當親子教育的熱潮風卷兩岸，這股熱潮也直接吹進圖書出版行業(yè)，親子教育圖書(以下稱親子圖書)也風靡兩岸。然而，即使熱潮來臨，也并非所有的圖書都能暢銷，跟風之作也不免被遺忘在書店的某個角落。親子圖書在眾多的“賺錢運動”中，如何來分取一瓢羹？

當我們走進各大書城，就不難發(fā)現(xiàn)，親子圖書在市場中并不是一個獨立的分類，而是包含在家庭教育當中，這就說明一個問題，雖然親子教育已經(jīng)逐漸為人所知，但作為圖書分類，卻還沒有得到廣泛的接受。特別是在大陸，許多家長甚至只知道家庭教育圖書，談及親子教育更不知所云。在臺灣，出版親子圖書的大概有時報出版、天下文化、日月文化的大好書屋、臺視文化、三采文化、人類文化、風車圖書、小魯文化、幼福文化、親親文化等，相對比較集中；而大陸則相對比較分散，許多出版社似乎都嘗試出版過類似圖書，相對集中的只有朝華出版社、南海出版公司、中國婦女出版社、漓江出版社、中國少兒出版社、上海少兒出版社、吉林少兒出版社、明天出版社、大象出版社等。我們從圖書市場銷售的家庭教育的圖書中，挑選出親子圖書進行比較，大概發(fā)現(xiàn)流行市場的親子圖書有以下兩大類別。

一.理論類。此類圖書主要從親子教育的各種理論進行分析，包含教育法、教育培訓(xùn)、經(jīng)驗交流等。

教育法方面，主要從教育理論方面來闡述教育方法論。比如臺灣時報出版的《劉墉生活cafe：8分鐘搞懂孩子的心》，就是從劉墉教育學(xué)來回答以下問題：兩代之間一定有鴻溝，還是只有你進退都失守？你常搞不懂孩子在想什么？為什么你要他往西，他偏偏要往東？你也搞不懂自己該怎么做？ 新的時代，就應(yīng)該要有新的語言！于是這種教育法不得不去關(guān)注。

教育培訓(xùn)方面，主要告訴家長如何提高自己、如何和孩子溝通、如何教育培養(yǎng)孩子等的技巧和方式，此類圖書的作者多來自一些專家學(xué)者，他們通過各種研究，然后總結(jié)出觀點，讀者在閱讀的時候，從中可以獲取知識，提高自身的素質(zhì)。比如，北京航空航天大學(xué)出版社出版的《好孩子是“夸”出來的：家庭教育的報告與問答》，朝華出版社出版的《用最好的方法教育孩子——父母必知的95個教子心經(jīng)》、《男孩窮養(yǎng)，女孩富養(yǎng)》等。然而，這類圖書本土的作家出版的暢銷書不是很多，更多的還是引進的。由于親子教育更早興起于美國、日本和臺灣等地，從1997年開始，這些引進的親子教育圖書也曾經(jīng)風靡市場。到如今，排在銷售榜首還有中國婦女出版社的《哈佛家訓(xùn)：一位哈佛博士的教子課本》等。

經(jīng)驗交流方面，主要是作者分享自身的親子教育過程中得到一些想法和感受。比如朝華出版社出版的《13歲前，媽媽改變孩子的一生》、《“不聽話”的孩子怎樣教》等。由于作者大多是親身經(jīng)歷，所以此類圖書的內(nèi)容更加貼近讀者，許多經(jīng)驗相對更有借鑒性，在圖書銷售中更受讀者歡迎。

二.實踐類。此類圖書更多提倡親子教育所應(yīng)該做的實事和做法。中國婦女出版社出版的《怎樣做父母·小學(xué)生家長讀本》，它就全面地論述了如何指導(dǎo)孩子做人、學(xué)習(xí)、健體、健心、生活、審美、實踐、創(chuàng)新等方方面面的問題，收集了大量的實例，據(jù)事論理，深入淺出，有很強的可操作性。而臺灣大好書屋出版的《體驗式教育，讓baby變boss！》，更結(jié)合新的教育模式——體驗式教育，來引導(dǎo)家長和孩子一起實踐。

如果按照圖書的版權(quán)進行分類，親子圖書的引進版與本土版權(quán)就更加分明。引進版先入主中國親子圖書市場，其先引發(fā)的銷售高潮也就可想而知，比如中信出版社出版的《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》，就曾經(jīng)被當當網(wǎng)評為“終生母親級”圖書，它就是美國作家費伯的作品。以河北人民出版社為例：

隨著本土親子教育的受重視，親子圖書本土作家崛起，也開始逐漸統(tǒng)治此類圖書市場。我們先來看看廈門對外圖書交流中心截止今年5月親子類圖書零售排行榜的情況：

從以上表格可以看出，在零售榜單排名前20名的圖書中，引進版權(quán)的圖書只有4本，只占全部圖書的20%，就如同朝華出版社策劃編輯王磊所說的：“中國有一句俗語‘外來的和尚會念經(jīng)’，在一定的時期，國內(nèi)缺少很好的原創(chuàng)親子教育圖書的時候，大家更容易對國外比較有影響力的教育理念產(chǎn)生認同，比如蒙臺梭利和卡爾威特的相關(guān)圖書，其實會不會念經(jīng)跟是不是外來的和尚沒有關(guān)系，國內(nèi)同樣有念得好的，而且，教育是離不開它所處的環(huán)境的，所以我們采用什么樣的教育理念和方式是跟我們所處的環(huán)境是息息相關(guān)的。我們的自信首先基于這樣的一個判斷，其次就是對讀者需求的準確把握，再次就是對作品質(zhì)量的把握，理念和操作要結(jié)合?！北就磷骷以卺绕穑就劣H子圖書也在崛起。

然而，盡管市場上親子教育的圖書所占比率不低，但圖書銷售碼洋并不是特別理想。以下是北京開卷信息技術(shù)有限公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

從以上表格可以看出，從2004年到2006年，親子圖書的銷售情況呈下滑趨勢，從2007年起開始回升，截止今年4月，親子圖書已經(jīng)基本恢復(fù)原先市場。這里面與出版社出版的親子圖書熱潮有關(guān)。2004年伊始，親子教育在大陸剛興起不久，國外的許多親子圖書的暢銷，大大刺激了出版社的眼球，引進出版的親子圖書日益增多，然而，大陸的家長并不是特別理解親子教育，在出版社的大力宣傳下，親子圖書也不過是一陣浮華，根本無法深入人心，但到2008年開始，當親子教育已經(jīng)擺在眾多家長面前的時候，親子教育已然成為不可忽視的課題，在通過多種途徑獲取親子教育知識的同時，圖書閱讀成了不可或缺的一個重要途徑。因此，我們完全可以推斷，未來親子圖書的市場將不可估量，關(guān)鍵的是，如何去捕獲家長們的心。

家長問卷:我們需要什么樣的親子圖書

圖書出版是直接面向讀者的，那么親子圖書的讀者——家長們是怎么看待親子教育和親子圖書呢？為了得到答案，筆者特做了400份問卷，分發(fā)到家長當中，問卷共收回231份，以下是我們收到的調(diào)查結(jié)果：

一.年齡和性別。

被調(diào)查的對象中，最高年齡64歲，最低年齡25歲，其中25~30歲之間的占總?cè)藬?shù)的25.30%，31歲~39歲占總?cè)藬?shù)的53.86%。女性占總?cè)藬?shù)的84.61%，男性占15.39%。

分析得出：關(guān)注親子教育的女性占了相當大一部分，而且年齡集中在31歲~39歲之間。

二.了解親子教育的目的。

為了了解怎么教育好孩子，更好地促進孩子成長，檢測自己教育孩子是否合理，提高自身的素質(zhì)，培養(yǎng)孩子的情感觀、道德觀、人性觀等，更好地建立一個和諧、健康、幸福的家庭。

分析得出：專家講座(沙龍)是家長們獲取的親子教育知識的主要途徑，而圖書閱讀次之。家長們平時也關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)，注重相互間的交流。因此，親子圖書并未深入家長的心。

四.選擇與建議。

1.選擇親子教育類圖書標準是要新穎、健康、自然。我個人認為當今出版社在策劃出版親子類圖書時要讓孩子成為一個健康、健全的人。

2.對天才孩子的教育等書籍比較感興趣，選擇這類書市希望能在其中找到教育孩子的方法。

3.多出點像馮德全老師的《零度方案》探討教育理念圖書。

4.以對孩子思想引導(dǎo)的方法為標準，希望理論少一點，實際的案例分析對策多一點。

5.思想類的，希望多些理論并有可選擇性。

6.首選性別書籍，希望能結(jié)合案例說明問題，講清如何解決問題的分性別的親子圖書。

7.書太多，沒有系統(tǒng)性，不知道要選擇哪些書。

經(jīng)驗談:我們是為何策劃此類圖書

從以上家長的問卷中，我們已經(jīng)可以粗略得知，如今，市場上什么樣的親子圖書更受歡迎?，F(xiàn)在，我們結(jié)合開卷信息技術(shù)有限公司2009年1~4月的親子教育暢銷書top5排行榜：

如果筆者的表述還不夠清晰，讓看官還是無法理解，那請繼續(xù)關(guān)注，以下四位嘉賓的經(jīng)驗之談，我想，許多東西就已經(jīng)不言而喻了。

嘉賓1

新體驗: 讓孩子從小走向?qū)嵺`

書名：《慢養(yǎng)》

作者：黑幼龍 全家

出版時間：2009年6月

出版社：中信出版社

作品定價：28元

簡介：我們曾走過孩子叛逆、不聽話、行為最惡劣的歲月，小孩也不是一般人眼中的“好”孩子，那段低潮是我們家最大的黑暗期。如今，孩子都成家立業(yè)了，他們每一個人在工作及家庭上，都有不錯的生活，感覺像是我們家的“慢養(yǎng)”教養(yǎng)方式，終于有豐碩收割。孩子，是慢慢養(yǎng)大的。“慢養(yǎng)”并不是放任，而是讓他們自由決定、自我負責。如此一來，家，才能成為孩子生命的來源，才能為孩子的人生加分。

《慢養(yǎng)》是由臺灣著名作家黑幼龍的《黑幼龍慢養(yǎng)教育》和《黑＋的幸福秘密》兩本書合二為一，這兩本書在臺灣都是很暢銷的親子圖書。由于黑幼龍家有四個性格不同的孩子，又從臺灣奔波到美國，其中的文化差異和生活習(xí)慣，都是孩子很難接受的。本書針對孩子成長的各種問題，通過自身的體會和感受，通過黑幼龍一家的故事闡述開來。

親子教育如今已然成為熱點話題，我們是在版權(quán)貿(mào)易過程發(fā)現(xiàn)這本書，覺得這本書還瞞有創(chuàng)意的，于是就有將它在大陸出版的想法。而如今，我覺得親子教育圖書有很多做法：要么提出新的概念，屬于方法論的東西；要么提出新的理念，屬于價值觀的東西。而《慢養(yǎng)》就提出一種新的理念，更多的是價值觀的東西。而且，這本書的最大特點就在于它以故事的方式講述，它把道理夾述其中，可讀性比較強，對家長更有參考價值。而且，早期這本書在2006年就是臺灣的暢銷書。如今，我們也做了很多我們更相信它在大陸也會有相當?shù)挠绊?，對大陸的讀者來說，也是相當有借鑒意義的。

嘉賓2

新體驗: 讓孩子從小走向?qū)嵺`

書名：體驗式教育，讓Baby變Boss

作者：林梅芳

出版時間：2009年2月

出版社： 大好書屋

定價：250元新臺幣

作品簡介：臺灣第一本體驗式教育專書，配合多元智能與學(xué)習(xí)風格理論，讓父母發(fā)現(xiàn)孩子的智能優(yōu)勢。

當今的小孩，他們生長在一個富裕的時代，也生長在一個科技發(fā)達的時代，這都已經(jīng)不同過去我們的那個時代，也不像我們以往那么自立。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，讓孩子親身體驗的機會就更少了。2008年出現(xiàn)的金融危機，更使得就業(yè)的壓力更加明顯，孩子將來能否適應(yīng)社會的問題更加引發(fā)關(guān)注。因此，如何培養(yǎng)孩子的親身體驗性，讓他們學(xué)會用手去摸、用眼去觀察等，顯得非常重要的。

我們也看到，臺灣已經(jīng)出現(xiàn)了體驗式教育基地，這種基地通過模擬未來世界的可能性，以供孩子進行親身體驗生活。如果孩子幻想當飛行員到太空，就可以在這個基地里真實地體驗到當飛行員的感覺。這樣，孩子就可以在他們尚小的時候，實踐自己的夢想，即使未來他們的人生軌跡并沒有走向當初的理想，但這種體驗也會讓他們牢記一生。在這種教育基地的啟發(fā)下，我們也就策劃了這本書。

這本書從出版到現(xiàn)在已經(jīng)印刷到第七次了，銷售已經(jīng)達到7000本了，這在臺灣也是很不容易的。提倡創(chuàng)新的體驗式教育，也是這本書之所以取勝的重要原因。

嘉賓3

分性別: 讓親子教育更加細分

書名：培養(yǎng)了不起男孩的100個細節(jié)

作者：云曉

出版時間： 2008年7月

出版社：朝華出版社

定價：30元

書名：培養(yǎng)完美女孩的100個細節(jié)

作者：云曉

出版時間：2008年8月

出版社：朝華出版社

定價：30元

簡介：本套書采用眾多教育事例，對家長進行具體的教育指導(dǎo)，突出的是生活中各種各樣的教育細節(jié)。全面分析了男孩和女孩的獨特的個性特征與心理特征。并針對男孩和女孩的性別特征、成長過程中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，提出了更富有針對性的指導(dǎo)。

教育圖書熱銷的類型跟社會發(fā)展的階段有密切關(guān)系的，大陸現(xiàn)階段更多的還是關(guān)注教育理念，教育的功利性還比較明顯，親子教育也擺脫不了大氣候的影響。作為出版者，我們希望能夠通過我們出版的教育圖書對家長有一個正確的引導(dǎo)，真正意識到父母在教育下一代的工作所處的位置和所應(yīng)起到的作用。然而，市場單獨針對男孩和女孩而設(shè)計的親子圖書卻很少，這就引起我們的注意，這兩本書也應(yīng)運而生。

現(xiàn)在，我們也在不斷地優(yōu)化選題和品種，品牌化、系列化運作，努力打造家庭教育圖書第一品牌，目前已出版“不打不罵教孩子”系列、“13歲前”系列、“榜樣傳奇”系列、“一線教育”系列等近50個品種。而《培養(yǎng)了不起男孩的100個細節(jié)》和《培養(yǎng)完美女孩的100個細節(jié)》到目前銷售均已超過25萬冊。許多家長發(fā)出呼喊，希望能看到更多的分性別的親子圖書，我想，這與這兩本書的暢銷應(yīng)該有關(guān)。

嘉賓4

故事性: 引進版圖書暢銷的主打牌

書名：哈佛家訓(xùn)——一位哈佛博士的教子課本

作者：威廉·貝納德

出版時間： 2007年6月

出版社：

中國婦女出版社

定價：29.80元

簡介：這是一部教子課本，也是一部成人的修身指南。許多望子成龍的人，總是認為孩子應(yīng)該這樣做或那樣做，他們自己卻經(jīng)常背道而馳。父母覺得自己比孩子高明，但事實并非如此。如果我們沒有比孩子們做得更好，我們至少應(yīng)該和他們一起成長。

親子教育圖書是我們中國婦女出版社的主要出版方向，我們一直都希望在親子圖書的出版方面，增強其實用性，真正幫助父母。如今，市場上親子圖書很多，品質(zhì)參差不齊，讓很多家長很難選擇。我認為，現(xiàn)在的親子圖書，更需要真正能打動父母，更需要精品。

在大陸，現(xiàn)在引進出版的親子教育圖書不少，但畢竟國情不同，教育理念、出發(fā)點肯定都不一樣，并非所有的引進版的親子教育圖書都能夠很暢銷的。而本土作家所寫的一些親子圖書，銷量也非常好，比如盧勤的系列圖書。也許是我運氣比較好，碰上了“哈佛家訓(xùn)”這個好選題，而我的經(jīng)驗就是把握住每個機會。《哈佛家訓(xùn)》中的每個故事都具有豐富的教育功能和深刻的生活意義，不僅可以激發(fā)青少年對社會、人生進行多角度的思考，還可以點燃他們內(nèi)心深處的智慧火花，使他們見微知著，從一滴水看見大海，由一縷陽光洞見整個宇宙。這本書從2004年出版開始，銷售情況一直都很不錯。通過經(jīng)典的故事啟發(fā)家長，也許就是這本圖書能夠保持良好銷售紀錄的原因。