[摘要]動漫產(chǎn)業(yè)是我國政府正在大力扶植的_項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不成熟。2001年日本新銳動畫導(dǎo)演新海誠的一部個(gè)人作品《秒速5厘米》成功推出，給日本動畫界帶來了巨大的震撼，這部動畫影片從制作到后期推廣的很多方面，與日本動畫業(yè)傳統(tǒng)制作流程相比，屬于革命性探索，時(shí)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的啟示意義。

[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè) 知識產(chǎn)權(quán) 情節(jié) 主題

“社會環(huán)境是人類生存及活動范圍內(nèi)的社會物質(zhì)、精神條件的總和”。社會環(huán)境提供了動漫產(chǎn)業(yè)生存、發(fā)展的社會空間：社會環(huán)境又為動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)生產(chǎn)和消費(fèi)提供源源不斷的人力資源、受眾資源、財(cái)力資源和相關(guān)物質(zhì)資源：社會環(huán)境對參與生產(chǎn)消費(fèi)動漫產(chǎn)品人群的社會角色、社會行為加以認(rèn)定、指導(dǎo)和規(guī)范：社會環(huán)境影響動漫產(chǎn)品的傳播方式、規(guī)模、過程和動漫產(chǎn)品內(nèi)容的性質(zhì)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，動漫藝術(shù)家創(chuàng)造的產(chǎn)品具有獨(dú)特價(jià)值?！皩χR產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利和市場被人為因素破壞，導(dǎo)致我國原創(chuàng)動漫發(fā)展緩慢”。缺乏優(yōu)秀的作品和支持國產(chǎn)動漫的消費(fèi)者，使得動漫產(chǎn)品的價(jià)值相對較低，不管是連載的漫畫稿費(fèi)還是電視臺動畫播映轉(zhuǎn)讓權(quán)費(fèi)用，都不能反映動漫藝術(shù)真正的價(jià)值，極大的挫傷了動漫藝術(shù)家的創(chuàng)作積極性。

《秒速5厘米》采取的方法是新海誠負(fù)責(zé)制作開發(fā)。由專業(yè)的動漫公司Comic Wave負(fù)責(zé)后期營銷與推廣。對動漫藝術(shù)家知識產(chǎn)權(quán)充分的保護(hù)是這種強(qiáng)強(qiáng)合作的基礎(chǔ)，使動漫藝術(shù)家可以真正全身心的投入創(chuàng)作，同時(shí)專業(yè)動漫公司成熟的推廣和營銷方案將成功作品的利益最大化，完善的社會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)使得藝術(shù)家和公司雙雙獲益，為以后的進(jìn)一步發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力是一把雙刃劍。早期我們輕易的得到了世界動漫行業(yè)最前沿技術(shù)和信息，同時(shí)我國成為了一個(gè)盜版情況嚴(yán)重的國家。文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都不同程度上受到盜版的侵害。現(xiàn)在，當(dāng)我國動漫藝術(shù)家開始創(chuàng)作動漫作品的時(shí)候，其個(gè)人的作品同樣面臨著被他人隨意使用的現(xiàn)狀。這對職業(yè)動漫藝術(shù)家來說是不能接受的。維護(hù)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)，就是維護(hù)我國動漫藝術(shù)家個(gè)人利益，維護(hù)我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

《秒速5厘米》由“櫻花抄”、“宇航員”、“秒速5N米”三個(gè)小故事構(gòu)成，講述了一段略帶哀傷的感情經(jīng)歷，主人公遠(yuǎn)野貴樹和同班的女生莜原明里因?yàn)橄矚g讀書而相識，小學(xué)畢業(yè)后兩人分別到了相隔很遠(yuǎn)的地方上學(xué)，想到以后將很難再見面，貴樹冒著大雪去見明里，大雪延誤了火車的行程。晚點(diǎn)數(shù)小時(shí)后。貴樹見到一直等待的明里，兩人在空空蕩蕩的櫻花樹下表明各自的心意，卻沒有能把準(zhǔn)備好的信交給對方。中學(xué)時(shí)代的貴樹始終牽掛著遙遠(yuǎn)的明里，卻對關(guān)注他的人視而不見。成年后的貴樹與明里在東京的街頭擦肩而過，從此兩個(gè)人的生命中不再有交集。

在現(xiàn)代社會生活的都市人，都經(jīng)歷過升學(xué)就業(yè)帶來的迷失，曾經(jīng)相識相知的朋友很可能在某一時(shí)間后再也無法相見。所以這樣的故事情節(jié)對每一個(gè)人都有或多或少的代入感，很能引起成年人的共鳴：再加上唯美的畫面，舞臺劇一樣的光影特效，清新的音樂，烘托了影片整體的氛圍，很難讓人相信這是僅有十幾個(gè)人創(chuàng)造的作品。

《秒速5厘米》描寫的故事雖然發(fā)生在日本，但類似的情節(jié)在世界各地都夠可以見到，這樣一個(gè)共性的題材，能最大程度的吸引人們的注意力，很容易得到人們的認(rèn)同和理解。日本優(yōu)秀的動漫作品大多會探索生活生命的主題，如宮崎駿的《幽靈公主》、《風(fēng)之谷》等。

美國在拍攝動畫片時(shí)，則廣泛借鑒其他地域優(yōu)秀的歷史典故、改編歐洲傳統(tǒng)宗教故事或者世界著名文學(xué)典籍。如“《花木蘭》就是借鑒了我國的民間故事，用西方人的眼光來改編。使得原本東方傳統(tǒng)故事，只留下了中國式的外衣，換上了西方人的內(nèi)核”。改編自《圣經(jīng)》的《埃及王子》，將古代埃及用動畫的形式重新演繹等等。這些傳統(tǒng)經(jīng)典故事里面包含著對人性的理解。使得無論那個(gè)民族，任何年齡階段都可以觀看并喜歡。再如高煙勛執(zhí)導(dǎo)的《平成貍合戰(zhàn)》，借用貍貓變身這種日本童話中的情節(jié)，來描述人類城市發(fā)展對自然生態(tài)的破壞，野生動物處境岌岌可危的現(xiàn)狀。整個(gè)作品沒有簡單的說教，只有代表弱小群體的貍貓?jiān)谙氡M辦法與人類抗?fàn)?，努力保衛(wèi)它們賴以生存的自然環(huán)境。

我國動漫產(chǎn)品以往多以低齡化群體為主，忽視了青少年、成年人和老年人對動漫產(chǎn)品的需要。使得多數(shù)人將動漫理解為幼稚，兒童化，低齡化，非藝術(shù)。這造成了我國動漫的一個(gè)怪圈：“當(dāng)孩子們慢慢長大后，他們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)找不到適合他們觀看的國產(chǎn)動畫片，只能再去看國外的動畫片或者從此放棄看動畫?！痹诰W(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天。在看到了國外優(yōu)秀的動畫作品后，又難免會對國產(chǎn)動畫的幼稚感到無奈，甚至詆毀。當(dāng)人們普遍認(rèn)為國產(chǎn)動畫片是層次不高的低幼類產(chǎn)品的時(shí)候。這還會影響他們對下一代看國產(chǎn)動漫的態(tài)度。

我國在動漫故事創(chuàng)作選題時(shí)，多選擇有教育意義的民間傳說、寓言和歷史故事等，通過改編強(qiáng)化其中的教育內(nèi)涵，原本單純的動漫被承載了太多的社會意義，導(dǎo)致兒童不愿意看，也讓我國動漫發(fā)展一開始就陷入了自己設(shè)定的牢籠中。

在世界動漫發(fā)展日趨娛樂化。年齡階段細(xì)分增強(qiáng)的今天，動漫創(chuàng)作人員在選題時(shí)如何讓更多的人接受動漫，同時(shí)更具有商業(yè)價(jià)值，這是需要認(rèn)真調(diào)查研究思考的。

雖然“新海誠模式”動畫運(yùn)作方式在日本取得成功，但是我們不能完全復(fù)制，在我國現(xiàn)階段還存在諸多消極因素：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠。使得動漫作品無法得到充分的保護(hù)：動漫產(chǎn)品創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有能回饋給動漫藝術(shù)家，造成創(chuàng)作者缺乏成就感和相應(yīng)的報(bào)酬：策劃人員缺乏對動漫市場的調(diào)查了解，也缺乏動漫作品展示的平臺：缺乏適合動漫表現(xiàn)形式的優(yōu)秀文學(xué)劇本和動漫編?。簞勇囆g(shù)家個(gè)人能力有待提高，國內(nèi)個(gè)人動漫作品中過多的技術(shù)炫耀不被普通受眾認(rèn)可，動漫設(shè)計(jì)師創(chuàng)作制作人員缺少為作品質(zhì)量提高而全力以赴的犧牲精神。這些都限制了我國動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也給我國優(yōu)秀動漫作品的創(chuàng)作帶來了負(fù)面影響