[摘 要] 解析了在受現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境影響下的展示設(shè)計的特點和展示設(shè)計的規(guī)則，得出了商業(yè)展示設(shè)計的本質(zhì)是商業(yè)性的傳達設(shè)計。解決好商業(yè)展示中的傳達問題也就解決了商業(yè)展示設(shè)計中最根本的問題。

[關(guān)鍵詞] 商業(yè) 商業(yè)環(huán)境 展示設(shè)計

隨著人們生活水平的不斷提高以及商業(yè)活動的日益頻繁，商業(yè)空間越來越多。良好的商業(yè)空間，將促進商業(yè)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。商品展示設(shè)計己成為商業(yè)經(jīng)營的一項策略，可使企業(yè)形象與產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍。現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計在市場這個大機器不斷運轉(zhuǎn)的情況下，也扮演著越來越重要的角色。以下就從兩方面入手來分析現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境影響下的展示設(shè)計。

一、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的特點

1.商業(yè)展示設(shè)計是商業(yè)環(huán)境的設(shè)計

商業(yè)展示設(shè)計不是對孤立的展示道具、展示空間的簡單美化和拼湊，而是對消費者一種生活環(huán)境的總體設(shè)計。這種商業(yè)環(huán)境應(yīng)滿足消費者物質(zhì)上與精神上的雙重需求。商業(yè)展示的空間環(huán)境設(shè)計不同于其他環(huán)境設(shè)計，區(qū)別在于：

(1)功利性：商業(yè)展示有著極為明確的功利目標(biāo)即銷售。

(2)短時性：商業(yè)環(huán)境對于消費者來說不會是長期工作生活的地方，人們相對只能短時間逗留其中。

(3)高效性：如何在最短的時間內(nèi)，以最高的效率向人們傳達有關(guān)商品的信息，達成促銷的功利目標(biāo)，是商業(yè)展示設(shè)計要解決的最根本的問題。

2.商業(yè)展示設(shè)計是生活方式的設(shè)計

生活方式是指包括人的道德觀念、意識及對事物的好惡感在內(nèi)的生活習(xí)慣。什么樣的生活方式?jīng)Q定什么樣的消費意識，什么樣的消費意識決定什么樣的購買行為。例如，改革開放以后，人們的生活方式發(fā)生了變化。生活方式的變化又導(dǎo)致人們的消費意識從以前的基本生活需求向注重生活素質(zhì)，精神需求的方向轉(zhuǎn)變。因此產(chǎn)生了市場細分和市場定位理論。根據(jù)不同年齡、不同性別、不同社會背景的消費層，推出不同的商品。而商品展示設(shè)計也應(yīng)配合多樣化的生活方式，在視覺上、整體氣氛上加以強化。好的展示設(shè)計應(yīng)是某種生活方式的鼓吹者和推動者，從而引導(dǎo)人們的消費。

3.商業(yè)展示設(shè)計是環(huán)境觀念的設(shè)計

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所—環(huán)境有著緊密的聯(lián)系，同時，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面。所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計是存在于人—環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的。因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮。這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的基本規(guī)則

1.注重設(shè)計的人性化

展示設(shè)計需要滿足人物質(zhì)和精神上的雙重需求，這是在進行展示空間分析時的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的展示環(huán)境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內(nèi)容，安全便捷的空間規(guī)劃，考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等，這些都是人類在精神上對展示設(shè)計提出的要求?，F(xiàn)代空間展示設(shè)計應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，而追求一個完整的人性化空間。為此，在整個展示空間中，要調(diào)動一切可以配合的因素在造型設(shè)計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參與，形成互動，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳、休息室或贈送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務(wù)，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不僅是在看商品展出，同時也是一種精神享受。

2.注重商業(yè)信息的有效傳達

商業(yè)展示設(shè)計，其中所有的藝術(shù)法則都是以傳達信息，引導(dǎo)消費主題為目的。設(shè)計者應(yīng)利用商業(yè)環(huán)境中的一切空間、裝備、照明等因素及新技術(shù)、新材料、新工藝，以嶄新的創(chuàng)意把孤立的因素變成一個互相串聯(lián)的舞臺，安排一連串的動態(tài)設(shè)計以適應(yīng)消費者動態(tài)的心理反映，達到傳達的目的。同時，這種動態(tài)的傳達，亦要求設(shè)計充分考慮傳達的雙向性，即與消費者的溝通，及時得到來自消費者的信息的反饋。并應(yīng)給予消費者充分的參與機會，來誘導(dǎo)其興趣、強化其印象，以期使之有可能成為長期顧客。讓設(shè)計在最短的時間內(nèi)，以最高的效率向人們傳達有關(guān)商品的信息，這是商業(yè)展示設(shè)計要解決的最根木的問題。

3.注重時代感

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。

三、結(jié)語

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理的積極的影響。現(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計，用美的、功能性的設(shè)計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間，從而使我們的設(shè)計空間更為廣闊更具有創(chuàng)造潛力。同時商業(yè)展示設(shè)計的本質(zhì)是商業(yè)性的傳達設(shè)計。解決好商業(yè)展示中的傳達問題也就解決了商業(yè)展示設(shè)計中最根木的問題。商業(yè)展示設(shè)計絕不只是美化與裝飾表面膚淺的東西，應(yīng)是營銷鏈中的一部分涉及到商業(yè)運作的本質(zhì)。我們要把商業(yè)展示納入市場學(xué)的營銷策略軌道，因為惟有這樣才能改善設(shè)計與商品和銷售互不關(guān)聯(lián)的盲目的現(xiàn)狀。

參考文獻：

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[2]吳愛莉:展示設(shè)計[M].安徽美術(shù)出版社，2006年