[摘 要] 文章論述了中老年服裝市場的現(xiàn)狀與前景，為服裝生產(chǎn)商和營銷商指明了開發(fā)這一市場的策略。

[關(guān)鍵詞] 中老年服裝 現(xiàn)狀與前景 策略

目前中國45以上的中老年人已逾3億之多，60歲以上人口占到總?cè)丝诘?0%，并以平均3%的速度增多，人口平均壽命超過72歲，隨著老年人口的不斷擴(kuò)大，我國已處于老齡化社會。正如一位國際投資專家所言：“在商業(yè)領(lǐng)域，人類18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人”。因此，開發(fā)中老年消費(fèi)市場的趨勢銳不可擋，中老年服裝市場將大有作為，也是一個充滿潛力和生機(jī)的大市場。

一、中老年服裝市場的現(xiàn)狀與廣闊前景

目前，服裝行業(yè)過多地青昧于年青人的華麗、活撥、英俊瀟灑，而忽略中老年人務(wù)實、莊重、得體、大方的特點(diǎn)。服裝企業(yè)在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等一系列渠道，都對中老年人服裝缺乏應(yīng)有的重視和開發(fā)，對于市場看好、易開發(fā)、利潤大的年輕女裝的開發(fā)不遺余力。而中老年服裝色彩暗淡、品種單一、式樣陳舊、缺乏時代感、面料選擇不合理且質(zhì)地差、服裝規(guī)格不全、不適合老年人特殊體形等等，不能滿足中老年人的需求，因此大部分中老年人對市場服裝不甚滿意。中老年人在社會發(fā)展中不甘于受冷落的位置，在時尚的倡導(dǎo)下也追求適合自己的服飾，注意樹立自己的獨(dú)特完美的形象，從而呼喚著一個更廣闊的市場，面對中老年人著裝觀念的不斷更新，面對全國幾億中老年人口的龐大隊伍，中國中老年服裝市場急待從新的視角來開辟。

二、開發(fā)中老年人服裝的策略

第一、從社會發(fā)展的角度看，我國社會人口老齡化趨勢將愈來愈嚴(yán)重，而這些人獨(dú)特生活需求將會導(dǎo)致整個社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。過去，人們認(rèn)為中老年人衣著陳舊點(diǎn)、款式與色彩單一點(diǎn)是情理之中的事；現(xiàn)在，美已成為人們的一種必然崇尚，中老年人不但以內(nèi)在美還要以外在的美來感受社會和人生。著裝反映的不只是一個人的外表形象而且也體現(xiàn)人的心理狀態(tài)和審美思想，雖然中老年人的思想和觀念以及他們的生活習(xí)慣已經(jīng)形成某種定勢，但是他們對人生的理解有著更深入的思考。特別是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，中老年人的文化層次普遍提高，一方面他們不斷接受新思想、新觀念拓寬了視野；另一方面仍保留著傳統(tǒng)的保守意識，渴望著以優(yōu)美、得體的裝束一展風(fēng)采。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和小康社會的全面建設(shè)，人們的消費(fèi)水平迅速提高，審美觀念日益改善，消費(fèi)能力有了保障，“愛美之心，人皆有之”一些老年敢穿、善穿成為時尚，因此正確分析和把握中老年人服裝消費(fèi)心理，開發(fā)塑造成熟美的服裝勢在必行。

第二、中老年服裝設(shè)計要注重以人為本，準(zhǔn)確定位。人進(jìn)入中年以后，由于生理機(jī)能的漸漸減退，在思想上，出現(xiàn)了一種“人老心不老”的心理。在外表穿著上比年輕時更愿意給人有朝氣、有活力的感覺，同時希望自己體現(xiàn)舒展、大方、莊重，有恰到好處的“穩(wěn)重感”以求心理上的平衡，這就是大多數(shù)心理健康的中老年人不甘心服老的正常心態(tài)。由于中老年人生活閱歷豐富，形成穩(wěn)定的價值觀，消費(fèi)心理較成熟。他們鐘愛選購適合自我的產(chǎn)品，對使用過的品牌情有獨(dú)鐘，善于理性購買。他們既注重產(chǎn)品的性能也考慮經(jīng)濟(jì)實惠，有時會因價格因素而犧牲部分品質(zhì)功能。不同職業(yè)、愛好和知識層次的中老年人，也會偏愛不同類型的服裝。比如，農(nóng)村中老年人比城市中老年人更愿意買經(jīng)濟(jì)實惠、實用型的服裝；喜歡運(yùn)動、形體較好的中老年人喜歡運(yùn)動裝；有藝術(shù)情趣的中老年人往往喜歡休閑的服飾；文化程度較高的老年人退休后仍注重穿著，喜歡購買正規(guī)傳統(tǒng)服裝。同時，地域差異對中老年人的著裝需求影響也較大。比如，南方的中老年人思想比北方中老年人開放，著裝較時髦，對色彩要求豐富，追求個性。目前，中老年服裝專柜少，多為價格低廉的化纖、粗紡棉布服裝或式樣陳舊的地攤貨、減價貨等低檔服裝，要么價格偏高老年人難以接受；隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高，中老年服裝應(yīng)以中等或中等偏上的價格較易接受。因此，設(shè)計師必須注重質(zhì)地、顏色、做工、款式，突出質(zhì)量和風(fēng)格，增強(qiáng)品牌化觀念，款式要適合中老年人需求，根據(jù)老年人生理特點(diǎn)開發(fā)功能性多樣化的特色服裝。

第三、正確把握中老年服裝市場的發(fā)展趨勢和內(nèi)在要。求。服裝開發(fā)商、生產(chǎn)商和營銷商要轉(zhuǎn)變觀念，善于發(fā)現(xiàn)并抓住市場機(jī)會，將中老年消費(fèi)市場做大做強(qiáng)。我國是最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國，因為對時尚潮流的密切接觸，使人們的服裝更新頻率日益頻繁并出口到世界各國。從市場發(fā)展看，經(jīng)濟(jì)全球化，文化多元化導(dǎo)致了服裝向時尚化、個性化、舒適化等中高檔方向發(fā)展。最后，服裝開發(fā)商和營銷商要服務(wù)至上，依靠熱情服務(wù)提高產(chǎn)品的附加值。如系列化小服務(wù)進(jìn)大商場、開辦量體定制、顧客穿衣商家洗燙、不滿意便退貨等便民承諾和服務(wù)，有些服務(wù)項目內(nèi)涵以被賦予了新的時代意義和方式，正在發(fā)揚(yáng)光大。

中老年服裝產(chǎn)品的開發(fā)具有推動服裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義，應(yīng)由過去的單純服用性設(shè)計向更高的、多元化的風(fēng)格設(shè)計、功能性設(shè)計、環(huán)保型設(shè)計等轉(zhuǎn)變，任何企業(yè)都應(yīng)遵循市場發(fā)展規(guī)律加強(qiáng)設(shè)計與研發(fā)，生產(chǎn)出符合中老年人生活需要的服裝。