亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        我國大眾體育消費的探討

        2009-01-01 00:00:00劉珂青段長波
        商場現(xiàn)代化 2009年5期

        [摘 要] 依據(jù)體育消費發(fā)展性、區(qū)域性、多樣性和不穩(wěn)定性的特征,通過大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、開發(fā)體育市場、加大財政投入、加強媒體宣傳、提高從業(yè)人員素質、完善市場法規(guī)等對策,穩(wěn)定和擴大體育消費市場。

        [關鍵詞] 大眾體育 體育消費 體育市場

        體育消費是一項有目的、有意識的活動,是大眾生活的一個方面。目前,我國正處于社會主義初級階段,區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間體育消費的差距還很大,在體育市場的形成和體育消費推廣方面與發(fā)達國家有著不同的形成機理和特點,同時也存在很大的差距。研究我國體育消費的發(fā)展狀況,是擴大消費規(guī)模、促進體育市場完善的關鍵。

        一、我國體育消費的基本特征

        1.體育消費的不平衡性。體育消費也可以說是一種商品文化,是具有商業(yè)價值的體育文化。因此不難理解,在解決溫飽的前提下,人們生活富裕的條件下,體育消費或體育高額消費才會不斷增加。用買賣的原則和方式提高體育消費水平,具有市場條件下的體育商業(yè)行為的必然性和重要性。中國絕大部分人口在農村,城鄉(xiāng)之間教育程度,消費觀念都存在一定差異;所以對一些經(jīng)濟落后地區(qū)來講,發(fā)展健身、娛樂市場,提高人們的體育消費意識,還需要經(jīng)營者與消費者雙方的共同努力,更需要政府部門、體育職能部門和社會相關部門介入和扶持。

        2.體育消費的發(fā)展性。一般來說,國民收入水平隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展得到改善和提高。體育消費實際是指人們有支付能力的一種體育需要。因此這種消費行為首先是他的經(jīng)濟承受力、生活情趣、文化氛圍、教育程度等決定這種需要程度;其次是社會大環(huán)境是否能提供實現(xiàn)這種需要的外部條件。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民物質文化生活水平的提高,體育消費的層次在不斷提高,潛在的消費意識逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實;體育消費不僅是滿足數(shù)量的需求,更要注重質量、品種和品牌方面的發(fā)展,由實物消費向勞務消費過度。需要是遞進、發(fā)展的,體育消費也將隨國民經(jīng)濟發(fā)展由低向高,由簡單向復雜,由數(shù)量到質量,由實物到勞務不斷的發(fā)展。

        3.體育消費的多樣性。體育消費有生產(chǎn)消費和生活消費。生產(chǎn)消費是為了滿足生產(chǎn)過程中物化勞動的需要。如體育產(chǎn)業(yè)部門為了投入生產(chǎn)而購買的體育器材。生活消費是為了滿足人們生活的各種物質產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的需要。如為強身健體進行健美訓練;為防止疾病、延緩衰老而進行保健練習;為消除疲勞而進行的恢復練習、為陶冶情操、豐富業(yè)余文化生活,親臨現(xiàn)場觀看比賽等。同時為滿足這些身心的需要,人們還要接受體育健身、康復、輔導、咨詢、檢索體育信息等多重體育服務。而由于收入水平、文化程度、職業(yè)、性格、年齡、生活習慣、地域等不同,人們會采取不同的體育消費方式,使體育消費呈現(xiàn)多樣性。

        4.體育消費的不穩(wěn)定性。體育消費行為常常受內外因素的影響。內因是指消費者本身的體育消費欲望、特征、程度和貨幣支付能力等;外因是指體育商品或服務供給、價格、廣告、宣傳、銷售等。這些因素的變化常使體育消費者的消費活動發(fā)生變化,對消費需求產(chǎn)生促進或抑制作用。如消費者有時可能會受支付能力所限,使體育消費需求只能有限地得到滿足,表現(xiàn)出明顯的變動。一般來說,日常生活必需的消費需求伸縮性較小,而非生活必需的休閑、娛樂、享受、發(fā)展性的消費需求具有一定的可變性。例如體育消費者在觀賞比賽時,經(jīng)常會對自己喜愛的球隊、明星們的服裝、衍生產(chǎn)品等感興趣,產(chǎn)生購買欲望。

        二、提高我國大眾體育消費的對策及建議

        隨著改革開放的深入,我國經(jīng)濟快速發(fā)展,國民生產(chǎn)總值和人均收入不斷增長,居民的體育消費將會日益提高,為滿足這種消費需求,就必須以產(chǎn)業(yè)和市場開發(fā)為龍頭、以增加投入為后盾、以媒體宣傳為依托、以提高質量為根本、以法規(guī)法制為保障。多種渠道努力擴大體育消費,使之與具有中國特色的社會主義消費模式相適應,成為科學的、文明的、健康的現(xiàn)代生活方式的組成部分。

        1.大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),開發(fā)體育市場,不斷滿足體育消費的需求。體育活動如同其它經(jīng)濟活動一樣,具有生產(chǎn)、分配、交換和消費4個環(huán)節(jié),是一個不斷循環(huán)的過程。其中體育消費是一個重要環(huán)節(jié),它既是生產(chǎn)、分配和交換的結果,同時又反過來影響生產(chǎn)、分配和交換。因此體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)要圍繞體育消費需求。為滿足不同層次、不同興趣消費者的體育需求,要加強體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。創(chuàng)造良好的消費環(huán)境,使消費者在環(huán)境幽雅、設備先進、設施齊全、價格合理、服務周到的環(huán)境中得到享受。通過培養(yǎng)和開發(fā)消費市場,真正引導和帶動居民體育消費,形成積極的消費行為,刺激消費升級,擴大消費群體。

        體育消費是一種持續(xù)消費。要不斷調整體育產(chǎn)品結構和產(chǎn)業(yè)結構,以科技進步和結構升級為目標的內涵性結構調整,從而適應居民不斷變化的體育需求,適應體育消費結構的變化,提高品牌的市場占有率,刺激廣大居民積極參與消費。注重開發(fā)的層次性,尤其農村這個大消費群體,要積極培養(yǎng)、發(fā)展體育中介組織和個人,鼓勵他們開展體育產(chǎn)品和體育服務下鄉(xiāng)活動,更新他們的觀念,引導他們進行有益健身鍛煉。

        在重視體育有形資產(chǎn)開發(fā)的同時,還要加強體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā),如體育電影、電視、報刊、體育漫畫、體育郵票、掛歷、體育廣告等,調動居民持久的體育消費需求和消費水平。

        2.國家財政要增加對大眾體育的投入。體育消費取決于經(jīng)濟基礎,也必然與經(jīng)濟基礎相適應。居民的體育消費水平高低,取決于社會經(jīng)濟的發(fā)展和人均收入水平的制約,也受到體育意識、消費意識、社會文化背景、體育傳統(tǒng)、體育的社會化程度等因素的影響。從總體上講,一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平制約著居民體育消費水平,而居民收入水平則與居民居住地經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關。非農業(yè)人口較多的北京、上海、天津、廣州等大城市的居民體育支出水平較高。但目前我國城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟收入、教育水平、消費觀念還存在很大差異。隨著共同富裕政策落實,中西部地區(qū)今后的經(jīng)濟增速將超過東南部地區(qū),農村地區(qū)的增速將超過城市,小城鎮(zhèn)將超過大城市。因此國家應重視增加欠發(fā)達地區(qū)、農村和小城鎮(zhèn)的體育商品的供給,加大對這些地區(qū)體育的財政投入。

        3.充分發(fā)揮媒介的宣傳作用,使體育消費需求和供給信息暢通。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會的不斷進步,提高生活質量成為人們的普遍愿望,消費觀念也會產(chǎn)生新的變化。目前在實施全民健身活動中,必須加大社會的宣傳力度,尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)和廣大的農村,讓他們既要運動,也要消費,形成“健康第一”、“花錢買健康”的體育消費觀念。通過新聞媒體進行教育和引導,使全民參與健身,真正形成科學鍛煉的社會風氣,提高中華民族整體素質,使體育成為人們日常生活的一種習慣,一種現(xiàn)代生活的新時尚。其次經(jīng)常報道介紹國內外體育文化生活,利用廣告媒體傳播體育商品信息,描述體育商品的性能、用途、質量及售后服務等,讓體育愛好者能及時了解有關體育知識、信息和消費動態(tài),樹立體育消費觀念,激發(fā)參與購買的興趣和欲望,滿足潛在的體育消費者的需求,逐步使個人或家庭參與體育消費。加大對一些名優(yōu)產(chǎn)品、體育明星的宣傳力度,培養(yǎng)和擴大對體育名牌及體育明星衍生物的消費群體。

        4.提高從業(yè)人員素質,穩(wěn)定和擴大體育消費。體育消費時實物消費很直觀,通過使用和產(chǎn)品的說明,對其質量和功能會有很好的認識,便于比較和挑選。而服務產(chǎn)品不能在購買之前進行檢查和評價,只能憑借經(jīng)驗、宣傳和其他渠道獲得信息,作為是否選購的依據(jù)。要穩(wěn)定和擴大消費群體,除了需要富有想像力和創(chuàng)造力的推銷方式和行之有效的廣告宣傳外,還要提高產(chǎn)品的科技含量,完善服務質量。使消費者對服務產(chǎn)品買的舒心,用的放心,真正讓他們體驗到體育服務給他們身心帶來的益處,從而穩(wěn)定和擴大體育消費和市場經(jīng)營規(guī)模。

        體育服務產(chǎn)品有直接參與者(運動員、裁判員、社會體育指導員等)和間接參與者(體育經(jīng)營管理人員、經(jīng)紀人、場地維修、保管人員等),加強體育服務部門從業(yè)人員素質,是維護和提高服務產(chǎn)品質量的關鍵,也是穩(wěn)定和擴大體育消費所必需的。

        5.完善體育市場法規(guī),保護體育消費者的權益。實施體育法治,不僅是新形勢下對依法治國的適應,也是體育和體育法制本身發(fā)展演變的必然趨勢。建立和完善市場法規(guī)是維護體育消費者利益、規(guī)范體育市場活動的必要條件。因為在體育市場競爭中總有許多不良行為,需要司法、行政等裁決機關,依據(jù)體育市場的經(jīng)濟活動,調節(jié)各種體育經(jīng)濟關系,保證體育市場的有序和規(guī)范。如果沒有體育市場的法規(guī)和監(jiān)督機構,就會出現(xiàn)多頭管理、互相扯皮、惡性競爭,擾亂了整個體育市場的秩序;“黑哨”、“假球”現(xiàn)象屢見不鮮,競賽失衡、以假亂真、以弱勝強等怪異現(xiàn)象不斷出現(xiàn),直接損害體育消費者的利益,影響體育消費行為和市場的有序進行。因此必須通過法制來調整體育市場的經(jīng)濟關系,約束體育市場中經(jīng)濟行為,保障體育消費者的根本利益。

        三、小結

        隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入,國民收入的增加,人們的物質文化生活水平在不斷提高,體育將成為人們豐富余暇、提高生活質量的重要組成部分,體育消費也將成為大眾消費的熱點。因此,國家要從提高人民生活質量的高度來重視大眾體育消費,處理好經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與經(jīng)濟落后地區(qū)之間體育消費均衡發(fā)展的關系。在體育大眾的體育消費和體育大眾的體育參與方面平等對待,縮小區(qū)域和城鄉(xiāng)差距,加大經(jīng)濟落后地區(qū)的公益性體育投入。

        參考文獻:

        [1]從 現(xiàn) 方新普:試論體育需求和體育供給[J].體育科學,2000.6

        [2]朱 琳:對我國體育法制化的思考[J].武漢體院學報,2002.2

        日本中文字幕乱码中文乱码| 国语对白做受xxxxx在| 波多野结衣爽到高潮大喷| 99久久国产露脸精品竹菊传媒| 天堂中文最新版在线中文| 97午夜理论片在线影院| 精品手机在线视频| 国产精品久久码一区二区| 国产中文字幕亚洲综合| 亚洲av中文字字幕乱码软件 | 国产精品免费无遮挡无码永久视频| 国产熟女内射oooo| 性一交一乱一伦| 久久AⅤ天堂Av无码AV| 丰满老熟女性生活视频| 东京热久久综合久久88| 色多多a级毛片免费看| 亚洲аv天堂无码| 精品的一区二区三区| 亚洲日本高清一区二区| 2019日韩中文字幕mv| 久久成人麻豆午夜电影| 精品不卡久久久久久无码人妻 | 97人妻碰碰视频免费上线| 免费a级毛片无码a| 国产丰满乱子伦无码专| 亚洲一区二区三区ay| 中文字幕精品亚洲字幕| 久久久久亚洲av成人网人人网站| av人摸人人人澡人人超碰妓女| 韩国19禁主播深夜福利视频| aⅴ色综合久久天堂av色综合 | 国产精品成人av一区二区三区| 免费观看a级毛片| aaaaaa级特色特黄的毛片| 久久精品国产亚洲AⅤ无码剧情| 日韩一区二区中文天堂| 又粗又黄又猛又爽大片app| 秋霞午夜无码鲁丝片午夜精品| 2021国产精品一区二区在线| 性感熟妇被我玩弄到高潮|