[摘 要] 體育經(jīng)紀人在中國還處于萌芽階段，體育經(jīng)紀人以其特有的協(xié)調(diào)、組織、管理和投資功能，為運動員、體育組織、體育比賽主辦者提供全方位的服務，使運動員在充分發(fā)揮運動潛力，保持較高運動水平的同時獲得相當?shù)慕?jīng)濟收入，使體育組織的特殊標志得到推廣，使體育比賽主辦者獲得充足的賽事經(jīng)費。本文擬從管理體系進行全方位、多角度的分析，為體育經(jīng)紀人的發(fā)展提供參考。

[關鍵詞] 體育經(jīng)紀人 管理

體育經(jīng)紀人是以獲得傭金為目的，與體育相關人員及組織簽訂委托合同，充當委托人和第三人之間有關職業(yè)運動、體育競賽的訂約媒介或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經(jīng)濟組織。隨著我國經(jīng)濟實力的增強，人們開始追求精神層面上的享受和愉悅。體育作為全民性的愛好和娛樂，其號召力和影響力無可比擬，體育的市場需求強烈而廣闊，職業(yè)體育也由此得到了飛速的發(fā)展。體育經(jīng)紀人可以說是隨著職業(yè)體育的發(fā)展而出現(xiàn)的，而且正滲透在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個領域，起著良好的催化和潤滑作用。

一、我國體育經(jīng)紀人的現(xiàn)狀分析

1.體育經(jīng)紀人的需求量增大

我國體育產(chǎn)業(yè)盡管剛剛起步，但其發(fā)展勢頭十分迅猛。與我國體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展、體育市場規(guī)模日益擴大形成鮮明對比的是，中國體育界存在著體育經(jīng)營管理人才嚴重匾乏的問題。有專家分析，隨著2008年奧運會的舉辦和我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育營銷、評估等體育MBA專業(yè)人才的空缺將在1萬名以上，中國未來需要專業(yè)體育經(jīng)紀人7000名左右。

如此大量的體育經(jīng)紀人才的需求量使我國急需一批高素質(zhì)的體育經(jīng)紀人才。而目前我國體育經(jīng)紀人的培養(yǎng)還停留在部分省市開設的短期經(jīng)紀人培訓的階段。雖然有越來越多的社會各方人士對體育經(jīng)紀行業(yè)產(chǎn)生興趣，而且其中很多人也參加了培訓，并拿到了體育經(jīng)紀人資格證書，但據(jù)了解我國體育經(jīng)紀人才流失嚴重，大量的經(jīng)紀人在拿到經(jīng)紀人資格證書后，并沒有從事體育經(jīng)紀行業(yè)。分析其原因主要有:缺乏資金背景、個人經(jīng)紀能力不足、體育市場不規(guī)范，法規(guī)不健全等方面導致經(jīng)紀活動受到限制。

2.體育經(jīng)紀人活動不夠規(guī)范

目前我國體育經(jīng)紀人發(fā)展過程中，一個非常重要的問題是體育經(jīng)紀活動不夠規(guī)范。體育經(jīng)紀活動不規(guī)范主要表現(xiàn)在球員轉(zhuǎn)會方面。隨著我國部分體育項目準職業(yè)聯(lián)賽的開展，一些聯(lián)賽陸續(xù)開始引進外籍球員。外籍球員的引入，為體育經(jīng)紀人提供了經(jīng)紀活動的空間，但同時也帶來了問題，主要是無證無資格的經(jīng)紀人大量存在。以職業(yè)化程度較高的足球為例，大多數(shù)外援的引入都是依靠朋友或熟人的關系，直接向俱樂部或球隊推薦。一些人看到引進外援工作有利可圖，就直接從國外帶來一批球員與當?shù)氐那蜿犨M行比賽，各俱樂部現(xiàn)場挑選自己中意的球員。而這些人并沒有正規(guī)的體育經(jīng)紀人資格證書，無證無資格經(jīng)紀人的大量存在，嚴重破壞了體育經(jīng)紀市場秩序，也挫傷了正規(guī)體育經(jīng)紀人的積極性。

3.體育經(jīng)紀人素質(zhì)參差不齊、整體素質(zhì)不高

目前我國體育經(jīng)紀人的整體水平不高，素質(zhì)參差不齊，國內(nèi)真正具有專業(yè)水準的體育紀人數(shù)量極少。筆者就此問題向部分體育經(jīng)紀人、經(jīng)紀公司、國家體育總局和項目中心進行了問卷調(diào)查，問卷結(jié)果顯示，選擇“目前體育經(jīng)紀人整體水平不高、素質(zhì)參差不齊”的人數(shù)達到了64.38%。據(jù)了解，參加體育經(jīng)紀人培訓的人員以體育專業(yè)的人居多，這與國外經(jīng)紀人形成鮮明對比，國外體育經(jīng)紀人大多數(shù)是學習經(jīng)濟、管理、法律出身，學體育出身的人數(shù)相對較少。不可否認合格的體育經(jīng)紀人需要大量的體育方面的知識，但這個行業(yè)首先是一個經(jīng)紀人行業(yè)，經(jīng)濟學、市場營銷學、管理學、法學是經(jīng)紀行業(yè)的基礎。而目前我國從事體育經(jīng)紀行業(yè)的人員多數(shù)是體育行業(yè)出身，缺乏相應的經(jīng)紀人理論基礎，即使在參加了短期培訓后，仍然很難達到較高的專業(yè)經(jīng)紀水準。另外由于培訓機構(gòu)對參加經(jīng)紀人培訓的人員的要求并不高，大部分只要求高中以上學歷即可。據(jù)調(diào)查，實際參加培訓的人員的學歷多為大專或本科，雖然也有少部分碩士學歷的人員參加培訓，但整體學歷水平并不高，學歷層次的參差不齊也在一定程度上導致現(xiàn)有體育經(jīng)紀人整體水平不高。

二、我國體育經(jīng)紀人管理對策

目前我國體育經(jīng)紀人在管理方面與西方發(fā)達國家相比，還存在較大差距。優(yōu)秀體育經(jīng)紀人的極度匾乏，已經(jīng)在一定程度上制約了我國體育職業(yè)化發(fā)展和體育市場的繁榮，加強體育經(jīng)紀人的培養(yǎng)，已經(jīng)成為我國體育經(jīng)紀人事業(yè)發(fā)展的重中之重。

1.完善體育經(jīng)紀人培養(yǎng)體系

目前世界各國對體育經(jīng)紀人的培養(yǎng)體系有所不同。歐洲部分國家側(cè)重于高等院校的系統(tǒng)培養(yǎng)，而美國則更偏重于自由開放式的社會培訓。兩種培訓體系各有利弊。我國體育經(jīng)紀人的培養(yǎng)應該是一個長期的、復雜的系統(tǒng)工程，應該嘗試多層次、多渠道、多元主體、多種類型的培養(yǎng)體系，使高等院校的系統(tǒng)培養(yǎng)與自由開放式的社會培訓相結(jié)合。其培養(yǎng)途徑主要有：綜合大學或師范院校的體育學院與其他經(jīng)濟管理類院校的聯(lián)合培養(yǎng)；體育院校單獨培養(yǎng)；體育院校與其他經(jīng)濟管理院校類聯(lián)合培養(yǎng)；各省市體育局、工商局聯(lián)合培訓；各省市體育局、工商局聯(lián)合高等院校培訓；國家體育總局各項目中心(協(xié)會)培訓；體育經(jīng)紀人行業(yè)協(xié)會培訓；網(wǎng)上教育培訓；體育經(jīng)紀人公司內(nèi)部培訓。最終形成多層次、多渠道、多元主體、多種類型的體育經(jīng)紀人培養(yǎng)體系。

2.加強體育經(jīng)紀人的職業(yè)道德教育

坦誠、實在是體育經(jīng)紀人首先必須遵從的職業(yè)道德。作為一名合格的體育經(jīng)紀人，絕對不能憑借坑瞞、欺騙、胡編亂造等手段，獲取不義之財。在進行經(jīng)紀活動時，雙方應抱著坦誠的態(tài)度，對雙方所提出的問題和要求應詳細了解和考察，并如實交流溝通，才能促使雙方交易達成。只有這樣才能獲得信用和成功，同時還應實事求是，實實在在，在從事經(jīng)紀活動中，應設身處地為當事人雙方考慮，減少交易過程中的困難和麻煩，從而達到共識，盡快促使交易成功。遵紀守法是經(jīng)紀人應有的也是必須的職業(yè)道德。

3.建立體育經(jīng)紀人協(xié)會，加強行業(yè)自律

在市場經(jīng)濟條件下，對體育經(jīng)紀人除建立必要的法律機制予以規(guī)范外，通過經(jīng)紀人行業(yè)協(xié)會進行自律性管理也是必不可少的。完備的體育經(jīng)紀人制度離不開行業(yè)自律。行業(yè)自律主要是發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部的組織，管理作用，以行業(yè)內(nèi)部人員為基礎，約定和實施對行業(yè)的管理措施，通過自行管理解決體育經(jīng)紀人內(nèi)部矛盾，保證體育經(jīng)紀人之間的平等競爭，制止壟斷，提高從業(yè)人員的行為標準和保護公眾利益。但由于我國目前對體育經(jīng)紀人還未實行全國統(tǒng)一管理，各地統(tǒng)一管理還不完善，沒有建立起體育經(jīng)紀人協(xié)會這樣的自律組織，這使得無論是在規(guī)范經(jīng)紀人的行為方面，還是在保護體育經(jīng)紀人的利益方面，都難以操作。因此應盡早成立全國體育經(jīng)紀人協(xié)會，制定經(jīng)紀人協(xié)會章程、行業(yè)規(guī)范，建立起自我監(jiān)督、自我管理，共同提高共同發(fā)展的良性行業(yè)自律和管理機制。

4.對體育經(jīng)紀人進行嚴格認證

現(xiàn)在有一種錯誤的理解，似乎任何人只要有本事、有關系都可以成為體育中介機構(gòu)或者是體育經(jīng)紀人。這是中國加入WTO后，對一些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不能任意設置進入門檻的曲解。在國際體育中，中介機構(gòu)和經(jīng)紀人大都要經(jīng)過知識經(jīng)驗、道德信用和經(jīng)濟能力上的認證。而通過無正式認證的經(jīng)紀人介紹達成的“交易”，產(chǎn)生糾紛的真是數(shù)不勝數(shù)。加強體育經(jīng)紀人的認證首先要對其進行業(yè)務能力考核，再則進行信譽情況調(diào)查（包括公示），最后要求他們根據(jù)業(yè)務量繳納保證金。而且每年“年審”一次，凡是出現(xiàn)“過失”或是投訴過多的可以取消其資格，退還其保證金。

參考文獻:

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