[摘 要] 本文通過對遼寧省體育旅游消費市場現狀的研究，從理論上闡述了遼寧省體育旅游消費水平的特點。在此基礎上，分析影響遼寧省體育旅游消費市場的幾點因素，為發(fā)展遼寧省體育經濟提供理論依據。

[關鍵詞] 體育 消費 現狀

近幾年，遼寧省體育旅游圍繞大型體育比賽呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。假日旅游業(yè)悄然興起，許多投資者也抓住這有利時機，開展滑冰、滑雪、游泳等項目。它給社會的發(fā)展帶來了諸多功效，因此，研究沈陽市體育旅游市場消費市場現狀是更好地發(fā)展遼寧經濟的需要。

一、遼寧體育旅游消費市場在不斷增長

隨著人們生活和消費水平的日趨提高，越來越多的人開始投入到體育健身活動中，體育旅游項目逐漸受到人們的青睞，遼寧是一個旅游資源豐富的省份。良好的旅游資源為遼寧的體育旅游事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。各市縣區(qū)積極開發(fā)本地資源、整合區(qū)域體育優(yōu)勢，推動了當地經濟、文化和旅游的發(fā)展，也拉動了當地居民的健身熱情。如鞍山的千山國際登山節(jié)、旅游節(jié)、梨花節(jié)，每年都吸引了大量的中外游客;大連的長興島每年舉行的環(huán)島自行車賽，不僅參賽的人數多達3千～5千人，更為壯觀的是全島3、4萬居民全部走出家門觀看比賽，其場面令主辦單位和主持者大為震驚。資料顯示，遼寧省目前的體育產業(yè)已形成一定規(guī)模，對國民經濟增長的貢獻率已接近上海、浙江。

二、制約遼寧體育旅游市場發(fā)展的因素

1.經濟因素

(1)人們收人水平對體育旅游市場消費水平的影響。目前我國體育旅游消費市場中，一級城市體育旅游消費人群與二、三級城市體育旅游的差別非常大，遼寧省目前體育旅游消費市場主要經濟來源靠經濟發(fā)達的大城市，如沈陽、大連，省內中小型城市體育旅游產業(yè)還處于發(fā)展階段，這種不平衡就限制了整體旅游消費市場產業(yè)鏈的延伸。

(2)人們收人增長的波動性對體育旅游市場消費水平的影響。個人收入增長是具有波動性的，體育旅游消費市場直接受到可支配收入的制約。當人們的收入增長率大幅增加時，人們的可支配收入就會隨之增加，相對用于體育消費的比例也會相應增加，從而人們的體育旅游消費市場水平就有所上升。反之，就會降低。北京奧運會后，我國也受到了全球經濟危機帶來的波動，這對體育旅游市場未來的發(fā)展十分不利。

2.體育旅游人才因素

(1)遼寧省體育旅游人才匱乏。調查顯示，隨著遼寧省體育旅游市場的不斷發(fā)展與完善，急需大量體育旅游專業(yè)人才，但目前遼寧省極少有專業(yè)人員從事體育旅游項目的開發(fā)與運營。致使遼寧省豐富的體育旅游資源難以被科學的開發(fā)，形成富有特色的體育旅游勝地;其次，缺乏體育旅游營銷人才，導致體育旅游市場難以做大;最后，遼寧省體育旅游的組織者多為非專業(yè)人員，導游人員的體育旅游經驗匱乏，整體素質不高，體育旅游的功能即因此不能得以真正發(fā)揮，從而嚴重影響遼寧省體育旅游市場的發(fā)展。獎金短缺是困擾和阻礙遼寧省體育旅游事業(yè)發(fā)展的主要原因之一，也是影響其可持續(xù)發(fā)展的重要原因。從我國體育旅游發(fā)展來看，南方經濟發(fā)達省市的資金投入要明顯高于遼寧省。

目前我國既懂經營管理又懂體育的人才僅數百人，能對體育市場進行深度開發(fā)的人更屈指可數。而到2010年，我國至少需要1萬名體育經營人才，作為奧運城市的沈陽也同樣面臨著體育經營人才匱乏的現狀。

(2)體育旅游人才培養(yǎng)模式急需解決。體育經營人才的素質決定體育產業(yè)的未來?，F階段遼寧省體育旅游市場人才短缺的現狀可以解決首先通過整合全球人力資源，營造有利于體育經營人才成長的環(huán)境，選派國內優(yōu)秀人才到海外學習世界先進的經營理念，遼寧省政府和相關企業(yè)可以制定優(yōu)惠政策，積極引進合適的留學歸國人才或者具有在外企工作經驗的人才，也可直接引進國外成功的體育經紀人，以解燃眉之急。其次，通過省內高校的適當配合，在省內高校開設相關專業(yè)，根據體育產業(yè)的發(fā)展，靈活制定教學計劃，以培養(yǎng)精通多學科知識的學院派人才，甚至推出體育經濟類的MBA項目。再次是在“實戰(zhàn)”中成長。

三、結論與建議

1.發(fā)展遼寧省體育旅游消費市場，發(fā)展新興體育行業(yè)

積極開拓群眾性體育；旅游消費市場，根據不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣體育消費者的消費需求，開發(fā)組織不同層次體育旅游消費品的生產，以滿足不同層次體育消費者的需求。大力發(fā)展具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育旅游行業(yè)，如定向越野、野外生存、戶外拓展訓練等。積極發(fā)展這些新興項目，不但可以促進體育旅游市場消費水平的提高，而且在擴大內需、拉動經濟增長方面發(fā)揮著重要作用。

2.引導人們體育旅游消費觀念

首先，應重視大眾體育旅游項目的組織和開展，倉儲良好條件，提供必要幫助，以積極穩(wěn)妥的途徑引導廣大人民群眾的體育旅游消費。其次，積極引導家庭體育旅游消費。中華民族是一個注重家庭和親情的民族，家庭在中國人的生活中具有特別重要的位置。因此針對不同家庭需求開發(fā)多種組織形式的體育旅游，豐富大眾的消費熱情。

3.保護消費者權益

現代市場營銷理論是以消費者需求為中心的市場觀念，消費者是現代體育市場經濟的主體，因而必須加強對消費者權益的保護。再次加強體育旅游市場監(jiān)督和管理，確保公平、競爭有序。針對體育旅游中存在的拉客、宰客、收費不標準等情況，政府有關部門必須制定相應市場規(guī)則和相關法律法規(guī)，加強監(jiān)督管理，以促進體育旅游消費市場步入良性循環(huán)機制。只有體育消費者的權益得到保證，才能提高人們對體育旅游的興趣，從而提高體育旅游市場消費水平。

參考文獻:

[1]宋 凱:遼寧體育產業(yè)發(fā)展的現狀及設想[J].遼寧體育科技，2002

[2]黃燕飛:我國體育旅游發(fā)展前景初探[J].改革與發(fā)展論壇，2004