[摘 要] 富媒體廣告是在網(wǎng)絡(luò)時代技術(shù)條件影響下，突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化而產(chǎn)生的。藝術(shù)是廣告媒介的表達(dá)手段，技術(shù)是未來富媒體廣告設(shè)計的支撐力量，完美的富媒體廣告設(shè)計是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)時代 創(chuàng)新性 技術(shù)性 富媒體廣告

信息時代進(jìn)入人們生活同時也改變了人們的生活，創(chuàng)新性、技術(shù)性是21世紀(jì)人類最大的挑戰(zhàn)。我們在生活方式、工作方式等各個方面都已經(jīng)受到創(chuàng)新性、技術(shù)性高科技的影響。無孔不入的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，在一定意義上改變了人們的生存狀態(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)效果也發(fā)生了巨大變化。各種媒體技術(shù)、寬帶技術(shù)應(yīng)運而生，為交互式富媒體廣告創(chuàng)新性、技術(shù)性的設(shè)計打下了堅實的基礎(chǔ)。

一、富媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

富媒體廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個分支，創(chuàng)新性、技術(shù)性是與整個網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)相銜接的。

富媒體廣告是在特定的時期、特定的條件下發(fā)展起來的。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步是密切相關(guān)，一次次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推進(jìn)都促進(jìn)了富媒體廣告的發(fā)展。寬帶技術(shù)、視頻技術(shù)更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。

網(wǎng)絡(luò)時代，科技的發(fā)展與進(jìn)步對人們生活方式發(fā)生了革命性的影響，對網(wǎng)絡(luò)廣告也提出了相應(yīng)的要求。借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把更多的創(chuàng)新性構(gòu)思運用到富媒體廣告設(shè)計中。其廣告功能性將更強(qiáng)，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術(shù)、創(chuàng)新性的運用使傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發(fā)展新趨勢。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新帶來網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計形式的變化，也帶來了功能性的變化。創(chuàng)新性、技術(shù)性帶來的富媒體功能的變化導(dǎo)致富媒體形式的改變。

富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動為根本，把視頻技術(shù)應(yīng)用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發(fā)展，表示創(chuàng)新性、技術(shù)性，現(xiàn)今一些富媒體廣告設(shè)計，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設(shè)計中。創(chuàng)新性、技術(shù)性的潛力在目前還未能夠充分發(fā)揮。

分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設(shè)計師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術(shù)與技術(shù)的脫節(jié)。作為解決辦法我們應(yīng)該進(jìn)一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設(shè)計新形式，找到藝術(shù)與技術(shù)更合適的結(jié)合點，把兩者有機(jī)的統(tǒng)一起來。

二、創(chuàng)新性、技術(shù)性對富媒體廣告形式的影響

隨著電腦普及率快速上升，上網(wǎng)的費用也變得越便宜，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活時尚的代言，并且變得越來越簡單，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展得也越來越迅猛。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷運用于實踐中，改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)高科技技術(shù)也正被運用到富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用改變了人們獲取資訊的固定地點。其次，網(wǎng)絡(luò)的運用打破了人們固定的辦公地點。再者，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新的休閑、娛樂方式。網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的革新正在使網(wǎng)絡(luò)世界更精彩的同時也顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂休閑的綜合空間。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)受到?jīng)_擊，創(chuàng)新性、技術(shù)性已漸成新的需求而進(jìn)入到富媒體廣告設(shè)計中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現(xiàn)。視頻的網(wǎng)絡(luò)普及將會影響富媒體廣告設(shè)計的形態(tài)。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創(chuàng)意都只集中在一個特定的廣告區(qū)域，局限于廣告本身的展示和互動，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術(shù)的出現(xiàn)，豐富了媒介渠道也帶來豐富的績效指標(biāo)，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購買意向等績效指標(biāo)。

三、富媒體廣告設(shè)計的技術(shù)要求

創(chuàng)新性的富媒體廣告提供的媒介環(huán)境應(yīng)該提供優(yōu)越的運作環(huán)境。富媒體廣告應(yīng)該有幾個方面的要求：高效性、方便性、精確性。

獨特的智能后臺下載技術(shù)是影響富媒體廣告設(shè)計質(zhì)量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環(huán)境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設(shè)計師應(yīng)該把設(shè)計中所涉及的各個專業(yè)的技術(shù)相協(xié)調(diào)運用，對富媒體廣告設(shè)計的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺環(huán)境。人們在富媒體廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時尚有趣的創(chuàng)意，視覺表現(xiàn)也越來越好。(2)富媒體廣告運用環(huán)境。寬松的環(huán)境有力的刺激了富媒體廣告的創(chuàng)新和發(fā)展，但是缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)界定，就必然導(dǎo)致不規(guī)范性現(xiàn)象的存在，并阻礙富媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展。建立富媒體廣告的格式規(guī)范及發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，將有力地推動富媒體廣告的發(fā)展。(3)富媒體廣告精確環(huán)境。廣告的精準(zhǔn)投放能有效增強(qiáng)富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準(zhǔn)投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語義分析技術(shù)，需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，即用戶行為數(shù)據(jù)庫。(4)富媒體廣告監(jiān)測環(huán)境。廣告主選擇富媒體廣告，最關(guān)心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網(wǎng)站虛報富媒體廣告的瀏覽量和點擊量，需要一個第三方為富媒體廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數(shù)量依據(jù)。

藝術(shù)與技術(shù)的融合是必然趨勢，越講技術(shù)，越能讓藝術(shù)更藝術(shù)，美好的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。同樣，也只有這幾個方面互相滲透，才能創(chuàng)造出創(chuàng)新性、技術(shù)性的富媒體廣告媒介環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，藝術(shù)與技術(shù)如何完美結(jié)合，是未來富媒體廣告設(shè)計一直要關(guān)注的問題。只有這幾個方面相互滲透、相互協(xié)調(diào)，才能設(shè)計出創(chuàng)新性、高科技含量的富媒體廣告。

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