手機從第一代的模擬電話“大哥大”、到第二代有短信語音功能的數字電話、再發(fā)展到現(xiàn)在的第三代手機，手機功能從單純的語音通訊，進化到多媒體信息傳遞與分享；手機已不再是手機，而是具有視訊、上網等功能的行動媒體，因此被稱為是繼報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。作為一種新媒體，手機比報紙互動實時、比電視方便攜帶、比計算機價廉普及，這些優(yōu)勢讓它能夠更快、更好地實現(xiàn)各種媒體的傳播方式和內容。

一、小小手機大大商機

根據中國互聯(lián)網網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機上網行為研究報告》顯示，截至2008年年底，大陸手機用戶已經超過6.4億，普及率達47%；而通過手機上網的用戶數量已超過1.176億，約為總用戶的18%。就在2007年，大陸手機上網的用戶數總量只有5000多萬，僅僅一年的時間，成長率就超過100%。

臺灣根據“通訊傳播委員會(NCC)”所公布的數據，2008年第四季，手機用戶數為2541萬，普及率110.3%，開通行動上網功能的用戶數達到1530萬戶(2007年是1185.6萬戶)，占整體行動通信用戶的比例提升至60.2%；也就是說，已經有六成的門號開始使用行動加值服務。

圖1直觀地呈現(xiàn)了兩岸手機使用的概況。大陸擁有全世界最多的手機用戶，臺灣地區(qū)則擁有領先全球的手機普及率，這些都為各式各樣的手機加值服務提供了雄厚的基礎與無限的商機，例如：圖像、音樂、網頁瀏覽、電話會議以及其他信息服務，手機出版品亦是其一。

二、方寸之間百花齊放

1992年，英國電信運營商為了解決手機通話費過高的問題，推出廉價的文本簡訊/短信服務(Short Messaging Service，SMS)，1995年臺灣、1998年大陸陸續(xù)開通手機短信服務，手機使用進入2G時代，今天看來，這就是手機出版的第一步。一則SMS大約與1秒鐘的語音通訊所占用的空間相當，所以通訊費用十分便宜，但一則SMS的內容最多只有160個位，還要加上其他相關訊息，所以“七十個字”是一則中文短訊的限制。這七十個字又能呈現(xiàn)什么樣的內容呢？

大陸最有名的手機小說，當推千夫長2004年出版的《城外》。這部連載小說被稱為是“中國第一部連載手機小說”，以每70字為一篇共60篇，含標點符號總共才4200字；竟以18萬元(rmb)的高價，將大陸地區(qū)的短訊(SMS)、手機上網(WAP)和語音(IVR)等版本的版權，賣斷給了無線增值運營商華友世紀通訊公司。打鐵趁熱，2005年作者推出第二部手機短信小說《城內》，同樣的被北京阿爾瑪通訊公司率先以18萬(rmb)價格買斷上述版權。也就是說用戶可以短信形式、手機上網、手機接聽等方式欣賞這部作品。

臺灣第一部短訊作品，是以《春水堂阿貴》FLASH而聲名大噪的作家黃玄所寫的《距離》。這部作品于2004年11月在兩岸同步推出，一般認為它涵蓋了手機文學必備的三大特點：以手機為載體、內容與手機有關、能夠產生實時互動，因此也被譽為是“中國第一部真正意義上的手機小說”。不過臺灣地區(qū)其他的手機作品似乎沒有這么好的機運與行情。例如：歌詞創(chuàng)作者方文山，周杰倫唱紅的《東風破》、《黃金甲》、《不能說的秘密》、《蘭亭序》等都是他的作品，可以想見請他寫歌詞的酬勞一定不低；還有暢銷書作家吳若權，他是各大書店排行榜上的常勝軍，版酬收入自然也相當可觀；但是基于好奇好玩或自我挑戰(zhàn)等理由，他們都以自認“不合理、不值得”的酬勞接受了電信業(yè)者的邀約開始手機小說的創(chuàng)作——方文山寫了《你傳來的文字有表情》，吳若權寫了《雨中情謎》。

與此同時，短訊服務已從最初只可傳遞文字短訊的SMS、演進到增強型短訊服務EMS(Enhanced Message Service)及多媒體短訊服務MMS(Multimedia Message Service)，手機的使用也從2G、2.5G邁向3G。MMS大陸稱為“彩信”，不但可以傳文字，也可以傳照片、圖片、音樂、動畫等。以手機報為例，2004年7月中國推出首份“手機報紙”《中國婦女報·彩信版》，到目前手機報已超過300種；2008年的奧運手機報就成功地運用MMS信息全面、圖文并茂的功能，充分發(fā)揮影響力，讓更多的讀者參了奧運盛事。大多數彩信手機報也采用讀者熟悉的、傳統(tǒng)紙媒的版面分類方式，國內、國際、財經、體育和娛樂等等；圖文搭配、以“幀”為單位的版面設計……這些都和紙質媒體的版面形式十分相似，減少了讀者適應的過程。

臺灣早在2000年的時候就有手機版的電子報面市，只是未如預期般的紅火。當時最大的兩家紙媒——中國時報與聯(lián)合報，皆與臺灣各大電信業(yè)者合作推出WAP服務。消費者只要以WAP手機鏈接至“中時電子報WAP版”或“聯(lián)合新聞網WAP版”，不論身在何處，都可接收到最實時、最詳盡的新聞報導。

就手機出版品的內容來說，臺灣地區(qū)五花八門，例如：語言學習、星座命理、投資理財、旅游休閑、漫話小說……大陸則似乎更偏愛小說散文等，例如：紅袖添香、榕樹下、晉江原創(chuàng)網、黃金書屋、逐浪文學、鐵血等知名的原創(chuàng)文學網站不勝枚舉。

三、行動上網手機閱讀

隨著3G時代來臨、通訊網絡日益成熟，手機逐漸成為人們獲取各種信息的主要閱讀器；再加上手機屏幕越來越大、分辨率越來越高，用手機看電視、上網、讀書、閱報的情況也越來越普遍；新聞、漫畫、小說……有了手機我們隨時隨地都可以逛“書店”、逛“報攤”，這對每天要花一兩個小時通勤的學生、上班族真是深具吸引力。天時、地利、人和，手機正利用既有市占率雙向影響著閱讀與創(chuàng)作，“手機出版”應運而生，但我們卻還不知該如何清楚的描述它！

在大陸，手機出版近兩年來的增長速度接近300%，遠高于傳統(tǒng)出版和其他形式的數字出版。新聞出版總署也將手機出版列為實現(xiàn)產業(yè)升級所必需大力推進的新業(yè)態(tài)；為了管理的需要，已開始著手制定手機出版的標準。相關負責人陳磊，這樣描繪“手機出版”的概念：“是指服務提供商使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經過選擇和編輯加工，制作成數字化出版物，并通過無線、有線網絡或內嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。按照內容可分為手機讀物、手機音視頻和手機娛樂；按運營傳播形式可分為短信型、彩信型和掌信型；按照內容的獲取形式可分為無線因特網手機出版、有線因特網手機出版和手機載體出版三類。”(2009/4/21，中國新聞出版報)

臺灣雖然還未對“手機出版”有過明確的定義，但是不論是政府單位、出版業(yè)者、或是學術研究，都逐漸在數字出版領域里特別關注“手機出版”這一新的出版型態(tài)。譬如： 2008年得到“行政院新聞局”第二屆數字出版金鼎獎最佳電子期刊獎的，就是空中英語教室出版的“手機學英語 M-Mag”，這是臺灣第一份適用于手機閱讀的有聲英語雜志 。經營手機出版的業(yè)者越來越多，例如(內容業(yè)者)中國時報的手機閱讀網、明日工作室的starq.com、(電信業(yè)者)遠傳電信的遠傳小說館、中華電信的emome、(手機服務加值商)曉騰國際的mebook、口袋移動的joybox等等。在學術研究方面，南華大學郭仲樺2008年也曾以“使用手機為載具閱讀數字內容意愿研究”為題進行調研，建議業(yè)者可針對手機閱讀數字內容的特性以及不同生活形態(tài)進行營銷策略。

從大陸的定義與臺灣的實踐來看，手機已成為因特網的重要終端設備，手機出版則是網絡出版的延伸與數字出版的組成部分；它涵蓋了傳統(tǒng)出版和網絡出版的主要領域，任何在傳統(tǒng)和網絡上的出版行為都有可能在手機上實現(xiàn)。

四、to be or not to be

“手機出版”作為一種新興的出版形態(tài)，有人追捧、有人觀望、有人排斥，甚至有人驚呼“手機小說在謀殺作家”；不管我們愿意或不愿意，它都已經進入了實際傳播，并且形成了手機小說、手機報紙、手機雜志、手機原創(chuàng)文學、手機游戲、手機音樂等種類齊全、靈活多樣的格局。也許，這世代交替之際也正是出版產業(yè)的轉機！

1.新的價值鏈目前手機出版的價值鏈是由內容供貨商(ContenProvider，CP)→加值服務供貨商(Service Provider，SP)→電信運營商→客戶端這四個環(huán)節(jié)組成。各環(huán)節(jié)之間該如何合理分配利潤？例如：為了確保利潤，電信運營商向上游發(fā)展提供加值服務(例如：中國移動通信＋e拇指文學藝術平臺emz.com.cn)；傳統(tǒng)出版機構與電信運營商的直接合作(例如：萬榕書業(yè)＋中國移動通信)；化競爭為合作，這些都是手機出版產業(yè)發(fā)展的趨勢。出版業(yè)者是內容的提供者，“生產內容”是核心能力，但要如何運用這些“內容”來開發(fā)商機、提升盈利？

2.新的內容呈現(xiàn) 目前手機閱讀有兩種形式，一種是將傳統(tǒng)的內容直接搬到手機上，另一種則是針對手機閱讀的特性開發(fā)適合的內容，新的內容、新的表現(xiàn)手法，甚至是新的語言。讀者希望看到的是哪一種呢？手機閱讀的特征是簡潔、快速、流暢，而傳統(tǒng)內容可能會有太多冗長的鋪陳、詳細的情節(jié)，很明顯的并不適合直接呈現(xiàn)。例如：作家吳若權的小說“冬季到臺北來看雨”曾被電信業(yè)者看中要做成短訊小說，但他仍堅持重寫一篇新的，只因為當初那篇小說并不是為了手機而寫。

3.新的創(chuàng)作工具手機不僅是終端閱讀器，更取代紙筆成為創(chuàng)作的工具，通過手機，可以走到哪兒、寫到哪兒，每個人都可以隨時捕捉靈感、記錄心情；這些內容也可以隨時上傳發(fā)送、與人分享，因此成為作家的門檻也降低了。例如：兩岸都有“行動作家”每天定時以短訊發(fā)送故事，供手機用戶閱讀；也可以用手機上網(例如：掌中機客wap.159.com)進行手機寫作。但是在臺灣，計算機普及、上網方便，而且注音的輸入法，不如大陸的拼音、筆劃輸入法快速、簡易，這是否也降低了用戶在手機上創(chuàng)作的吸引力？

4.新的版權概念 手機出版的盈利模式主要有三種：一是收取訂閱費，譬如包月的月租費；二是收取出版品的使用費，譬如按瀏覽時間/數量收費；三是吸引眾多用戶、以此爭取廣告收益。但科技發(fā)展日新月異，拷貝侵權變得容易，手機之間的轉寄更是頻繁，再加上民眾已經習慣從網絡上獲得任何想要的內容；付費用戶的比例并不高，業(yè)者的收益主要還是來自廣告。只是若沒有足夠的利潤空間，產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)又怎會有繼續(xù)前進的動力呢？手機出版這一領域要有突破性的發(fā)展，是否應從提供“有價值的內容”開始，普及使用者付費的觀念呢？

王翠華

天津南開大學商學院企業(yè)管理碩士。在兩岸從事出版相關工作20余年，現(xiàn)為自由撰稿人。著有《北京，我來啦》、《普通話VS國語》等。