[摘 要] 體育產業(yè)市場規(guī)模日漸繁榮，體育系統(tǒng)經營收益日趨增長，體育健身服務業(yè)作為體育產業(yè)的一部分，加強完善和發(fā)展我國的體育健身服務業(yè)機制是體育市場的重要任務。

[關鍵詞] 體育健身產業(yè) 體育市場 對策

一、前言

我國體育產業(yè)在20世紀80年代開始起步，經過近20年的快速發(fā)展，產業(yè)框架基本形成，作為國民經濟新增長點的形象初步樹立。特別是近年來，在國內消費需求不足，啟動難度較大的宏觀背景下，體育消費持續(xù)增長，體育市場日漸繁榮，整個體育產業(yè)正在成為啟動消費，擴大內需的新生力量之一，并表現(xiàn)出較大的增長潛力。體育健身服務業(yè)是體育產業(yè)的一部分，也是服務業(yè)的一部分。體育服務業(yè)的發(fā)展對帶動體育產業(yè)中其他領域的發(fā)展有直接的拉動作用，其發(fā)展的水平及程序也已成為體育產業(yè)成熟與否的重要標志之一。面對我國體育產業(yè)的現(xiàn)狀，全面探討新世紀體育健身服務業(yè)進一步發(fā)展的思路及對策，具有較大的理論和現(xiàn)實意義。

二、新世紀我國體育產業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.新世紀體育健身服務業(yè)發(fā)展面臨的機遇。(1)新世紀我國經濟仍將保持較快增長的勢頭，從2000年到2020年平均潛在增長速度可達7.3%左右，GOP總量則僅次于美國居世界第二位，因此新世紀我國體育產業(yè)的發(fā)展有著比較堅實的經濟基礎。(2)新世紀我國城市化進程將不斷加快，城市人口將有較大的增加。這對體育健身服務業(yè)的發(fā)展，尤其是在啟動體育消費、拓展體育市場方面有十分重要的作用，規(guī)劃新世紀體育健身服務業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，應對城市化進程加快給體育健身服務業(yè)發(fā)展提供的推力和助力應有足夠的估計。(3)隨著居民物質生活水平的提高，“富貴病”現(xiàn)象也越來越突出，患者每年要為此支付昂貴的醫(yī)藥費用。越來越多的居民防患于未然，越來越重視體育健身活動。特別是發(fā)生“非典”疫情后，人們改變不良衛(wèi)生習慣和消費觀念，健身意識明顯增強。新一輪全民健身熱潮出現(xiàn)，體育健身產業(yè)乃至所有與健康相關的產業(yè)必然迎來新的發(fā)展契機。(4)隨著全民健身綱要第二期工程的啟大眾的體育啟動與實施，大眾的體育意識將不斷增強，我國的體育人口將不斷壯大，社會對體育健身服務的市場需求也將不斷增加，從而拉動體育消費需求的進一步增長。(5)余暇時間的不斷增加和假日經濟的初步繁榮，特別是政府鼓勵及扶持余暇消費各項政策的出臺，將開辟體育消費的新領域。

2.新世紀體育健身服務業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。(1)我國體育產業(yè)化的理論研究嚴重滯后，特別是對體育產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的研究不力，缺乏引導體育產業(yè)健康發(fā)展的產業(yè)政策和經濟政策。(2)缺乏支持體育健身業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，如體育健身娛樂經營單位要上繳的營業(yè)稅平均超過10%，有些地區(qū)甚至的歌廳、舞廳、夜總會、卡拉OK 歌舞廳、KTV、游戲機、游戲網吧等休閑娛樂場所實行統(tǒng)一的稅率（最高達20%）。此外體育贊助、體育廣告等創(chuàng)收收入均要征收33%的所得稅，從而造成國內外各種資本及游資對我國體育產業(yè)投資的市場前景看淡，投資信心降低。(3)體育健身服務業(yè)部門缺乏高素質的體育經營管理專門人才，從而造成經營方式陳舊、經營內容單一，營銷理念落后、創(chuàng)新意識薄弱。(4)新世紀體育產業(yè)的發(fā)展在余暇時間、余暇消費的項目及客源上也將面臨著龐大的且迅速發(fā)展的文化產業(yè)及其他娛樂產業(yè)的激烈競爭與挑戰(zhàn)。

三、實現(xiàn)新世紀我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的對策措施

1.整合資源、合理布局、建設高、中、低檔并存的體育健身娛樂服務體系。 體育健身娛樂產業(yè)是體育產業(yè)的基礎性行業(yè)，又是拓展體育消費領域、提高消費水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。如何充分利用體育資源、合理調整資源分布還需政府、社會群策群力。

2.建立體育服務業(yè)質量管理體系，制定體育健身業(yè)質量標準。隨著我國體育消費者的價值觀念、生活水平行業(yè)法制意識的不斷提高，對體育健身業(yè)服務質量提出了更高的標準和要求。特別是加入WTO以后，各方面將與國際接軌，建立體育健身服務業(yè)服務標準勢在必行。

3.制定完善扶持體育產業(yè)發(fā)展的相關政策。體育有了群眾的廣泛參與，才能加快體育產業(yè)的社會化、產業(yè)化。要通過財政稅收政策，促進群眾體育與體育產業(yè)的快速發(fā)展，建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育休閑項目適當減免各種稅費。凡是公共體育場館的群眾性體育活動營業(yè)用地，免征土地使用稅。充分發(fā)揮場館設施在體育服務業(yè)中的基礎作用。擴大對群眾的開放、努力實現(xiàn)體育資源社會共享。

4.加強社區(qū)體育的建設與管理，使之成為居民旁邊的“健身房”通過在社區(qū)成立社區(qū)體協(xié)或體育俱樂部式的體育組織，體協(xié)負責社區(qū)活動的組織管理，以及協(xié)調個方面關系，俱樂部只要是居民活動的場所和地點，其形式可根據不同人群的需求，有益性的，會員制的，社區(qū)與學校共建式的也可以是商業(yè)性的，使居民從事體育活動更加方便、安全、有效。

5.體育健身服務業(yè)作為我國體育產業(yè)重點發(fā)展的領域要以為大眾強身健體、延年益壽、歡度余暇提供服務的體育健身、休閑、娛樂產品的市場供應為重點，堅持常規(guī)體育健身娛樂消費項目與新興體育健身娛樂消費項目并舉的開發(fā)方針。

四、結束語

加大體育市場培育力度，明確體育市場的經營主體，培養(yǎng)體育市場的消費主體，建立和健全我國體育市場的中介機構與組織，建立和健全體育市場的經營管理制度和各項法規(guī)，積極培育和拓展體育健身娛樂市場及體育競賽表演市場，建成各類體育市場體系，是我們線階段體育健身服務業(yè)乃至整個體育產業(yè)的重要任務和正確的發(fā)展方向。

參考文獻:

[1]劉 勇主編:體育市場營銷.ZSBN7～04～009620～X

[2]市場經濟與體育改革.國家體育總局干部培訓中心，ZSBN7～81051～251～8