摘要：改革開放以來，浙江省專業(yè)市場迅速地崛起，成為浙江區(qū)域經(jīng)濟的一大特色。但隨著信息技術和電子商務的應用與發(fā)展，對傳統(tǒng)的專業(yè)市場造成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，如何實現(xiàn)浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉變，適應電子商務時代的發(fā)展需要，對浙江這樣的“市場大省”來說顯得尤為重要，是一個迫切需要加以研究的重點課題。本文以浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場向現(xiàn)代電子商務轉型的可行性與必要性為契入點，提出了推進浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場與現(xiàn)代電子商務互動發(fā)展的措施。 關鍵詞：專業(yè)市場；電子商務；互動發(fā)展

一、引言

專業(yè)市場是農村經(jīng)濟體制改革以后，首先從農村發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)形態(tài)。由于它具有節(jié)省成本、產(chǎn)品集散的優(yōu)勢，因此，一出現(xiàn)就具有強大的生命力。國內關于專業(yè)市場的研究始于1993年，浙江是我國專業(yè)市場發(fā)展最早，也是目前專業(yè)市場最為發(fā)達的省份。改革開放以來，浙江省專業(yè)市場迅速崛起，對浙江經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了多方位的影響，成為驅動浙江經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的輪子。浙江由一個農業(yè)為主的省份發(fā)展成為全國重要的制造業(yè)基地，經(jīng)濟綜合實力由1978年時的全國第十二位躍升到現(xiàn)在的第四位，很大程度上得益于浙江專業(yè)市場的興起與發(fā)展。^[1]

然而，經(jīng)歷了20多年的繁榮發(fā)展之后，浙江專業(yè)市場持續(xù)多年的迅猛發(fā)展勢頭已大大減緩，市場輻射范圍縮小，市場年成交額增長速度放慢，市場攤位出租率下降，“空殼市場”和“半空殼市場”日益增多。隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深化和經(jīng)濟結構的調整與優(yōu)化升級，特別是加入WTO后流通領域的全面開放，更使專業(yè)市場進一步面臨著發(fā)展的“困境”。^[2］［3]

市場制度有其自身演化的內在規(guī)律，即一種市場制度下不斷被另一種交易成本更低的市場制度所代替。然而，20世紀90年代以來，信息技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，特別是電子商務的出現(xiàn)和發(fā)展，并融合了信息技術的連鎖、倉儲和大賣場等新型零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡交易的出現(xiàn)，沖擊和改變著傳統(tǒng)的商品交易方式，進一步加劇了傳統(tǒng)專業(yè)市場的危機。由于電子商務比傳統(tǒng)商務有著大幅度增加貿易機會、降低貿易成本、提高貿易效率等優(yōu)勢，發(fā)展前景不可限量。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上直接進行交易，使中間商的地位弱化乃至逐漸消失，必將給流通領域帶來一場深刻的變革。從當前我省專業(yè)市場交易情況來看，借助互聯(lián)網(wǎng)絡進行商品交易的情況不斷增多、在外貿領域以及有嚴格統(tǒng)一的商品標準且交易商品較為單一的生產(chǎn)資料市場，應用的普及率更高。如余姚中國塑料城建立的中國塑料信息網(wǎng)站，有全國乃至世界各地1．1萬多家企業(yè)在該網(wǎng)站發(fā)布信息，該網(wǎng)站的原料價格行情和供求信息，已成為全國塑料行業(yè)的“晴雨表”。因此，研究新時期浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場與現(xiàn)代電子商務的互動發(fā)展，實現(xiàn)浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉型與升級有著較強的理論和現(xiàn)實意義。

二、浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場向現(xiàn)代電子商務轉型的可行性與必要性

浙江產(chǎn)業(yè)集聚與專業(yè)市場的扎堆讓許多生產(chǎn)商、銷售商趨之若鶩，究竟是什么原因讓他們對浙江的專業(yè)市場如此感興趣？生產(chǎn)和銷售的大分工，使得專業(yè)市場得以成立；而信息流和物流的分工，將創(chuàng)造未來下一代的“專業(yè)市場”。

在Google上，若輸入代表永康、義烏等地的“五金”和“小商品”時，排在第一位的是今日五金網(wǎng)和義烏小商品網(wǎng)，而輸入領帶的時候，則是嵊州的中國領帶在線。專業(yè)市場在虛擬空間（無形市場）里正在以另外一種表現(xiàn)形式出現(xiàn)。

隨著信息技術和電子商務的應用與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)專業(yè)市場的時空觀、信息傳遞的方式、交易的方式和交易的成本，使得浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務的互動發(fā)展成為可行和必要。^[4]

（一）電子商務引發(fā)專業(yè)市場流通模式的變革

首先，專業(yè)市場的傳統(tǒng)業(yè)務模式和流轉程序將發(fā)生根本性的變化。電子商務改變了傳統(tǒng)的商品流通模式，通過網(wǎng)絡這個無形的載體，特別是通過各專業(yè)門戶網(wǎng)站，把生產(chǎn)者和消費者、上游部門和下游部門、供應商和用戶、發(fā)貨方和收貨方相互聯(lián)系在一起，并減少了信息傳遞的環(huán)節(jié)，使信息集聚和擴散更加便捷和有效。同時，電子商務打破了時空的界限，客戶一下子擴展到了全國乃至全世界，形成了真正意義上的國際化市場。

其次，極大地降低了市場交易成本。作為商品交易的一種制度安排，專業(yè)市場的出現(xiàn)和發(fā)展從根本上來說是因為其具有低交易成本的優(yōu)勢，但這種成本的降低依然受到了時空的限制，各種費用會因交易雙方距離的遠近而不同。電子商務則因突破時空的限制，交易技術等的改進，將導致市場更加清晰，市場進入壁壘大大減小或者無門檻和無需中間環(huán)節(jié)，從而極大地降低了交易費用。

（二）企業(yè)網(wǎng)絡化引發(fā)專業(yè)市場供應鏈的升級

在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式下，專業(yè)市場經(jīng)營戶與供應商、企業(yè)及最終用戶之間是相互獨立的，經(jīng)營戶與市場外部的信息交流渠道不暢通、缺乏效率。隨著信息技術應用于商業(yè)，經(jīng)營戶與外部上下游客戶可以實行網(wǎng)絡化供應鏈管理，即對整個商品供應鏈中各參與組織、部門的資源進行計劃管理、協(xié)調與控制等，其結果可以提高商品供應的速度和準確性，以求提高市場的運作效率和效益。這種新型的供應網(wǎng)絡平臺下的專業(yè)市場，能提高市場競爭力。

（三）服務平臺一體化引發(fā)專業(yè)市場建設向多功能與信息化轉變

專業(yè)市場建設的傳統(tǒng)模式是提供銷售、倉儲場地，無論是實力雄厚的大企業(yè)經(jīng)營者，還是小經(jīng)營戶，一般都由經(jīng)營者自身承擔信息的收集、倉儲、物流配送等過程，這會導致信息和物流的高成本、低效率。在信息時代，專業(yè)市場要真正吸引人，實現(xiàn)市場的改革與優(yōu)化，只有在改善信息服務平臺上做文章，創(chuàng)辦集供應、銷售、物流一體化的信息服務平臺，真正使市場服務網(wǎng)絡化、信息化、

現(xiàn)代化。^[5]

三、推進浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場與現(xiàn)代電子商務互動發(fā)展的建議

為了應對日趨激烈的市場競爭，近幾年來，浙江省不少專業(yè)市場都通過改善市場硬環(huán)境、創(chuàng)新經(jīng)營機制、加強管理、應用網(wǎng)絡技術等措施，進一步增強市場的競爭能力，從而連續(xù)10多年保持了專業(yè)市場總成交額和大型市場數(shù)全國第一的位置。特別是在推進專業(yè)市場與電子商務互動發(fā)展方面作了有益的探索，為國內專業(yè)市場的進一步發(fā)展提供了可供借鑒的經(jīng)營模式。但從總體上看，全省眾多的專業(yè)市場中，已經(jīng)實現(xiàn)互動發(fā)展并取得較好業(yè)績的市場只占少數(shù)，絕大多數(shù)專業(yè)市場仍未突破傳統(tǒng)模式的羈絆，還處于發(fā)展的十字路口。與此同時，行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展盡管也取得了顯著的成效，但仍存在著認識不足、相關人才缺乏、網(wǎng)絡基礎設施建設滯后、資源缺乏整合、網(wǎng)站建設與市場脫節(jié)、社會化信用體系尚不健全等一系列問題。有鑒與此，我們必須采取切實有效的措施，大力推進專業(yè)市場與電子商務的互動發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉型升級。

（一）明確發(fā)展目標，加快制訂專業(yè)市場與電子商務互動發(fā)展的規(guī)劃。

為進一步發(fā)展傳統(tǒng)的專業(yè)市場，提高其在信息化時代的競爭力，結合浙江專業(yè)市場發(fā)展的實際情況，應以大力推廣現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的應用、完善配送體系、整合網(wǎng)絡資源、完善電子商務運行環(huán)境為發(fā)展導向，以特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，專業(yè)市場為載體，有計劃地扶持發(fā)展一批集信息發(fā)布、價格指導、網(wǎng)上交易、資源統(tǒng)一配置和其他支撐輔助功能為一體的行業(yè)門戶網(wǎng)站，加快推進浙江省電子商務與專業(yè)市場的互動發(fā)展。

（二）出臺優(yōu)惠政策，加大發(fā)展電子商務的扶持力度。

在相互溝通協(xié)凋的基礎上，應盡快出臺電子商務發(fā)展的扶持政策，在稅收、財政、經(jīng)營范圍等方面予以大力支持。設立專項基金，對重點市場以及一些發(fā)展規(guī)范、潛力較大、對本行業(yè)電子商務發(fā)展有較強帶動作用的企業(yè)給予財政支持；放松規(guī)制，拓寬專業(yè)市場電子商務網(wǎng)站的經(jīng)營領域，提高網(wǎng)站的盈利點和競爭力；吸引多元化投資主體，鼓勵國有資本、民間資本和外資等多種資金參與專業(yè)市場的改造和建設。

（三）進行宣傳引導，努力營造市場經(jīng)營者參與電子商務的良好氛圍。

電子商務作為一種新型的交易方式，需要有效地引導、企業(yè)積極地參與和全社會的共同關注。當前浙江省專業(yè)市場發(fā)展與電子商務的互動的主要阻礙之一是經(jīng)營者觀念的滯后以及對計算機和網(wǎng)絡知識的缺乏。為了改變這種狀況，應有計劃地對經(jīng)營者進行不同層次的培訓，促使人們思想觀念的更新，以便實現(xiàn)專業(yè)市場的信息化與網(wǎng)絡化。

（四）加強專業(yè)市場的誠信建設，營造電子商務發(fā)展的信用環(huán)境。

創(chuàng)造比較成熟和規(guī)范的市場信用環(huán)境，對推動傳統(tǒng)專業(yè)市場向電子商務方向發(fā)展尤為重要。著力抓好專業(yè)市場經(jīng)營戶和中小企業(yè)的信用體系建設，加大對假冒偽劣等破壞專業(yè)市場經(jīng)營秩序行為的打擊力度，對于不守信用的經(jīng)營戶堅決地給予處罰。同時根據(jù)各專業(yè)市場電子商務開展狀況，以市場為手段，整合行業(yè)門戶網(wǎng)站和網(wǎng)上商城等商務網(wǎng)站資源，提高商務信息集聚度和利用率，并制定電子商務運行的相應的標準和規(guī)范。

（五）完善配套體系建設，解決制約電子商務發(fā)展的瓶頸問題。

目前，電子商務發(fā)展的“瓶頸”主要在于網(wǎng)絡安全保障系統(tǒng)的缺失，網(wǎng)上支付系統(tǒng)和第三方物流配送系統(tǒng)的滯后等。電子商務在專業(yè)市場中的應用與推廣，不僅需要網(wǎng)絡信息技術的支持，還需要對洽淡、簽約、支付、交貨等一個完整交易過程中每個環(huán)節(jié)提供相應的配套體系。專業(yè)市場需要大力推進信息化，在建立網(wǎng)站網(wǎng)頁提供一個有效交易平臺的同時，還需要提供完善的市場資金結算系統(tǒng)和第三方物流配送系統(tǒng)，實現(xiàn)銀行、專業(yè)市場、商戶與用戶這間的資源共享和交易方式的不斷創(chuàng)新。同時應建立相應的法律法規(guī)和完善的市場制度，保障網(wǎng)絡交易的安全。^[6]

四、結語

誠然，電子商務的發(fā)展可以真正拓寬傳統(tǒng)專業(yè)市場的交易量、改變傳統(tǒng)交易模式，實現(xiàn)現(xiàn)實市場和虛擬市場的聯(lián)合。浙江專業(yè)市場正在發(fā)生積極的變化，專業(yè)市場與電子商務之間的關系開始從單純的競爭關系演變出融合、互補關系，這預示著傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務的互動發(fā)展將是必然。浙江專業(yè)市場在經(jīng)歷了發(fā)育、生成、快速成長階段之后，已進入調整與轉型時期，出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨

勢。^[7]

但目前實現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務兩者之間的聯(lián)動發(fā)展，還存在著一些問題。因此，隨著全球經(jīng)濟的一體化和中國制造業(yè)的進一步發(fā)展，以及電子商務日趨成為消費的主流，我們應積極努力地探索改革傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展模式，期待著專業(yè)市場能插上電子商務的翅膀，飛向更好的明天。

參考文獻：

［1］鄭勇軍.解讀“市場大省”［M］.浙江：浙江大學出版社，2002

［2］朱李鳴.求索發(fā)展模式創(chuàng)新之道——轉型期浙江經(jīng)濟戰(zhàn)略思考［M］，北京：中國經(jīng)濟出版社，2006

［3］浙江省企業(yè)調查隊.浙江經(jīng)濟若干問題調查與研究［M］，浙江：浙江大學出版社，2005

［4］李大軍.電子商務［M］，北京：清華大學出版社，2006

［5］池仁勇.信息時代專業(yè)市場的功能轉型與升級［J］.浙江經(jīng)濟，2002，(10)

［6］王積瑾.電子商務時代浙江專業(yè)市場的新發(fā)展［J］.中國流通經(jīng)濟，2005，（9）

［7］鄭勇軍.專業(yè)市場的功能及其發(fā)展前景［J］.浙江社會科學，1996，(10)

（作者通訊地址：浙江工商大學經(jīng)濟學院浙江杭州310018）