別以為只有哄孩子睡覺的時候才需要講故事。在吸引投資人、鼓舞員工或者說服客戶時，都需要講故事的能力。

彼得·古博(Peter Guber)是曼德雷娛樂公司(Manda－1ay Entertainment)的CEO，也是加州大學洛杉磯分校戲劇影視學院的教授，在過去四十多年中他一直致力于“講故事”這一特殊事業(yè)。他認為所有人都要能講故事，企業(yè)家更應該精通此道。他說：“企業(yè)主們經(jīng)常需要激勵其他人一起向某個目標共同努力，每個想說服別人去做某件事的人事實上就是在講故事，你必須將體驗成功傳遞給聽眾?！比绻患夜居袀€激動人心的故事，可能更容易獲得投資人的青睞，而消費者也更愿意購買那些他們可以觸及的企業(yè)家的產(chǎn)品。

古博曾經(jīng)擔任過多部熱門影片的執(zhí)行制片人，其中包括家喻戶曉的《紫色》(The Color Purple)和《雨人》(Rain Man)，他認為要講好故事就必須抓住幾個要點：清晰的目的，投入的受眾，以及絕對的信念和熱情。他說：“如果你掌握了這些，那你就擁有了真正無可比擬的強大資源。這種能力能幫你和其他人建立起聯(lián)系，然后這些人就會像病毒傳播一樣到處宣揚你的事業(yè)?！?/p>