2008年的媒體業(yè)壞消息頻傳：論壇報業(yè)集團申請破產(chǎn)、《紐約時報》抵押總部大樓……最新的倒霉者是時代華納，它在新年伊始即宣布將沖減250億美元資產(chǎn)。此類消息還將繼續(xù)出現(xiàn)，許多在價格高點收購的傳媒公司如今都面臨著資產(chǎn)減計，低迷的經(jīng)濟也減少了廣告收入，弱者隨時可能被強者吞噬。

并非只有傳統(tǒng)媒體處境艱難，新媒體同樣需要抵御危機。最吸引眼球的當(dāng)屬微軟、雅虎和谷歌的“三角關(guān)系”，新浪與分眾則在2008年底進行了一場突如其來的合并?？瓷先?，經(jīng)濟環(huán)境的變化使蓄勢已久的傳媒整合浪潮已近臨界點，2009年或?qū)⑹侨〉脤嵸|(zhì)性突破的一年。

2001年1月，美國在線(AOL)以1062億美元收購時代華納。

timeWarner

二者合并后的“美國在線一時代華納”總資產(chǎn)達3500億美元，但股價到2002年5月下跌60％，各方面業(yè)務(wù)表現(xiàn)都不如對手時代華納也對AOL開出50億至60億美元的收購價。時代華納此舉被認為并非出于不愿意出售AOL，而是為了抬價。

AOL

如果微軟收購AOL將彌補其收購雅虎失利上的遺憾，增強其在搜索市場上的份額。AOL的網(wǎng)絡(luò)廣告也是眾多潛在搜索者所覬覦的對象早就有雅虎與AOL談判，計劃聯(lián)手阻擊微軟競購的傳言。現(xiàn)在，據(jù)稱雅虎欲以30億至40億美元收購AOL。雅虎的優(yōu)勢在于大股東卡爾·伊坎持有時代華納近1300萬股股票，并將AOL的前任CEO提名為雅虎董事會成員。

谷歌擁有AOL5％股份，并為其門戶網(wǎng)站提供搜索引擎。人們認為如果谷歌將擁有搜索市場4.1％份額的AOL納入囊中將有助于維持自己的搜索優(yōu)勢，并增加搜索之外的網(wǎng)絡(luò)資源雅虎原希望與谷歌在搜索引擎廣告上合作，外界將此舉視為雅虎抵抗微軟收購的舉措。但這項交易在2008年11月因遭到美國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的反對而最終流產(chǎn)。

YAHOO!

微軟最初在2008年2月正式宣布以446億美元敵意收購雅虎。經(jīng)過幾個月的波折，微軟最終放棄了這筆交易。但隨后的經(jīng)濟危機使雅虎陷入困境，反對交易的楊致遠也被迫離職。雖然微軟曾表示無意再收購雅虎，外界仍認為這筆交易很可能在2009年達成。

REUTERS

2008年4月，湯姆森集團完成對路透價值160億美元的收購，形成全球最大的智能信息提供商湯森路透(Thomson Reuters)，同時透露出于戰(zhàn)略考慮已入股中國和訊網(wǎng)。

CBS

失去收視率冠軍寶座的哥倫比亞廣播公司(CBS)在2008年7月完成對久負盛名卻盈利糟糕的科技網(wǎng)絡(luò)媒體CNET價值18億美元的并購。CBS希望藉此躋身主要網(wǎng)絡(luò)公司，進行跨媒體營銷，但CBS和維亞康母的董事長雷石東后來表示，這是一筆出價過高的交易。

微軟曾向美國司法部施壓，反對雅虎與谷歌的廣告合作協(xié)議，200B年底，新浪以14億美元的增發(fā)股票買下分眾傳媒以戶外數(shù)字廣告為主的核心業(yè)務(wù)。這筆“雙贏”的交易打造出中國最大的民營媒體公司，并暫時解決了各自的成長空間障礙。