[摘 要] 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，對文化產(chǎn)業(yè)和體育文化產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了界定，闡述了體育文化產(chǎn)業(yè)社會功能意義，分析了我國體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并提出了完善體育文化產(chǎn)業(yè)的對策。

[關(guān)鍵詞] 文化 體育 產(chǎn)業(yè)

文化的競爭已成為當(dāng)今國際社會體現(xiàn)綜合國力的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，我國對文化產(chǎn)業(yè)的重視態(tài)度也不斷的明朗起來，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將成為今后國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。由于我國體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)部門往往將推廣體育賽事、吸引贊助、引進(jìn)資金視為體育產(chǎn)業(yè)的重頭戲，且大部分體育產(chǎn)業(yè)部門都停留在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)甚至外圍產(chǎn)業(yè)上，局限性太強(qiáng)，思路沒有放開，根本沒有注意到體育作為一種文化所具有的獨(dú)特的精神經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)價值，從而忽略了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，本文試圖通過對體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和功能的闡釋，并提出促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策。

一、文化產(chǎn)業(yè)的概念

2004年國家統(tǒng)計局公布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化產(chǎn)業(yè)定義為:為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。文化產(chǎn)業(yè)分為三類:核心層。包括新聞、出版、廣電和文化藝術(shù)等；外圍層。包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產(chǎn)業(yè)；相關(guān)服務(wù)層包括提供文化用品、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的行業(yè)，主要指可以負(fù)載文化內(nèi)容的硬件產(chǎn)品制作業(yè)和服務(wù)業(yè)。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)的界定

體育文化乃是人類精神活動及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映。體育文化產(chǎn)業(yè)從狹義說主要是指體育文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育娛樂服務(wù)業(yè)和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)。而體育文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)又包括體育藝術(shù)、體育藝術(shù)教育、體育出版、體育文物保護(hù)、體育圖書館、體育事業(yè)展、體育文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)與代理和其他體育文化藝術(shù)等行業(yè);廣義的體育文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合，以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。其范疇?wèi)?yīng)包括體育用品業(yè)、體育建筑業(yè)、體育表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育中介業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育科研儀器業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育傳播業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)和體育金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。體育文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是為了給體育部門增加活動經(jīng)費(fèi)，補(bǔ)充職工的獎金待遇，而是要加入國民經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，為國民經(jīng)濟(jì)增加產(chǎn)值，提供社會就業(yè)機(jī)會。在許多發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)己經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個支柱產(chǎn)業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)，是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)，是體育文化事業(yè)由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂，稱謂的改變帶來的不是體育事業(yè)的本質(zhì)屬性的揚(yáng)棄，而是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制對體育文化事業(yè)運(yùn)作方式和產(chǎn)出成果提出了新的、更高的要求。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，體育文化產(chǎn)業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”之外，還要追求“二次產(chǎn)出”，即“把初次產(chǎn)出的具有良好社會效益的業(yè)務(wù)成果再轉(zhuǎn)化為可以用實(shí)物形態(tài)和價值形態(tài)計量的經(jīng)濟(jì)效益”。

三、體育文化產(chǎn)業(yè)社會功能意義

經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)的制約，體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模反映著經(jīng)濟(jì)的狀況與水平，同時，體育對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又起著促進(jìn)和推動作用。這種促進(jìn)和推動作用也就是體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能。理解體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能有助于我們對體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會潛能的分析。體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能的實(shí)現(xiàn)，首先，取決于經(jīng)濟(jì)特性本身。經(jīng)濟(jì)決定社會對體育的需求。社會需求是體育發(fā)展的動力，而社會對體育的需求最終取決于生產(chǎn)力水平，社會對體育的需求的程度和實(shí)現(xiàn)的程度，歸根結(jié)底還是由社會的生產(chǎn)力水平所決定的。其次，體育消費(fèi)的水平取決于社會生產(chǎn)的水平。體育消費(fèi)屬于高層次的發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)，體育消費(fèi)是隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展、生產(chǎn)力水平的提高、人們收入的增加而不斷發(fā)展的，從而使得體育消費(fèi)在整個消費(fèi)中所占的比例逐漸仁升。再次，是新技術(shù)革命促進(jìn)了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，從而影響了社會對體育需求的變化?，F(xiàn)代社會正朝著電子化、自動化、信息化的方向發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)時代，生產(chǎn)的高度自動化，使得人們在日常生活中的體力支出日漸減少，在這種情況下，只好更多地借助各種各樣的體育活動、體育運(yùn)動和體育鍛煉來彌補(bǔ)。同樣，因為新技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得人們閑暇時間相比以前較多，給人們更多地從事體育活動和體育運(yùn)動提供了客觀條件。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的制約因素

市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而從市場情況看，我國國民收入總的水平不高，國民體育消費(fèi)支出也不高，而且城鄉(xiāng)差別、東西部差別較大，這成為制約體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本因素。除此之外，制約我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素還有:第一，體育市場體系不健全;第二，體育產(chǎn)業(yè)主體總量不足，且均無盈利;第三，體育用品缺乏品牌，科技含量低;第四，體育無形資產(chǎn)開發(fā)不夠:第五，體育產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏。

五、完善我國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的對策

1.完善市場機(jī)制

體育文化產(chǎn)業(yè)是一個涵蓋面很廣的產(chǎn)業(yè)，同時，又是一個充分國際化的產(chǎn)業(yè)。盡管體育文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的意識形態(tài)性，但中國加入WTO以后，僅有國有文化產(chǎn)業(yè)一股力量的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要按照WTO的要求，改革中國的文化外貿(mào)體制，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。及時接納國際體育文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)運(yùn)作模式及體制，借鑒其成功的經(jīng)驗，在市場競爭中，使我國的體育文化產(chǎn)業(yè)不斷成長和完善。

2.注重人才培養(yǎng)

要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，沒有一支強(qiáng)有力的隊伍是不行的。發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)所需要的人才，首先，要注重本國的教育和培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，對于人才的需求有它自己的特殊要求，中國的高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)盡快地適應(yīng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的需要，未雨綢繆，建立起相關(guān)的專業(yè)學(xué)科，培養(yǎng)出國際體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌的人才。其次，在人才的造就和培養(yǎng)上，還要不拘一格，從國際上引進(jìn)創(chuàng)新人才、策劃人才、外向性人才，聚集有利于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育經(jīng)紀(jì)人、職業(yè)經(jīng)理人，為中國體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本，占領(lǐng)世界體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才高地

3.培育本土品牌

日前我國體育用品尚無具有國際競爭力的產(chǎn)品，而且國內(nèi)體育用品市場主要為國際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯所占領(lǐng)。而體育用品品牌市場潛力巨大，比如李寧公司的年產(chǎn)值就已超10億元。隨著我國加入WTO，不僅要培育我國自己的體育產(chǎn)品品牌，還要積極進(jìn)入國際市場，以此帶動體育場業(yè)的發(fā)展。目前，還有此民族體育產(chǎn)品品牌走向了國際市場，如紅雙喜、回力、李寧、康威、格威特、女踏等。目前我國體育產(chǎn)業(yè)還屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，尤其足體育文化用品制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占了較大的比例，隨著體育報務(wù)業(yè)的發(fā)展，必將對增加社會就業(yè)產(chǎn)生直接的推動作用。近年來，我國體育用品制造業(yè)獲得了較大規(guī)模的發(fā)展，雖然大多數(shù)屬于來料加工，但其工藝和質(zhì)量水平已在國際上占有重要的地位，隨著我國加入WTO，我國體育用品將在國際上形成較強(qiáng)的競爭力，并帶動我國服務(wù)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)軍國際市場，使我國體育產(chǎn)業(yè)融入國際經(jīng)濟(jì)競爭舞臺。

4.開展對外文化傳播

隨著社會信息化和全球信息化的快速發(fā)展，國外信息和文化產(chǎn)品的大量涌人，它對我國的政治、經(jīng)濟(jì)和民族文化產(chǎn)生了巨大的沖擊，因此，我們必須拓展傳播領(lǐng)域(媒介)，通過我國民間的傳播途徑來獲取如具有民族特色的地方體育文化資訊，并利用這一渠道來與民間進(jìn)行對話和溝通，以達(dá)到更好、更快地發(fā)展地方民族特色的體育文化產(chǎn)業(yè)的目的，從而多渠道、多方面地發(fā)掘商機(jī)，開發(fā)例如沿海地區(qū)、高原地區(qū)、少數(shù)民族等具有地方特色的民間體育賽事，舉辦民間體育文化節(jié)，并在網(wǎng)上、電視上直播體育賽事和體育文化活動等多種有償服務(wù)，以此來從中獲得較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大我國體育文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

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