[摘要] 奧運(yùn)會是當(dāng)今世界備受矚目的文化和體育盛事，2008年北京奧運(yùn)會不僅為我們提供了向世界展示中國和中華民族風(fēng)采的廣闊舞臺，同時，也給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 那么，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對中國并不成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生哪些影響，如何抓住機(jī)遇發(fā)展中國的體育產(chǎn)業(yè)昵? 是我們所面臨的一個重大課題。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 影響

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與中國體育產(chǎn)業(yè)

2008年北京奧運(yùn)會無疑將為中國體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展挈機(jī)。從以往經(jīng)驗(yàn)表明，舉辦一次奧運(yùn)對于促進(jìn)主辦城市和所在國家在經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展，其效果會比平常好幾倍，而對于整個體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。為了架借奧運(yùn)之風(fēng)，逐步加快我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。隨著奧運(yùn)會逐步走向商業(yè)化，它的無限商機(jī)必將給中國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加快了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，但是發(fā)展快。中國1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，到了本世紀(jì)初已經(jīng)超過200億元。中國在體育產(chǎn)業(yè)上的差距表現(xiàn)在方方面面，競技體育是體育產(chǎn)業(yè)中重要的一翼，我國最早走向市場也最火暴的足球，近五年的轉(zhuǎn)播權(quán)總共6000萬美元，而英國三年的轉(zhuǎn)播權(quán)價值就達(dá)11億英鎊。目前我國已經(jīng)形成了一個有相當(dāng)規(guī)模的體育專業(yè)市場，國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)兩萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億元，其發(fā)展速度是可觀的。中國體育推廣市場目前占GDP的比例為0.25％，而美國是1.3%。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是2008年奧運(yùn)會的舉辦為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力，2008年奧運(yùn)會的運(yùn)營支出將達(dá)到17億美元，奧運(yùn)會場館及相關(guān)設(shè)施建設(shè)投資為29755億元，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資將達(dá)到25065億元，奧運(yùn)會誘發(fā)的旅游消費(fèi)支出將達(dá)到138701億元。奧運(yùn)會帶動的巨大投資和旅游消費(fèi)支出為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)需求，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，2008年奧運(yùn)會將使用37個比賽場館（其中32個在北京，5個在其他城市），訓(xùn)練用比賽場館59個。這些場館需要購進(jìn)大量的體育器材和體育設(shè)備，根據(jù)近幾屆奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)，2008年奧運(yùn)會需采購的體育器材和體育設(shè)備總價值為2億～25億美元，這為我國的體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)開拓了發(fā)展空間。其次，2003年～2010年，奧運(yùn)會將額外吸引249萬國外游客到北京旅游，其中奧運(yùn)年將達(dá)到77萬人，這無疑是我國體育旅游業(yè)的巨大商機(jī)。再次，2008年奧運(yùn)會為我國體育保險業(yè)、體育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)等行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)向市場化發(fā)展

發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念?思維方式和行為方式，有了充分的認(rèn)識?弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)更快?更高?更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，與時俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場觀制定和實(shí)施體育市場的規(guī)劃?將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場，繁榮體育經(jīng)濟(jì)?完善體育經(jīng)濟(jì)體制，推進(jìn)體育市場對外開放，合理配置資源，促進(jìn)體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動和競爭?我國體育市場的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)?因此，要努力開發(fā)體育市場，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)體育市場發(fā)展的動力和后勁?借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，運(yùn)用國際比較價值規(guī)律，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動，使我國的體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化，國際化方向發(fā)展?

四、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)政策完善和法制化建設(shè)

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須盡快建立起以產(chǎn)業(yè)政策作為主要調(diào)控手段的體育產(chǎn)業(yè)管理的體制，從以前直接的管理變?yōu)殚g接的管理，從微觀變成宏觀調(diào)控。要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，就是不光是體育部門的事情，需要把它納入到國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃當(dāng)中去，包括在統(tǒng)計(jì)上，考核上，都有相應(yīng)的指標(biāo)體系。第二個，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單純地制定一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是制定一個產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展的推進(jìn)計(jì)劃，能夠盡快同推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如說體育旅游，體育娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)等等。第三方面，投融資體制改革上，形成大的突破，形成全社會共同投資辦旅游，多種所有制的辦體育的模式。第四方面，努力地實(shí)現(xiàn)國際化，開拓國際市場，引進(jìn)國外的資本，引進(jìn)好的國外的商業(yè)管理的模式，引進(jìn)先進(jìn)的體育品種等等。第五方面，就是法制環(huán)境的建設(shè)。法制環(huán)境建設(shè)的時候，怎么樣來關(guān)注體育的社會化問題，要推進(jìn)社會化，重點(diǎn)考慮三個方面，第一個是考慮到地區(qū)的不平衡，怎么樣能夠?qū)崿F(xiàn)地區(qū)之間的對口援助，發(fā)達(dá)地區(qū)怎么樣對欠發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行扶持和推動。尤其是西部開發(fā)以后，少數(shù)民族的體育，作為中國特有的體育品種，怎么樣開發(fā)出來，推向世界。第二是弱勢群體的普及，第三是國民的全民健身計(jì)劃，在更廣和更深的程度上，能夠有切實(shí)有效的措施。 最后一個方面的宏觀管理，關(guān)于腐敗，關(guān)于黑幕等等的管理。作為一個高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，作為一個轉(zhuǎn)型當(dāng)中的事業(yè)，它的不規(guī)范性和高利潤，這兩種環(huán)境下就會產(chǎn)生管理上的一些漏洞，如何加強(qiáng)這種管理、監(jiān)督和調(diào)控，實(shí)現(xiàn)這種體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的良性發(fā)展，就要有健全相關(guān)的配套法規(guī)，建立公平、公正、公開的市場經(jīng)營秩序，用法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定，使我國體育產(chǎn)業(yè)能適應(yīng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

五、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，為企業(yè)營銷提供了非常大的商機(jī)

有資料顯示，我國目前具有一定規(guī)模的體育用品企業(yè)約25000家，除生產(chǎn)滿足我國體育事業(yè)和全民健身所需的器材外，還為世界上幾乎所有的體育品牌進(jìn)行加工業(yè)務(wù)，“中國制造”已占世界市場份額的65%以上。國人所熟知的那些世界頂尖運(yùn)動品牌，盡管“東家”來自于美國、德國等歐美國家，但其標(biāo)識上那醒目的（中國制造）讓人再熟悉不過了。在2008奧運(yùn)會就是一個誕生屬于中國自己的世界頂尖體育品牌的機(jī)會，在奧運(yùn)會28個正式比賽項(xiàng)目中，14個大項(xiàng)的體育器材和裝備都由中國自主品牌提供。特別是在在乒乓球、體操、舉重、田徑、賽艇、射擊等項(xiàng)目的比賽中亮相，其中的絕大部分產(chǎn)品都榮獲了“中國名牌”稱號。這其中，既有早打入國際市場、為我們所熟悉的“紅雙喜”、“雙魚”等傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品，也有近年來被國際賽事所認(rèn)可的體育品牌，如山東泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的田徑器材、體操器材、拳擊器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江蘇金陵體育器材股份有限公司生產(chǎn)的田徑器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方裝備有限責(zé)任公司生產(chǎn)的飛碟碟靶等。名牌產(chǎn)品進(jìn)入奧運(yùn)賽場，既給國內(nèi)體育用品企業(yè)帶來了實(shí)際利益，也使國產(chǎn)優(yōu)秀體育器材的國際知名度得到了提高。

六、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運(yùn)會將對政府做什么、支持什么的效果進(jìn)行檢驗(yàn)。這對我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處。比如是否要重點(diǎn)支持競技體育，放開其他體育辦的產(chǎn)業(yè)；是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些便于市場化運(yùn)營的項(xiàng)目。如體育健身娛樂場所；是否應(yīng)對從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項(xiàng)目和單位，國家應(yīng)給予適當(dāng)支持，如減免稅、優(yōu)惠貸款等。而國內(nèi)企業(yè)要在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中找到商機(jī)，就要與外商企業(yè)進(jìn)行競爭，制度健全與科學(xué)，是進(jìn)行競爭的基礎(chǔ)。因此，奧運(yùn)會將促進(jìn)企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運(yùn)行機(jī)制。這可能會使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營型、企業(yè)型轉(zhuǎn)變。加快體育產(chǎn)業(yè)中國有企業(yè)的公司制改革，構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。與之相應(yīng)，體育經(jīng)濟(jì)政策要依法保護(hù)各種所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競爭格局，要利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

七、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為

因?yàn)?，奧運(yùn)會的慶典、表演、娛樂將成為一種樣式，強(qiáng)勢優(yōu)勝項(xiàng)目高程再起，異軍突起項(xiàng)目亮點(diǎn)耀眼，武術(shù)新設(shè)項(xiàng)目推廣啟動，參賽運(yùn)動員進(jìn)入運(yùn)動巔峰期，廣大消費(fèi)者消費(fèi)進(jìn)入興奮期。而奧運(yùn)資源，例如比賽場館、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系也進(jìn)入了再利用的時期，收費(fèi)、租用、承包會帶來很好的收益。體育產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，盈利模式變公益為商業(yè)；轉(zhuǎn)售、零售、推銷、媒體、廣告、商品、旅游、餐飲、娛樂，帶來商業(yè)化增值，同時，借鑒奧運(yùn)的運(yùn)作，奧運(yùn)后的比賽的質(zhì)量將提高，比賽規(guī)則將調(diào)整體育自身的商業(yè)性也得到了強(qiáng)化和擴(kuò)大，比賽的趣味性、刺激性、懸念、愉悅將增強(qiáng)，體育消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)張并有持續(xù)發(fā)展。具體表現(xiàn)為，借奧運(yùn)東風(fēng)，我國的體育消費(fèi)有擴(kuò)展效應(yīng)，體育消費(fèi)熱潮興起，需求迅猛增強(qiáng)；體育消費(fèi)規(guī)模急劇擴(kuò)大，人口眾多，金額巨大； 體育消費(fèi)花樣增多，現(xiàn)場、傳媒、購物、旅游、健身、娛樂、休閑。奧運(yùn)體育消費(fèi)擴(kuò)張效應(yīng)也將帶來巨大效益，具體表現(xiàn)為，體育消費(fèi)增長加劇，居民體育消費(fèi)支出明顯增加；體育消費(fèi)在總消費(fèi)中比重及位置上升；奧運(yùn)景氣高峰效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長效應(yīng)疊加；消費(fèi)增長速度加快，體育消費(fèi)增長速度更快。

八、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加快體育產(chǎn)業(yè)專門人才培養(yǎng)

人力資源專家分析，奧運(yùn)還將為許多崗位帶來提升的機(jī)會。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是一個新的領(lǐng)域，很多工作是直接與國際接軌的，奧組委要對包括志愿者在內(nèi)的人員進(jìn)行培訓(xùn)。這些巨大的項(xiàng)目工程將會培養(yǎng)出一批非常搶手體育管理人才、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才、外事人才、科技人才、教練人才、國際組織人才、競賽組織人才及裁判人才等各類體育人才。作為一項(xiàng)運(yùn)動，體育需要呼喚邁克爾·喬丹、劉易斯、貝利這樣的天才運(yùn)動員向人類運(yùn)動的極限發(fā)出挑戰(zhàn)，而作為一個產(chǎn)業(yè)，體育更需要像現(xiàn)代奧運(yùn)商業(yè)運(yùn)作模式的創(chuàng)始人尤伯羅斯、NBA的大衛(wèi)·斯特恩一樣杰出的經(jīng)營管理者，和一大批熟悉體育的管理人員。

總之，2008年的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步的，隨著各地經(jīng)濟(jì)、社會以及體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)呈出現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴(kuò)大，領(lǐng)域不斷拓展，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益不斷提高，進(jìn)一步滿足了人民群眾日益增長的多元化健身需求，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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