奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指國(guó)際奧委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)組委會(huì)和主辦國(guó)及主辦城市的直接或間接的經(jīng)濟(jì)收入。探討奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)問題，有必要對(duì)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的概念作一基本明確的界定。關(guān)于對(duì)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”概念的理解大致有:“狹義”的和“廣義”的兩種理解。所謂狹義理解，是將“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”局限在奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)收入的范圍，它主要包括出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、奧林匹克標(biāo)志產(chǎn)品的專營(yíng)權(quán)、指定贊助商的贊助、紀(jì)念品以及門票收入等。直接經(jīng)濟(jì)的最大受益者是國(guó)際奧委會(huì)和主辦國(guó)組委會(huì)。

一、體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到4 000億美元，并以年均20%的速度遞增。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)到20世紀(jì)90年代中后期已經(jīng)突破3 000億美元，占GDP的2%。近年來，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，是中國(guó)人的生產(chǎn)方式由體力勞動(dòng)轉(zhuǎn)向腦力勞動(dòng)，由勞動(dòng)型生活方式轉(zhuǎn)向休閑型生活方式的大趨勢(shì)中所產(chǎn)生的必然。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，體育也已經(jīng)不只是一種單純的運(yùn)動(dòng)，變得越來越商業(yè)化，企業(yè)與體育的關(guān)系達(dá)到水乳交融的地步。中國(guó)1998年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為183. 56億元，估計(jì)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值至少可達(dá)281. 2億元，占GDP的比重可望從1998年的0. 2%增至0. 3%。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例可以在1%～3%之間，所以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化的互動(dòng)

1995年，國(guó)際奧委會(huì)開始實(shí)施長(zhǎng)期電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售計(jì)劃，與一些大型廣播電視公司簽訂合同，將奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的一次出售時(shí)間范圍延長(zhǎng)到2008年。其好處在于避免市場(chǎng)波動(dòng)的影響，提高經(jīng)濟(jì)收入的可靠性;使廣播電視公司有長(zhǎng)期打算，提供更高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播。至今已與美國(guó)、澳大利亞、日本、中美和南美、中東、歐洲等國(guó)家或地區(qū)簽署了至2008年的51億美元的電視轉(zhuǎn)播合同。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示， 1997年至2000年，國(guó)際奧委會(huì)的電視轉(zhuǎn)播收入高達(dá)36億美元，僅2000年國(guó)際奧委會(huì)的年收入就超過12億美元，其中電視轉(zhuǎn)播收入就達(dá)7. 98億美元，指定贊助商的贊助2.21億美元，門票收入3.56億美元。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，電視轉(zhuǎn)播收入得到大幅度提高， 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)2.25億美元， 1992年巴塞羅那4.4億美元，1996年亞特蘭大5.68億美元，到2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)達(dá)到13.2億美元，可以清楚地看到電視轉(zhuǎn)播收入是奧運(yùn)直接經(jīng)濟(jì)的大頭。電視轉(zhuǎn)播收入已成為奧運(yùn)會(huì)贏利的重要衡量指標(biāo)。

20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作無(wú)疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。只要運(yùn)作得當(dāng)， 2008年奧運(yùn)會(huì)不僅可以成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭。本次奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)總投資將達(dá)到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會(huì)預(yù)算支出約為16億美元～18億美元，非組委會(huì)預(yù)算支出約為142億美元～144億美元，而北京地區(qū)為舉辦本屆奧運(yùn)會(huì)的投資就達(dá)到280億元人民幣。

三、防止奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的負(fù)面影響

避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“低谷效應(yīng)”奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性，一般在12年左右，在奧運(yùn)會(huì)的前期、當(dāng)期、后期陸續(xù)以不同方式顯現(xiàn)。隨著奧運(yùn)規(guī)模越做越大，主辦方的壓力也越來越大，所花費(fèi)的資金也就越來越多。從總體上看，在奧運(yùn)會(huì)后期，投資會(huì)明顯萎縮，總需求急劇下降，大量的體育場(chǎng)館和設(shè)施將會(huì)閑置或利用不足，成為不良資產(chǎn)，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)也可能出現(xiàn)衰退，從而對(duì)主辦城市和主辦國(guó)造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，出現(xiàn)“低谷效應(yīng)”。這勢(shì)必對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，如何把“低谷效應(yīng)”的負(fù)面影響降到最低限度，是需要應(yīng)付的挑戰(zhàn)。

北京奧運(yùn)會(huì)將新建、改建和擴(kuò)建大量的體育場(chǎng)館，在考慮奧運(yùn)會(huì)本身需要的同時(shí)，更要考慮奧運(yùn)會(huì)以后場(chǎng)館使用問題，要冷靜客觀估計(jì)奧運(yùn)會(huì)各方面需求和準(zhǔn)確評(píng)估奧運(yùn)會(huì)的真正經(jīng)濟(jì)價(jià)值，避免體育場(chǎng)館等設(shè)施在賽后的閑置和浪費(fèi)，防止市場(chǎng)判斷失誤產(chǎn)生奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫。據(jù)調(diào)查，我國(guó)九運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)新建和已建的所有場(chǎng)館在建成之日起就存在虧損現(xiàn)象，收入根本無(wú)法與日常維修和維護(hù)持平。因而，應(yīng)總結(jié)和借鑒以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，最大限度地利用賽后體育場(chǎng)館等設(shè)施，增加這些設(shè)施的利用率，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)我國(guó)體育健身娛樂市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

2008年奧運(yùn)會(huì)的召開被視為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的催化劑，其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)將促進(jìn)國(guó)內(nèi)的體育賽事運(yùn)作盡快和國(guó)際接軌，使體育產(chǎn)業(yè)能夠成為具有投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，為解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，應(yīng)充分發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用這一強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，抓住北京奧運(yùn)這一歷史契機(jī)，大膽借鑒并采用國(guó)外先進(jìn)的體育商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和模式，改善經(jīng)營(yíng)管理體制，提高比賽質(zhì)量與觀賞性，激活國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)，讓更多的企業(yè)參與到其中，以形成一定規(guī)模的體育資本，并制定一系列體育產(chǎn)業(yè)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更公平、更合理的市場(chǎng)環(huán)境，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走上健康而穩(wěn)定的發(fā)展道路。