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        淺析我國體育產(chǎn)業(yè)影響因素

        2009-01-01 00:00:00王壽東馮曉娜
        商場現(xiàn)代化 2009年5期

        [摘 要] 本文從我國體育市場化改革、體育明星效應(yīng)、全民健身意識的提高等幾個方面對體育產(chǎn)業(yè)的影響進行了分析,旨在對我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到更大的促進作用。

        [關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 影響因素 分析

        隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善,體育產(chǎn)業(yè)化、市場化程度日益提高,產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬,發(fā)展規(guī)模逐漸增大。體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用與影響也日益顯現(xiàn),廣大人們對體育的熱情也不斷高漲,加之體育事業(yè)的全面市場化改革,體育明星的大量出現(xiàn)以及全民健身意識的增強,我國體育產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展。通過本文的分析,在由于歷史原因,我國的體育產(chǎn)業(yè)化起步較晚、體制不健全等條件下,分析目前體育產(chǎn)業(yè)影響的因素,有利于我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。

        一、體育市場化改革對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

        我國體育事業(yè)改革的方向是市場化、社會化。沒有體育事業(yè)的全面改革,體育產(chǎn)業(yè)沒有形成市場化、社會化,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境將得不到優(yōu)化,最終難以實現(xiàn)既定目標。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞,絕不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)專職人員個人的單獨行為,它需要整個體育系統(tǒng)的參與和配合。在以前體育只是由政府投入,隨著世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在政府對體育投入逐漸減少的情況下,實現(xiàn)以體育發(fā)展來養(yǎng)體育是有可能的。此外,體育競賽表演市場所創(chuàng)造的良好的營銷環(huán)境是具有非常大的潛力的。目前職業(yè)籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、拳擊、圍棋等體育產(chǎn)業(yè)收入不斷增加。另外,以體育競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)的開發(fā)也很活躍,企業(yè)對體育的參與熱情也不斷提高,電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入也不斷增加,職業(yè)運動的市場化改革為體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開拓了新的前景,為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展營造良好的環(huán)境,體育產(chǎn)業(yè)覆蓋全社會的特性,使其具有強大的產(chǎn)業(yè)擴張力和滲透力。隨著體育本體產(chǎn)業(yè)的興起,必將帶動體育用品制造業(yè)、體育器材制造業(yè)、服裝業(yè)、建筑業(yè)、食品加工業(yè)、商業(yè)、飲食和服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、傳媒業(yè)、廣告業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,成為經(jīng)濟增長的強大動力。體育產(chǎn)業(yè)除了包括健身娛樂業(yè),還有體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育用品業(yè)、體育競賽轉(zhuǎn)播銷售業(yè)等等,比如舉辦奧運會所需巨額資金的籌措、眾多場館的建設(shè)、體育賽事的經(jīng)營和相關(guān)商品的開發(fā)等,都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇。從產(chǎn)業(yè)的角度看,體育產(chǎn)業(yè)的市場是龐大的,其所能產(chǎn)生的利潤也是巨大的。

        二、體育明星效應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)的影響

        隨著我國體育管理體制由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的過渡,體育產(chǎn)業(yè)走向市場,真正地進入了市場并創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。例如姚明、劉翔等明星效應(yīng),帶動了廣告、媒體、體育用品等行業(yè)的蓬勃發(fā)展,為全民健身起到了強大的推動作用。從某種意義上講,體育產(chǎn)業(yè)就是明星產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)與明星的知名度成正相關(guān)。人們對體育明星的崇拜和熱愛,使得這些體育明星的言行舉止、穿著打扮成為人們仿效的榜樣,給社會休閑體育起著很強的明星效應(yīng)。因此發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),必須注重明星運動員的作用。當人們目睹我國奧運健兒英姿之時,奪得金牌登上領(lǐng)獎臺的那一瞬間,對我國全國人民是一項非常大的鼓勵,通過奧運健兒引導(dǎo),對我國大眾體育健身的推廣發(fā)展具有很大的作用,大力推動我國休閑體育的發(fā)展,必有事半功倍的效果。當“請人吃飯”不如“請人流汗”成為一種風(fēng)氣時,休閑體育也就可以成為人們社會交往的一種時尚,其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展自然就會得到最強有力的支持。

        三、全民健身意識的提高對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的影響

        全民健身活動的開展擴大了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,并刺激了企業(yè)對體育方面的大量投入。由于現(xiàn)代社會是物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展,我國體育也得到迅速發(fā)展,由以前舉國體制的競技體育形式發(fā)展到現(xiàn)在全民健身體育。社會群體對體育休閑的需求,形成了一個巨大的休閑消費群體,營造了良好的休閑營銷環(huán)境,創(chuàng)造了無限商機。健身休閑場所經(jīng)常爆滿和參加戶外活動人數(shù)直線上升的現(xiàn)象,更說明了休閑體育對國民所產(chǎn)生的向心力,也充分展示了該領(lǐng)域廣闊的市場空間和市場潛力。民眾的健身意識也有了很大程度的提高,從我國申辦2008年奧運會舉辦權(quán)到2008年奧運會舉辦成功,可以看出全國人民對體育事業(yè)的熱情,從我國許多大、中、小城市的大街小巷都能看到的體育場地和體育設(shè)施,和參加鍛煉的群體,說明我國全民健身計劃的提出已取巨大的成果。競技體育與社會體育的關(guān)系是密不可分的,競技體育創(chuàng)造的東西,通常在休閑領(lǐng)域中傳播形成為社會生活領(lǐng)域中流行的風(fēng)。2008年奧運會將在我國北京舉辦成功,這是我國人民共同努力爭取回來的,是人民期盼已久的大事。經(jīng)過2008年奧運會舉辦成功這個大好的國際環(huán)境,我國應(yīng)當借此良機,加強、引導(dǎo)廣大民眾參與體育運動的意識,積極投身于體育運動中,為我國體育事業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量,獻上一份愛心,使我國處處有體育,處處有鍛煉的好景象。

        總之,隨著我國社會進步和經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)以展示其難以遏制的發(fā)展勢頭和光明前景展現(xiàn)在人們的面前。2008年奧運會的圓滿結(jié)束,對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,全民健身計劃的實施起著非常大的作用。體育運動更接近自然、更體現(xiàn)人性化的特點,使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有靈活性、創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)性。

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