[摘 要] 通過(guò)對(duì)創(chuàng)意城市“3T”理論的分析，提出要實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展，必須以創(chuàng)意人才、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心構(gòu)建創(chuàng)意城市。并提供一個(gè)開(kāi)放的、包容的和多樣性的環(huán)境來(lái)吸引創(chuàng)意階層促進(jìn)城市的發(fā)展和文化旅游的繁榮。探討了大學(xué)為創(chuàng)意城市與文化旅游做出的貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意城市 文化旅游 “3T”理論

專家薩斯基婭·薩森在《全球城市》一書(shū)中認(rèn)為全球城市是經(jīng)濟(jì)、政治和文化權(quán)力重合的地方，是全球性的制高點(diǎn)。而要占據(jù)這個(gè)制高點(diǎn)主要靠城市的靈魂——即城市的創(chuàng)意。

21世紀(jì)是城市競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)。這種競(jìng)爭(zhēng)從一定意義上說(shuō)是城市文化生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)，核心是文化創(chuàng)意的較量。雖然中國(guó)在本世紀(jì)上半葉的迅速崛起是勿庸質(zhì)疑的，然而中國(guó)的創(chuàng)意水平在世界各國(guó)（2005）中僅居第三十六位，因此如果僅僅靠“made in china”模式的超越終究不是真正的可持續(xù)的超越。城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展具有巨大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。然而傳統(tǒng)旅游也因內(nèi)容單調(diào)，方式陳舊，文化內(nèi)涵不足，正經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、知識(shí)化、高附加值的產(chǎn)業(yè)，將其與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能產(chǎn)生強(qiáng)大的生命力，提高旅游業(yè)的文化含量，提升城市形象，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造新的城市文化氛圍，塑造品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2002年Florida用美國(guó)有創(chuàng)造力的人在區(qū)位選擇方面的證據(jù)說(shuō)明，過(guò)去是公司區(qū)位吸引了人，現(xiàn)在是有創(chuàng)造力的人口吸引公司。公司將會(huì)搬到有創(chuàng)造力的人居住的地方。在美國(guó)有創(chuàng)造力的人喜歡住在對(duì)技術(shù)（technology）、人的才能（talent）和寬松的環(huán)境（tolerance）三因素排名很高的城市，他提出了著名的3Ts理論。Florida認(rèn)為創(chuàng)意城市有三個(gè)特征，即要有創(chuàng)意人才、創(chuàng)意階層與寬容的城市文化，即創(chuàng)意人才與創(chuàng)意階層、技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、寬容與創(chuàng)意城市。

1.人才與創(chuàng)意階層。在創(chuàng)意時(shí)代人力資本或者人才成為主要生產(chǎn)要素，一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于能夠快速地動(dòng)員這些人才和資源把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為新商業(yè)產(chǎn)品。知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)意階層，不是各部門的管理人員，而是各個(gè)領(lǐng)域里受過(guò)高等教育，具有專業(yè)知識(shí)，具有國(guó)際性眼界，能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，創(chuàng)造性地解決問(wèn)題的專業(yè)人士，以及那些獨(dú)立獨(dú)行，非主流的“文化人”，甚至是那些被視為異端的“地下藝術(shù)家”，包括科學(xué)家、大學(xué)教授、詩(shī)人、小說(shuō)家、藝術(shù)家、演員、設(shè)計(jì)師、建筑師、編輯、文化人士、咨詢公司的研究人員等，還有從事創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員包括高科技、金融、法律，以及其他知識(shí)密集型行業(yè)的專門人員。美國(guó)社會(huì)正悄然興起一個(gè)新的階層——?jiǎng)?chuàng)意階層，2002年人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)人，占勞動(dòng)力市場(chǎng)的30%。在倫敦，每七個(gè)人中就有一個(gè)從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作。我國(guó)的深圳，擁有2萬(wàn)人的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，西安有全國(guó)最發(fā)達(dá)的民辦教育系統(tǒng)，波西米亞北京“北漂一族”的故鄉(xiāng)，全國(guó)IT人才，教育人才匯聚地，上海——臺(tái)灣企業(yè)家的第二故鄉(xiāng)。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)由創(chuàng)意主導(dǎo)的領(lǐng)域里，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于人才，好的創(chuàng)意人才不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，而且他們本身也是品牌，是一個(gè)地區(qū)的文化名片和文化形象，是推動(dòng)該地區(qū)創(chuàng)意發(fā)展的核心力量。例如，提到云南文化就不能不提到著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍，她以她的舞蹈將云南文化發(fā)揚(yáng)光大，并成為云南文化的標(biāo)志性品牌。由她導(dǎo)演制作的大型民族舞劇《云南印象》轟動(dòng)海外，演出已超過(guò)100場(chǎng)。瑞士小石城因教經(jīng)濟(jì)學(xué)的施瓦布而名噪天下，他教學(xué)方法新異，把學(xué)生召到草地上上課，大家席地而坐，就感興趣的經(jīng)濟(jì)話題進(jìn)行辯論，名字叫 “經(jīng)濟(jì)論壇”，這一新穎的形式吸引許多同學(xué)參加，有記者報(bào)道出去，前來(lái)咨詢?cè)L問(wèn)，施瓦布眉頭一皺，計(jì)上心來(lái)，立即著手注冊(cè)建立“世界經(jīng)濟(jì)論壇”。后來(lái)他不斷提高規(guī)格，邀請(qǐng)各國(guó)總統(tǒng)、總理及經(jīng)濟(jì)界杰出人士參加“世界經(jīng)濟(jì)論壇”，每年世界要人的云集不僅給小石城帶來(lái)信息，帶來(lái)消費(fèi)，還帶來(lái)滑雪、觀光旅游的人群。這個(gè)小城，光每年的旅游收入就達(dá)2.6億美元。旅游是體現(xiàn)差異的活動(dòng)，旅游業(yè)要不斷創(chuàng)新，滿足人們求新求異的需要，而其中創(chuàng)意人才的“智囊”也體現(xiàn)得淋漓盡致。

2.技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。技術(shù)可以定義為一個(gè)城市的創(chuàng)新和高科技的集中體現(xiàn)。最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的英國(guó)文化體育媒體部認(rèn)為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是那些發(fā)源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分。能夠通過(guò)應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。包括廣告業(yè)、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影和錄像、交互式休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件和計(jì)算機(jī)游戲、電視和廣播13大類。臺(tái)灣的蔡文婷形象地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比喻為“說(shuō)故事的產(chǎn)業(yè)”，當(dāng)單位靠技術(shù)獲利的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間受到擠壓時(shí)，文化卻以無(wú)限創(chuàng)意的手法使其再生，并融入各種產(chǎn)業(yè)，使原本互不相干的文化與產(chǎn)業(yè)攜手合作，成為決勝致富的時(shí)代之星。

一個(gè)城市發(fā)展具有吸引力，常表現(xiàn)為新工業(yè)起步、就業(yè)機(jī)會(huì)多和生活質(zhì)量好。這帶來(lái)了新住戶和游客進(jìn)入，以及新企業(yè)投資進(jìn)入，僅以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為例，就有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)休閑業(yè)等新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別。據(jù)臺(tái)灣人計(jì)算，100億新臺(tái)幣投資于電子產(chǎn)業(yè)，僅能增加500個(gè)工作機(jī)會(huì)，但等值投資于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，卻可以創(chuàng)造10000個(gè)工作機(jī)會(huì)。風(fēng)靡全球的電影《魔戒》三部曲，歷時(shí)七年，投資超過(guò)2.7億美元，攝制組由2400人組成，雇傭演職人員更是不計(jì)其數(shù)，僅一場(chǎng)群雄集聚新西蘭惠靈頓的場(chǎng)面就動(dòng)員26000位演員。

英國(guó)倫敦的做法發(fā)人深思，據(jù)說(shuō)來(lái)英國(guó)旅游的人，每5個(gè)人中就有1個(gè)人是受了電影的感染。《諾丁山》《真愛(ài)至上》，在影片中出現(xiàn)的倫敦的電影實(shí)在太多了，幾乎這個(gè)城市的每個(gè)角落都在電影中出現(xiàn)過(guò)。這正是倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，倫敦市長(zhǎng)將其稱為最大的“軟廣告”。浙江宋城集團(tuán)一直堅(jiān)持“建筑為形、文化為魂”的經(jīng)營(yíng)理念，用產(chǎn)業(yè)的思路對(duì)文化資源進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)。宋城景區(qū)充分挖掘了宋文化——新春廟會(huì)、宋城火把節(jié)、宋城潑水節(jié)、宋城天燈節(jié)讓游客狂歡盡興，流連忘返。不過(guò)最讓游客們贊不絕口的是核心產(chǎn)品《宋城千古情》，八年來(lái)長(zhǎng)久不衰，觀眾超過(guò)500萬(wàn)人次，已成為杭州的著名文化品牌。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)，催生了旅游的新形式，增加了旅游的文化內(nèi)涵。從而使城市獲得了新生，大大增強(qiáng)了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.寬容與寬容社區(qū)。寬容可以定義為開(kāi)放、包容和多樣性。創(chuàng)意人才更愿意那些多元化、包容性的城市，因?yàn)殚_(kāi)放、交流、寬容的外部環(huán)境可以激發(fā)人們的創(chuàng)造力，而對(duì)創(chuàng)造性成果的社會(huì)認(rèn)可，又可以激發(fā)出更多的創(chuàng)意。目前，作為“民族大熔爐”的紐約，有近800萬(wàn)人口來(lái)自世界各地100多個(gè)民族，其中猶太人有200萬(wàn)左右，非洲裔黑人有200萬(wàn)人左右，華人也有60多萬(wàn)。上海正以“海納百川”的胸懷，接待四方來(lái)客。

Hip-Hop原為美國(guó)黑人發(fā)泄不滿情緒，自我認(rèn)同的一種方式，后來(lái)竟演變?yōu)榱餍幸魳?lè)的主流，被全世界的青少年所接受，韓國(guó)在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出影響亞洲市場(chǎng)的韓流文化。北京曾把街頭自發(fā)的舞者視為異己而清除，現(xiàn)在卻將自發(fā)組織起來(lái)的“老大媽秧歌隊(duì)”搬到巴黎大街上去表演。

大學(xué)對(duì)創(chuàng)意城市和文化旅游的貢獻(xiàn)。大學(xué)是創(chuàng)意城市的基礎(chǔ)設(shè)施。大學(xué)具有優(yōu)質(zhì)的生活質(zhì)量，大學(xué)的教育環(huán)境和文化環(huán)境有效地吸引世界各地的外部人才和培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬牛髮W(xué)對(duì)于城市繁榮具有拉動(dòng)作用，大學(xué)提高了城市的可居住性并吸引投資者，提高了城市的可旅游性并吸引旅游者。由于哈佛大學(xué)在全世界享有盛譽(yù)，吸引全世界的精英和投資者，加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，助長(zhǎng)了管理咨詢產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。同時(shí)，哈佛大學(xué)也吸引了旅游者，現(xiàn)在哈佛大學(xué)周圍已成為全美國(guó)旅游最旺的地方。這其中包括觀光旅游者（游覽哈佛校園）和商務(wù)旅游者（例如在哈佛大學(xué)參加會(huì)議或接受培訓(xùn)）。

我國(guó)的高等教育跟世界發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，但也可看出創(chuàng)意階層比例高的大都是高等教育比較發(fā)達(dá)的城市。一些重點(diǎn)大學(xué)對(duì)城市發(fā)展和文化旅游做出了很大的貢獻(xiàn)。比如楊浦區(qū)赤峰路的城市規(guī)劃、建筑裝潢設(shè)計(jì)一條街是依托同濟(jì)大學(xué)土木建筑專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)而集聚起來(lái)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，年產(chǎn)值逾20億元。依托周邊大學(xué)發(fā)展起來(lái)的上海第一條藝術(shù)旅游景觀線泰康路藝術(shù)街，為上海市增添了又一張寶貴的名片。

主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意，構(gòu)建創(chuàng)意城市，吸引創(chuàng)意人才，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化旅游的發(fā)展，將是我國(guó)未來(lái)城市發(fā)展的必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉漢太:打開(kāi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的魔盒[M].中國(guó)鐵道出版社，2007

[2]厲無(wú)畏:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].學(xué)林出版社，2006

[3]王 穎:城市社會(huì)學(xué)[M].上海三聯(lián)書(shū)店，2005

[4]諸大建 王紅兵:構(gòu)建創(chuàng)意城市——21世紀(jì)上海城市發(fā)展的核心價(jià)值[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，同濟(jì)大學(xué)出版社，2007(3)

[5]諸大建 黃曉芬:創(chuàng)意城市與大學(xué)在城市中的作用[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，同濟(jì)大學(xué)出版社，2006(1)

[6]王偉年 張平宇:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市再生[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，同濟(jì)大學(xué)出版社，2006(2)

[7]陳福義:論城市文化建設(shè)與城市旅游開(kāi)發(fā)——兼論長(zhǎng)沙旅游開(kāi)發(fā)[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(5)

[8]杭 間:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一把雙刃劍[J].中國(guó)書(shū)畫，2007(9)