[摘 要] 對(duì)休閑體育服務(wù)業(yè)的內(nèi)涵、特點(diǎn)進(jìn)行研究，分析咸陽(yáng)周邊市區(qū)休閑體育服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出加快和促進(jìn)咸陽(yáng)休閑體育服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的建議和對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 咸陽(yáng) 休閑體育服務(wù) 市場(chǎng)

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們?cè)诨疚镔|(zhì)層次需要滿足的基礎(chǔ)上，更關(guān)注文化上、精神上、心理上的需求。國(guó)內(nèi)不少學(xué)者也呼吁我國(guó)應(yīng)視休閑體育服務(wù)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。因?yàn)榘l(fā)展休閑體育服務(wù)業(yè)對(duì)于推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展具有重大的意義。加強(qiáng)休閑體育服務(wù)的研究刻不容緩，這也是休閑體育發(fā)展的需要。不僅可以拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且可以促進(jìn)城市精神文明的建設(shè)，提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

一、休閑體育服務(wù)業(yè)的內(nèi)涵和特點(diǎn)

休閑體育服務(wù)業(yè)應(yīng)該是為實(shí)現(xiàn)體育自身價(jià)值和意義而進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和提供體育健身與休閑娛樂勞務(wù)的行業(yè)。休閑體育服務(wù)業(yè)也具有自身的特點(diǎn):(1)對(duì)勞動(dòng)本身的依賴性。在休閑體育服務(wù)業(yè)，對(duì)勞動(dòng)者本身的依賴主要表現(xiàn)在勞務(wù)人員和消費(fèi)者兩個(gè)方面：消費(fèi)者自己的技術(shù)、技巧和服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量、態(tài)度以及體育指導(dǎo)人員的指導(dǎo)能力都是這種依賴性的體現(xiàn)。(2)健身與休閑娛樂性。體育娛樂不像競(jìng)技體育那樣對(duì)參加者技術(shù)要求過高，也不像一般的身體鍛煉那樣枯燥無味，體育娛樂融健身性、娛樂性、趣味性、教育性、審美性于一體，在健身中娛樂，在娛樂中健身，是人們促進(jìn)身體健康、滿足身心享受的一種重要形式，所以說體育娛樂講究自?shī)首詷贰?3)趨眾性。體育娛樂的趨眾性是指體育健身娛樂產(chǎn)品具有大眾的社會(huì)理想、民族習(xí)性以及他們的接受水平、期待視野、審美情趣的這一種屬性。這一屬性決定了體育健身娛樂產(chǎn)品要最大限度地趨向大眾、貼近大眾。

1.開發(fā)咸陽(yáng)周邊市區(qū)休閑體育服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

咸陽(yáng)周邊市區(qū)休閑體育服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與我國(guó)二十多年來經(jīng)濟(jì)體制改革和社會(huì)的發(fā)展有一定的差距，而人們對(duì)自己的生活質(zhì)量和健康狀況越來越關(guān)心，要求也越來越高。為適應(yīng)人們健身娛樂需求的增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)化的速度也應(yīng)進(jìn)一步加快。咸陽(yáng)市休閑體育服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展，各類休閑體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所增加幅度較小，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目也僅僅限于乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、到籃球、足球、從器材健身到桑拿。這些體育健身娛樂企業(yè)的發(fā)展，在一定程度上滿足了人們的健身娛樂需求，同時(shí)企業(yè)也取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。這對(duì)促進(jìn)休閑體育的開展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)都起到了一定的作用。然而，我們的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)咸陽(yáng)市休閑體育服務(wù)市場(chǎng)在發(fā)展的過程中存在著不少的問題。咸陽(yáng)周邊市區(qū)休閑體育服務(wù)近幾年發(fā)展比較慢，休閑體育服務(wù)市場(chǎng)還沒有成行，與其他大中城市相比，咸陽(yáng)市休閑體育服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)比較緩慢，仍處于初期發(fā)展階段，且各項(xiàng)目發(fā)展不平衡，完整的市場(chǎng)體系仍在形成之中。

2.分析咸陽(yáng)周邊市區(qū)參加休閑健身人群的健身理念

(1)對(duì)全民健身活動(dòng)的認(rèn)識(shí)

通過調(diào)查居民中有89%的人認(rèn)為全民健身很重要，他們認(rèn)為經(jīng)常參加體育鍛煉可以防病，對(duì)身體有好處，全民健身可以增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高人口素質(zhì)，對(duì)國(guó)家對(duì)個(gè)人都很有意義.可見咸陽(yáng)周邊市區(qū)居民對(duì)全民健身活動(dòng)從思想上有較高的認(rèn)識(shí).

(2)對(duì)體育鍛煉與健康問題的認(rèn)識(shí)

在調(diào)查中，有62%的人認(rèn)為，體育鍛煉使自己提高了身體素質(zhì)，增進(jìn)了健康.在回答體育鍛煉的功能這一多項(xiàng)選擇的問題時(shí)，有16%的人認(rèn)為體育鍛煉能調(diào)節(jié)情緒、改善心情，46%的人認(rèn)為體育鍛煉使自己生活有規(guī)律，另有13%的人覺得體育鍛煉增加了朋友間的人際交往，6%的人認(rèn)為體育鍛煉改善了自己的形象.居民普遍認(rèn)為增進(jìn)健康的因素首先是體育鍛煉，其次是飲食習(xí)慣，再次是心情愉快。

二、開發(fā)咸陽(yáng)周邊市區(qū)休閑體育服務(wù)市場(chǎng)的對(duì)策

為了更好地繁榮咸陽(yáng)市休閑體育服務(wù)市場(chǎng)，推動(dòng)我市全民健身深入持久發(fā)展，我們提出以下發(fā)展對(duì)策：

1.加強(qiáng)媒體宣傳力度，強(qiáng)化市民的健身意識(shí)市民

市政府和市體委以及各經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)充分利用電視、廣播、報(bào)刊、雜志、板報(bào)、宣傳畫等多種媒體，進(jìn)行多方位、多角度的宣傳和教育，強(qiáng)化市民的健身意識(shí)，在市民中樹立起“花錢買健康”的觀念，指導(dǎo)市民正確地消費(fèi)，使市民認(rèn)識(shí)到體育健身娛樂不僅是一種消費(fèi)，也是一種健康投資。引導(dǎo)人們積極參與到咸陽(yáng)市假日休閑體育活動(dòng)中去，促進(jìn)西部體育的開發(fā)。

2.開發(fā)中檔的休閑健身服務(wù)市場(chǎng)

社會(huì)階層的區(qū)別從很大程度上來說就是生活方式的不同，生活方式的不同往往體現(xiàn)在消費(fèi)方式的不同。中間階層收入穩(wěn)定，薪金豐厚，可以說是社會(huì)的支柱消費(fèi)群體。他們的休閑消費(fèi)取向也與這個(gè)群體的特征相吻合。因此，多開發(fā)經(jīng)營(yíng)一些專業(yè)性強(qiáng)、檔次居中的健身娛樂服務(wù)場(chǎng)所。

三、建議

1.針對(duì)不同消費(fèi)群體，采用不同的休閑娛樂體育經(jīng)營(yíng)方式，充分考慮大眾的消費(fèi)能力，創(chuàng)造一些薄利多銷的多元化休閑娛樂體育項(xiàng)目。開發(fā)休閑體育市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變“花錢買健康”觀念的形成。

2.休閑體育娛樂經(jīng)營(yíng)者應(yīng)采用會(huì)員預(yù)先嘗試、預(yù)約服務(wù)形式、會(huì)員卡等方式，使平時(shí)忙于工作的消費(fèi)者盡可能擁有享受休閑的時(shí)間。

3.休閑體育娛樂經(jīng)營(yíng)者在制定價(jià)格時(shí)應(yīng)考慮中老年消費(fèi)群體的實(shí)際消費(fèi)水平，保持適中的價(jià)位。

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