[摘要]目前，陜西的方言欄目劇主要有陜西電視臺(tái)的《百家碎戲》、《都市碎戲》、西安電視臺(tái)的《狼人虎劇》等；陜西方言欄目劇只有更好地關(guān)注民生和挖掘本地域歷史和文化資源；繼續(xù)加大對(duì)節(jié)目制作成本的投入，才能使其走上一條健康的可持續(xù)發(fā)展的道路。

[關(guān)鍵詞]欄目劇 方吉 陜西文化形象 陜派電視劇

目前，陜西的方言欄目劇主要有陜西電視臺(tái)的《百家碎戲》、《都市碎戲》、西安電視臺(tái)的《狼人虎劇》等，這些劇目在開(kāi)播初期大都收視率一路飄紅，甚至有些劇目還取得了收視奇跡：但這些欄目劇發(fā)展到現(xiàn)在，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是。觀眾的收視熱情正在逐漸減退。節(jié)目收視率持續(xù)走低。那么，怎么才能使省內(nèi)的觀眾重拾收視熱情，穩(wěn)定節(jié)目的收視率呢?筆者以為，應(yīng)從以下四個(gè)方面人手：

一、走新聞故事化路線之時(shí)。切忌使之低俗化

欄目劇的成功在于其鮮明的地域意識(shí)和本土化色彩。而本土新聞是地域化最為突出的代表。它離觀眾最近，離社會(huì)生活最近，最具有觀眾忠實(shí)度。新聞故事化的電視欄目。抓住了人們的收視心理，滿足了受眾的收視需求。對(duì)人們接受電視信息，感受新聞事件起到了增強(qiáng)親近性、增強(qiáng)認(rèn)同感、增強(qiáng)可視性的“三個(gè)增強(qiáng)”的社會(huì)效果。

新聞事件是《百家碎戲》、《都市碎戲》、《狼人虎劇》等陜西方言欄目劇題材的重要來(lái)源。在新聞事件的講述中。加進(jìn)一些故事性的元素，使人們?cè)诔浞至私饪菰镄侣勈录耐瑫r(shí)，也盡量使這些新聞事件具有觀賞性、形象感與鮮活感，從而更進(jìn)一步加深人們對(duì)此新聞的記憶與反思。此外，有些節(jié)目還過(guò)度強(qiáng)調(diào)人性隱晦面和渲染隱私以調(diào)動(dòng)受眾的深層欲望，而并非營(yíng)造一種良性、健康向上的媒介輿論環(huán)境。長(zhǎng)此下去，陜西方言欄目劇的新聞故事化勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致媒介社會(huì)責(zé)任的缺失與公信力的負(fù)載。勢(shì)必會(huì)影響電視傳媒在觀眾心中的權(quán)威性與可信度，并進(jìn)而對(duì)我們的欄目劇產(chǎn)生一種厭棄與疲倦的情緒。因此，在以后的節(jié)目制作中，編導(dǎo)應(yīng)盡量使自己的節(jié)目創(chuàng)作立意高遠(yuǎn)，努力謳歌真、善、美，深入鞭韃假、惡、丑，像經(jīng)典的“陜派電視劇”那樣，向省內(nèi)外的觀眾傳達(dá)和呈現(xiàn)出一種優(yōu)秀的陜西文化形象。

二、走本土方言化路線之時(shí)，切忌使之狹隘化

欄目劇直接面對(duì)觀眾的是人物的語(yǔ)言，要表現(xiàn)地域特色和人物的特殊風(fēng)貌與性格、推動(dòng)戲劇矛盾沖突的發(fā)展，電視欄目劇比文本文學(xué)更倚重方言的運(yùn)用。當(dāng)觀眾聽(tīng)膩了普通話所形成的意義世界。對(duì)普通話所編織的話語(yǔ)空間逐漸鈍化的時(shí)候，方言的土氣和拙劣能給觀眾帶來(lái)某種返璞歸真的新鮮感和親切感。同時(shí)，方言作為一個(gè)地域文化的載體，其中融入了大量的地方特性，從一個(gè)地區(qū)的方言中，我們可以看出許多語(yǔ)言之外的民俗民情、社會(huì)心理、價(jià)值觀念等內(nèi)容。

方言雖是欄目劇成功的法寶，但同樣一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是，方言的大量運(yùn)用也會(huì)造成欄目劇的本地化局限(只是一味地在省域內(nèi)傳播)，因而要使我們的欄目劇獲得長(zhǎng)足的發(fā)展、盡可能多的獲取最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：我們就必須突破一種狹隘的地域觀。而應(yīng)在考慮方言試配的同時(shí)，用一種開(kāi)放的眼光和姿態(tài)。盡量使我們的節(jié)目具有一種共通性和普泛性。力爭(zhēng)突破本地化限制，從而走上全國(guó)交流的大平臺(tái)：這在有效地宣揚(yáng)與傳播陜西悠久而豐厚的歷史、人文之際，也必將獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

三、走草根性路線之時(shí)，切忌使之粗糙化

欄目劇的草根性體現(xiàn)在它身上濃郁的市民趣味、市民情懷。當(dāng)下電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)分眾的時(shí)代，“給誰(shuí)看”、“看什么”，是電視節(jié)目制作者首先要解決的問(wèn)題。在“給誰(shuí)看”的問(wèn)題上，電視欄目劇的定位是比較準(zhǔn)確的，它們瞄準(zhǔn)的都是一些居家的普通老百姓：在“看什么”的問(wèn)題上。它的做法就是將鏡頭瞄準(zhǔn)老百姓的普通生活，柴米油鹽、家長(zhǎng)里短，諸如“衛(wèi)生檢查”、“胖妹相親”、“全民健身”等等，這些長(zhǎng)篇電視劇不屑一顧的“雞零狗碎”，在電視欄目劇里能理直氣壯地盡情演繹。老百姓在電視欄目劇里終于清楚地看見(jiàn)了自己熟悉的身影。甚至就是自己的縮影。

正是因?yàn)闄谀縿∮兄傲憔嚯x”還原生活的使命，觀眾看到的可能就是原生態(tài)的生活記錄，帶著新鮮的生活氣息以及濃濃的草根氣質(zhì)。但這種所謂的草根氣質(zhì)并不等同于粗糙性。也許會(huì)有人說(shuō)，欄目劇多采用群眾演員演老百姓自己的故事，雖然表演生澀、稚嫩，但那種生澀和原始性的粗糙恰恰正是欄目劇真實(shí)魅力之所在。因此，我們陜西的方言欄目劇創(chuàng)作在保持草根性、保持生活質(zhì)感的同時(shí)。一定要做到專業(yè)性的描述和專業(yè)性的傳達(dá)，盡量避免粗糙化、低俗化。

四、走低成本路線的同時(shí)。切忌使之絕對(duì)化

作為一種全新的節(jié)目形態(tài)，欄目劇既有欄目的特性，同時(shí)又有著劇的基本特征：講究敘事結(jié)構(gòu)、矛盾沖突、視聽(tīng)語(yǔ)言。欄目劇在起步階段，其生存狀態(tài)決定了只能走低成本、低投入的路線，但是欄目劇如果一直固守此觀點(diǎn)，并以低成本為榮那就非?？杀⒖膳?。作為方言欄目劇制作人，我們必須要有冷靜的頭腦，欄目劇低投入賺大錢(qián)的時(shí)日已經(jīng)不多了，當(dāng)大家都來(lái)分欄目劇這杯羹時(shí)，受眾對(duì)欄目劇的要求也就自然提高了。陜西方言欄目劇近來(lái)收視率的走低就說(shuō)明了這一點(diǎn)。廣大觀眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量的要求已經(jīng)越來(lái)越高了，但陜西欄目劇一直以來(lái)低成本制作卻無(wú)法滿足觀眾想收看精品劇目的要求。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，投入越少產(chǎn)出越多越好，這里涉及的是利潤(rùn)的問(wèn)題。但欄目劇的發(fā)展需要的是一種戰(zhàn)略性規(guī)劃。節(jié)目制作的精細(xì)化將是欄目劇發(fā)展的大勢(shì)所趨。就陜西欄目劇的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)。低成本投入不是絕對(duì)的，而是相對(duì)的、暫時(shí)的：要想制作出精品劇目、面對(duì)省內(nèi)外欄目劇激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高節(jié)目收視率：我們就必須根據(jù)市場(chǎng)變化、觀眾欣賞心理、以及好的題材和劇本，大量地追加節(jié)目投資，特別是要增加對(duì)編劇、導(dǎo)演、攝像、演員的投入。才能確保節(jié)目的質(zhì)量：也只有這樣。我們陜西方言欄目劇的發(fā)展才能形成一種良性循環(huán)，才能真正做強(qiáng)做大。