摘要:陜西大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評價方法能否科學(xué)、客觀地分析當?shù)芈糜钨Y源的特有價值，直接關(guān)切到區(qū)域旅游市場定位以及運作模式的成敗。為謀求陜西大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最佳的空間運作方式，本文借鑒國內(nèi)外有效的評價方法建立較為系統(tǒng)的評價方法體系，探尋陜西大旅游產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展的最佳結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)業(yè)最佳的組合模式。

關(guān)鍵詞:大旅游產(chǎn)業(yè) 評價方法 評價體系

Big Shaanxi Tour Estate Develops Level Overall Evaluation Method Studying

YUGuang-jian

(The Xian institute of finance and economy， manages the academy ， Shanxi ， Xi'an， 710061)

Abstract:Big Shaanxi tour estate develops level or not， science ， proper analysing the resource touring in the locality objectively are worth ， are deeply concerned with directly to area tourist market allocation and the success or failure operating a pattern to appraise method synthetically. The space being that estate develops the best seek big tours of Shaanxi operates way ， the best structure and tour estate the main body of a book is drawn the space estimating that method builds comparatively systematic valuation method system， fishes for big xun = 2.66 meter of Shaanxi tours estate having effect at home and abroad developing are optimum constitute a pattern.

Key words:Big tour estate; Appraise method; Appraise system

陜西大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的格局是以省會西安為中心，以文物古跡為特色的10大旅游區(qū)(西安古都旅游區(qū)、臨潼旅游區(qū)、華山旅游區(qū)、咸陽帝王陵旅游區(qū)、法門寺佛文化旅游區(qū)、太白山旅游區(qū)、延安“三黃一圣”旅游區(qū)、終南山旅游區(qū)、漢中“兩漢三國”旅游區(qū)、榆林塞上風光旅游區(qū))和東西南北4條傳統(tǒng)旅游線路，“絲綢之路”、西安古都文化游、“三國”游、黃土風情游和黃河精選游等5條專項旅游線路，旅游活動項目不斷豐富，基本完成了由點向線的發(fā)展，并顯現(xiàn)自助化、多樣化和追求高品味產(chǎn)品的需求特征。為了使旅游產(chǎn)業(yè)效益最大化和負面效應(yīng)最小化，最佳的方式就是建構(gòu)陜西大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評價方法體系。

一、旅游流的ADod指標分析方法

客源地到目的地的空間距離對旅游流的旅游心理流動和行為的正向流動影響概率最大，它直接涉及到游客的不方便程度、心理承受程度、旅游目的地價值接收程度、貨幣成本和介入成本。因此，需要用ADod指標分析方法對陜西省旅游流進行統(tǒng)計分析，它直接關(guān)切到陜西大旅游產(chǎn)業(yè)運作能力水平的“入口”。用ADod表示，其計算公式為:

ADod是客源地到目的地的市場平均距離，T為旅游目的地游客總量，xi為中第i個客源地的游客數(shù)量，n為客源地總數(shù)，di為第i個客源地到目的地距離。ADod值越大，說明客源地的吸引力強化，客流分布區(qū)域的流量倍增；ADod值越小，說明客源地的吸引力弱化，客流分布區(qū)域的流量減弱。這種分析方法雖遇個別年份數(shù)據(jù)異常會導(dǎo)致數(shù)據(jù)的異常。但如果西安對國內(nèi)所有的市場吸引力均等，且客源地影響客流流動的經(jīng)濟等因素都均衡，用客源地的客流份額作權(quán)重，便可推導(dǎo)出客源地到目的地的市場平均距離。

二、旅游資源開發(fā)潛力定量評價方法——層次分析法

層次分析法作為定量化的一種系統(tǒng)分析技術(shù)可將復(fù)雜問題中的各種因素通過劃分出相互聯(lián)系的有序?qū)哟巍Ｊ孤糜钨Y源開發(fā)潛力問題條理化并做出客觀現(xiàn)實的判斷。由于對每一層次指標的相對重要性給予定量表示，并利用數(shù)學(xué)方法確定其權(quán)重，便可通過排列結(jié)果，得出有效結(jié)論。其空間排列的程序是：首先理清因素分解和確定層次結(jié)構(gòu)。明確主要影響因素和主要內(nèi)容，再將因素分組，按其內(nèi)在結(jié)構(gòu)關(guān)系排列為若干層次和方面，建立起合理的評價層次結(jié)構(gòu)模型。其次選擇評價指標。構(gòu)造判斷矩陣。對層次結(jié)構(gòu)中的每一因素，要選擇恰當?shù)脑u價指標或參數(shù)。再次確定權(quán)重，建立評價指標體系。根據(jù)判斷矩陣，通過分析和計算，得出各層次指標的相對重要性，確定權(quán)重。最終數(shù)據(jù)結(jié)果處理。

旅游資源開發(fā)潛力定量評價方法選擇要項有①旅游資源價值——包括歷史文化價值、藝術(shù)觀賞價值和科學(xué)考察價值;②旅游區(qū)位條件——包括位置、通達性和景觀地域組合;③開發(fā)條件——包括旅游容量、投資條件和施工條件等。根據(jù)以上選擇要項，將各種影響因素進行歸類和分層劃分，確定出各因素間的不同層次和不同組織水平關(guān)系。依據(jù)這種關(guān)系，將陜西旅游資源評價因素歸并為四個層次一目標層、綜合層、項目層、因子層，不同層次間的因素便構(gòu)成陜西旅游資源的評價模型。

三、陜西大旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的定性和動態(tài)指標體系

時下陜西省政府明確提出要“以旅游產(chǎn)業(yè)為重點，加速旅游資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化?！币虼舜蛟礻兾鞔舐糜螛I(yè)的市場核心競爭力，凝聚陜西大旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈就應(yīng)從定性和定量角度規(guī)制旅游競爭力評價方法和評價指標體系。由于對區(qū)域旅游競爭力的評價不僅要反映旅游競爭力的市場狀況，即區(qū)域旅游競爭業(yè)績狀況，還應(yīng)該體現(xiàn)出旅游業(yè)長期保持與發(fā)展市場鋒芒的能力，即可持續(xù)發(fā)展能力，同時還要兼顧區(qū)域環(huán)境對旅游競爭力的影響、內(nèi)部支撐外部卓越的能力。測度與評價區(qū)域旅游競爭力等要素。因此首先從三個大層面構(gòu)建區(qū)域旅游競爭力評價指標，即區(qū)域旅游競爭業(yè)績、區(qū)域旅游環(huán)境競爭力和區(qū)域旅游競爭潛力。其次構(gòu)建旅游競爭力評價指標體系核心要素。在層次上其分布為：①區(qū)域旅游競爭業(yè)績：主要有旅游綜合經(jīng)濟實力、旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、旅游市場競爭力及旅游外匯收入、旅游企業(yè)單位數(shù)等16個由國家統(tǒng)計局和中國旅游局公布的具體指標數(shù)據(jù)進行評價②區(qū)域旅游環(huán)境競爭力。應(yīng)包括區(qū)域的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和旅游公共設(shè)施等硬環(huán)境和區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會文化環(huán)境等軟環(huán)境兩部分。環(huán)境競爭力是經(jīng)濟實體與其所處環(huán)境之間的協(xié)調(diào)程度。協(xié)調(diào)程度越高，競爭力越強，反之越低。協(xié)調(diào)程度是基于一定范圍內(nèi)綜合比較中體現(xiàn)出來的相對優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢有助于該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)比其他區(qū)域競爭對手產(chǎn)出更多的財富（旅游收入和乘數(shù)效應(yīng)）。③區(qū)域旅游競爭潛力。主要測度一地區(qū)旅游競爭過程的后續(xù)能力。其主要測度指標有：旅游資源質(zhì)量和潛力、高質(zhì)量旅游人力資源、客源產(chǎn)生能力、市場營銷能力、旅游經(jīng)濟增長速度和創(chuàng)新能力等。旅游競爭潛力反映的是旅游業(yè)未來發(fā)展的后續(xù)能力。

四、區(qū)域旅游開發(fā)評價的主成分分析法

主成分分析法的優(yōu)點是根據(jù)評價指標中存在著相關(guān)性的特點，利用較少的指標來代替原來較多的指標，并使這些指標盡可能反映原來指標中的信息，從而解決了指標重疊的問題，也簡化了指標體系中的指標結(jié)構(gòu)。主成份分析法中，各綜合因子的權(quán)重是根據(jù)綜合因子的貢獻率的大小確定的，避免評價方法中人為確定權(quán)數(shù)的缺陷，使得綜合評價結(jié)果唯一。主成分分析法包括資源特征評價、開發(fā)條件評價、區(qū)位條件評價和市場評價要項，具體是①資源自身評價。形態(tài)表現(xiàn)為：成因演化、價值、容量、節(jié)律、影響程度等。其中:容量評價包括旅游資源容量、生態(tài)環(huán)境容量;節(jié)律是指旅游活動隨時間變化的現(xiàn)象，這一指標表明了旅游資源利用率的高低。至于基本類型個體間相互關(guān)系(結(jié)構(gòu))評價：包括評價旅游資源的類型數(shù)量豐度、個體數(shù)量豐度、類型組合、空間組合、功能結(jié)構(gòu)、等級序位、級別構(gòu)成等情況。但還不能忽視區(qū)域旅游資源總體特征評價。包括區(qū)域資源數(shù)量、資源豐度、資源級別構(gòu)成、類型及組合情況、總體分布特征、功能特征、聚集特征的評價等系統(tǒng)要素。②區(qū)域開發(fā)條件評價:對區(qū)域的投資能力、融資能力、旅游設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、用地條件、地方社會經(jīng)濟狀況及對旅游業(yè)的支持程度進行評價。③區(qū)位條件評價:包括可進入性、旅游地位置、與其他旅游地的關(guān)系三項指標。其中旅游地所在位置決定了旅游資源開發(fā)的微觀環(huán)境;與其他旅游地的關(guān)系則主要指其競爭格局。④市場評價:包括與客源地的聯(lián)系緊密程度、客源市場狀況、旅游地在旅游者心目中的形象、影響旅游者購買決策的因素等方面的評價。

主成分分析方法存在著一定的缺陷:計算過程比較繁瑣，需要的樣本數(shù)是根據(jù)樣本指標來進行綜合評價的，評價的結(jié)果跟樣本的規(guī)模有直接的關(guān)系。主成分分析法假設(shè)指標之間的關(guān)系都為線性關(guān)系。若指標之間的關(guān)系并非為線性關(guān)系，直接導(dǎo)致評價結(jié)果的偏差。

五、陜西大旅游產(chǎn)業(yè)一體化價值評價指標

依據(jù)陜西大旅游產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展結(jié)構(gòu)一體化影響程度的不同，將構(gòu)成大旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域成長的價值鏈的因素分為三個層次，即環(huán)境界面、基礎(chǔ)界面和核心界面。①環(huán)境界面。它包括整體經(jīng)濟水平、科教發(fā)展水平、社會發(fā)展水平、生態(tài)環(huán)境水平和區(qū)域安全水平，整體經(jīng)濟水平包括人均GDP、人均消費支出、恩格爾系數(shù)和產(chǎn)業(yè)高級化指數(shù)等，科教發(fā)展水平包括教育規(guī)模指數(shù)、教育成就指數(shù)、科技資源指數(shù)和科技產(chǎn)出指數(shù)等，社會發(fā)展水平包括城市化指數(shù)、信息化水平、對外開放程度等，生態(tài)環(huán)境水平包括區(qū)域環(huán)境水平、區(qū)域生態(tài)水平、區(qū)域抗逆水平等，區(qū)域安全水平包括社會公平指數(shù)、社會安全指數(shù)和社會保障指數(shù)等。宏觀環(huán)境因素雖然有些直接對旅游產(chǎn)業(yè)造成影響，優(yōu)異的自然生態(tài)環(huán)境是旅游區(qū)域旅游吸引力的組成部分;社會安定程度直接影響旅游區(qū)域在客源市場中的形象。但較多的是間接對旅游業(yè)形成影響，技術(shù)環(huán)境因素如滲透到旅游產(chǎn)業(yè)的各個因素中去，對旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造過程起放大作用。②基礎(chǔ)界面。它包括旅游企業(yè)經(jīng)營水平、旅游設(shè)施水平、旅游管理與服務(wù)、旅游科教指數(shù)和旅游宣傳與促銷等。其中，旅游企業(yè)經(jīng)營水平包括主營業(yè)務(wù)收入利潤率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、資本積累率和全員勞動生產(chǎn)率等;旅游設(shè)施水平包括星級賓館數(shù)、旅客周轉(zhuǎn)量、客房入住率和城市公交車數(shù)量;旅游管理與服務(wù)包括政府管理效率、居民配合效率和旅游服務(wù)水平等;旅游科教指數(shù)包括旅游高校規(guī)模、旅游人才規(guī)模和旅游人才水平;旅游宣傳與促銷包括旅游廣告支出、宣傳手段多樣化指數(shù)和旅游促銷回報率等。③核心界面。它包括客源市場狀況、旅游收入水平、旅游區(qū)位指數(shù)、旅游資源狀況、旅游投入與形象等。其中，客源市場狀況包括國際客源市場、國內(nèi)旅游市場、市場多樣化指數(shù)，旅游收入水平包括國際旅游收入、國內(nèi)旅游收入、人均花費水平，旅游區(qū)位指數(shù)包括經(jīng)濟吸引力、交通可達性、發(fā)展?jié)搫荻龋糜钨Y源狀況包括資源豐度及其組合狀況，旅游投入與形象包括旅游資金投入、旅游商品開發(fā)和旅游形象指數(shù)。上述因素是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)所獨有。比如獨特的旅游資源、優(yōu)越的區(qū)位條件等，都構(gòu)成一區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。

總之，在陜西省大旅游發(fā)展的模式下，通過建構(gòu)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評價方法體系可使陜西省大旅游發(fā)展戰(zhàn)略建立在旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈、開發(fā)運作鏈、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動鏈三個緯度基點之上，由此搭建大旅游產(chǎn)業(yè)模式的坐標體系。此坐標體系的建立使陜西省相關(guān)產(chǎn)業(yè)有了明確的良性運作，使大旅游發(fā)展戰(zhàn)略為陜西相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來極強的溢出效應(yīng)，并是整個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動連與旅游開發(fā)運作鏈呈現(xiàn)出聚集效應(yīng)和擴散效應(yīng)。

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