[摘 要] 本文通過對企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的動因和機(jī)理分析，并探討了企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要過程，企業(yè)通過“干中學(xué)”和“學(xué)中干”，不斷累積經(jīng)驗(yàn)，加速創(chuàng)新的進(jìn)程，不斷增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新 動因 機(jī)理分析

一、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的動因分析

1.市場引力。企業(yè)首先要前瞻性地根據(jù)市場需求，進(jìn)行基礎(chǔ)科學(xué)和應(yīng)用科學(xué)研究，然后將其成果直接或間接地進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品，這樣在市場上會表現(xiàn)出優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn)，一旦進(jìn)入市場，大量推廣，就會從市場反饋回來新的改進(jìn)需求，有使技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。

2.政府推力。政府為企業(yè)提供良好的創(chuàng)新環(huán)境。通過具體政策，法規(guī)和輿論導(dǎo)向，不斷提升企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)， 推動企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

二、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)理分析

1.對產(chǎn)品整體的認(rèn)識

整體產(chǎn)品是由物質(zhì)和非物質(zhì)兩種因素構(gòu)成，它包括三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和擴(kuò)增產(chǎn)品，如圖所示。

(1)核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是產(chǎn)品最基本的層次，它是指滿足顧客需要的最根本的使用價(jià)值。要把核心產(chǎn)品銷售給顧客必須通過一定的形式。

(2)形式產(chǎn)品。形式產(chǎn)品是產(chǎn)品的第二個(gè)層次，它是指核心產(chǎn)品的載體，是滿足顧客需要的各種具體的產(chǎn)品形式。包括品質(zhì)、式樣、包裝、商標(biāo)、特色。

(3)擴(kuò)增產(chǎn)品。擴(kuò)增產(chǎn)品是產(chǎn)品的第3個(gè)層次，它是指顧客在購買產(chǎn)品時(shí)所得到的附加利益，如送貨上門、安裝、保修、保換和售后服務(wù)等。

2.企業(yè)新產(chǎn)品的概念

企業(yè)新產(chǎn)品包括以下3類：

(1)核心新產(chǎn)品。它是指企業(yè)采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的完全意義上的新產(chǎn)品。

(2)形式新產(chǎn)品。它是指企業(yè)原產(chǎn)品特征基本保持不變，但在外觀、包裝、功能及用途上有所改進(jìn)的產(chǎn)品。

(3)擴(kuò)增新產(chǎn)品。它是指顧客在購買產(chǎn)品時(shí)所得到的附加利益的增加部分。

3.企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要過程

(1)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新方案形成過程

①構(gòu)思。顧客的需求是琢磨新產(chǎn)品構(gòu)思的起點(diǎn)。雖然并不是所有的新產(chǎn)品構(gòu)思都可以變?yōu)檎嬲漠a(chǎn)品，但新產(chǎn)品假設(shè)方案越多，新產(chǎn)品的開發(fā)選擇機(jī)會越多。

②篩選。篩選的過程一般分為兩個(gè)階段：第一階段是整體篩選，整體篩選就是從整體上對每一個(gè)設(shè)想進(jìn)行篩選，決定對創(chuàng)意方案的取舍。第二步篩選一般采用功能評分法，經(jīng)過功能成本的定價(jià)分析，然后根據(jù)各種構(gòu)思得分的多少決定取舍。

③定位。企業(yè)通過市場調(diào)查研究，進(jìn)行市場細(xì)分，了解市場需求被滿足的程度，開發(fā)出市場需要的新產(chǎn)品。因此，準(zhǔn)確的市場定位是企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新成功的前提。

(2)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)過程

產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)過程實(shí)際上包括：研制、生產(chǎn)和銷售、融資與投資三個(gè)過程：

①新產(chǎn)品研制。研究就是把經(jīng)過篩選后確定的創(chuàng)新方案進(jìn)一步具體化，設(shè)計(jì)成切實(shí)可行的具體實(shí)施方案，包括產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，試驗(yàn)規(guī)范、提出測試方法和應(yīng)達(dá)到的技術(shù)指標(biāo)，以及產(chǎn)品的規(guī)格等。試制就是根據(jù)研究所決定的具體實(shí)施方案制造成樣品，在新產(chǎn)品試制中，首先根據(jù)選定的產(chǎn)品具體實(shí)施方案，編制產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)書，試制出合格的樣品。試制出來的樣品應(yīng)符合下列要求：樣品已具備新產(chǎn)品概念中所列舉的各項(xiàng)主要技術(shù)指標(biāo)；在正常條件下，可以安全發(fā)揮功能；能在已定的生產(chǎn)成本預(yù)算范圍內(nèi)生產(chǎn)出新產(chǎn)品，同時(shí)要制定合格新產(chǎn)品的全套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并完成主要工序的生產(chǎn)操作標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)。

②新產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷。新產(chǎn)品經(jīng)過試銷后，就要根據(jù)消費(fèi)者的意見修改定型，正式投入大批量生產(chǎn)。產(chǎn)品正式投產(chǎn)后，必須在經(jīng)營策略上作出正確的決策，并擬定新產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃書，確定產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，并形成企業(yè)相關(guān)資料，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營的信息管理。

③融資與投資。企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)過程，不僅要投入大量資金用于新產(chǎn)品研制和生產(chǎn)能力的獲取，而且要投入一定資金用于新產(chǎn)品的市場開拓，以保障創(chuàng)新成果的最終實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的融資必須考慮融資數(shù)量、渠道和方式。

三、結(jié)論

本文通過企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)理分析，企業(yè)通過“干中學(xué)”和“用中學(xué)”的方法來累積經(jīng)驗(yàn)，加速創(chuàng)新的進(jìn)程，不斷增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。