摘 要：在信息時(shí)代，媒體的功能呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)發(fā)展，媒體的強(qiáng)勢(shì)作用也日顯突出，為了迎合大眾，實(shí)現(xiàn)媒體自身的價(jià)值訴求，媒體往往忽略了作為媒體最為基本的社會(huì)責(zé)任與新聞自覺，在對(duì)其社會(huì)責(zé)任的認(rèn)知上與其自身的新聞實(shí)踐產(chǎn)生了極大的沖突，往往給社會(huì)造成了極壞的影響，也影響了社會(huì)主義核心價(jià)值和社會(huì)主義主流文化內(nèi)容的傳播。本文以2008年1月“艷照門”事件為反面例子，闡述媒體應(yīng)該在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任。

關(guān)鍵詞：媒體責(zé)任；社會(huì)主義核心價(jià)值；“艷照門”事件

中圖分類號(hào)：C912 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-949X(2009)-03-0006-02

從2008年1月27日開始，陳冠希等藝人的“艷照”被上傳至網(wǎng)絡(luò)，這一事件鬧得滿城風(fēng)雨，直至今日，還有不少媒體在炒作進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，這件事似乎仍有澆不息的火苗。在這一事件發(fā)生后，各大主流媒體都在第一時(shí)間給與了報(bào)道，甚至所有的娛樂版面都給了這一報(bào)道，而且大多數(shù)報(bào)道僅僅是對(duì)此事件照片的再現(xiàn)，對(duì)當(dāng)事藝人緋聞事件的捕風(fēng)捉影，原本一件不應(yīng)當(dāng)也不值得大肆渲染報(bào)道的桃色新聞卻被媒體無限放大。

一、媒體大肆報(bào)道“艷照門”事件的原因

1.滿足受眾的窺視心理

從讀者心理學(xué)來講，負(fù)面報(bào)道要比正面報(bào)道更能滿足讀者的好奇心。從受眾的求新心理表現(xiàn)來看，受眾渴望了解那些未知的新鮮又刺激的事物。熟悉的生活，接近的環(huán)境，趨同的認(rèn)識(shí)，連篇累牘地作用于讀者的感官，會(huì)讓受眾產(chǎn)生煩躁的消極情緒。而充滿神秘感的事物會(huì)滿足人的好奇心理，受眾對(duì)刺激奇特事物的追求，促使媒體不斷發(fā)揮充當(dāng)“狗仔隊(duì)”的作用。而“艷照門”對(duì)于廣大受眾來說就是一件讓人感到很震驚的新聞，受眾為了滿足自身的好奇心理與窺視欲，而希望從媒體中得到更多地有關(guān)“艷照門”以及涉及到的藝人在“艷照”被曝光后的生活情況，媒體為了迎合受眾的需求，而一味地對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道?！耙粯妒虑楹腥藗兏信d趣的元素，并且令人心悸，并不說明它就有刊登報(bào)道的價(jià)值，這只會(huì)成為一些沒有頭腦或不負(fù)責(zé)任的媒體的借口?！盵1]有意義的新聞應(yīng)該是指那種能引發(fā)公眾理智的討論，達(dá)成合理的判斷，從而有助于改善社會(huì)風(fēng)氣、建立和維護(hù)社會(huì)和諧。

2.媒體自身的價(jià)值訴求

在信息社會(huì)，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體要生存要發(fā)展，必須追求商業(yè)利潤，而商業(yè)利潤的高低與媒體的發(fā)行量、點(diǎn)擊率和收視率又是息息相關(guān)的，即發(fā)行量、點(diǎn)擊率和收視率越高，媒體的廣告收入就會(huì)越多。媒體為了追求高的商業(yè)利潤，不惜違背新聞從業(yè)人員應(yīng)該具備的職業(yè)道德和新聞倫理道德，而專門刊發(fā)黃色新聞、桃色新聞、緋聞事件或是虛假新聞，以吸引和刺激受眾的眼球，全然不顧媒體所肩負(fù)的傳播社會(huì)主義主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。

在“艷照門”的報(bào)道中，媒體一味地降低趣味，發(fā)表庸俗的照片，盡管對(duì)這些照片有所保留，但是堂而皇之登載在報(bào)紙上，仍然很傷大雅，而且媒體的報(bào)道方向也很有失偏頗，不是對(duì)此事正確的評(píng)價(jià)上，而是大肆渲染又有某某的艷照被上傳，然后報(bào)道這些明星在照片被曝光之后的生活怎樣。媒體只是想通過這些爆炸性的新聞來吸引受眾的眼球，從而提高媒體的發(fā)行量、收視率和點(diǎn)擊率，以獲得更多的廣告業(yè)務(wù)，贏取更多地的利潤，媒體在商業(yè)利潤和社會(huì)公共責(zé)任上是失衡的。

在實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共責(zé)任、倡導(dǎo)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系的過程中，媒體應(yīng)負(fù)有義不容辭的職責(zé)。什么是社會(huì)主義核心價(jià)值體系？社會(huì)主義核心價(jià)值體系從內(nèi)容而言，應(yīng)該是一個(gè)包含思想理論、理想信念、道德準(zhǔn)則、精神氣質(zhì)和社會(huì)風(fēng)尚等內(nèi)容的價(jià)值認(rèn)同整體。在一定社會(huì)的價(jià)值體系中，有些價(jià)值觀處于主導(dǎo)地位，有些價(jià)值觀處于從屬地位。處于主導(dǎo)地位的價(jià)值觀代表著一定社會(huì)價(jià)值體系的本質(zhì)特征，體現(xiàn)著價(jià)值體系的基本價(jià)值傾向，統(tǒng)率著處于從屬地位的其他價(jià)值觀念，我們謂之“核心價(jià)值觀”。它是一個(gè)社會(huì)必須長期普遍遵循的基本價(jià)值準(zhǔn)則，具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)?！吧鐣?huì)主義核心價(jià)值觀是反映社會(huì)主義基本的、長期穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系及價(jià)值追求的價(jià)值觀，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義價(jià)值體系中最基礎(chǔ)、最核心的部分。隨著改革開放的縱深推進(jìn)，社會(huì)存在及利益主體的多樣化，導(dǎo)致價(jià)值取向的多樣化，這在我國已是不爭的事實(shí)?！癧2]正因?yàn)槲覈诋?dāng)今時(shí)代面臨“價(jià)值沖突”的現(xiàn)實(shí)，而媒體具有社會(huì)遺產(chǎn)傳承的功能，媒體應(yīng)承擔(dān)傳播先進(jìn)文化的功能，更應(yīng)該為傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)價(jià)值理念和先進(jìn)文化而不懈努力，以促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

二、媒體存在的問題不容忽視

“20世紀(jì)40年代，美國學(xué)者提出了社會(huì)責(zé)任論，這是對(duì)自由主義新聞理論的修正。它的理論基礎(chǔ)是人與社會(huì)、權(quán)利與義務(wù)之間的關(guān)系。它強(qiáng)調(diào)大眾傳媒要履行社會(huì)責(zé)任，要對(duì)社會(huì)與公眾負(fù)責(zé)。強(qiáng)調(diào)從道德的層面來規(guī)范新聞傳播行為。主張實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)道德規(guī)范，來保證媒體實(shí)現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任?！盵3]

“所謂媒體責(zé)任，是指新聞媒體作為一種社會(huì)公共組織所應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。媒體除了報(bào)道事實(shí)、傳播信息，傳授知識(shí)外，更重要的是引領(lǐng)先進(jìn)文化、引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值，為促進(jìn)人類社會(huì)進(jìn)步營造輿論氛圍。要做到這一點(diǎn)，必須靠媒介從業(yè)人員的新聞自覺?！盵4]

媒體應(yīng)報(bào)道受眾應(yīng)該知道的而不是一切想知道的信息。“艷照門”事件是受眾想知道的，但這一事件的過分渲染必會(huì)造成整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣和道德觀念的下降，據(jù)報(bào)道，廣州的中學(xué)生孩子們熱議“艷照門”，不斷搜羅最新艷照，這引起很多家長及老師的擔(dān)憂。因此，媒體不應(yīng)是不遺余力地對(duì)此娛樂桃色事件如此重筆墨報(bào)道。媒體應(yīng)當(dāng)好“把關(guān)人”的責(zé)任，傳播對(duì)受眾有益的信息，正確引導(dǎo)輿論，使社會(huì)輿論氛圍處于良性狀態(tài)下發(fā)展。媒體可以通過報(bào)道與大眾生活緊密的民生新聞、一般的科普知識(shí)、健康文化等新聞來滿足受眾的需求，以引導(dǎo)和提升受眾的生活品位、思想素質(zhì)和文化素養(yǎng)，倡導(dǎo)積極健康的社會(huì)生活環(huán)境。媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任時(shí)不能假借道德的理由，對(duì)于社會(huì)傷風(fēng)敗俗，如“艷照門”之類事件，著意描寫，迎合低級(jí)趣味，煽動(dòng)低級(jí)情感。

媒體不能再持“受眾即市場”的價(jià)值觀念，不能把收視率、發(fā)行量和點(diǎn)擊率作為判斷自身成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)把公益性和社會(huì)效益放在首要的位置上，受眾不再是單純的消費(fèi)者，而且還是社會(huì)公共事務(wù)的參與者。媒體過多地報(bào)道類似“艷照門”這樣的庸俗新聞只會(huì)引起受眾對(duì)媒體的反感與不信任。媒體應(yīng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，切實(shí)傳播如“和諧、民主”等主流價(jià)值觀念，傳播先進(jìn)文化，報(bào)道受眾應(yīng)該知道的促進(jìn)其自身發(fā)展的信息。

三、對(duì)增強(qiáng)媒體責(zé)任、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的幾點(diǎn)思考

從議程設(shè)置理論我們可知：“大眾對(duì)當(dāng)前重要問題的判斷與大眾傳媒反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)的問題之間存在著一種高度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。也就是說，大眾傳媒作為”大事“加以報(bào)道的問題，同樣也作為”大事“反映在公眾的意識(shí)當(dāng)中，傳媒給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問題的重視程度也就越高?！盵5]正因?yàn)槊襟w對(duì)“艷照門”事件的大篇幅高強(qiáng)度的報(bào)道，才使得大眾對(duì)“艷照門”事件過度關(guān)注。媒體對(duì)這種低俗新聞的過度報(bào)道，更引發(fā)了大眾對(duì)那些不堪入目的照片的關(guān)注，以至整個(gè)社會(huì)輿論環(huán)境惡化。因此，媒體首先應(yīng)該對(duì)社會(huì)各種信息進(jìn)行判斷，把具有傳播價(jià)值、能夠引領(lǐng)社會(huì)主流文化觀念的信息報(bào)道給大眾。要做到這樣，媒體應(yīng)該從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1.媒體應(yīng)牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，進(jìn)一步樹立社會(huì)公信力，自覺引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，為建設(shè)和諧文化出力，將傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系內(nèi)化為自身的傳播理念，大力傳播先進(jìn)文化和健康有益的文化，用社會(huì)主義主流價(jià)值觀引領(lǐng)多樣化的社會(huì)思潮和文化追求。媒體的報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該最大限度地形成社會(huì)認(rèn)同，引導(dǎo)大眾形成正確的思想意識(shí)，共同繁榮社會(huì)主義文化；

2.媒體應(yīng)提高新聞從業(yè)人員的思想素質(zhì)和新聞職業(yè)道德素質(zhì)，培養(yǎng)職業(yè)精神，尤其是要提升新聞從業(yè)人員的政治素養(yǎng)，他們應(yīng)該懂得，在我國，新聞是黨和人民的喉舌，新聞?shì)浾摴ぷ鞯母救蝿?wù)是用正確的輿論引導(dǎo)人，是全心全意為人民服務(wù)。因此，媒體要宣傳主流價(jià)值觀，將健康向上陽光的信息傳遞給大眾，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的認(rèn)同感；

3.媒體人員要深入了解群眾，了解什么才是大眾最想知道而且是應(yīng)該讓他們知道的信息，從而進(jìn)行報(bào)道以滿足受眾的需求，增強(qiáng)媒體自身的報(bào)道內(nèi)涵，同樣是可以吸引受眾的，并不是一定要刊發(fā)庸俗的桃色新聞來吸引受眾的眼球，媒體可以將社會(huì)效益與商業(yè)效益同時(shí)做好的。

在信息傳播快速發(fā)展的今天，媒體的輿論導(dǎo)向作用是巨大的。人們通過媒體了解社會(huì)的發(fā)展、社會(huì)的熱點(diǎn)問題，從而在媒體所倡導(dǎo)的價(jià)值觀中調(diào)整自己的價(jià)值追求，不斷完善人生觀，價(jià)值觀，世界觀，使自我實(shí)現(xiàn)的需要奠定在社會(huì)需要的基礎(chǔ)之上，把對(duì)自我的約束納入社會(huì)需要的軌道上來。因此，在傳播過程中，媒體必須遵循一定的道德尺度，以保證最終傳播意義的實(shí)現(xiàn)。

我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)媒體面臨的生存競爭壓力是巨大的，但解決生存的方法決不是為了單純地為追求商業(yè)利益而淡化社會(huì)責(zé)任感和道德責(zé)任感，將公眾與社會(huì)利益扔置一邊。媒體應(yīng)該將社會(huì)主義核心價(jià)值體系內(nèi)化為自身傳播的價(jià)值主導(dǎo)，在新聞實(shí)踐中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值的理念，倡導(dǎo)“和諧、公正”的社會(huì)環(huán)境，教化受眾、正確引導(dǎo)輿論。在實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，追求商業(yè)利潤，而不是舍棄社會(huì)責(zé)任盲目地追求所謂的商業(yè)利益。只有這樣，才能促進(jìn)新聞?dòng)X醒，才能在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系中不斷推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，也推動(dòng)我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

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責(zé)任編輯：李建君