[摘 要] 針對我國大部分風景區(qū)旅游資源雷同，難以吸引和留住旅游者的情況，本文以宜賓蜀南竹海為例，通過分析其旅游開發(fā)存在的問題和優(yōu)勢，提出景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的策略。

[關鍵詞] 風景區(qū) 旅游產(chǎn)品 深度開發(fā) 蜀南竹海

本文以宜賓蜀南竹海為例，從景區(qū)的特色旅游資源出發(fā)，對景區(qū)產(chǎn)品進行深度開發(fā)而留住旅游者，提高旅游景區(qū)效益。

一、蜀南竹海旅游現(xiàn)狀

蜀南竹海位于四川省南緣、萬里長江第一城——宜賓市境內(nèi)，方圓120平方公里，中心景區(qū)44公里，是兼有歷史悠久的人文景觀的“綠竹公園”，7萬余畝翠竹覆蓋了27條峻嶺、500多座峰巒。

近年來，蜀南竹海旅游發(fā)展較快，近三年，旅游人次數(shù)從47.4萬人次增加到58.02萬人次，年均增長7.46%；旅游收入從1316萬元增加到1827萬元，年均增長12.94%。

二、蜀南竹海旅游目前存在的問題

1.以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，旅游產(chǎn)品單一。由于受管理體制、傳統(tǒng)觀念等因素的影響，蜀南竹海的旅游開發(fā)始終缺少創(chuàng)新，缺乏推陳出新，多年來還停留在初級觀光階段，旅游產(chǎn)品單一，不能適應旅游發(fā)展及游客新的需要。

2.旅游產(chǎn)品沒能突出資源特色。作為觀光風景區(qū)，蜀南竹海面臨激烈競爭，單是川內(nèi)就有5處世界遺產(chǎn)型景區(qū)。而竹海的旅游產(chǎn)品沒有突出豐富的竹類生態(tài)產(chǎn)品特色，僅靠觀光產(chǎn)品難與其他景區(qū)抗衡。

3.旅游產(chǎn)品組合不合理。目前蜀南竹海景區(qū)內(nèi)共有小景點134處，主要景點63處，產(chǎn)品組合不當，加之景點間距離太遠無法步行，一般游客到達六七個大致雷同的景點后，產(chǎn)生疲勞，使游客認為蜀南竹海無特色、不值一游而缺乏回游動機。另一方面游客來去匆匆，停留時間短，消費少，旅游地收益低，景區(qū)旅游收入主要是門票收入。

4.受區(qū)位因素影響，客源渠道狹窄。蜀南竹海位于我國西部四川的南部邊緣，遠離四川旅游的中轉樞紐——成都，與樂山-峨眉山?jīng)]能形成旅游環(huán)線，也沒有直達的航空、鐵路班線，致使到川游客以遺產(chǎn)地景區(qū)為主而忽略蜀南竹海，其客源以臨近地區(qū)為主，客源渠道狹窄。狹窄的客源渠道限制了蜀南竹海的客源量，也預示著今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

5.旅游資源開發(fā)投入不足，新的景區(qū)(景點)少。蜀南竹海本身具有豐富的旅游資源，但近些年開發(fā)投入不足，向游客提供的新的旅游活動少，不能適應旅游發(fā)展及游客新的需要，游客增長緩慢甚至呈下降趨勢。因此，蜀南竹海進行產(chǎn)品的深度開發(fā)是解決以上問題的途徑之一。

三、蜀南竹海旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的優(yōu)勢

1.區(qū)位優(yōu)勢：隨著樂山-宜賓高速公路貫通，宜賓蜀南竹?！啥肌獦飞?峨眉山形成旅游環(huán)線，可以聯(lián)合打造旅游產(chǎn)品吸引旅游者；同時萬里長江第一城可利用水路優(yōu)勢吸引華東旅游者。

2.客源優(yōu)勢。從客源地域結構特點看，四川國內(nèi)外客源都集中在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。在區(qū)域差異性上，這些地區(qū)的生態(tài)環(huán)境相對都較差，蜀南竹海景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境與之相比，具備吸引力；同時這些地區(qū)的居民由于工作節(jié)奏快，面臨的環(huán)境問題較多，大都具備購買綠色旅游產(chǎn)品的動機；從旅游出游力看，這些地區(qū)的游客由于收入較高。這些對蜀南竹海的旅游開發(fā)具有直接的影響。

3.旅游資源優(yōu)勢。蜀南竹海是竹的海洋，景觀斑塊面積大，視覺開闊。但景觀鑲嵌度低，景觀缺乏多樣性，易產(chǎn)生審美疲勞。

4.產(chǎn)品開發(fā)的基礎條件優(yōu)越。目前，從宜賓到蜀南竹海的交通暢通，景區(qū)內(nèi)到各景點也交通方便，景區(qū)內(nèi)的主要道路網(wǎng)已形成，并且已全部實現(xiàn)標準化、規(guī)范化，只是在交通工具方面應做改進。食宿方面，宜賓市有星級飯店26個，星級飯店客房總數(shù)2296間，景區(qū)內(nèi)有兩個星級酒店和近20個農(nóng)家小店。因此，蜀南竹海已具備旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的經(jīng)濟、社會、交通和旅游基礎條件。

四、旅游產(chǎn)品深度開發(fā)

景區(qū)進行旅游開發(fā)的目的是提高旅游收益，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，促進當?shù)厣钏?。景區(qū)要實現(xiàn)效益，一要吸引旅游者，二要留住旅游者。因此，旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)就是為達到吸引和留住旅游者而進行。

從景區(qū)知名度的角度，蜀南竹海比不上遺產(chǎn)地景區(qū)；從旅游觀光的角度，蜀南竹海缺少“新、奇、特”的旅游景觀，可以說是漫山遍野的竹海吸引了旅游者，也是這竹海（單一的景觀色彩）使旅游者視覺厭倦。但竹海有豐富的竹類衍生品，這是其他景區(qū)沒有的。因此，蜀南竹海的產(chǎn)品深度開發(fā)就著眼于一直被忽略的竹類衍生品。開發(fā)的策略具體如下：

1.舉辦比賽吸引旅游者。竹海有許多竹根雕、竹簧雕、竹編、竹制家具等品種繁多的竹工藝品，因此舉辦竹雕、竹編等比賽吸引旅游者參與或觀看比賽。在比賽過程中，可以邀請技藝精湛的民間藝人現(xiàn)場表演，可以讓藝人和游客一起進行竹雕、竹編。通過定期舉辦比賽進一步擴大景區(qū)知名度，塑造其正面形象。

2.加強區(qū)域合作穩(wěn)定客源。蜀南竹海應加強與樂山-峨眉山的合作，共同打造生態(tài)旅游廊道。樂山-峨眉山以世界自然文化遺產(chǎn)資源吸引旅游者，而蜀南竹海以原生態(tài)的竹類產(chǎn)品、天然氧吧吸引到峨眉山-樂山的國內(nèi)外旅游者，以致有穩(wěn)定客源。三個景區(qū)以成都為旅游樞紐，形成旅游環(huán)線，通過各具特色的旅游產(chǎn)品吸引旅游者：觀在樂山-峨眉山；拜佛在樂山-峨眉山；吃在蜀南竹海，住在蜀南竹海。

3.充分參與留住游客。游客在竹海如果僅是觀光只需半天就可走馬觀花的游完主要景點，因此景區(qū)需要推出特色活動讓旅游者充分參與來留住旅游者。比如在竹海的外圍邊緣區(qū)規(guī)劃旅游者參與區(qū)，讓旅游者參與挖竹筍、采竹菌、拾竹蛋、找竹蘑菇…，當旅游者滿載而歸，看到自己的收獲變成鮮美的菜肴時，他們怎不留下來？

我國高品位(世界遺產(chǎn)類)的風景區(qū)畢竟是少數(shù)，大部分景區(qū)屬于蜀南竹海這樣有一定知名度但不具獨一無二的優(yōu)勢。因此，旅游開發(fā)經(jīng)營處于不溫不火狀態(tài)。如何依托高品位景區(qū)，同時發(fā)掘自身獨特資源，開發(fā)“人無我有”的旅游產(chǎn)品，通過相輔相成，互助合力的景區(qū)間合作形式，共同發(fā)展旅游，是值得思考借鑒的。

參考文獻:

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