[摘 要] 大學(xué)生健康的、積極的體育消費(fèi)有利于大學(xué)生身心健康，研究表明健身性體育消費(fèi)的價(jià)值觀在大學(xué)生中已得到基本的確立，體育產(chǎn)品昂貴是目前制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。需要采取正面引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)，并為創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀

大學(xué)生的體育消費(fèi)是學(xué)生直接或間接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，對(duì)體育消費(fèi)持積極態(tài)度，并能夠意識(shí)到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且還能夠陶冶情操，具有休閑娛樂的功能，接受體育消費(fèi)，并將它納為生活的一部分。因此，更新體育消費(fèi)觀念勢(shì)在必行。

一、現(xiàn)狀分析

1.普通大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀如何，有資料顯示85.5%的大學(xué)生認(rèn)為體育產(chǎn)品昂貴是目前制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。目前市場(chǎng)上質(zhì)量上乘的有形體育產(chǎn)品，包括健身器、健身場(chǎng)所收費(fèi)高，好的服裝、鞋帽等價(jià)格也太高，體育比賽現(xiàn)場(chǎng)等門票太貴，經(jīng)濟(jì)無法承受，造成很多同學(xué)雖然有自己相中的體育商品，但因價(jià)格太高，基本上要花掉生活費(fèi)的一大半甚至全部而望之卻步。14.5%的學(xué)生認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉，更談不上體育消費(fèi)了，以及個(gè)別學(xué)生認(rèn)為沒有必要體育消費(fèi)等。

2.消費(fèi)價(jià)值觀是制約體育消費(fèi)最基本的因素。資料顯示對(duì)體育消費(fèi)感興趣的占到94.5%，說明了健身性體育消費(fèi)的價(jià)值觀在大學(xué)生中已得到基本的確立，但從另一方面看來，還有少部分同學(xué)需要進(jìn)一步深化健康體育教育。

3.良好的體育軟環(huán)境也是影響體育消費(fèi)的重要因素，大學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值觀的形成還與他們學(xué)習(xí)生活的環(huán)境有很大關(guān)系。訪談表明：如果有一個(gè)同學(xué)喜歡體育，往往可影響和帶動(dòng)周圍的一片人參加體育消費(fèi)，這種氛圍一旦形成，再忙也抽出時(shí)間去參加體育活動(dòng)、觀看體育比賽等。

4.大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是制約體育消費(fèi)最基本的因素。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指激起一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的原因，也就是直接促使一個(gè)人去進(jìn)行體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在增強(qiáng)體質(zhì)、審美、社交、娛樂、體育成就、審美追求等。資料顯示80.44%的學(xué)生認(rèn)為強(qiáng)身健體是參加體育消費(fèi)的原因，另有76.88%的大學(xué)生為度余暇參與體育消費(fèi)的，理由是可以改善體型，陶冶情操。因?yàn)樯缃恍枨蠖鴧⒓芋w育消費(fèi)的有28.15%，大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中男生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)很高，占28.7%，明顯高于女生，這與男、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段；資料顯示女大學(xué)生的審美追求動(dòng)機(jī)居首位；明顯高于男生。訪談得知，女生樂意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān); 把攀比炫耀作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生，主要是個(gè)別家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，他們追求名牌運(yùn)動(dòng)服飾、出入校外的高檔健身場(chǎng)所，并以此作為炫耀自己的資本。也有13.77%的大學(xué)生是為了體現(xiàn)自身價(jià)值和展示能力的，也有10.45%的大學(xué)生是為了追求時(shí)尚，把體育成就作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要是學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)成員，他們?cè)隗w育某一方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績(jī);還有6.63%是其他原因。

5.大學(xué)生體育消費(fèi)水平情況。體育消費(fèi)包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。實(shí)物消費(fèi)指運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報(bào)、音像制品、運(yùn)動(dòng)飲料、食品等。資料顯示大學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)支出中100元以下的占11.2%，100元～150元的占23.4%，150元～200元的占50.2%，200元以上的占15.2%。勞務(wù)消費(fèi)指體育健身咨詢與培訓(xùn)、體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等。資料顯示勞務(wù)消費(fèi)支出中100元以下的占42%，100～150元的占26.9%，150元～200元的占19.8%，200元以上的占8.2%，0元的占3.1%。

平均數(shù)中值加權(quán)法計(jì)算，大學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)年人均為158.15元，占57.36%，勞務(wù)消費(fèi)支出年人均約為117.57元，占42.64%，

二、對(duì)策

1.大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)已成為大學(xué)生生活消費(fèi)的一個(gè)組成部分，因此，只要我們從實(shí)際出發(fā)，加大體育宣傳的力度，充分利用學(xué)校報(bào)刊、廣播、宣傳欄、校園風(fēng)格等形式，讓學(xué)生明確德智體美全面和諧發(fā)展的重要意義，提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)。大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。高校體育的任務(wù)是教會(huì)人學(xué)生科學(xué)鍛煉身體的方法，灌輸“健康第一”和為健康投資的理念，提高大學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)終身體育的能力。

2.隨著我省大學(xué)生生活消費(fèi)支出的提高，其體育消費(fèi)水平也相應(yīng)提高，兩者呈正相關(guān)。因此，只要我們盡力讓家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生也參與到體育消費(fèi)中來。對(duì)于部分因?yàn)榻?jīng)濟(jì)困難而不能參與體育消費(fèi)的學(xué)生，體育教學(xué)部和有關(guān)部門可以考慮讓大學(xué)生用勤工儉學(xué)的方式來支付一部分的體育費(fèi)用，或者，對(duì)這部分學(xué)生優(yōu)惠售票，這樣，既可以讓他們參與體育鍛煉，又可以解決學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源的困難。

3.根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況，合理安排好大學(xué)生參與體育消費(fèi)的時(shí)間。大學(xué)生平時(shí)的學(xué)習(xí)任務(wù)比較繁重，但是，對(duì)于他們來說，周末卻是一個(gè)比較好的鍛煉和娛樂的時(shí)間，高等學(xué)校可以根據(jù)這一特殊情況，延長(zhǎng)體育場(chǎng)館的開放時(shí)間，合理的安排好大學(xué)生參與體育消費(fèi)的時(shí)間，滿足大學(xué)生參與體育消費(fèi)的需要，高等學(xué)校也可以往周末開展一些大學(xué)生所喜愛的體育活動(dòng)，以吸引更多的大學(xué)生參與體育消費(fèi)。

4.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在我國(guó)一直存在著兩種對(duì)立的體育消費(fèi)觀念，即節(jié)儉體育消費(fèi)觀念和奢侈體育消費(fèi)觀念，我們應(yīng)當(dāng)提倡儉體育消費(fèi)觀念。