[摘 要] “奧運經(jīng)濟”并不只屬于中國人。2008年北京奧運會同樣激起全世界體育用品生產企業(yè)對于中國市場的熱情，也為中國體育用品參與國際競爭提供了一個良好的平臺，也為中國體育用品業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機遇。如何抓住奧運契機，盡快規(guī)范、完善中國體育用品的標準化，產業(yè)化，市場化體系，縮短國際先進水平的差距，把自主創(chuàng)新、品牌運營作為產業(yè)發(fā)展的主旋律，是我們當前要研究一個重要課題。

[關鍵詞] 奧運 體育用品業(yè) 發(fā)展

一、我國體育用品業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

改革開放二十多年來，我國體育用品業(yè)利用經(jīng)濟發(fā)展、市場規(guī)模和政治穩(wěn)定三大優(yōu)勢，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，走完了跨國品牌幾十年、甚至上百年所走過的道路，目前正從OEM（貼牌加工）和ODM（自己設計和技術創(chuàng)新）向著OBM（即整合國內外資源，打造名牌產品，向世界輸出中國制造的名牌產品）而努力，中國目前涉及體育用品領域的企業(yè)已經(jīng)超過400萬家，但其中上市的企業(yè)只有李寧、安踏等寥寥幾家，很多企業(yè)都停留在以生產加工為核心的水平上，而沒有把自主創(chuàng)新、品牌運營作為企業(yè)發(fā)展的支柱和主導。

國際跨國體育用品生產商相比，我國體育用品企業(yè)規(guī)模小、管理分散、科技研發(fā)力量薄弱、國際市場營銷渠道不暢通等不利條件。由于歷史原因，我國體育用品標準化工作嚴重滯后于體育產業(yè)的發(fā)展，更遠遠落后于世界水平。到目前為止，國產上千種體育用品的標準化率還不到10％。而這些為數(shù)不多的標準還存在標準少、水平低、標齡長等問題制約著我國體育用品總體質量水平的提高，影響了“中國造”體育品牌的國際競爭力，盡快規(guī)范、完善我國體育用品的標準化體系，加快與國際標準接軌的步伐已經(jīng)成為體育產業(yè)迫在眉睫的大事。

近年來，我國經(jīng)濟一直保持高速良好的增長勢頭，但與世界體育用品生產大國相比，我國仍有相當大的差距，我國體育用品業(yè)市場規(guī)模由2000年的200億美元猛增至2006年的500億美元，增幅高達150％。而在2006年中國的GDP超過了21萬億人民幣，人均GDP超過1000美元。而中國體育用品市場僅占國內GDP的0.2%（約420億元人民幣），而在美國，這個比例可以達到2％（約2644億美元），兩國體育用品業(yè)差距之懸殊可見一斑。

以知識產權為例，已經(jīng)成為我國體育用品業(yè)的一大“軟肋”，我們的體育用品企業(yè)自主知識產權非常少，有時我們甚至拿著仿造人家專利的產品四處去參展、銷售，此類事件給“中國制造”打上了劣質的標簽。

二、奧運會促進體育用品業(yè)的相關產業(yè)大發(fā)展

體育用品業(yè)是關聯(lián)度較高的產業(yè)，與鋼鐵、紡織、化工、機器設備等產業(yè)構成后向關聯(lián)關系。一方面，體育用品業(yè)的發(fā)展離不開相關產業(yè)的發(fā)展；另一方面，相關產業(yè)的能力和水平也會影響體育用品業(yè)的發(fā)展。在這些產業(yè)中，除了紡織業(yè)國際競爭力較強外，其他產業(yè)的國際競爭力都不強，這在一定程度上制約了我國體育用品業(yè)國際競爭力的提高。因此在提高體育用品業(yè)國際競爭力的同時還必須大力發(fā)展其他相關產業(yè)。

三、奧運會給體育用品業(yè)發(fā)展帶來了商機

2008北京奧運，是一場令全世界矚目的大型體育比賽，由此將使我國體育用品業(yè)“錢”途無量。一是2008北京奧運會將使用37個比賽場館，59個訓練用比賽場館所需的各類體育器材、設備用品等，價值接近1.7億元。二是奧運會的慶典、表演、娛樂將成為一種樣式，強勢優(yōu)勝項目高程再起，異軍突起項目亮點耀眼，武術新設項目推廣啟動，參賽運動員進入運動巔峰期，廣大消費者消費進入興奮期。三是體育服裝也是商機，也許在2008的奧運會上，中國運動員登上領獎臺時穿的服裝只是一個品牌，但在其背后將是一場大規(guī)模的體育商戰(zhàn)。除運動員服裝外，全民健身運動熱興起所帶來的體育服裝需求也是巨大的。四是體育無形資產的開發(fā)。奧運無形資產是指不具備物質形態(tài)卻有價值，能夠為奧運活動的主辦者、組織者、參與者帶來效益的一切體育無形資源。五是奧運會召開的前后，全民健身興起這些都為我國的體育用品行業(yè)提供了無限的商機。

四、奧運會規(guī)范和完善了法律、法規(guī)，加強行業(yè)管理

市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，法律、法規(guī)不健全將會在國際經(jīng)濟交往中帶來被動和失利。尤其是中國加入WTO后，由于市場進一步開放：一方面，需要完善市場規(guī)則，以保證市場的有序競爭；另一方面，需要使中國體育用品業(yè)的經(jīng)濟規(guī)則與國際經(jīng)濟規(guī)則接軌。除了建立和完善行業(yè)管理體制和運行機制，加強對體育用品企業(yè)的指導和監(jiān)督，積極為體育用品企業(yè)提供信息、技術、知識產權保護等服務外，還要加快體育用品標準化和質量認證工作，盡快制定與國際接軌的技術標準、環(huán)保標準、安全標準等，利用標準化工作促進我國體育用品業(yè)國際競爭力水平的提高。

五、奧運會為我國體育用品業(yè)創(chuàng)世界名牌提供了堅強的后盾

體育品牌的誕生與成長離不開體育這個平臺，頂級品牌的誕生更必須借助頂級賽事。而在本國舉辦奧運會對推出本土品牌十分有利。如：1964年東京奧運會造就了美津濃、愛世克私、迪桑特、精工、索尼等一批國際品牌；繼1936年柏林奧運會為歐文斯特制短跑鞋獲4枚金牌后，1972年慕尼黑奧運會上阿迪達斯再度輝煌；1984年洛杉磯奧運會耐克公司嶄露頭角；1988年漢城奧運會，三星、大宇、ＬＧ等品牌登上國際舞臺。據(jù)了解，中國自主品牌在北京奧運會上有26個正式比賽項目中的14個大項提供體育器材裝備。在乒乓球、體操、舉重、田徑、賽艇、射擊等項目的比賽中亮相，其中的絕大部分產品都榮獲了“中國名牌”稱號。這其中，既有早打入國際市場、為我們所熟悉的“紅雙喜”、“雙魚”等傳統(tǒng)名牌產品，也有近年來被國際賽事所認可的體育品牌，如山東泰山體育產業(yè)集團有限公司生產的田徑器材、體操器材、拳擊器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江蘇金陵體育器材股份有限公司生產的田徑器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方裝備有限責任公司生產的飛碟碟靶等。這屆奧運會也就是一個誕生屬于中國自己的世界頂尖體育品牌的機會，名牌產品進入奧運賽場，為中國體育用品企業(yè)提供了提升形象、擴大品牌知名度的載體，既給國內體育用品企業(yè)帶來了實際利益，也使國產優(yōu)秀體育器材的國際知名度得到了提高。

六、奧運會提高了體育產品科技含量和技術創(chuàng)新

技術創(chuàng)新是體育用品行業(yè)進步的重要力量。據(jù)了解，為了能在奧運會的大舞臺上得到“表演”機會，中國體育用品產業(yè)付出了艱辛的努力。自主創(chuàng)新，艱苦奮斗，成為中國體育用品進入奧運會的“敲門磚”。如杭州飛鷹船艇有限公司，雅典奧運會上強大的俄羅斯賽艇隊使用的就是他們生產的賽艇，從最初的產品被人投訴侵權到雅典奧運會成為比賽用艇方面惟一中標中國產品，是技術創(chuàng)新讓這個鄉(xiāng)村企業(yè)的產品進入到奧運賽場。而且也正是在雅典奧運會這一年，杭州飛鷹船艇有限公司的專家注意到，風浪大時，水花不可避免被打入艇中，排水成為賽艇提速的重要技術參數(shù)，兩年后這個公司生產的賽艇突破了這一技術瓶頸，并且取得三項國家級的技術專利。類似的故事，同樣也發(fā)生在山東泰山有限公司身上，正是通過這些艱難創(chuàng)新，中國的體育器材開始逐漸走入世界賽場。尤其是專業(yè)性比較強的競賽性體育器材工藝質量不斷提高，有相當一部分產品已達到或接近國際先進水平，其中有大家比較熟悉的乒乓球器材，如紅雙喜和雙魚品牌，另外，近年來田徑、舉重等器材也開始被國際賽事認可，如泰山、金陵等品牌。正是憑借過硬的質量和服務，在今年的北京奧運會上，中國體育用品企業(yè)批量地出現(xiàn)在國人面前。這足以說明，我國的體育器材企業(yè)實際上已經(jīng)具備了生產達到國際標準體育運動用品的技術能力。更是檢驗一個國家制造能力和科技水平的重要標志。于是“走進奧運會”，便成為了中國企業(yè)開創(chuàng)自主品牌最便捷的途徑。我們抓住了奧運的機會，提高技術含量、保證價格優(yōu)勢、擴大國際影響。

加入世貿組織和舉辦2008年奧運會，為中國體育產業(yè)發(fā)展推動技術進步和產業(yè)升級、鼓勵企業(yè)加大技術投入，提高環(huán)境質量、資源利用率和勞動生產率，加大知識產權保護力度，利用知識產權來推動技術創(chuàng)新，努力培育并推廣自主知識產權的品牌，積極推進產業(yè)標準化建設。為中國創(chuàng)造了與世界經(jīng)濟接軌，向世界展示中國制造的體育用品品牌的良好機遇。總之，我們有理由相信，中國體育用品業(yè)在未來的競爭中發(fā)展，會為世界體育用品業(yè)做出更大的貢獻。

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