[摘 要] 北京奧運(yùn)的舉辦對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是巨大的，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的朝陽產(chǎn)業(yè)。如何抓住機(jī)遇，發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，值得我們認(rèn)真探索、思考。本文從我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、我國體育產(chǎn)業(yè)與國外體育產(chǎn)業(yè)的差距進(jìn)行分析探討北京奧運(yùn)會(huì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會(huì) 體育產(chǎn)業(yè) 積極影響

奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模和影響最大的體育賽事，自從導(dǎo)入商業(yè)化運(yùn)作以來，它同時(shí)成為世界性的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)初露端倪。北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)振奮人心的機(jī)遇。抓住這個(gè)機(jī)遇，發(fā)展壯大我國體育產(chǎn)業(yè)。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.體育用品市場

體育用品的消費(fèi)市場是以體育的各類人群對體育消費(fèi)為前提， 同時(shí)體育用品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格和實(shí)用功能， 又以體育項(xiàng)目的要求作為績點(diǎn)的。因此體育用

品市場是體育市場總體系的重要組成部分。在西安召開的第一屆體育用品博覽會(huì)僅有20個(gè)左右的展位， 交易額僅有1億元， 發(fā)展到武漢博覽會(huì)已有142個(gè)展位， 成交額達(dá)到了60個(gè)億。

2.體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)尚待與國際接軌

體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)大致包括注冊商標(biāo)特許經(jīng)營權(quán)、吉祥物、廣告、明星肖像權(quán)、紀(jì)念品、贊助和捐贈(zèng)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)。這一市場在我國的開發(fā)仍屬于低水平， 空白地帶大量存在。目前我國競技體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營和價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑存在一定問題， 突出反映在媒體、載體、新聞廣告運(yùn)作、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)交易以及歷次大型國際國內(nèi)賽事活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓收益方面， 體育部門不能從體育賽事中得到有效積累， 而電視媒體部門卻可通過廣告獲得大量利益。

3.體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚需完善

目前我國體育法規(guī)政策的現(xiàn)狀是只有一部作為體育領(lǐng)域基本法的《中華人們共和國體育法》， 但還不夠具體， 操作性不強(qiáng)， 缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例。近年來， 盡管國家提出了一些有利于體育發(fā)展的基本思路， 但法律、法規(guī)的建設(shè)不規(guī)范、不穩(wěn)定， 覆蓋面過窄。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)與國外體育產(chǎn)業(yè)的差距

全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4200多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在美國，體育產(chǎn)業(yè)的年總產(chǎn)值高達(dá)2300多億美元，超過了它的汽車業(yè)和石油業(yè)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)著龍頭老大的位置。而中國目前體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還不到GDP的0.2%，按這一發(fā)展趨勢，加上2008北京奧運(yùn)的帶動(dòng)，到2008 年可望達(dá)到0.3%。在發(fā)達(dá)國家，這一比例已達(dá)到2%～3%之間。在深層次上，這一比例反映出來的是體育產(chǎn)業(yè)是綠色GDP的有機(jī)組成，它更預(yù)示著在我國這樣一個(gè)發(fā)展中的世界大國，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間無限大。北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功無疑為中國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展契機(jī)。

相對國外，我國體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)是發(fā)展起步較晚，規(guī)模也較小的，在全民健身計(jì)劃未實(shí)施之前，我國居民用于體育消費(fèi)上的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國外發(fā)達(dá)國家，這主要是由于國家經(jīng)濟(jì)的影響，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了，自然人們保障了基本生存之后的多余消費(fèi)多了，可以“投資”于體育健身之中，其次因?yàn)轶w育鍛煉意識在我國居民生活中還沒有成為主導(dǎo)地位，并不能像醫(yī)療、教育、住房等等消費(fèi)那么迫切的需求，因而導(dǎo)致有所忽視。

三、抓住北京奧運(yùn)契機(jī)發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)

1.體育場館建設(shè)和經(jīng)營

成功舉辦奧運(yùn)會(huì)能夠推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。一方面，舉辦奧運(yùn)會(huì)必將投巨資興建一大批體育場館設(shè)施，從而帶動(dòng)建筑業(yè)、材料業(yè)、裝修業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還有信息產(chǎn)業(yè)、傳媒、廣告等行業(yè)；體育用品市場將迅速擴(kuò)大，產(chǎn)銷量增加。

2.推動(dòng)健身娛樂市場的發(fā)展

體育具有健身的功能，這是體育自身隱藏的價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，首先關(guān)注的是自身的健康，沒有健康的身體談不上生活的高質(zhì)量。因此健身作為人們一項(xiàng)重要活動(dòng)被列入生活計(jì)劃。2008年29屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，給我們進(jìn)一步發(fā)展大眾體育提供了一個(gè)契機(jī)。我們要借助全國人民對奧運(yùn)會(huì)的極大熱情，加大宣傳力度，合理組織，使大家參與到奧運(yùn)會(huì)來，使大家感受到“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的魅力，進(jìn)而將大家的熱情轉(zhuǎn)移到體育活動(dòng)中來。大眾體育真正的發(fā)展也就給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，提供了巨大的發(fā)展空間。

3.打造屬于中國自己的品牌產(chǎn)品

盡管在近幾年，我國的體育產(chǎn)品銷售處于不段上漲的狀態(tài)，但是進(jìn)軍國際市場的中國產(chǎn)品卻廖廖無幾，面對奧運(yùn)會(huì)如此大的盛世，龐大的市場份額和眾多跨國企業(yè)集團(tuán)的競爭壓力，中國產(chǎn)品必須借助奧林匹克市場營銷計(jì)劃將自己的產(chǎn)品宣傳出去，推廣企業(yè)形象，打造屬于中國自己的品牌產(chǎn)品。

4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)

成功舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)需要有一大批熱愛體育、既懂得體育專業(yè)、法律又懂得經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，因而需加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，讓不成熟的我國體育產(chǎn)業(yè)因?yàn)橛凶銐虻娜瞬哦兊萌婊?、成熟化?/p>

體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能極大地促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加國民收入。我們要借助2008 奧運(yùn)這股東風(fēng)，及時(shí)制訂體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，完善政策法規(guī)，加速體育產(chǎn)業(yè)的改革步伐。

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