[摘 要] 本文是淺析我國體育產業(yè)的現狀及近幾年來的發(fā)展情況，重點從健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育媒體業(yè)、體育博彩業(yè)、體育競賽表演業(yè)，這5個市場的現狀來進行闡述說明。對體育經營管理混亂，投資體系不健全以及缺乏專業(yè)人才等存在的問題提出自己的意見。

[關鍵詞] 體育產業(yè) 現狀 發(fā)展

一、引言

20世紀80年代，我國的體育產業(yè)開始起步，到如今已經有20多年的歷史了。傳統(tǒng)意義上的體育的內涵已經被改寫，在其經濟價值和產業(yè)地位被人們接受的同時，人們也在不斷的挖掘現代體育產業(yè)的真正涵義、現狀及發(fā)展趨勢?，F代體育作為一項朝陽產業(yè)，已經成為推動一個國家乃至于全球經濟增長的新增長點。

二、我國體育市場現狀

從目前我國體育發(fā)展現狀來看，市場經濟對體育的影響極大，從競技賽場的商業(yè)廣告條幅、招牌到鬧市區(qū)各式各樣的體育彩票，從公司協(xié)辦球隊、廠商重獎選手到體育場館設施的營業(yè)性經營均是市場經濟作用于體育領域而引起的體育市場行為。但是，從總體來說，我國體育主動介入參與市場方面，在有規(guī)劃、有目的的培育、開拓體育消費領域方面，還有很大差距。我國的體育市場剛剛興起尚屬初級階段，市場化程度還很低，且范圍窄。這種現狀要求我們必須大力挖掘潛力對體育消費市場進行全方位的開發(fā)，諸如，在體育勞務、體育競技表演、體育培訓、體育科技、體育廣告、體育信息咨詢等個方面拓寬消費渠道，發(fā)展多種有償服務經營。

三、當今我國體育產業(yè)市場的發(fā)展情況

從2002年至今，中國體育產業(yè)的發(fā)展可謂飛速。國內的體育賽事（中超、CBA、步步高排球聯(lián)賽、散打王爭霸賽）的成熟，國外體育賽事（F1、大師賽、斯諾克錦標賽）的登陸，使我國的體育產業(yè)贏得很多機遇和挑戰(zhàn)。運動賽事的冠名贊助權，讓許多行業(yè)的大老板們爭破了頭；獨家報道、獨家轉播讓媒體的收視率一路狂升；體育明星的品牌代言，使得企業(yè)、廠家的知名度也隨之提升等等，這些現象都在無形的向人們展示體育這個大的市場將會有不可估量的前景。

1.健身娛樂業(yè)

目前，在健身娛樂方面，人們的體育消費觀念是較有發(fā)展?jié)摿Φ?，特別是在女性的發(fā)展是最為明顯的。自從印度瑜加、健美操等運動在我國各大健身中心得到廣泛的宣傳和普及，這兩大運動成為當今時尚女性追求美麗、要求“綠色健康”、的生活忠旨不謀而合。大家拋棄傳統(tǒng)的絕食，裹腹等等不健康對身體有害的減肥方法，選擇科學又健康的健身運動來達到更有效的修身美容的目的。

當今，在各個社區(qū)、公園，你隨處可以看到這樣一種健身器材，它美觀，精致，樣品繁多，針對人體各個部位的運動都有，受到很多老人和小孩的喜愛。跆拳道運動源于韓國，而在中國的發(fā)展也是極快的，特別是在青少年人群中，這項運動成為青年人很好的防身鍛煉的運動。

2.體育用品業(yè)

我國體育用品服裝行業(yè)的品種繁多，如在國際體育用品服裝份額中占有一席之地的“李寧”；在這一領域長期發(fā)展的安踏、雙星；新生力軍匡威、特步、金萊克、361°度，等等。這些企業(yè)的體育用品無論從款式、顏色、種類、價位上都滿足各種消費層次的需求。體育服裝的繁榮發(fā)展對廣大的青少年、體育用品愛好者來說，在選擇購買時提供了更多、更實惠的參考價值。

3.體育媒體業(yè)

媒體是一個廣泛的詞，它由報紙，雜志，廣播，電視及當今的新型媒體“網絡”幾大部分組成。媒體是我們接觸世界，認識世界的媒介，沒有它，我們就處于一個封閉的，無知的環(huán)境中。體育也一樣，它離不開媒體，離開了媒體，它只是一個人或者幾個人的運動，人們看不到那激動人心的一個個瞬間，聽不到那一聲聲的吶喊助威，當然，體育也就失去了它本身深厚的內涵和意義。這就是媒體的魅力所在。

CCTV-5是當今體壇賽事的重要直播，轉播電視臺。它是國內創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內獨家報道權的專業(yè)體育頻道，當然，更是眾多體育愛好者最忠愛的電視頻道。它于1995年1月1日正式開播，通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國，每天平均播出16小時以上。包括國內外重大賽事的現場直播、體育熱點問題追蹤報道、全民健身及娛樂、體育知識普及教育等。體育頻道每年把三大賽事、六項聯(lián)賽、一千二百場賽事直播給廣大電視觀眾。

體育賽事，無論大到世界性質的比賽還是小到全民健身娛樂比賽，隨著體育在人們心中的影響越來越大，專業(yè)的體育頻道媒體在的價值也越來越起高，成為人們惟一信任的，日常中不可缺少的生活元素。這就是體育賽事帶給人們的精神層面上的享受，體育精神帶給人們生活上的激情和動力。

4.體育博彩業(yè)

體育博彩業(yè)中的主體行業(yè)是體育彩票業(yè)。體育彩票銷售業(yè)是一條“取之于社會，用之于體育，服務于人民”的資金籌措渠道， 是體育博彩業(yè)的一個支柱產業(yè)。自1994年在全國統(tǒng)一發(fā)行體育彩票以來，到2004年底累積銷售917億多元，籌集公益基金303億多元，有利地支持了體育事業(yè)和國家其他公益事業(yè)，成為體育事業(yè)發(fā)展的重要資金來源。體育彩票成為現代人們生活中不可缺少的生活元素，購買體育彩票成為成本低、風險小、又刺激的投資行業(yè)。它所針對的消費群面廣，普通老百姓都很積極的參與進來。這樣就形成很高的消費氛圍，得到市場的認可。

5.體育競賽表演業(yè)

體育競賽表演業(yè)是指各商業(yè)性體育競賽和體育表演的經營活動。體育競賽表演主要是通過承租、聯(lián)營、拍賣等形式，接受體育贊助、代理體育廣告、出售轉播權、轉讓商標、紀念品、吉祥物和球迷用品等。這是對大型體育賽事、高水平運動隊、知名運動員、知名教練員等潛在的商業(yè)價值的開發(fā)。

四、我國體育產業(yè)的發(fā)展前景

隨著2008年北京奧運會場館建成，其所帶來的體育相關產業(yè)的巨大市場日益凸現，體育產業(yè)將加速發(fā)展。奧運會作為世界上最大的體育盛會在一個擁有世界人口最多的國家舉行，其影響力將超過以往歷屆。中國體育產業(yè)潛力巨大，奧運商機則會對中國的體育產業(yè)形成潛在的推動，媒體對奧運會的高度關注；群眾對奧運會吉祥物、獎牌、場館建設的關注；企業(yè)對奧運會的大力贊助；國際企業(yè)的爭蜂擁入等等這些都讓大家感受到了2008年奧運的魅力所在。

大力發(fā)展全民健身計劃，全民健身計劃是一個由國家領導，社會支持，全民參與的，有目標，有任務，有措施的體育健身計劃，是與實現社會主義現代化目標相配套的社會系統(tǒng)工程和面向 21世紀的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。全民健身計劃的大力發(fā)展和實施是需要強大的物質基礎和廣泛的社會支持的。我國在十六屆四中全會正式提出：全民健身活動的開展，是構件社會注意和諧社會的重要因素。

改革開放以來，我國體育事業(yè)取得了很大成就。群眾性體育活動蓬勃開展，參加體育活動的人數不斷增加，人民體質與健康狀況有了很大改善。體育在提高人民整體素質，促進社會主義精神文明和物質文明建設方面發(fā)揮著越來越顯著的作用。然而，當前我國經濟建設和社會發(fā)展對人民的整體素質提出了新的更高要求。但是，全民健身工作的現狀還不能適應社會主義現代化建設的需要。群眾的體育健身意識還不夠強，群眾性體育活動的開展還不夠廣泛，經常參加體育鍛煉的人數還不夠多，現有體育場地設施在向社會開放、滿足群眾開展體育鍛煉的需要方面還有較大差距。

因此，全民健身計劃是從根本出手，先提高國民的健身意識再逐步加強體育健身器材的普及。營造這種健身的環(huán)境，積極為人民健身提供方便，形成人人愛運動的良好氛圍。這對發(fā)展我國體育服裝、器材、娛樂等各方面都有積極的推進作用，這就了帶動我國體育產業(yè)市場的發(fā)展。

五、體育產業(yè)發(fā)展對策

1.多元化人才的培養(yǎng)

我國體育產業(yè)還處于前期，體育人才緊缺的問題相當明顯。在人才緊缺的前提下，想發(fā)展體育產業(yè)是不可能的。培養(yǎng)、引進多方位，全方面的多元化人才是十分棘手的問題。通過招聘引進一些非體育部門的經營管理人才到體育經營單位從事體育的經營管理工作；通過體育院校專門開課培養(yǎng)體育經營管理的高層次管理人才；鼓勵體育經營單位的人員進行崗位培訓。體育市場的培養(yǎng)和開拓，關鍵在于市場經濟中善于運用各種體育經營管理人才。就體育產業(yè)發(fā)展而言，目前缺乏三類人才：一是負責體育產業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質的體育企業(yè)家和體育經紀人；三是體育營銷人才和體育產品研發(fā)人。他們既要熟悉體育運動，又要懂得市場的經營之路。因此，應大力培養(yǎng)多元化人才。

2.體育產業(yè)管理意識的提高

依靠政府和社會力量健全體育管理體系，完善運動項目的管理體制，完善俱樂部的運作機制，采取有效手段加強對職業(yè)體育的管理，政府抓好體育市場的公共管理，提供公共服務，制定積極的體育產業(yè)相關的政策和法規(guī)，為會體育市場正常經濟秩序，監(jiān)督經營者的行為準則，切實保障經營者和消費者的合法利益，協(xié)調其他部門來共同監(jiān)督和管理。社會群體力量龐大，對體育經營管理機構的執(zhí)法和管理驚醒監(jiān)督，更好的讓體育產業(yè)朝著良性的方向發(fā)展，大家的利益都得到保障。

3.市場混亂局面的清理

體育產業(yè)市場上有很多惡意搗亂市場次序的企業(yè)和個人，對他們的有效的管理、清除和結束其經營行為的實施，是比較緊急的。只有先清理出一批惡劣質量的企業(yè)，恢復市場上的公平有序，才有利于新的生命力的企業(yè)的投入和發(fā)展，形成良性的循環(huán)，推動體育產業(yè)市場的飛速發(fā)展。

六、結束語

中國體育在飛速發(fā)展，體育產業(yè)市場在不斷的進步，呈現欣欣向榮的局面，體育產業(yè)將在今后占國家國民總值相當大的比重。體育產業(yè)正成為世界發(fā)達國家國民經濟新的增長點，我國盡管沒有體育產業(yè)產值的官方統(tǒng)計數據，但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺，不同所有制的各類經濟法人紛紛投資體育產業(yè)，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，在擴大內需、促進經濟增長方面發(fā)揮作用，并表現出極大的增長潛力。我國體育產業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產業(yè)的領域，也在一定程度上提高了第三產業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產業(yè)結構的作用。同時，體育產業(yè)是一個上游產業(yè)，它既能帶動和促進第二產業(yè)中的一些相關行業(yè)的發(fā)展，也能帶動和促進第三產業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對整個國民經濟總量擴張和結構改善都有一定作用。2008年奧運的商機，國外知名企業(yè)資金的大量注入，都明顯表現出了我國體育產業(yè)的前景和未來。中國在發(fā)展，中國的體育在進步，中國體育產業(yè)必將也有一片美好的藍天。

參考文獻:

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