[摘 要] 經(jīng)濟全球化促進了物資、人員在全世界范圍內(nèi)的流動，旅游全球化作為這一進程引發(fā)的效應之一，無論在覆蓋范圍、時間跨度還是經(jīng)濟、文化內(nèi)涵上都在不斷拓展與深化。旅游全球化有著深刻的經(jīng)濟、社會與文化動因，也對旅游相關國家?guī)砹私?jīng)濟、社會、文化等多方面的影響。中國是世界上重要的旅游目的地，同時擁有龐大的潛在旅游消費群體，因此必須重視旅游全球化給中國經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

[關鍵詞] 旅游全球化 動因 影響

從某種意義上講，旅游業(yè)的全球化是指世界范圍內(nèi)各國和各地區(qū)的旅游業(yè)融合成整體，按照市場經(jīng)濟的要求使生產(chǎn)要素自由流動和合理配置的歷史過程。旅游業(yè)的全球化最明顯的標志之一是旅游業(yè)的跨國經(jīng)營。我國具有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，在旅游業(yè)全球化的大背景下，合理有效地利用和開發(fā)旅游資源，積極推動旅游業(yè)的發(fā)展對于促進我國的經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要的意義。

一 旅游全球化的特點和現(xiàn)狀

1.旅游全球化的背景

1993年由100多個國家共同簽署并于1995年1月1日正式生效的《服務貿(mào)易總協(xié)定》，它的簽署和執(zhí)行標志著世界范圍內(nèi)旅游服務貿(mào)易自由化進程開始啟動，而且，還將通過今后不斷的談判掀起全球旅游貿(mào)易自由化的高潮。此外，世界貿(mào)易組織已把服務貿(mào)易多邊談判列為下世紀的主要議題，同時，由于有世貿(mào)組織作為實施的組織保證，各國政府對旅游貿(mào)易的限制將被大大弱化，各國的旅游貿(mào)易會日趨規(guī)范化和制度化，這不僅有助于各國、各地區(qū)旅游市場的開放與融合，更有助于國際旅游業(yè)潛力的挖掘。

2.發(fā)展中國家在國際旅游市場的份額逐漸增大

由于旅游受個人可支配收入和時間，以及接待地設施等的影響，所以旅游業(yè)自誕生之日起，歐美發(fā)達國家就一直是國際旅游市場的主宰，既是最大的旅游客源產(chǎn)出國，又是出境游客的首選目的地。

隨著發(fā)展中國家經(jīng)濟的騰飛，國民收入有了較大提高，旅游資源也更具吸引力，在國際旅游市場的份額不斷增加。據(jù)世界旅游組織預測，1995年～2020年，世界旅游將會有較大的發(fā)展，其中熱點將在東亞太地區(qū)，增長率居各地區(qū)之首，其中中國將成為第一大客源接待國和第四大客源輸出國。

3.遠程旅游的份額將增加

據(jù)世界旅游組織對1997年～2020年全世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢預測，隨著人們收入水平的不斷提高，以及高科技在旅游業(yè)的不斷應用，今后25年間國際旅游發(fā)展的一個主要特征就是遠程旅游份額將增加。到2020年，區(qū)內(nèi)旅游與遠程旅游之比將由1990年～1995年間的82∶18變?yōu)?6∶24。1995年～2020年，二者的年度增長率分別為4%和5.4%。遠程旅游份額的增加意味著各國旅游市場融合度的增加，同時也表明旅游貿(mào)易的漸趨自由化。

4.旅游企業(yè)的國際化經(jīng)營

由于企業(yè)國際化經(jīng)營所具有的規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，以及優(yōu)化配置資源的功能，旅游企業(yè)的集團化、國際化發(fā)展方興未艾，近年來更大有加快之勢，企業(yè)間跨國并購高潮迭起，投資范圍和規(guī)模也日益擴大。當前世界主要國家都有以本土為基地的旅游集團公司，其中大多已發(fā)展成為國際化的旅游集團公司。

5.國際旅游業(yè)已經(jīng)成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一

從國際旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模及速度看，1992年全世界的國際旅游人數(shù)達到47.6萬人，比1950年增長了7.8倍，國際旅游收入達2790億美元，比1950年增長了106.3倍，年平均遞增11.8%。從國際旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的比較來看，國際旅游業(yè)的增長速度不僅超過了世界經(jīng)濟的平均增長速度，也超過了增長勢頭最好的工業(yè)平均增長律:20世紀80年代世界經(jīng)濟平均增長率為2.8%，但是國際旅游業(yè)的平均增長率卻高達8.4%，是世界經(jīng)濟平均增長率的3倍。

二 旅游全球化的動因

1.經(jīng)濟原因

世界經(jīng)濟的高速發(fā)展使工業(yè)化國家具備了旅游業(yè)興旺的三大基礎：充足的閑暇時間、便利的交通、通訊條件和自由支配的收入，在此基礎上形成了目前規(guī)模宏大的國際旅游市場。

隨著經(jīng)濟重心由發(fā)達國家移向發(fā)展中國家，旅游業(yè)在全球的分布也在發(fā)生變化。發(fā)展中國家與地區(qū)越來越成為經(jīng)濟增長最快的地區(qū)，旅游業(yè)也隨之興旺發(fā)達，從而有能力參與國際旅游市場，并扮演越來越重要的角色。各國對邊界貿(mào)易、資金、投資與旅游的開放為旅游企業(yè)創(chuàng)造了新的市場，同時也方便了外國競爭者的進入。

2.技術(shù)原因

1946年，第一臺計算機的問世拉開了信息革命的序幕。從此，信息技術(shù)在全世界的廣泛應用使得全球的通信聯(lián)絡成本越來越低，越來越方便，同時縮短了各國和各地區(qū)市場的距離，從而讓全球范圍內(nèi)的經(jīng)營協(xié)調(diào)工作不僅可行、可靠、效率更高，也使得大型旅游集團(公司)進行全球化經(jīng)營成為可能。

信息技術(shù)首先在旅游業(yè)的全球預訂和分銷系統(tǒng)得到應用，例如著名的“全球旅游分銷系統(tǒng)”(Global Distribution System，簡稱GDS)，就是由國際性航空公司聯(lián)合組建，最初以航班預訂為主營業(yè)務，后發(fā)展為向飯店、度假村、游輪公司等其他旅游相關行業(yè)提供預訂和市場營銷綜合服務的全球銷售系統(tǒng)。同時互聯(lián)網(wǎng)也為全球的旅游企業(yè)提供了相對公平和自由競爭的外部環(huán)境。

3.社會原因

雖然國際爭端和局部戰(zhàn)爭時有發(fā)生，但是和平與發(fā)展仍然是當今世界的兩大主題。安定的國際環(huán)境大大地降低了旅游者對安全的顧慮，也有利于旅游者與當?shù)鼐用裼押玫亟煌?。同時，世界范圍內(nèi)的文化交流越來越多，旅游者渴求增進了解的欲望越來越強。世界各國、各地區(qū)、各民族都有自己獨特的文化，這些文化一方面相互融合，一方面又保持了自己相對獨立性與鮮明的特色，這種特色無疑對有旅游需求的人充滿了吸引力，他們試圖了解這些獨特的文化陶冶自己的情操，增強對其他國家、其他民族的了解，從而滿足自己在精神方面的需求。

三、旅游全球化對中國的影響

1.旅游市場方面

(1)我國境外旅游市場的總體變動情況分析。根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計年鑒》，1989年后的5年中，我國入境旅游一直處于恢復階段；1995年～2000年為迅速發(fā)展期，這標志著我國入境旅游業(yè)已經(jīng)步入成熟階段。我國入境旅游客源市場在主要客源國來華游客保持穩(wěn)定的基礎上，逐步向多元化的方向發(fā)展，這一點主要體現(xiàn)在亞洲市場上。亞洲作為我國入境旅游的一級市場，1987年主要客源國 (按來華旅游人數(shù)由多到少排列) 有日本、新加坡、泰國和菲律賓。到1999年亞洲客源國已經(jīng)完全多樣化，主要客源國增加到8個，分別為日本、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓、泰國和印度尼西亞；從歐洲市場看，客源市場業(yè)已經(jīng)步入多元化，主要客源國一直為英國、法國、德國、意大利、瑞士和俄羅斯，而且來華旅游人數(shù)占來華總?cè)藬?shù)的比重一直比較穩(wěn)定；而美洲和大洋洲市場，雖然來華旅游人數(shù)一直呈上升趨勢，但很不穩(wěn)定，年際變化較大，主要客源國數(shù)量較少，且變化不大。

(2)接待入境旅游者人數(shù)不斷上升。改革開放初期，我國入境游客的人數(shù)約180.92萬人，至1991年已經(jīng)上升到3334.98萬人，由20世紀80年代初的世界第十六位，上升至90年代初的第十二位。除1989年“六·四”政治風波對國際旅游市場造成了較大的影響，導致入境旅游人數(shù)下降，其余年份入境旅游人數(shù)一直呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。1992年，中國接待入境旅游者的數(shù)量已經(jīng)達到了3811.49萬人，其中接待入境過夜游客達1651.20萬人，居世界第九位。此后，中國接待入境旅游者的人數(shù)始終呈現(xiàn)上升趨勢，年平均增長率達10.66%。到2001年，中國接待入境旅游者達8901.29萬人，其中接待過夜游客3316.67萬，居世界第五位。

(3)外匯收入持續(xù)增長。1978年，中國接待海外游客所得外匯收入為2.63億美元，此后十余年一直持續(xù)發(fā)展。1991年，旅游創(chuàng)匯達28.45億美元，是1978年的10多倍，外匯收入從世界排名的第三十四位一躍上升到第二十一位。1992年，中國旅游外匯收入394.7億美元，居世界第十七位。此后，旅游外匯收入的年平均增長率高達20.92%，1996年全年海外旅游者突破5000萬人次，旅游創(chuàng)匯首次突破100億美元大關。從1998年起中國已經(jīng)成為位居世界第七、目前亞洲第一的旅游大國，跨入世界旅游十大強國之列并保持至今。

1978年中國旅游外匯收入為2.6億美元，1998年則達到了129億美元，與20年前相比，旅游外匯收入增長了近50倍；1992年，國家已經(jīng)允許在12個度假區(qū)成立合資旅行社，1999年5月4日，世界最大的青年學生旅游機構(gòu)STA在廣州開設分支機構(gòu)，我國成為了STA第49個進入的國家；據(jù)世界旅游組織最新展望報告稱：到2020年，全球旅游人數(shù)將達16億人次，收入達2000億美元，而中國接待的人數(shù)將由現(xiàn)在的5000萬人次達到1.3億人次。

2.文化方面

文化因素在旅游活動中占有重要地位，國際旅游更是如此。通過旅游實現(xiàn)的跨國人員流動，以及由此帶來的文化間的接觸、交流，對于不同文化間相互理解，取長補短，共同發(fā)展有著重要意義。與這種趨勢相適應，中國各級旅游單位在進行旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳時都大打文化牌，用獨具地方特色的生活方式和景觀來吸引海內(nèi)外的游客。

文化旅游除了在市場開發(fā)方面的價值外，還引起了文化人類學家的關注。周星教授通過對黔東南苗族村寨的“觀光產(chǎn)業(yè)與少數(shù)民族文化展示”的調(diào)查和研究，給我們展示了文化的生產(chǎn)和再生產(chǎn)的另一幅圖像。他將“國家”(以其文化、文物及旅游政策為主)和“市場”(以游客需求和文化消費為主)的作用引入分析，突出強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)和少數(shù)民族文化展示之間的復雜關聯(lián)，從一個側(cè)面凸現(xiàn)少數(shù)民族文化在主流和全球化文化趨勢中面臨的遭遇，以及變遷、再生、重構(gòu)和適應的能力。這里他提出了一個重要的課題，就是在少數(shù)民族地區(qū)開展的旅游活動，是一個觀光者與地方群體間文化互動的過程，在這一過程中，旅游者與當?shù)氐淖迦盒纬闪艘环N特殊形式的族群關系，一是“看”的主體，一是“看”的對象，在這一“看”與“被看”之間，產(chǎn)生了一種“非對稱的族群關系”。外國游客在體驗新奇的異文化的同時對地方少數(shù)民族居民會產(chǎn)生更強烈的文化沖擊，從而導致了當?shù)叵鄬Ψ€(wěn)定的文化生態(tài)遭到了破壞。當然，周教授也指出，地方族群也并不是完全被動的，面對外來文化的沖擊他們也在不斷的調(diào)整與創(chuàng)造。在全球化的趨勢下，少數(shù)民族文化的適應與重構(gòu)是一個值得學術(shù)界探討的話題。

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