日韓外資平板挾持中國彩電，已經(jīng)讓國產(chǎn)品牌頭疼不已。山寨的觸角又毫不猶豫探了過去，再次成為繼洋品牌、國產(chǎn)貨之后的“第三極”……

2008年，中國平板電視市場硝煙彌漫。一方面，“洋品牌”們在一二級市場吹響低價(jià)“傾銷” 的號角，大舉攻城掠地。另一方面，國產(chǎn)平板電視廠商們則節(jié)節(jié)敗退，大呼“遭到挾持”。亂世之間，一股新勢力卻異軍突起，成為這場戰(zhàn)役中最不可預(yù)知的因素。

“山寨手機(jī)”已經(jīng)讓所有人都見識了這股草根力量。那種野蠻生長的態(tài)勢，連國際巨頭們也頭疼不已。在數(shù)碼產(chǎn)品的另一領(lǐng)域——平板電視，山寨的觸角又毫不猶豫探了過去，再次成為繼洋品牌、國產(chǎn)貨之后的“第三極”……

山寨現(xiàn)身

“大尺寸液晶電視山寨機(jī)的價(jià)格，要比我們正規(guī)渠道的價(jià)格低一半左右，在一些酒店電視等專業(yè)渠道，山寨平板的價(jià)格優(yōu)勢更加明顯?！眲?chuàng)維一位家電負(fù)責(zé)人說。

又見山寨，其極具特色的超低價(jià)作風(fēng)與山寨手機(jī)如出一轍。那么在市場上，山寨平板電視究竟有什么表現(xiàn)呢？

廣州金橋二手電腦市場的一樓，被“翻新”的筆記本電腦占領(lǐng)，二樓則全是組裝液晶顯示器的天下，其中只夾雜著少量37英寸、42英寸的液晶電視機(jī)。比起山寨手機(jī)在這類市場賣得風(fēng)生水起，這里的一切，看起來波瀾不驚。

據(jù)一家電器行的伙計(jì)介紹，在他的鋪面，山寨32英寸液晶電視的價(jià)格是2950元、37英寸的是3550元、40英寸的是4000元、42英寸的是4600元。在金橋，有一個(gè)共同點(diǎn)就是只有樣機(jī)，沒有現(xiàn)貨，如果要購買大屏幕液晶電視，顧客可以下少量訂金，然后第二天去鋪面提貨。對此，一位知情人透露說，廣州幾大山寨液晶電視的走貨渠道，主要是在大沙頭的海印、中山八路的如意坊和番禺大石的某電子城，“大部分加工山寨平板電視機(jī)的人都集中在番禺大石，其余少數(shù)零散的地下加工作坊則分布在廣州各處。”

根據(jù)指引，記者在廣州一處家電集散地大沙頭電器市場發(fā)現(xiàn)，大部分鋪面都有山寨平板銷售，從一些小尺寸到37英寸、42英寸等主流尺寸的產(chǎn)品一應(yīng)俱全。一家鋪面的報(bào)價(jià)單顯示出的價(jià)格與金橋市場基本相同，不過經(jīng)過一番討價(jià)后，32英寸液晶電視的價(jià)格甚至可以降到2500元。與此同時(shí)，在國美的門店內(nèi)，32英寸國產(chǎn)某品牌液晶電視的最低價(jià)格依然達(dá)到4000元以上。

在一家舊貨市場的三樓，原本是電器總匯的樓層，已經(jīng)有將近1/3的店鋪專門做液晶電視生意。這里款式琳瑯滿目，有仿SONY款、仿LG款的，也有仿創(chuàng)維的。

在一家鋪面內(nèi)，記者還意外地發(fā)現(xiàn)兩款等離子電視機(jī)。正在與幾個(gè)非洲客戶用電子計(jì)算器溝通價(jià)格的店主笑著說：“液晶和等離子的電視都有做，近段時(shí)間生意特別好，不少外國人也喜歡來這里進(jìn)貨?！?/p>

從整個(gè)市場看來，液晶電視各種尺寸不但規(guī)格齊全，而且貨源充足，只要不是大批量批發(fā)的話，足以滿足一般的批零。這些，都是山寨貨。

如此多的山寨電視，究竟從何而來？

山寨在哪里？

“在廣州番禺、深圳華強(qiáng)北等地，類似的山寨平板電視組裝廠總數(shù)超過200家，目前其年產(chǎn)能超過150萬臺，已經(jīng)相當(dāng)于TCL、創(chuàng)維等正規(guī)廠商一年的出貨量?！币晃粐a(chǎn)彩電廠家的大區(qū)老總?cè)缡潜硎尽?/p>

盡管深圳、廣州等地的山寨平板的規(guī)模還處于起步階段，但珠三角超過200家中小平板電視組裝商的力量已不可小覷，而且從2006年開始，臺灣聯(lián)發(fā)科電視芯片的產(chǎn)業(yè)化，以及南海奇美、深圳中華映管等液晶模組工廠的產(chǎn)能推出，為山寨平板廠家的轉(zhuǎn)型和做大提供了機(jī)會。

“液晶面板2400元左右(視面板質(zhì)量而定)、外殼和板卡1000元～1200元左右，其余則是包裝和雇傭人員的支出?！蹦巢孰姀S家的一份數(shù)據(jù)顯示，這是一臺主流42英寸山寨液晶電視機(jī)的主要制作成本。

此外，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成較為成熟的解碼驅(qū)動(dòng)板集成化方案，這樣一來，山寨平板廠家的低成本產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)完成。一家彩電企業(yè)的內(nèi)部人士介紹說，目前深圳、廣州在液晶模組、等離子模組、SKD套件、背光模組等產(chǎn)業(yè)鏈上都是完備的。

那么，究竟什么樣的人在制造這些山寨電視呢？

在之前的傳統(tǒng)CRT彩電時(shí)代，由于CRT電視單價(jià)過低，導(dǎo)致利潤薄弱，雖然在廣州、深圳等地也有一些CRT電視的山寨工廠，但是其始終未能形成氣候，然而隨著平板電視的高單價(jià)出現(xiàn)，吸引了行內(nèi)行外越來越多的中小企業(yè)加入到門檻較低的山寨平板領(lǐng)域。

據(jù)了解，在CRT電視時(shí)代，珠三角的廣州、深圳、佛山等地以小規(guī)模出口訂單為依靠的中小CRT電視企業(yè)，就多達(dá)100多家。從2005年開始，這些企業(yè)向平板電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，開始時(shí)主要制造26英寸以下的中小尺寸。

同時(shí)，在廣州、深圳等地有大批的DVD生產(chǎn)商也開始尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，廣州番禺地區(qū)、中山等地也有大批做電子游戲機(jī)的企業(yè)在思忖轉(zhuǎn)型，這些企業(yè)隨后都陸續(xù)轉(zhuǎn)向了組裝中小尺寸的平板電視。

液晶電視的制造工藝其實(shí)比CRT電視更簡單，在關(guān)鍵部件標(biāo)準(zhǔn)化后，其利潤比CRT電視更高，因此對一些中小企業(yè)有極大的吸引力。

這些企業(yè)最初時(shí)的最大問題是如何解決液晶屏的來源。當(dāng)時(shí)從美國、中國香港等地進(jìn)口的二手屏、走私屏甚至PC屏成為了它們最初的液晶屏的主要來源。

隨后，廣州液晶顯示器組裝市場的發(fā)展和壯大則給了山寨液晶電視滋生的機(jī)會，而深圳一些DVD解碼板、機(jī)芯制造廠家適逢“轉(zhuǎn)型”又提供了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所需的板卡保證。至于核心芯片的技術(shù)，依然牢牢掌握在臺灣廠商那邊，內(nèi)地只有為數(shù)不多的封裝廠封裝檔次較低的芯片。

自2006年開始，山寨平板再次發(fā)生分化，部分規(guī)模較大的企業(yè)甚至開始走上了“正規(guī)軍”的道路，這主要得益于臺灣芯片和液晶面板企業(yè)的聯(lián)合助力。

供應(yīng)商的尷尬

作為山寨電視的面板供應(yīng)商之一，奇美電子股份有限公司成立于1998 年，是臺灣第二大、全球前三大液晶電視面板供應(yīng)商。 2006年11月，落戶廣東省佛山市南海區(qū)的南海奇美電子有限公司，是臺灣奇美電子投資的子公司，專業(yè)生產(chǎn)薄膜液晶顯示屏。

據(jù)悉，南海奇美的產(chǎn)品包括26英寸至65英寸液晶模塊，其中42英寸以下的產(chǎn)品只用于內(nèi)銷。目前，南海奇美一期工程在2007年已經(jīng)投產(chǎn)，令人尷尬的是，其900萬片的年產(chǎn)能，至今沒有就近設(shè)廠的大型平板電視制造商來消化。此前有意投資的TCL集團(tuán)，也未能兌現(xiàn)諾言。

更讓奇美頭疼的是，今年5月，隨著新一輪供過于求周期的到來，液晶面板業(yè)迅速步入低迷。包括索尼、三星、東芝、三洋、LG等在內(nèi)的日韓廠商，紛紛宣布將減少對我國臺灣液晶面板的采購力度。

從今年4月至今，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)大幅下跌近10%。在這樣的情況下，這些山寨平板電視廠商便成為了南海奇美的主要客戶。據(jù)悉，南海奇美的二期2009年投產(chǎn)后，年產(chǎn)能將達(dá)到2000萬片，而除了部分出口外，奇美原希望能從TCL、創(chuàng)維、康佳等幾家珠三角的企業(yè)，獲得每年超過200萬片的液晶電視模組的訂單。

然而，目前這三家企業(yè)加起來，從南海奇美采購的模組數(shù)量還不到50萬片。而創(chuàng)維、康佳更是將采購重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了廣州的液晶模組工廠并進(jìn)行了參股。 國產(chǎn)大廠們對奇美的冷淡，使其不得不拉攏山寨平板廠商們，以消化過剩的產(chǎn)能。對于山寨平板廠商們而言，這一服務(wù)為它們鋪好“低價(jià)路徑”：通過集中采購，低端液晶模組的價(jià)格要比正常低30%左右。

而聯(lián)發(fā)科殺入平板電視芯片是他們的另外一大利好。

素有“黑手機(jī)之父”之稱的聯(lián)發(fā)科，在電視芯片領(lǐng)域，卻一直未能真正打開大陸市場。目前，中國大陸平板電視芯片市場主要由中國臺灣地區(qū)的晨星、美國泰鼎、GeneSIS及Pixelworks等掌握。其中晨星出貨量幾乎占據(jù)圖像控制芯片一半以上的份額。TCL、康佳等60%以上的產(chǎn)品，采用的均為晨星芯片。

長期以來，在中國的平板電視芯片領(lǐng)域，美國芯片制造商占據(jù)了超過80%的市場，尤其在TCL、康佳、創(chuàng)維等主流品牌中，幾乎沒有廠商采用聯(lián)發(fā)科的平板電視芯片，原本希望能從TCL、創(chuàng)維、康佳等幾家珠三角企業(yè)獲得大額訂單的聯(lián)發(fā)科，不得不淪為山寨平板商的主要供應(yīng)渠道。

然而，聯(lián)發(fā)科開始研發(fā)低于泰鼎成本一半的集成電視芯片，這反而為山寨平板電視提供了新的機(jī)會。“采購聯(lián)發(fā)科的集成芯片，我們只需要采購模組和機(jī)殼就可以完成組裝，這比CRT時(shí)代更容易，而且聯(lián)發(fā)科的芯片成本只有正規(guī)芯片的一半?！狈鹕揭患倚⌒推桨咫娨暪S的人士告訴記者。

與前幾年不同的是，解決了模組與芯片的問題，山寨廠們已經(jīng)可以用他們所擅長的低成本戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)了。同樣的，他們瞄準(zhǔn)的依然是國產(chǎn)“正規(guī)軍”們的市場。

山寨之癢

縱覽全球市場，總體趨勢是平板電視占據(jù)的市場份額會越來越大。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2006年~2011年間，世界平板電視市場將從2550萬臺提升到1.29億臺，年均增長率高達(dá)22%。

檢索2005年以來平板電視規(guī)模發(fā)展，其中中國平板電視消費(fèi)市場規(guī)模增長迅速，而CRT電視將逐漸淡出人們的視野。

按照南海奇美技術(shù)總監(jiān)陳政嶸的說法，21英寸CRT電視將主要由26英寸液晶電視取代，目前這個(gè)尺寸競爭相對不那么激烈，未來每年1500萬臺的市場容量，將是眾多中小企業(yè)切入的好機(jī)會。

在奇美和聯(lián)發(fā)科的助力下，山寨平板依靠其成本優(yōu)勢，通過華強(qiáng)北、大沙頭電器市場等集散地開始了向三四級市場和專業(yè)市場大力拓展。

由于這些山寨平板廠不需要承擔(dān)售后服務(wù)的費(fèi)用，而且在稅收等方面都有逃避的行為，加上很多企業(yè)由于冒充創(chuàng)維、康佳等品牌電視，更是省下了品牌的推廣費(fèi)。在這樣的情況下，其市場拓展速度飛快，尤其在對圖像質(zhì)量要求不高的專業(yè)電視市場，如酒店、KTV以及車載、樓宇等戶外電視媒體市場。

蘇寧彩電的相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，大多數(shù)家庭消費(fèi)者還是會購買品牌機(jī)，這些山寨機(jī)的消費(fèi)群體只能是低端消費(fèi)群體。雖然業(yè)內(nèi)普遍不看好山寨平板的未來，但對于其與臺灣聯(lián)發(fā)科、奇美等日漸緊密的低價(jià)產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)平板企業(yè)卻異常重視。

“這樣的成本優(yōu)勢是國產(chǎn)主流企業(yè)短期內(nèi)不可能具備的，因此對于山寨平板的發(fā)展不能掉以輕心?！盩CL多媒體中國業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士表示，對于一些存在嚴(yán)重質(zhì)量和違法行為的企業(yè)，他們將建議工業(yè)和信息化部等相關(guān)部門在其發(fā)展初期定期進(jìn)行規(guī)范和圍剿，“否則一旦成了氣候，就可能無法收拾?！?/p>

編 輯 白 靈

E-mail:bl@shangjie.biz

山寨電視能否成為山寨手機(jī)第二？

記者注意到，多家售賣山寨平板電視的銷售人員均刻意回避分辨率、對比度以及亮度等一些重要參數(shù)信息，而所宣傳的高清功能，在物理解析度先天不足和較長的響應(yīng)時(shí)間下往往難以達(dá)到與品牌機(jī)相同的顯示效果。

一方面，山寨平板電視機(jī)價(jià)格只有同等規(guī)格品牌機(jī)價(jià)格的50％～60％，另一方面，質(zhì)量的紅燈已經(jīng)亮起來了。沒有專利費(fèi)、沒有開發(fā)成本和管理支出、更沒有廣告投入和渠道建設(shè)，山寨平板電視猶如一頭初生牛犢，在市場上橫沖直撞。部分山寨平板電視還自創(chuàng)了品牌，有板有眼地走起了品牌化路線。

TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士認(rèn)為，平板電視的單價(jià)高，而且并不像手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代那么快，消費(fèi)者花幾千元買個(gè)山寨平板的可能性不大。在三四級市場，山寨平板雖然由于價(jià)格低可以在短期內(nèi)占領(lǐng)一定市場，但其交易往往是“一錘子買賣”，所以其價(jià)格優(yōu)勢并沒有持久的競爭力，“長期看來，國產(chǎn)主流品牌依然擁有絕對的優(yōu)勢?！?/p>

由此看來，山寨電視在短期內(nèi)，能夠在相對低端的市場中生存，但不可能像山寨手機(jī)一樣，搶占較大的市場份額，隨著時(shí)間推移，其市場空間必然越來越狹窄，最后除了個(gè)別山寨廠家走上品牌化路線，大多數(shù)都逃不掉被市場淘汰的命運(yùn)。