【摘要】 在生產(chǎn)技術(shù)不斷進步的現(xiàn)代，越來越多的產(chǎn)品造型走向多樣化、情感化。在滿足消費者功能需要的同時，更體現(xiàn)著當代消費者的心理需求、價值觀、審美觀。這里，產(chǎn)品與消費者之間“物”與“人”的互動關(guān)系更加直接和明確?！叭恕笔恰拔铩碑a(chǎn)生的起點，又是“物”流通的終點。

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品造型;情感性;設計;現(xiàn)狀

【中圖分類號】 J022【文獻標識碼】 A【文章編號】 1005-1074(2009)04-0089-01

產(chǎn)品造型的“形式服從功能”這一觀點，多從造型技術(shù)的角度出發(fā)。在加工生產(chǎn)技術(shù)不斷進步的現(xiàn)代，越來越多的產(chǎn)品造型（包括色彩）走向多樣化，人性化、情感化、意象化。在滿足消費者功能需要的同時，更體現(xiàn)著當代消費者的心理需求、價值觀、審美觀。這里，產(chǎn)品與消費者之間“物”與“人”的互動關(guān)系起著重要作用?！叭恕笔恰拔铩碑a(chǎn)生的起點，又是“物”流通的終點。在這種互動關(guān)系里面，人永遠是處于主導地位的。

從消費者需求方面來講，消費者想要的不只是產(chǎn)品本身，而是一種感覺，一種精神，或者一種觀念。正如人們喝可樂，體驗的是美國文化，是青春活力。開寶馬，要的是非凡的動力和速度。人的需求有基本層次的生理需求，比如溫飽；有較高層次的心理需求，比如衛(wèi)生、安全；還有最高層次的精神需求，比如親情、友情、信任、尊重、地位、榮耀、同情，甚至還有懷舊、時尚、個性、醒目、以自我為中心、唯我獨尊等等。這些需求，都會反映在消費者對所需產(chǎn)品的心理期待，而這種期待決定他們的消費行為，消費行為再影響產(chǎn)品設計生產(chǎn)。

從商品生產(chǎn)者的利益出發(fā)，在眾多同類產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場且日新月異的情形下，通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品造型來呈現(xiàn)的企業(yè)實力、品牌個性，是其決勝市場的關(guān)鍵。而生產(chǎn)者不斷地為更好的服務于“人”而思考造“物”規(guī)則，則是其社會價值的根本體現(xiàn)。因此，消費心理（或消費者情感需求）引導下的產(chǎn)品形態(tài)審美研究尤其重要，這似乎已經(jīng)被很多設計者生產(chǎn)者所認可。拿塑料制品來講，塑料成型技術(shù)的發(fā)展，使得塑料制品出現(xiàn)多樣化形態(tài)，從先前多見的幾何形態(tài)，到越來越多的自然曲面形態(tài)和仿生形態(tài)。先前的“功能決定形式”沒有錯，而現(xiàn)在更加強調(diào)“情感決定形式”，形態(tài)創(chuàng)造審美價值，創(chuàng)造情感滿足。

奧運會的到來在全世界掀起一陣中國風，中國印U盤（圖1）將IT與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和中國傳統(tǒng)藝術(shù)完美結(jié)合，U盤的盤帽可以進行雕刻，可以定制用戶喜歡的文字和名字，個性化十足。

情侶U盤（圖2）五彩繽紛，不僅有流行的黑白配，還有時尚的粉紅色和紅色，外型美觀新穎，讓人一見傾心。情侶U盤代表人類最偉大的愛情，靈感來自生物學中代表男女染色體的符號，同時圓圈象征團圓，心型代表愛情一心一意。

SONY的迷你U盤（圖3），它精美的外觀充當漂亮MM的手鏈或者項鏈墜都不成問題。產(chǎn)品采用亮粉設計，邊緣采用水晶質(zhì)感的透明設計，U盤金黃色的芯片正好可以透過水晶般的邊框射出耀眼的光芒。樹枝造型U盤（圖4）是荷蘭OOOMS設計工作室的新作，OOOMS旨在試驗和開發(fā)完全功能化和商業(yè)化，并且更適宜生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，樹枝造型U盤設計標新立異、古樸典雅。事實上，也并不是所有種類的產(chǎn)品造型設計都如此敏銳，“人”（消費者）既然能夠影響和推動“物”（產(chǎn)品）的創(chuàng)新，那這個“人”的因素的差異，對創(chuàng)新起到的積極作用是很不一樣的。這些因素的差異，可能會表現(xiàn)在目標消費群的性別、年齡、身份、收入、民族、地域、習慣等很多方面。比如，同樣是電子產(chǎn)品，孕婦家庭專用胎心儀（用于監(jiān)測胎心、實施胎教），就沒有像U盤的造型發(fā)展的如此迅速，幾年來，反復出現(xiàn)的就是以心型為主，極少其他形式，甚至不同品牌的產(chǎn)品都是用同一種造型。其實，針對孕婦的產(chǎn)品造型設計，情感性應該是很重要的也很好表達的元素。出現(xiàn)這種情況，除了該產(chǎn)品不是日常用品，只用于懷孕期間這種特殊時期，是不是還與該產(chǎn)品的目標消費群也就是孕婦們有關(guān)呢？我認為也有關(guān)系。比如，孕婦身份各異，不一定都是電子產(chǎn)品發(fā)燒者，本身對產(chǎn)品沒有過高要求，理性需求為重；孕婦愛好難定，不一定都向青少年那樣喜歡獵奇，追求個性時尚；孕婦文化程度、生活水平難定，不一定都信賴或認為需要這種稍顯有些貴的家用電子監(jiān)測儀器。但是有一點可以肯定，那就是孕婦心中充滿愛，充滿期待、充滿想象，孕婦感情細膩豐富，喜歡看美好的事物，還有很重要的一點（使用過該產(chǎn)品的人就會知道），這個產(chǎn)品在孩子出生之后還作為延續(xù)胎教的音樂盒、稍大一點嬰幼兒的玩具，那它的造型、顏色是不是應該很好的創(chuàng)新一下呢？所以，呼吁業(yè)內(nèi)人士為“人”造“物”，為“種種人”造“種種”物。

參考文獻

[1] 陳鴻俊.道是無“情”卻有“情”——設計“人性化”探微.美術(shù)與設計

[2] 郭惠堯.產(chǎn)品的人性化設計[J].鄭州輕工業(yè)學院學報，1997