2008年2月的上海，初春時(shí)節(jié)仍是大雪紛飛。

楊浦區(qū)一個(gè)舊工廠里，一群年輕人，在可能是全中國最酷的籃球場上，肆意地展現(xiàn)自己的街頭籃球技術(shù)。在這里，滿墻的涂鴉中有齜牙吐舌的怒漢正猛力扣籃，有兇猛的怪獸和奇形怪狀的英文字母；布滿涂鴉的廢舊柏油桶或連著鐵鏈或靠著汽車輪胎，都格外惹眼；墻上空洞里的兩個(gè)巨大渦輪隨著人們的喊叫聲冷酷地旋轉(zhuǎn)；“情緒”兩字被個(gè)性十足地涂在籃板上面，這正是這里的靈魂。與普通的校園籃球場相比，這是一個(gè)情緒張揚(yáng)的地方。

涂鴉、廢舊柏油桶、輪胎、渦輪加上時(shí)常在場邊響起的嘻哈音樂混合在一起，化學(xué)反應(yīng)成一支青春激素的催化劑，這些年輕人自我表現(xiàn)的熱情與對勝利的渴望，足以消滅這整個(gè)城市的寒冷。

這就是街頭籃球場里讓人熱血沸騰的場景，除了青春的荷爾蒙，其中還蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)。

復(fù)制洛克公園

乘4號(hào)地鐵線在大連路站下，拐進(jìn)昆明路，前行大約300米，一處廢舊工廠門口掛著一塊指示牌，上面寫著“洛克籃球公園”，一個(gè)與美國紐約那個(gè)著名的街頭籃球圣地相同的名字。在被譽(yù)為街球圣地的紐約洛克公園，即使是NBA球星也會(huì)怯場，因?yàn)樗麄兩圆涣羯窬陀锌赡鼙贿@里的街球高手耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

把紐約的洛克公園搬到上海的念頭，是戴富祺在2006年的夏天偶然萌生的。那時(shí)他還是某IT公司職員，在與一群喜歡籃球的外國朋友的交流中，了解到了街頭籃球文化和紐約洛克公園。通過網(wǎng)絡(luò)視頻，他看到了雜耍般的運(yùn)球動(dòng)作、令人眼花繚亂的過人技術(shù)、個(gè)性十足的即興耍球再配合強(qiáng)勁的嘻哈音樂與張揚(yáng)醒目的涂鴉，街頭文化、潮流文化與籃球運(yùn)動(dòng)一起融合成了一個(gè)能夠吸引眾多年輕人的強(qiáng)力磁場。這就是街頭籃球的魅力。

將這樣一個(gè)新潮的街頭籃球場搬到中國大陸上最新潮的城市——上海！在愛好街球文化的年輕人中的火爆程度絕對不會(huì)亞于每年F1上海賽掀起的瘋狂。

打造中國街球愛好者的“圣地”——在這個(gè)目標(biāo)的感召下，戴富祺辭掉了工作，邀來朋友，在寸土寸金的上海找到了這個(gè)位于楊浦區(qū)昆明路上的廢舊工廠。付了場租，購置來10個(gè)籃架，鋪了地板，簡單粗獷的裝修布置配合涂鴉就成了街頭籃球的場地。

開辦街頭籃球場，這可能是時(shí)下最酷最好玩的生意。不需要太大的資金投入，不需要繁瑣的供應(yīng)鏈和物流支持，也不需要臃腫的人力成本——實(shí)際上，兩三個(gè)管理人員加上幾個(gè)保安，就能保證球場的正常營運(yùn)。

2006年7月洛克公園正式開張，門票以每人每小時(shí)3塊錢收取，如果是一群球友來玩也可選擇每小時(shí)60元的付費(fèi)方式包下一個(gè)籃板。隨著前來玩球的年輕人日益增多，從剛開始的每天二三十人到如今的每天兩三百人，甚至周末或假期可達(dá)四五百人。在第二個(gè)月洛克公園就實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

為了培養(yǎng)忠實(shí)的顧客，洛克公園推出了命名為“洛克高手卡”的充值卡，供顧客刷卡消費(fèi)。充值卡不僅可以使持有者享受每天最高7.8元的優(yōu)惠，印有漂亮涂鴉的卡還成了追趕潮流的年輕人的收藏品，甚至成了證明自己是街球高手的身份象征。

決戰(zhàn)洛克之巔

Fox對著鏡頭酷酷地說：“我最拿手的技術(shù)應(yīng)該是三分球吧，這次‘上海街球王’比賽的第一名也應(yīng)該是我?！逼恋募賱?dòng)作，側(cè)身，加速，擺脫上籃，得分，F(xiàn)ox的動(dòng)作一氣呵成，動(dòng)若靈狐，正如他的名字。場外掌聲和口哨聲響成一片。

經(jīng)過數(shù)場一對一的激戰(zhàn)，F(xiàn)ox最終在“上海街球王TOP10排行榜”上排到了第四的位置，賽后他們歡喜地拿著獎(jiǎng)品對著鏡頭擺出各種怪異張揚(yáng)的造型，留下合影。極度自信又信任隊(duì)友，些許囂張又惺惺相惜，街頭籃球帶給這些大多都經(jīng)歷過迷茫期的年輕人一個(gè)精彩的青春。

能真正吸引住街球愛好者們的，正是諸如“上海街球王”這樣令人熱血沸騰的街球比賽。在洛克公園逐漸走上正軌后，戴富祺就開始意識(shí)到，洛克公園要長期發(fā)展，就必須具備品牌影響力，讓廣大街球愛好者甚至是喜歡籃球運(yùn)動(dòng)的人認(rèn)同洛克公園，乃至信仰洛克公園，而舉辦街球賽事正是一條絕佳的途徑。

在洛克公園舉辦街球賽事，不僅可以讓上海乃至全國的街球愛好者知道洛克公園，提高洛克公園的知名度，而且具有影響力的街球賽事也可以吸引一些體育用品公司前來贊助。

于是，在2006年的秋天，洛克公園舉辦了第一屆“決戰(zhàn)洛克之巔”的3對3街球比賽。但由于經(jīng)驗(yàn)不足，前期宣傳不到位，首屆比賽并不成功。經(jīng)過一段時(shí)間的總結(jié)、摸索和籌劃，戴富祺帶領(lǐng)洛克公園在2007年5月卷土重來，這次洛克公園得到了運(yùn)動(dòng)飲料佳得樂的贊助支持，中國街盟也派出了X-Battle球隊(duì)里的街球高手參加比賽，第二屆“決戰(zhàn)洛克之巔”的人氣火爆異常。這次賽事的成功舉辦為洛克公園的發(fā)展注入了新的活力，也讓戴富祺認(rèn)定了這就是洛克公園的盈利模式。

盈利的新模式

前段時(shí)間在電視上熱播的可口可樂廣告中，姚明與一個(gè)小男孩一手拿著可樂一手比賽投籃，這個(gè)廣告的拍攝地點(diǎn)就在洛克公園。

隨著洛克公園的名氣逐漸增大，這個(gè)具有純正街頭風(fēng)格的籃球場，成了許多公司邀請明星前來拍攝廣告的首選地點(diǎn)。除了姚明代言的可口可樂，韓國明星宋承憲也到此為其代言的樂天巧克力拍廣告，這些明星拍的廣告不僅為洛克公園帶來了足以支撐全年運(yùn)營費(fèi)用的場地租金，還極大地提升了洛克公園的人氣。

2007年年底，戴富祺成立了絡(luò)美文化傳播有限公司，旨在以洛克籃球公園為核心，組織舉辦街球比賽，發(fā)展街球文化的外延，組建自己的街球隊(duì)、涂鴉隊(duì)和啦啦隊(duì)。戴富祺的想法是：洛克公園是公司發(fā)展的基礎(chǔ)，來自球場門票的收入已經(jīng)到頂，這一部分收入的比重將越來越小，而通過對街頭文化資源的整合而打造出來的良好傳媒平臺(tái)才是絡(luò)美公司不斷發(fā)展的強(qiáng)力推進(jìn)器。

以街頭籃球?yàn)檎信?，以街球公園為載體，吸引大量喜歡追逐潮流、擁有強(qiáng)烈消費(fèi)欲的年輕群體，再把這些要素整合成一個(gè)良好的媒介平臺(tái)，吸引外部資金——這就是最酷的洛克籃球公園所帶來的最好玩的盈利模式。

時(shí)至盛夏，戴富祺和他的公司正忙于舉辦第三屆“決戰(zhàn)洛克之巔”街球比賽，另外，還需要他們時(shí)時(shí)惦在心上的就是在寶山區(qū)即將開業(yè)的洛克公園II，而在戴富祺心中，這就像是關(guān)于洛克公園的好萊塢式的電影，有續(xù)集，但決不止兩、三部，這一系列將被統(tǒng)稱為“連鎖街頭籃球場”，也許，這個(gè)中國街球愛好者的“圣地”將會(huì)遍布中國的各大城市。

編輯 白勇

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