[摘 要] 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類文明的不斷進(jìn)步具有重要意義的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐，也是體育作為一種社會(huì)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要途徑。本文從新世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下體育產(chǎn)業(yè)的特征及發(fā)展體育所具備的客觀條件等進(jìn)行分析， 對(duì)我國(guó)體育在新世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用進(jìn)行了闡述。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 新世紀(jì) 社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，體育產(chǎn)業(yè)的重要地位和良好的經(jīng)濟(jì)效益， 使世界各國(guó)都已把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中的重要戰(zhàn)略。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的社會(huì)轉(zhuǎn)型，以及世界范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而開始的。在短短20余年中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，在吸引、消化和利用世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，初步形成了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一定市場(chǎng)規(guī)模。

20世紀(jì)的中國(guó)體育雖然在很多方面實(shí)現(xiàn)了突破，創(chuàng)造了奇跡， 但是在體育與經(jīng)濟(jì)的融合上，只是到了世紀(jì)末才開始顯現(xiàn)。新世紀(jì)區(qū)別于20世紀(jì)的中國(guó)體育最大特征，就在于體育將成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量，體育產(chǎn)業(yè)將成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

體育產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“本世紀(jì)最賺錢的產(chǎn)業(yè)”，是以體育文化為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多種手段為載體的新興產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)品、服務(wù)的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)的總和，是為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的所有產(chǎn)業(yè)門類。

體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，1998年的體育產(chǎn)值達(dá)631億美元，超過(guò)石油化工業(yè)（533億美元）、汽車業(yè)（531億美元），占GNP的1.3%，到20世紀(jì)90年代中期，已超過(guò)3000億美元；意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值在80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列。目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在4000億美元左右，并且在以每年20%的速度增長(zhǎng)。

二、新世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)的特征

1.經(jīng)濟(jì)包容性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)附加值高

體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從根本上決定體育發(fā)展水平， 而體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的反作用尚沒(méi)有直接的、充分的表現(xiàn)。

體育，是一種特殊的文化現(xiàn)象。體育產(chǎn)業(yè)的形成和快速發(fā)展，正是因?yàn)轶w育作為一種覆蓋面廣、傳播速度快、影響力大的文化，已經(jīng)強(qiáng)力地滲透到了人們的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐、生活行為、健康意識(shí)、消費(fèi)價(jià)值取向等諸多領(lǐng)域。不斷壯大與發(fā)展的體育消費(fèi)市場(chǎng)，不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，也有效地帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)邊緣市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)附加值不斷得到延伸與發(fā)展。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)包容性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)附加值高的社會(huì)發(fā)展特征。

2.市場(chǎng)潛力大

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人類文明不斷進(jìn)步的必然結(jié)果。1994年聯(lián)合國(guó)環(huán)境署于內(nèi)羅畢發(fā)表的《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告中，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與可持續(xù)消費(fèi)做出了這樣的定義，即“提供服務(wù)及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量最少，使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需要的消費(fèi)”。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，人們經(jīng)常把體育產(chǎn)業(yè)比喻為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”或“綠色產(chǎn)業(yè)”，是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)過(guò)程中可持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

因此，從體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)生產(chǎn)、市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu)以及體育產(chǎn)品社會(huì)消費(fèi)的方式和方法所帶來(lái)的社會(huì)影響來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ螅乙彩侨祟惿鐣?huì)可持續(xù)發(fā)展的重要的社會(huì)實(shí)踐。

3.滿足消費(fèi)者的生活價(jià)值取向

長(zhǎng)期以來(lái)，人們以不同的方式參與和體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)，是基于人們對(duì)體育精神的追崇和對(duì)生命健康向往的文化基礎(chǔ)。在人們從事社會(huì)生產(chǎn)與各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)之余，以體育娛樂(lè)和體育鍛煉作為追求健康長(zhǎng)壽的消費(fèi)價(jià)值取向，成為當(dāng)代人們余暇生活的重要內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為滿足人們的體育消費(fèi)搭建了廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，體育所倡導(dǎo)的精神實(shí)質(zhì)和文化理念，也符合當(dāng)代人們追求健康和文明高雅的生活方式的心理需求。當(dāng)人們以一種自覺的行動(dòng)去體驗(yàn)和感受體育的精神和各種實(shí)踐活動(dòng)的文化內(nèi)涵時(shí)，其行為表現(xiàn)，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)和影響下，成為一種價(jià)值轉(zhuǎn)化的消費(fèi)活動(dòng)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有符合現(xiàn)代廣大消費(fèi)者生活價(jià)值取向的社會(huì)特征。

三、新世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具備的客觀條件

1.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從根本上講， 是要依靠經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)拉動(dòng)的， 沒(méi)有GDP的持續(xù)增長(zhǎng)和人們收入水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育市場(chǎng)的繁榮是不可能的。因此，GDP和居民收入水平的持續(xù)、較快速度的增長(zhǎng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件和根本保證。

從居民收入水平的增長(zhǎng)情況看，“十五”期間農(nóng)民人均純收入將保持在年均3.84%，城鎮(zhèn)居民可支配收入將保持在年均5.32%，同樣保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。另?yè)?jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心戰(zhàn)略部課題組的報(bào)告，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)從2000年到2020年平均潛在增長(zhǎng)速度可達(dá)7.3%左右，按不變價(jià)計(jì)算2020年GDP將比2000年翻兩番多。到那時(shí)，按匯率計(jì)算中國(guó)人均GDP將達(dá)到5000美元，即相當(dāng)于1997年世界人均GDP的平均水平，而GDP總量則可超過(guò)日本，僅次于美國(guó)居世界第二位。如果按購(gòu)買力計(jì)算，則GDP總量可能接近當(dāng)時(shí)的美國(guó)”。由此可見，新世紀(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展有著比較堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力

體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來(lái)健康、歡愉、享受的消費(fèi)。由于人們對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無(wú)限制的，因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無(wú)限制的。從理論上講，只要體育需求是無(wú)限制的消費(fèi)需求，那么體育產(chǎn)業(yè)就有無(wú)限發(fā)展的可能性。

據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)，1992年～1997年的5年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)方面的人均消費(fèi)支出已從84元增加到211元， 年平均增長(zhǎng)20.2。居民的體育消費(fèi)明顯快于收入增長(zhǎng)。1994年～1998年，中國(guó)城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費(fèi)就增加1.5%。這種在20世紀(jì)末已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)，在新世紀(jì)將會(huì)表現(xiàn)的更加明顯。

3.新的體育消費(fèi)群體促進(jìn)體育市場(chǎng)的形成

新世紀(jì)的人口增長(zhǎng)是與人均GDP和居民收入水平增長(zhǎng)同步的， 這種條件下的人口基數(shù)的增長(zhǎng)，意味著有支付能力的體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，而有支付能力的體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，又必然帶來(lái)體育市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。到21世紀(jì)中葉，我國(guó)將進(jìn)入富裕階段，人口將穩(wěn)定在15億左右，如果按年人均1000元體育消費(fèi)額算，那時(shí)我國(guó)一年的體育消費(fèi)總額就將達(dá)到15000億元，對(duì)增加居民消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所發(fā)揮的作用將是巨大的。到那時(shí)，富裕起來(lái)的15億人，無(wú)疑將成為世界上最大的體育消費(fèi)群體，并以他們活躍的體育消費(fèi)能力創(chuàng)造世界上最大的體育市場(chǎng)。

4.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供機(jī)遇

從發(fā)達(dá)國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本脈絡(luò)看， 在發(fā)展初期為第二產(chǎn)業(yè)直接服務(wù)的金融、保險(xiǎn)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)會(huì)有一個(gè)快速發(fā)展，但是隨后，這些行業(yè)的發(fā)展速度會(huì)逐步減慢，而那些為提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量服務(wù)的行業(yè)，如教育、文化、體育等行業(yè)會(huì)有一個(gè)持續(xù)的、快速的發(fā)展。目前，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值只占GDP 的32%，不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家，也低于處于同樣發(fā)展水平的發(fā)展中國(guó)家。這就決定了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重點(diǎn)是通過(guò)市場(chǎng)化路徑大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供三個(gè)方面的有利條件：(1)能得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策、用工用地的優(yōu)惠政策等。(2)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的社會(huì)投資。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快，在體育產(chǎn)業(yè)中投資的回報(bào)率將明顯高于社會(huì)投資的平均利潤(rùn)率，這就會(huì)出現(xiàn)各種資本向體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)的良好態(tài)勢(shì)。(3)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才。在工業(yè)化時(shí)代高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才主要集中在制造業(yè)，而到了后工業(yè)化時(shí)代高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才將會(huì)出現(xiàn)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

四、結(jié)論

體育產(chǎn)業(yè)，是近代體育在經(jīng)濟(jì)大潮強(qiáng)有力的推動(dòng)下所形成的以體育文化為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多種手段為載體的新興產(chǎn)業(yè)，是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和社會(huì)服務(wù)的并有著相同特征的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展趨勢(shì)影響下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反映了以體育文化的發(fā)展為基礎(chǔ)，以社會(huì)生產(chǎn)和各種市場(chǎng)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為載體的發(fā)展特征。

體育作為一種覆蓋面廣、傳播速度快、影響力大的社會(huì)文化，已經(jīng)滲透到了人類的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐、生活行為、健康意識(shí)、消費(fèi)價(jià)值取向等諸多領(lǐng)域，成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，具有社會(huì)向心力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)附加值高的市場(chǎng)發(fā)展平臺(tái)。因此，體育產(chǎn)業(yè)將成為新世紀(jì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要行業(yè)，并在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)方面發(fā)揮重要作用的判斷，是有根據(jù)的。新世紀(jì)的中國(guó)體育一定會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展，這是歷史發(fā)展的必然，也是新世紀(jì)中國(guó)體育肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任。

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