【摘要】本文從綿陽“蜀漢”畫像、石刻等歷史文獻(xiàn)研究入手，挖掘、梳理漢代體育項目，對綿陽“蜀漢”體育文化旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)研究，分析了綿陽漢代體育文化旅游產(chǎn)品體系，為提高綿陽整個旅游產(chǎn)品的開發(fā)前景提出可行性建議.

【關(guān)鍵詞】體育文化；旅游產(chǎn)品；開發(fā)

【中圖分類號】G249.27【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1005-1074(2009)04-0288-01

1綿陽漢代體育文化的基本內(nèi)涵

我國古代體育活動，大多能在這一時期找到自己的初始形態(tài)。根據(jù)大量漢畫磚、石的體育藝術(shù)形象，出土的少量博具、陶俑等實物，結(jié)合史料文獻(xiàn)研究，漢代體育活動按其基本內(nèi)容大致可分為三種：一是以樂舞百戲為代表，以健身娛樂為目的的游樂性體育；二是部分軍事訓(xùn)練項目逐步從軍事中分化出來朝競技、表演方向發(fā)展的競賽性體育；三是以節(jié)日、節(jié)令、祭儀為組織形式的節(jié)慶性民間體育。

2綿陽漢代體育文化旅游產(chǎn)品概述

2.1風(fēng)情文化旅游產(chǎn)品(活文化)

2.1.1競技、游樂性體育文化旅游產(chǎn)品射箭是人們文體娛樂的重要項目之一，綿陽此風(fēng)素來甚盛。根據(jù)漢代畫像磚石對體育活動的記載，開發(fā)、整理一部分漢代體育項目，如投壺、射箭、角力較武等，并開設(shè)專門的活動區(qū)域（如設(shè)立射箭館、投壺區(qū)等），讓游客身著漢代服飾，在音樂的伴奏下，按照漢代的禮儀、規(guī)范，參與這些活動，一定能夠激發(fā)游客的興趣。

2.1.2節(jié)慶性文化旅游產(chǎn)品有些活動大多與元宵節(jié)、寒食節(jié)、清明節(jié)、重陽節(jié)等一年中的各種節(jié)日聯(lián)系在一起，如民間大眾喜愛的龍舟競渡、風(fēng)箏、舞龍、舞獅、斗獸、斗雞、踩高蹺、踢毽子、蕩秋千、鞭陀螺、騎竹馬、滑板、跳繩等。這些活動形式簡便易行，按照有關(guān)節(jié)慶風(fēng)俗組織游客參與其中，使之在活動中得到享受。

2.2藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品（物化文化）

2.2.1表演藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品漢代樂舞百戲的內(nèi)容豐富，表演形式有角抵戲、倒立、俳優(yōu)諧戲、跳九劍、耍壇、戲獸、戲車、沖狹、蹴鞠、弄杖、吐火等。這類體育文化旅游項目既可通過制作音像出版物對外發(fā)行，也可以舞臺劇的形式現(xiàn)場表演。

2.2.2體育造型藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品我們通過發(fā)掘、梳理角抵戲、斗牛搏虎、格斗、拳勇等漢畫像磚，以實物形式展出，可以使游客深深感受到漢代體育文化的博大精深。若讓旅游者根據(jù)畫像形態(tài)現(xiàn)場模擬，也可以通過對漢畫像磚石刻進(jìn)行拓畫活動，讓旅游者親身體驗造型藝術(shù)形象在自己手中的再現(xiàn)，這樣則更具魅力。

2.2.3實用體育文化旅游產(chǎn)品對旅游紀(jì)念品開發(fā)上，既可以開發(fā)以漢代體育形態(tài)為內(nèi)涵的通過微縮，并附帶文物的說明、生產(chǎn)工藝、當(dāng)時的社會背景及其所具有歷史地位精細(xì)的工藝品，象鑰匙圈、徽章、掛件等這樣傳統(tǒng)項目，還可以邀請旅游者親臨作坊，口授身教，讓其參與制作過程并保留產(chǎn)品，留作紀(jì)念。

3開發(fā)綿陽漢代體育文化旅游產(chǎn)品的措施

3.1強(qiáng)化觀念為體育市場營造良好的人文環(huán)境發(fā)展體育市場，就是要以大體育意識去認(rèn)識把握體育與各個領(lǐng)域、各個方面的一切決策和行動，不致陷入盲目的境地。要結(jié)合經(jīng)濟(jì)全球化構(gòu)建多元化的體育市場并與世界現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同步。弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，建設(shè)具有深厚體育文化底蘊(yùn)、鮮明地方色彩的體育環(huán)境。各級體育部門要消除陳舊保守的觀念，解除各種習(xí)慣定式的束縛，以開放性、平實性、包容性的大體育氣魄，以現(xiàn)代的市場眼光制定和實施體育市場的規(guī)劃和建設(shè)。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造具有鮮明特色的體育品牌，通過實施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育市場，繁榮體育經(jīng)濟(jì)。

3.2夯實基礎(chǔ)工程，構(gòu)建良好的市場競爭環(huán)境構(gòu)建良好的體育市場競爭環(huán)境，一是要樹立以誠信為基礎(chǔ)的現(xiàn)代倫理觀念。我國體育市場目前已初具雛形，誠實守信是企業(yè)經(jīng)營之道，立足之本，是發(fā)展體育市場不可缺少的無形資本。二是要健全體育市場法律的保障功能。要認(rèn)真落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時期體育工作的意見》，健全體育法規(guī)政策，開拓進(jìn)取，大膽探索，進(jìn)一步突破影響體育市場發(fā)展的體制性障礙，努力建立起與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場法律體系。

3.3合理配置資源，促進(jìn)市場與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動體育市場發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)。在借助凸現(xiàn)的體育市場優(yōu)勢條件下，注重把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，善于運(yùn)用國際比較價值規(guī)律，根據(jù)體育市場實際進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成具有區(qū)位優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和派生產(chǎn)業(yè)，形成各具特色、相互促進(jìn)的、高效率和地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動。

合理配置體育市場資源，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，按照趨利避害原則，進(jìn)行專業(yè)化、集約化和規(guī)模化的經(jīng)營，從整體上提升體育市場的競爭力，使體育市場生產(chǎn)要素在更廣闊領(lǐng)域、更高的層面上流動和競爭，從而推動體育市場在更大程度上發(fā)揮合理配置資源的作用。

3.4發(fā)展信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展在體育市場的結(jié)構(gòu)中，優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)是體育產(chǎn)業(yè)化的先導(dǎo)，而發(fā)展體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的支撐或基礎(chǔ)。發(fā)展體育制造業(yè)，實施信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一是用信息技術(shù)、高新技術(shù)和適用技術(shù)改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，迅速提升技術(shù)水平，使其具有競爭力。二是形成多層次共同發(fā)展的體育制造業(yè)格局。

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