色彩有先聲奪人的力量，人們早在古希臘時(shí)就開始了對色彩學(xué)的研究，到了近代，牛頓開創(chuàng)了科學(xué)的色彩論，闡明了色彩是光的產(chǎn)物，歌德、佛洛伊德則從另一個(gè)視角開始研究色彩與心理之間的關(guān)系。從20世紀(jì)60年代CIS（統(tǒng)一企業(yè)形象識別系統(tǒng)）創(chuàng)立以來，在商業(yè)活動中有計(jì)劃地使用色彩開始盛行，色彩正成為一種消費(fèi)走進(jìn)人們的生活。

一、關(guān)于色彩設(shè)計(jì)學(xué)

應(yīng)用于實(shí)際領(lǐng)域的色彩設(shè)計(jì)的科學(xué)被稱為色彩設(shè)計(jì)學(xué)，它是一套科學(xué)化、類別化、系統(tǒng)化的色彩應(yīng)用科學(xué)。作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新形式，色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍十分廣闊而且與我們的日常生活息息相關(guān)。它聯(lián)系著工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、服裝與紡織品設(shè)計(jì)等生活的諸多方面，可以說色彩設(shè)計(jì)的內(nèi)容是多元化的。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)空間中，目的在于為各個(gè)領(lǐng)域的工業(yè)生產(chǎn)制定出適應(yīng)于消費(fèi)流行趨勢的色彩計(jì)劃，使色彩這一仿佛可有可無的外在因素，轉(zhuǎn)化為不可缺少的增加產(chǎn)品附加值的內(nèi)在要素。

二、色彩設(shè)計(jì)的消費(fèi)行為導(dǎo)向作用

色彩比形體更具觸動心靈的藝術(shù)魅力，一項(xiàng)調(diào)查表明，人們在挑選商品時(shí)存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只要7秒鐘就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒之中，色彩的作用達(dá)到67%，成為決定人們對商品喜好程度的重要因素。日本立邦涂料有限公司設(shè)計(jì)中心最新研究發(fā)現(xiàn)，色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴(kuò)展40%受眾，提升人們的認(rèn)知理解力達(dá)75%。也就是說，在不增加成本的前提下，成功的色彩設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品增加15%～30%的附加值。

色彩作為商品視覺傳達(dá)的第一要素，作用于人的視覺器官，喚起人的相關(guān)視覺經(jīng)驗(yàn)，使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗(yàn)和態(tài)度評價(jià)，最終采取購買行為。合理巧妙的色彩往往能喚起消費(fèi)者的購買欲望，讓產(chǎn)品在競爭中脫穎而出。在色彩科學(xué)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，色彩計(jì)劃是商品企劃中極為重要的一步。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，商品生產(chǎn)廠家的技術(shù)水平都不相上下，但是銷售量還是會有很大的差別，這在很大程度上是因?yàn)樯蕽撛诘挠绊懥?。例如，蘋果公司推出名為“IMAC”的新款電腦，就是在色彩上改變了一成不變的米黃色而變?yōu)槲宸N顏色的彩色外殼，并采用了半透明材料以此吸引消費(fèi)者的眼球；摩托羅拉率先推出的彩色手機(jī)揚(yáng)起了手機(jī)色彩的旋風(fēng)；奇瑞QQ 汽車用多姿的色彩點(diǎn)亮了人們的視線，并將之作為市場的賣點(diǎn)。如今法拉力紅、麥當(dāng)勞黃、IBM黑等，知名品牌的經(jīng)典色彩已經(jīng)成為它們的招牌形象。色彩有讓人心動的力量，將這種力量作為戰(zhàn)略來使用，就可以達(dá)到提高商品銷售量的目的，從而起到消費(fèi)行為的導(dǎo)向作用。

三、色彩設(shè)計(jì)的基本原則

從商業(yè)營銷的角度來說，好的色彩設(shè)計(jì)是優(yōu)秀商場戰(zhàn)略至關(guān)重要的一部份，是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑。我們需要依據(jù)產(chǎn)品本身的功能、產(chǎn)品的品牌形象、產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的市場區(qū)域劃定、產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群、產(chǎn)品成本及利潤預(yù)估等資料，擇善而行之，這也是商業(yè)色彩設(shè)計(jì)的本源。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用在商業(yè)產(chǎn)品中應(yīng)體現(xiàn)出以下八個(gè)基本原則。

1.功能性原則。產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品存在的前提，色彩只是一種視覺符號，無法直接表達(dá)這種現(xiàn)實(shí)的功能。但是恰當(dāng)運(yùn)用色彩學(xué)的相關(guān)知識，可以使色彩有效的傳達(dá)出產(chǎn)品所要表達(dá)的內(nèi)容，利于產(chǎn)品功能的發(fā)揮。為了實(shí)現(xiàn)色彩的這一功能，就要使色彩符號的語義和產(chǎn)品的功能相一致。

2.審美性原則。人類已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)需要滿足個(gè)性化需求的時(shí)代，審美消費(fèi)作為高層次的精神消費(fèi)比單純的功能性消費(fèi)更具市場潛力，因?yàn)槠淇梢允瓜M(fèi)者獲得情感層面的極大滿足。產(chǎn)品色彩的審美性原則是創(chuàng)造產(chǎn)品審美價(jià)值的重要手段之一。

3.流行性原則。流行色是商業(yè)競爭的重要手段，它既能適應(yīng)消費(fèi)，又可引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)。因此，通過對流行色有效的研究和預(yù)測，可以利用產(chǎn)品的色彩因素強(qiáng)調(diào)時(shí)代意識、更新人們的消費(fèi)觀念，達(dá)到擴(kuò)充市場容量，引導(dǎo)時(shí)尚的目的。

4.環(huán)境性原則。色彩設(shè)計(jì)，不能只停留在產(chǎn)品的外觀形態(tài)的創(chuàng)造上，產(chǎn)品的使用場所是一個(gè)環(huán)境，產(chǎn)品的色彩與使用環(huán)境的整體色調(diào)有著密不可分的關(guān)系。正如法國色彩大師菲力普·朗科羅所說“被人們認(rèn)為的和諧的色彩，總是由一定的基本條件構(gòu)成的，而所謂的色彩本身的和諧，其實(shí)僅僅占其中一部分?！彼栽趯Ξa(chǎn)品的色彩進(jìn)行規(guī)劃時(shí)就要考慮到它與使用環(huán)境之間的關(guān)系，使其自然的融于環(huán)境，并成為其中活躍的亮點(diǎn)。

5.工藝性原則。在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中要充分考慮到工藝可能對產(chǎn)品色彩產(chǎn)生的影響，同樣的色彩由于工藝和產(chǎn)品材質(zhì)的不同會產(chǎn)生不同的視覺效果。相同的色彩、相同的材料，采用不同的加工工藝（拋光、噴砂、電化處理等）所產(chǎn)生的質(zhì)感效果也是不同的。因此，在對產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，恰當(dāng)?shù)奶幚砩逝c材料、工藝、表面肌理等之間的關(guān)系，才能得到更加精準(zhǔn)的色彩效果。

6.經(jīng)濟(jì)性原則。色彩設(shè)計(jì)還要考慮到經(jīng)濟(jì)性原則，即以最小的代價(jià)取得最大的效果。這里的代價(jià)一方面指的是產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)所涉及到的經(jīng)濟(jì)成本，另一個(gè)重要方面是指所付出的環(huán)境代價(jià)。

7.文化差異性原則。各個(gè)國家、民族、地區(qū)由于社會政治狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，以及自然環(huán)境的影響，人們對色彩喜好和禁忌有所不同，具有文化差異性。運(yùn)用色彩的文化象征性，可以通過色彩處理表達(dá)出特定的設(shè)計(jì)蘊(yùn)意。

8.品牌性原則。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)是企業(yè)設(shè)計(jì)策略和品牌形象規(guī)劃的有力環(huán)節(jié)，我們應(yīng)根據(jù)品牌文化理念或特定的市場定位，對品牌產(chǎn)品做好整體色彩的規(guī)劃工作，換言之，不同的品牌文化理念與市場定位，其色彩風(fēng)格應(yīng)該各具特色且不可輕易改變，借此達(dá)到樹立品牌色彩形象的目的。

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