[摘 要] 08奧運(yùn)的申辦成功，這是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展歷程中的一項(xiàng)盛事。它的申辦成功非常重大，給我國(guó)體育商機(jī)帶來了巨大的影響，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。本文以次為基點(diǎn)，來分析奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 影響

我國(guó)奧運(yùn)申辦成功，同時(shí)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)在舉辦城市的籌備和舉辦期間，利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)所創(chuàng)造的無限商機(jī)，開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，來發(fā)展和拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，給舉辦城市和國(guó)家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)能夠在一定時(shí)間內(nèi)吸引各種生產(chǎn)要素聚集，使原有的生產(chǎn)要素重新組合，產(chǎn)生出新的力量，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)能量。

一、奧運(yùn)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

1.將會(huì)使競(jìng)技表演業(yè)有更大發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)必將大力發(fā)展自己的競(jìng)技體育事業(yè)，從后備人才中選拔優(yōu)秀人才進(jìn)行培養(yǎng)和鍛煉，在提高他們的體育競(jìng)技水平的同時(shí)，給予他們參加各項(xiàng)比賽的機(jī)會(huì)，豐富他們的比賽經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，擴(kuò)大競(jìng)技體育的訓(xùn)練規(guī)模，提高運(yùn)動(dòng)水平，以期能在 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)中取得好成績(jī)。因此，競(jìng)技體育的隊(duì)伍和競(jìng)賽活動(dòng)項(xiàng)目都將獲得很大的發(fā)展機(jī)遇。

2.健身娛樂業(yè)的發(fā)展將更快

由于2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)召開，人們更加關(guān)注體育，更加注意體育的各項(xiàng)宣傳和報(bào)道。人們對(duì)體育事業(yè)的熱情將高漲，對(duì)體育的了解將會(huì)更多、更全面，將有力提高人們參與體育健身娛樂的積極性， 從而促進(jìn)我國(guó)健身娛樂業(yè)的發(fā)展。

3.然后也給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)將帶來良好的發(fā)展機(jī)遇

奧運(yùn)會(huì)的召開，將帶動(dòng)一個(gè)城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如體育場(chǎng)館的建設(shè)等，這需要巨大的資金投入，也對(duì)建筑質(zhì)量提出了更高要求，這將促進(jìn)我國(guó)體育建筑業(yè)的發(fā)展。隨著人們對(duì)體育事業(yè)的愛好和生活水平的提高，對(duì)體育用品的需求也將增大，這將促進(jìn)我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，滿足人們的需要。

4.體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)有大發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)的召開，對(duì)它的宣傳和報(bào)道將會(huì)促進(jìn)我國(guó)廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，以滿足更多體育愛好者的需要。同時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)期間，企業(yè)對(duì)廣告的投放將會(huì)大大增加，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者將會(huì)共同促進(jìn)我國(guó)體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)能夠更好地對(duì)奧運(yùn)會(huì)的賽況進(jìn)行介紹和轉(zhuǎn)播，這樣，基于網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

二、從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，提出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.以籌備奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期戰(zhàn)略和后期戰(zhàn)略前期戰(zhàn)略包括奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育器械和。設(shè)備的選購比賽的組織和電視轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告的銷售等，不僅為我國(guó)體育硬件設(shè)施打下了良好的基礎(chǔ)，而且能夠豐富我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。后期戰(zhàn)略是指在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年內(nèi)，可以繼續(xù)發(fā)展我國(guó)的體育旅游業(yè)，利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)人文旅游品牌，吸引更多游客來參觀奧運(yùn)場(chǎng)館和設(shè)施，進(jìn)行休閑、娛樂和度假。

2.我國(guó)可以在體育產(chǎn)業(yè)中引入資本市場(chǎng)的發(fā)展模式

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式屬于政府管理型， 經(jīng)費(fèi)主要來源于財(cái)政撥款， 由于財(cái)政行政經(jīng)費(fèi)相當(dāng)有限， 制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)中引入資本市場(chǎng)， 多方位、多角度籌集資金， 鼓勵(lì)民間資本對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投入， 以減少我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金不足問題。

3.我國(guó)應(yīng)當(dāng)吸收和借鑒國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式， 完善我國(guó)的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境， 取得較高的體育回報(bào)， 將所得回報(bào)再運(yùn)用到體育事業(yè)的發(fā)展中，從而促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展

提高我國(guó)的體育經(jīng)營(yíng)手段的同時(shí)， 還可以對(duì)我國(guó)體育無形資產(chǎn)加大開發(fā)， 形成我國(guó)自己的體育無形資產(chǎn)，如專利權(quán)、商標(biāo)、徽記使用權(quán)、名稱經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)和廣告權(quán)等等。

4.建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

首先，培育和開發(fā)體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。體育運(yùn)動(dòng)員通過體育競(jìng)技表演來滿足體育消費(fèi)者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場(chǎng)上的交換關(guān)系， 這就形成了體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。我國(guó)在足球、籃球?yàn)榇淼捏w育競(jìng)技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場(chǎng)。隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識(shí)培訓(xùn)、咨詢的機(jī)構(gòu)受到了大家的歡迎。為了更好地支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國(guó)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)體育彩票業(yè)的發(fā)展，完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。

5.大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高

體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主創(chuàng)新能力，發(fā)展屬于自己的體育產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立自己的體育品牌產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn):

[1]雷選沛:北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與管理研究[D].武漢理工大學(xué)，2006

[2]孫思中:奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)的影響[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2001，(10)

[3]楊 帆:奧運(yùn)商機(jī)有多大[J].首都經(jīng)濟(jì)，2001，(8)