[摘要]影視動畫角色設(shè)計需要關(guān)注設(shè)計思維，影視動畫的角色設(shè)計不僅關(guān)系到動畫片本身，還需要考慮定位于系統(tǒng)規(guī)劃等問題，影視動畫角色定位需要對于個性定位、受眾對象、媒介形式、題材和情節(jié)內(nèi)容，應(yīng)有不同的角色設(shè)計定位，應(yīng)圍繞體系化、可操作性，前瞻性原則來展開。

[關(guān)鍵詞] 影視動畫角色設(shè)定 定位 系統(tǒng)規(guī)劃

“設(shè)定”中的“定”首先就是“定位”，在設(shè)計之初，我們首先要明確和鎖定我們的設(shè)計目標(biāo)，我們的設(shè)計動作才能有的放矢，才能有條不紊。所以說，設(shè)計之初必須有一個定位的論證。怎樣進行設(shè)計的定位思考，我大概將之歸納為如下幾個方面的思考方向。

通常情況下，影視動畫角色設(shè)計都容易被理解為角色造型設(shè)計，是美術(shù)性質(zhì)的工作，這是一個很大的誤會，誠然，影視動畫角色設(shè)計最終都是以造型來呈現(xiàn)，但如果我們的設(shè)計理念僅僅局限在美術(shù)造型的范疇，僅僅局限于在角色造型的審美性上去下功夫，創(chuàng)造一個僅僅在外在的形式上有審美價值的角色形象，設(shè)計必然缺乏思想，所設(shè)計的影視動畫角色必然缺乏靈魂與精神，缺乏感染力。在圖形時代，我們周圍的身邊有各種各樣的影視動畫角色形象資料，如果角色的設(shè)計沒有特定的目標(biāo)和要求，沒有更深層次的思考，那和隨意抄襲一個形象有什么差異呢?所以，影視動畫角色設(shè)計不是一個造型設(shè)計的問題。立足于角色塑造為目的的設(shè)計與單純以造型為目的的設(shè)計在思考方式上是截然不同的。影視動畫角色設(shè)計的思考包括以導(dǎo)演的角度、劇作者角度和動漫產(chǎn)業(yè)營銷者角度的策劃，還包括以動畫工程技術(shù)管理者的可行性論證。最后才是用視覺的方式進行表象和審美上的完善，通過美術(shù)工作者或?qū)I(yè)的影視動畫角色設(shè)計師用圖畫的形式呈現(xiàn)，造型設(shè)計僅僅是影視動畫角色設(shè)計的一部分工作。

1、角色定位與設(shè)計思維

1．1 個性定位

所謂個性定位是對將要設(shè)計的具體影視動畫角色形象進行性格類型的確定，然后才能界定與之相關(guān)的外型要素，包括形態(tài)、膚色、表情方式、著裝方式、動作表演方式。瞧這些角色，千姿百態(tài)的角色外型，因為豐富多彩的個性的需要，每一個角色的每一個細(xì)節(jié)都是對角色性格的一種塑造，或者說每一個細(xì)節(jié)的處理都牽動著影視動畫角色個性的塑造。

1．2 針對受眾對象的設(shè)計定位

因為不同的受眾對象就有不同的價值觀、審美觀，對角色就有不同的心理反映，而我們設(shè)計的角色就是為了去觸動他們的情感反映，從而創(chuàng)造我們向他們投射信息的機會。

針對不同年齡層次的受眾，不同地域文化的受眾，不同階層的受眾都應(yīng)有不同的設(shè)計定位，比如：針對低幼兒童的影視片，他們的年齡可能使他們大都愿意接受相對直接、簡單、易被理解的信息，并且他們更愿意親近與他們有共同之處、有共同語言的對象。在角色設(shè)計上，可能就應(yīng)該塑造與他們相近的親和一點的形象。我敢打賭在他們那兒《蠟筆小新》就比《黑客帝國》更受歡迎。而初、高中生，又有他們的理想與審美，針對成人，其生活經(jīng)歷使他們又另有偏好。

美國的動畫片《花木蘭》不論是選題，還是造型設(shè)計，不排除是針對中國這一巨大市場的策略性思考。當(dāng)然也投合了美國人本身對神秘東方文化的興趣。如真是這樣，可謂一箭雙雕。

1．3 媒介形式定位

不同的媒介形式，就有不同的表現(xiàn)優(yōu)勢和表現(xiàn)可能性，同時對設(shè)計又有制約性，因為不同的媒介就有不同的“生產(chǎn)加工”方式、工藝和技術(shù)手段。不同的工藝方式和技術(shù)手段既可能產(chǎn)生對設(shè)計的制約性，又可能潛含特殊的表現(xiàn)力。比如：以攝像為主的電影，其角色主要是依靠演員扮演而成。其表現(xiàn)優(yōu)勢是現(xiàn)實感，其“加工”手段的表現(xiàn)優(yōu)勢是化妝特技等方面的技術(shù)處理及其工藝手段，對他們的設(shè)計，是圍繞這方面技術(shù)的可行性、可能性而展開，是圍繞這種媒介形式去挖掘表現(xiàn)可能性。而動畫片中的動畫角色，是以虛擬的演員為媒介，或二維繪制或三維建模，其表現(xiàn)優(yōu)勢是非現(xiàn)實性，一切現(xiàn)實中不可為、不可見的內(nèi)容在這里都可以自由呈現(xiàn)。其設(shè)計是圍繞這種形式的表現(xiàn)優(yōu)勢及技術(shù)處理等問題而展開。但與之對應(yīng)的就是它仍然有這種藝術(shù)形式的局限性，比如一部二維動畫片的角色設(shè)計，可能就必須考慮這個造型、這種效果是否能在后面的批量加工中得以實現(xiàn)。設(shè)想一下，如果將之設(shè)計成一個非常寫實的油畫效果的角色，那肯定沒法進行逐列幀的加工，因為每一秒就需要數(shù)張甚至二十余張，那一部動畫片生產(chǎn)的難度可想而知。這不僅工作量大，不可思議的工作難度完全可能動搖這個片子的生產(chǎn)可能性。

所有的傳播媒介既有不同的表現(xiàn)優(yōu)勢，也有其技術(shù)局限性，電視有影院特有的現(xiàn)場震撼力。也有其特有的技術(shù)指標(biāo)要求，平面出版物有平面狀態(tài)的表現(xiàn)優(yōu)勢和印刷成就的獨特美感，如燙金銀、凹凸處理。也有靜態(tài)帶來的表現(xiàn)局限和印刷技術(shù)的制約。

總之，我們必須了解媒介，充分利用其表現(xiàn)優(yōu)勢，充分考慮其技術(shù)可操作性進行設(shè)計效果的目標(biāo)鎖定期和工程規(guī)劃。

如果是二維影視動畫的角色，其造型就應(yīng)該從技術(shù)就考慮了以最簡潔的手法進行表現(xiàn)，使之利于批量生產(chǎn)；

如果是平面印刷的讀物中的影視動畫角色，就可以通過印刷中的鋼刀、金銀實現(xiàn)一種特別的效果，而局限性就是它是靜態(tài)的，沒有立體空間感的和聲光的支持；如果是一個玩偶動畫角色，設(shè)計時就應(yīng)該考慮，它的運動方式和運動關(guān)節(jié)的設(shè)置方式。

1．4 不同的題材和情節(jié)內(nèi)容應(yīng)有不同的影視動畫角色設(shè)計定位。

不同題材對影視動畫角色設(shè)計也有不同的要求?？苹妙}材是以幻想性為賣點，角色可能就應(yīng)注入更多神秘感和新異，甚至是怪異。有的題材是塑造一種詩意和浪漫，角色可能就應(yīng)親和一些、唯美一些。史詩般的紀(jì)實性題材中的正面角色，其造型就必須考慮其嚴(yán)肅性，而不能在其中注入搞笑的因素。另外，不同的題材就有不同的情節(jié)，不同的情節(jié)可能有不同的表演方式，有的情節(jié)需要以肢體語言為主獲得表演效果，其造型肯定要考慮肢體的表現(xiàn)力，如《七龍珠》就是動作性很強的作品，那么角色表演就更多的是依靠身體語言和相關(guān)細(xì)節(jié)，其體態(tài)的表演潛質(zhì)和細(xì)節(jié)就要求設(shè)計者幫它考慮得非常充分，像這件作品，情節(jié)只要求角色進行動作示意進行表達(dá)，所以其角色設(shè)計完全可以減化到近似符號。

總之，影視動畫角色造型必須符合情節(jié)表演要求是生動滑稽可愛的動作，是跳舞、離奇可愛的動作，所以其角色造型都著重考慮了形體與動作方式的關(guān)系。較《蠟筆小新》及片子而言，其特征就是肢體較長，并采用的是軟管式方式造型和動作設(shè)計，利于呈現(xiàn)一些大幅度動作，還戴了一雙白手套，穿了一雙鮮艷的鞋子，這實際上起了一個強刺激觀眾去注意動作的作用，這是對表演的表現(xiàn)力的強化。

2、產(chǎn)品體系規(guī)劃與影視動畫角色設(shè)計

指動畫產(chǎn)業(yè)特征決定了它的營運模式和收益結(jié)構(gòu)是以影視產(chǎn)品為先導(dǎo)和平臺，系統(tǒng)化衍生產(chǎn)品的售賣為主要贏利點，所以往往角色的設(shè)計過程不僅涉及影視工程的規(guī)劃，一部分還涉及產(chǎn)品體系的策劃。大量的成功個案證明了這一點。

這要求我們在角色設(shè)計時必須以宏觀的思維，以策劃的思考方式去面對角色的設(shè)計。這就是對設(shè)計者學(xué)養(yǎng)的一種考量，它牽涉到了策劃學(xué)、營銷學(xué)、設(shè)計學(xué)和動畫專業(yè)方面的多種知識。這兒僅從方法論的角度和思維導(dǎo)向上歸納如下幾個簡單要領(lǐng)。

2．1 影視動畫角色設(shè)計應(yīng)圍繞體系化原則展開

所謂體系化，即是指你必須意識到你設(shè)計的這個角色可能會運用多種傳媒形式，并用多種工藝方式和媒介進行加工、表現(xiàn)，它可能變成鑰匙扣、書包裝飾、圖書和電影的角色，還可能真人扮演，你既要考慮用不同形式和媒介表現(xiàn)的可能性，還必須考慮它的識別上的同一性，產(chǎn)品類型的系列性，開發(fā)運用上的可延展性。如果你設(shè)計的角色在體系化實施過程有障礙或不可操作，那你的設(shè)計也是失敗的，或是不完整的。

2．2 影視動畫角色設(shè)計必須關(guān)注識別性的塑造

和我們前一章講的吉祥物設(shè)計一樣，我們筆下的角色是一種信息載體，是社會傳媒的一部分，是動畫產(chǎn)業(yè)中的品牌符號，如果你設(shè)計的形象沒有獨特的特征、讓受眾無法在眾多的角色形象中認(rèn)知、識別、記憶，就無法促成體系化衍生產(chǎn)品的售賣，就無法真正給你服務(wù)的行業(yè)和項目帶來希望，這肯定是失敗的，要建構(gòu)一個角色的識別性，要求我們不僅在角色外形上要有獨特性，也包括個性塑造，產(chǎn)品體系的組構(gòu)方式。

2．3 影視動畫角色設(shè)計必須要有實施的可操作性

這兒所講的可操作性不僅僅指前一節(jié)提到的工藝材料和技術(shù)可行性，它更加宏觀，它包括了這個角色在動畫制作工程中引起的人才組裝問題，工藝和技術(shù)實施問題、成本投入的可行性問題等等，如果你設(shè)計的角色讓你的助手，畫序列幀的美術(shù)人員根本無法“克隆”，實現(xiàn)批量生產(chǎn)，那你的設(shè)計是失敗的設(shè)計，這種個案很多，許多動畫片的設(shè)計稿都畫得很好，但是作者沒有充分考慮批量生產(chǎn)時團隊組成的可能性，使之一旦進入動畫片的生產(chǎn)流程，最后出來的影視作品的質(zhì)量和設(shè)計者所期望那樣相去甚遠(yuǎn)，我個人認(rèn)為《櫻桃小丸子》在這方面非常成功，它的角色造型不僅滿足了它的題材內(nèi)容的表現(xiàn)需要，就實施上可以說，美術(shù)基礎(chǔ)差一點的人都可以參與到里面去，這無疑為規(guī)?；咚偕a(chǎn)提供了一種保證。成本投入的可行性的思考應(yīng)該是角色設(shè)計中的一個課題?！吨腑h(huán)王》的角色設(shè)定必然產(chǎn)生這種質(zhì)量等級的成本，表現(xiàn)必須支付的成本，《三個和尚》有三個和尚這種動畫片的成本，如果你設(shè)計的角度沒考慮這些因素。你的設(shè)計也只能放在自家，孤芳自賞。

2．4 影視動畫角色設(shè)計必須要有前瞻性

動畫產(chǎn)品不是一兩天就可以生產(chǎn)出來的，從策劃、設(shè)計、到制作、到運作上市，往往周期很長，你設(shè)計的時候必須考慮你設(shè)計在某些方面經(jīng)歷這么長時間后再亮相的效果，這要求我們不論是在審美上，市場前景上都要有前瞻性，包括充分考慮社會人文價值的變化因素，競爭對手構(gòu)成的市場變數(shù)。不然，有可能你的作品還沒問世。就有和你的設(shè)計非常近似、甚至更好的角色登臺，還有一種可能就是當(dāng)你設(shè)計的角色經(jīng)歷漫長的周期之后才面市，在審美上已經(jīng)顯得很過時，那你的設(shè)計足以導(dǎo)致整個項目的全面崩潰，一切投入將付諸東流，這種個案國內(nèi)很多，經(jīng)常出現(xiàn)的選題重復(fù)、近似已經(jīng)構(gòu)成巨大威脅。你拍《紅樓夢》，我也可以拍攝《紅樓夢》，但問題的關(guān)鍵在于當(dāng)已經(jīng)出現(xiàn)這種不幸題材遭遇戰(zhàn)的時候，拼的就是誰更有思想。市場配額就靠思想去獲取。角色設(shè)計者責(zé)任非常非常重大，因內(nèi)很多動畫項目之所以經(jīng)常中途流產(chǎn)或最后失敗，有很大一部分是因為角色的策劃與設(shè)計工作做的不嚴(yán)謹(jǐn)、不專業(yè)、不科學(xué)，尤其是沒有前瞻性。

所以說，影視動畫角色設(shè)計更需要關(guān)注設(shè)計思維。影視動畫角色設(shè)計不僅關(guān)系到動畫片本身，還需要考慮定位與系統(tǒng)規(guī)劃等設(shè)計思維的問題。