[摘 要] 論文研究了西方國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)組織概況，結(jié)果表明在西方國(guó)家有三大類(lèi)組織與體育有關(guān)。第一類(lèi)是私人團(tuán)體，第二類(lèi)是官方的體育機(jī)構(gòu)，第三類(lèi)是與商業(yè)有關(guān)的體育組織，這三大類(lèi)組織都是力圖通過(guò)體育來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞] 西方國(guó)家 體育產(chǎn)業(yè)組織 概況

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎(chǔ)薄弱，目前尚處于萌芽階段，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不理想，因此，要抓住機(jī)遇，健全體育產(chǎn)業(yè)組織，使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走上健康發(fā)展之路。通過(guò)對(duì)西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)組織的研究，分析國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，可以給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的啟示。

一、西方國(guó)家與體育相關(guān)的組織

在北美和歐洲等西方國(guó)家，有三大類(lèi)組織與體育有關(guān)。第一類(lèi)是私人體育團(tuán)體，第二類(lèi)是官方的體育機(jī)構(gòu)，第三類(lèi)是與商業(yè)有關(guān)的體育組織。第一類(lèi)主要指的是私人體育俱樂(lè)部。第二類(lèi)官方機(jī)構(gòu)是由政府資助的體育機(jī)構(gòu)。第三類(lèi)組織是與體育有關(guān)的商業(yè)性的組織。這三大類(lèi)組織都是力圖通過(guò)體育來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益，至少是某方面可以減少體育的開(kāi)支。

二、以體育俱樂(lè)部、球隊(duì)為主的私人團(tuán)體

第一類(lèi)組織是私人團(tuán)體，主要是以體育俱樂(lè)部、球隊(duì)為主。從20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，政府用于體育的經(jīng)費(fèi)越來(lái)越少，所以官方體育機(jī)構(gòu)只能改變自己的體育運(yùn)作形式，向私人體育機(jī)構(gòu)和商業(yè)體育組織靠近。由于體育市場(chǎng)和商業(yè)結(jié)合起來(lái)了，我們可以看到吸引人的體育項(xiàng)目和比賽得到了很多的錢(qián)。在商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，那些不吸引人的體育比賽或賺錢(qián)很少的項(xiàng)目仍然是依賴政府的資助。這種兩極分化在西方是越來(lái)越明顯。

三、官方體育機(jī)構(gòu)

第二類(lèi)組織是官方體育機(jī)構(gòu)。從20世紀(jì)50年代以后，政府體育機(jī)構(gòu)漸漸地開(kāi)始把商業(yè)體育吸引到運(yùn)作過(guò)程中。政府體育機(jī)構(gòu)盡管運(yùn)用商業(yè)來(lái)進(jìn)行體育運(yùn)轉(zhuǎn)，但是它的目的還是一方面通過(guò)各類(lèi)體育比賽提高民族的自信心和自尊心；另一方面是培養(yǎng)青少年體育運(yùn)動(dòng)的熱情，鼓勵(lì)青少年參加體育活動(dòng)，來(lái)增加體育人口的比例。政府對(duì)于體育越來(lái)越重視，它的體育機(jī)構(gòu)也越來(lái)越完善。

除了政府部門(mén)的體育機(jī)構(gòu)之外，還有官方的體育中介機(jī)構(gòu)，以此來(lái)擴(kuò)大體育的影響。政府體育機(jī)構(gòu)跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體育機(jī)構(gòu)接軌，它們的目的是即使不能從體育中賺錢(qián)，也要減少用于體育的經(jīng)費(fèi)。

官方體育機(jī)構(gòu)主要有三個(gè)體育運(yùn)行方法：一是把體育的權(quán)利等轉(zhuǎn)交給私人團(tuán)體去辦；二是轉(zhuǎn)嫁到個(gè)人參加者的身上；三是政府的體育機(jī)構(gòu)和場(chǎng)館不是由政府本身來(lái)管，而是由社會(huì)上的機(jī)構(gòu)或團(tuán)體來(lái)管。

四、與商業(yè)有關(guān)的體育組織

第三類(lèi)組織是與商業(yè)有關(guān)的體育組織，包括體育服裝、體育用品、電子郵件、廣告、彩票、博彩等，而且這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展得越來(lái)越快。

體育贊助現(xiàn)在兩個(gè)最大的市場(chǎng)是美國(guó)和歐洲。在美國(guó)，體育贊助的增長(zhǎng)占所有體育收入的36％。體育是文化的載體，所以能夠吸引很多的觀眾，很容易吸引社會(huì)的重視，利用體育就擴(kuò)大了體育商品的市場(chǎng)。體育贊助商贊助體育，一方面可以吸引與他合作的伙伴，另外可以利用球星的名字?jǐn)U大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。大公司贊助體育往往利用明星的名字和觀眾的心理。他們往往選擇著名的球星，比如喬丹。體育贊助商贊助體育，一方面可以吸引與他合作的伙伴，另外可以利用球星的名字?jǐn)U大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在西方，如果是大型的比賽或是受歡迎的比賽，組織者會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的包廂，人坐在里面看比賽，同時(shí)也能夠享受好的飲料和食物。當(dāng)然收費(fèi)是很貴的。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與體育有間接關(guān)系的公司都開(kāi)始贊助體育。通行的辦法就是公司之間相互合作，結(jié)成聯(lián)盟的關(guān)系?？煽诳蓸?lè)、柯達(dá)膠卷這一類(lèi)的公司與體育并沒(méi)有直接的關(guān)系，都贊助體育。比如說(shuō)電池公司直接買(mǎi)球隊(duì)。迪斯尼樂(lè)園把美國(guó)的曲棍球隊(duì)買(mǎi)下來(lái)了，這樣迪斯尼公司的老板就成為曲棍球隊(duì)的董事會(huì)成員，他就可以在決定曲棍球大賽的日程、日期或是比賽的地方上有決定性的權(quán)利。而決定的時(shí)候要根據(jù)迪斯尼公司本身的利益來(lái)考慮，而曲棍球隊(duì)同時(shí)也運(yùn)用迪斯尼公司的影響來(lái)擴(kuò)大它的影響，并運(yùn)用迪斯尼公司成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作和管理。比如迪斯尼公司在買(mǎi)曲棍球隊(duì)之前曾經(jīng)制作了一部動(dòng)畫(huà)片叫《鴨子》，這部片子很出名，就是關(guān)于曲棍球的，很受美國(guó)兒童的喜歡。后來(lái)公司買(mǎi)下了曲棍球隊(duì)，又制作了幾部系列片，也是關(guān)于曲棍球隊(duì)的。與此同時(shí)，由于孩子都喜歡看這個(gè)片子，所以它買(mǎi)下曲棍球隊(duì)后把球隊(duì)的名字也叫鴨子隊(duì)，同時(shí)也制作了與此相關(guān)的體育用品，衣服、杯子、鞋子等。很多美國(guó)小孩的家長(zhǎng)都不得不給孩子買(mǎi)這些用品。這個(gè)例子說(shuō)明二者正是因?yàn)榻Y(jié)成了聯(lián)盟，才能很好地利用觀眾的心理和市場(chǎng)來(lái)賺錢(qián)。還例如，英國(guó)大邦業(yè)集團(tuán)成為美國(guó)的足球聯(lián)賽組委會(huì)的成員，所以它現(xiàn)在變成了直接的聯(lián)系。也就是說(shuō)，西方大財(cái)團(tuán)在跟體育商業(yè)利益掛鉤的時(shí)候已經(jīng)結(jié)成聯(lián)盟。

五、結(jié)論

結(jié)合以上的內(nèi)容，可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論，西方國(guó)家有三大類(lèi)體育組織機(jī)構(gòu)：私人團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)，他們現(xiàn)在互相之間的界限已日益模糊。這三種體育機(jī)構(gòu)的目的都是利用體育來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

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