[摘 要] 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國當(dāng)前一個新興的產(chǎn)業(yè)，它以可持續(xù)的發(fā)展理念，立足于文化和創(chuàng)意來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正被許多城市所關(guān)注。而景德鎮(zhèn)作為擁有千年傳統(tǒng)陶瓷文化的歷史名城，發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)擁有許多的得天獨厚的戰(zhàn)略條件。本文以陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為研究方向，并以景德鎮(zhèn)法藍瓷和哈哈尼兩大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司為例來分析研究景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 戰(zhàn)略

21世紀(jì)全球產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移與升級中，一個重要的動向就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟騰飛的支柱產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)雖然在2007年的陶瓷產(chǎn)業(yè)變局中得到發(fā)展最好的機會，吸引了金意陶、箭牌、歐神諾等業(yè)內(nèi)大型企業(yè)落戶，促進了陶瓷產(chǎn)業(yè)的新飛躍，但是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和景德鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是否就停留在重走原有建陶產(chǎn)區(qū)舊路的發(fā)展階段和戰(zhàn)略定位？如何通過整合提升，將景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢、社會優(yōu)勢，發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提升陶瓷產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟競爭力，促進景德鎮(zhèn)的戰(zhàn)略性發(fā)展成為景德鎮(zhèn)必須面對的問題。

一、發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對景德鎮(zhèn)的戰(zhàn)略意義

按照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及范圍，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化無疑是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元素。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，在建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的大背景下，景德鎮(zhèn)應(yīng)立足歷史和區(qū)域品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè):(1)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是融入環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟圈，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要;(2)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑之一;(3)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)陶瓷創(chuàng)新工程，提高陶瓷自主創(chuàng)新能力的具體體現(xiàn);(4)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)景德鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展， 推動增長方式轉(zhuǎn)變的突破口;(5)發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是改善就業(yè)狀況的抓手;(6)發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是弘揚我國優(yōu)秀民族文化的需要。

二、景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略條件

1.濃厚的陶瓷人文基礎(chǔ)。1700多年來，景德鎮(zhèn)沉淀了極為豐富的陶瓷文化資源，給當(dāng)前陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

2.豐富的陶瓷人才基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市高技術(shù)陶瓷研究所和各大陶瓷企業(yè)研究所、國家科技部與景德鎮(zhèn)共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術(shù)中心，陶瓷研究人員多達2000多人，占全國的半數(shù)以上，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了強厚的人才保障。

3.堅實的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，景德鎮(zhèn)形成了比較完善的日用、藝術(shù)、建筑衛(wèi)生、工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，形成了集地質(zhì)勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產(chǎn)業(yè)配套體系，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

4.潛在的市場基礎(chǔ)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，文化消費所占總的家庭消費支出的比重會越來越大，藝術(shù)陶瓷在國內(nèi)市場的交易出貨量持續(xù)增長，已超過出口貿(mào)易量，成為我國陶瓷消費市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，這潛在需求市場就成為發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的源動力。

5.良好的政策基礎(chǔ)。近幾年，江西省和景德鎮(zhèn)市政府結(jié)合環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟圈的打造，為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)出臺了一系列相關(guān)政策與地方法規(guī)，對景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起到了重要的積極的推動作用。

6.對外開放基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)當(dāng)前將陶瓷招商工作放在重中之重的位置，“重商、親商、安商、富商”的對外開放環(huán)境，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供很好的條件。

三、景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略對策——從法藍瓷和哈哈尼得到的啟示

在景德鎮(zhèn)市對陶瓷創(chuàng)意文化市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路苦苦思索之前，法藍瓷和哈哈尼就早已橫空出世，他們的成功讓景德鎮(zhèn)市明確了陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。法藍瓷的陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)化對景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的啟示:(1)傳統(tǒng)陶瓷文化領(lǐng)軍，現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意滲透;(2)定位中高端陶瓷市場，陶瓷創(chuàng)意文化制勝;(3)培育陶瓷創(chuàng)意文化團隊，實行人性化管理;(4)精細(xì)工藝支撐產(chǎn)業(yè)化，綠色環(huán)保實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！肮帷眲?chuàng)意陶瓷，和法藍瓷的高端藝術(shù)設(shè)計、納米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了瓷器制作的大眾風(fēng)格，“讓制作陶瓷不再是藝術(shù)大師的專利，讓每個人都有機會享受制作瓷器的樂趣”。把制作瓷器作品推廣到普通人群中，讓大家都來體會用瓷土實現(xiàn)創(chuàng)意的樂趣，也為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化的發(fā)展拓寬了道路。

景德鎮(zhèn)在承接企業(yè)成功經(jīng)驗，明確景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思想、目標(biāo)、原則后，將陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入發(fā)展規(guī)劃，使陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)成為景德鎮(zhèn)市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，為建設(shè)“經(jīng)濟重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”提供強有力的支撐。

1.圍繞陶瓷文化提出創(chuàng)意。區(qū)域內(nèi)資源要素是地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源泉，地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維的產(chǎn)生和培養(yǎng)，需要充分利用區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的資源。景德鎮(zhèn)地區(qū)悠久的歷史和絢爛的瓷文化，構(gòu)成了一個天然龐大“瓷文化博物館”，利用這個傳統(tǒng)的資源發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大有文章可做。法藍瓷和哈哈尼之所以選在景德鎮(zhèn)作為他們的總部機構(gòu)、生產(chǎn)場所，大概也是基于這個原因。

2.充分利用現(xiàn)代資源提出創(chuàng)意。創(chuàng)意思維要從單一的以商品為中心的發(fā)展模式向多元的以人為本的發(fā)展模式轉(zhuǎn)換。挖掘傳統(tǒng)陶瓷文化內(nèi)涵，準(zhǔn)確審視現(xiàn)代文化的生活元素，開創(chuàng)文化傳承之路，加強西方文化和現(xiàn)代大眾文化與陶瓷的結(jié)合。法藍瓷利用景德鎮(zhèn)在世界已經(jīng)享譽盛名，打出了一條屬于自己的文化創(chuàng)新之路，不得不讓人佩服。即使是我們本土的企業(yè)，都無法把這點發(fā)揮的淋漓盡致。從這個方面來說，我們都必須向他們學(xué)習(xí)。至于哈哈尼，似乎也沒有很好的利用這一點。

3.加大知識產(chǎn)權(quán)保護，營造有利的外部環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權(quán)的保護。根據(jù)目前情況:(1)要制定健全的知識產(chǎn)法。立法既要維護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊性，又要符合該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律;(2)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立法中，既要與國際慣例接軌如透明度原則、公平貿(mào)易原則，又要重視運用和實施保障措施原則，確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造、傳播和應(yīng)用各階段中的安全，要注意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化保護;(3)充分考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的互滲性、相關(guān)性和兼容性;(4)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有賴于觀念創(chuàng)新，而創(chuàng)新往往要突破一些傳統(tǒng)的框架。根據(jù)法藍瓷和哈哈哈尼的自身情況，他們只是針對自己的專有技術(shù)申請了知識產(chǎn)權(quán)保護，至于景德鎮(zhèn)的“瓷文化”這塊內(nèi)容，基本沒有動靜，建議可以聯(lián)合景德鎮(zhèn)市政府把景德鎮(zhèn)申建“非物質(zhì)遺產(chǎn)保護”。

4.建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮示范帶動作用。根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較特殊的企業(yè)組織形式，可通過建立多種形式的園區(qū)或基地作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體 。在中心城區(qū)或工業(yè)園區(qū) ，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地進行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，探索建立幾個功能定位合理、具有特色的產(chǎn)業(yè)基地。在保護文化生態(tài)和歷史風(fēng)貌的前提下，充分利用舊廠房、 倉庫和老建筑，使其成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地避免大拆大建對歷史遺產(chǎn)的破壞，讓城市的文脈得以延續(xù)，并豐富其內(nèi)涵，從而提升城市的功能。從這點上說，法藍瓷就做的很好。它已經(jīng)在景德鎮(zhèn)建立了一個工業(yè)園區(qū)，并做了同意的規(guī)劃，配上完套的設(shè)施。而哈哈尼，由于其產(chǎn)品的特殊性，故沒有必要建立這個的工業(yè)園，相反可能會增大公司的支出。

5.加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)。景德鎮(zhèn)目前可通過在相關(guān)高等院校設(shè)立相關(guān)專業(yè)或方向，大力培養(yǎng)具有國際視野創(chuàng)新能力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計、策劃和制作人才。同時，加強國際人才交流合作，實施積極的人才政策。對創(chuàng)意人才引進打破常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，降低門檻。法藍瓷在這一方面確實做的著有成效，它引進了許多海外的優(yōu)秀人才，但它卻忽視了景德鎮(zhèn)本身就是一個孕育陶瓷方面人才的地方。

6.構(gòu)建政府公共服務(wù)平臺。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對公共產(chǎn)品和服務(wù)的需求隨之增加， 這包括現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通通訊、完善的生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施、優(yōu)美清新的環(huán)境等。政府應(yīng)建設(shè)通訊網(wǎng)絡(luò)、完善交通設(shè)施、提供現(xiàn)代化的商務(wù)商業(yè)中心、建設(shè)高品位的生態(tài)文化環(huán)境，營造一個適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展和企業(yè)公平競爭的外部環(huán)境。

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