[摘要]動畫是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產(chǎn)業(yè)，認清我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀，挖掘我國動畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)潛力，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

[關鍵詞]動畫 發(fā)展 現(xiàn)狀

我國既是最早開發(fā)動畫片的國家之一。一度也是動畫大國之一，中國動畫曾因《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》、《哪咤鬧?！返葎赢嬈x煌。然而近年來，我國動畫市場急劇萎縮，幾年才出產(chǎn)一部影院片。現(xiàn)在，打開電視機日本動畫片、美國動畫片成了我國電視熒屏的主角，文具、玩具、兒童服裝等衍生產(chǎn)品市場，以及漫畫書吧、卡通吧、電玩及娛樂網(wǎng)絡市場，到處都是洋品牌的蹤跡。中國巨大的卡通市場潛力正被外商大力挖掘，每年造成直接損失數(shù)十億之多，這種狀況應該引起我們的深思。

一、我國動畫片發(fā)展的歷程

動畫片在我國已有80年的發(fā)展歷程，在1926年攝制出我國首部動畫片《大鬧畫室》，萬氏兄弟為我國動畫片拉開了帷幕。1935年我國首部有聲動畫片《駱駝獻舞》由萬氏兄弟研制成功，是我國動畫發(fā)展史上又一個里程碑。在1941年創(chuàng)作出了我國第一部動畫長片《鐵扇公主》(80分鐘)。此片一出，很快就征服了日本和東南亞。

建國后，隨著上海美術電影制片廠的誕生(1957)，國產(chǎn)動畫片更如雨后春筍，先后開發(fā)出了剪紙片、拉毛片、貼紙片、折紙片、木偶片、泥偶片以及水墨動畫。動畫精品在國內(nèi)外獲獎比比皆是，50年代《烏鴉為什么是黑的》獲得第七屆威尼斯國際兒童電影節(jié)兒童文娛片一等獎，《小鯉魚跳龍門》獲第一屆莫斯科國際電影節(jié)銀質(zhì)獎，木偶片《神筆》獲得第八屆威尼斯國際兒童電影節(jié)兒童文娛片一等獎，《鷸蚌相爭》獲第13屆柏林國際電影節(jié)銀熊獎。

近年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)還是有一些發(fā)展，過去兩年國產(chǎn)片的年產(chǎn)量都達到了1萬多分鐘。較之建國時期的100分鐘應該是有了1000多倍的增長，產(chǎn)業(yè)化運營也逐步出現(xiàn)成效，如《寶蓮燈》就通過票房、音像、形象授權(quán)開發(fā)衍生產(chǎn)品等，首次在國內(nèi)創(chuàng)下了略有盈余的記錄。

盡管如此，我國動畫片的整體創(chuàng)作水平與產(chǎn)量，遠遠不能滿足我國廣大少年兒童的需要，影片的整體質(zhì)量也不夠高。國外動畫片占據(jù)我國電視熒屏多半壁江山的態(tài)勢，國內(nèi)多家媒體、各界人士發(fā)出了呼吁：振興國產(chǎn)動畫片。打破外國動畫片一統(tǒng)天下的局面。

二、國外動畫對國內(nèi)市場的影響

在高新技術推動下高速發(fā)展的傳媒業(yè)，為動畫的發(fā)展開辟了更加寬廣的天地。不少資料顯示，日、美等國的動畫片及延伸產(chǎn)品生產(chǎn)，已成為他們國家的支柱產(chǎn)業(yè)，尤其像日本，動漫業(yè)的發(fā)展已超過不少重工業(yè)和制造業(yè)。日本動畫片往往已在國內(nèi)收回了投資。日本把動畫片的中國電視臺收購價壓降到最低，甚至免費贈送。但是，他們卻在動畫片所衍生的相關產(chǎn)品市場上，如音像制品、服裝、漫畫、小說等，大賺特賺。其次。外來動畫片大都制作精良。美國的《玩具總動員》、《獅子王》，日本的《高達》、《千與千尋》都是投資巨大，內(nèi)容、畫面十分優(yōu)秀，國產(chǎn)動畫片實難與之抗衡。相比之下我國動畫片無論在技術或創(chuàng)作上都與國外產(chǎn)品有不小的差距。近年來，中國的動畫制作業(yè)也像中國的其他商品市場一樣，淪為發(fā)達國家的來料加工、簡單再生產(chǎn)基地。據(jù)統(tǒng)計，我國替海外加工的動畫作品已經(jīng)遠遠超出原創(chuàng)動畫的產(chǎn)品。

三、中國動畫業(yè)發(fā)展存在的問題及解決方案

在改革開放之初，體制、政策都沒有到位，處在產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的萌芽時期的動畫產(chǎn)業(yè)沒有市場化經(jīng)驗、嚴重缺乏資金，設備、技術、產(chǎn)品質(zhì)量/數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌創(chuàng)立都無從談起，作坊式的生產(chǎn)無法躍上國際平臺，在國內(nèi)外市場很難打開局面。綜合的原因，使我們的動畫市場很大程度上被外商統(tǒng)攬，這是我國文化產(chǎn)業(yè)的重大損失。中國動畫產(chǎn)業(yè)如果要真正得到發(fā)展，這些都是必須解決的問題，制訂相應的解決方案。

1、繼續(xù)深化文化體制改革，培養(yǎng)動畫專業(yè)人才。在計劃體制之下，中國動畫曾經(jīng)有過輝煌，但是在計劃體制之下，只有產(chǎn)品沒有產(chǎn)業(yè)。因此我們要深化文化體制改革，打破只有產(chǎn)品沒有產(chǎn)業(yè)的這種狀況，打破計劃為體市場為用的體制格局，讓動畫走入市場走向產(chǎn)業(yè)。從完善文化經(jīng)濟政策的角度說，一要設有關財政專項資金，支持資助原創(chuàng)動畫精品的形成和開發(fā)，同時要借鑒我國發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)的有關經(jīng)驗，給予相應的財政和稅收優(yōu)惠，同時要實行完善的公共技術服務政策和人才培養(yǎng)政策。為廣大動畫企業(yè)提供公共技術服務平臺和培養(yǎng)高質(zhì)量的創(chuàng)意人才和技術人才。

2、建設國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。當前我們國家動畫企業(yè)很多，但是規(guī)模小很分散，需要整合各方資源。同時需要把政界、業(yè)界和學界的力量充分整合起來，建立有關的產(chǎn)業(yè)孵化基地，教學培訓基地，以及國際交流基地。選取若干重點城市，建立國家動畫產(chǎn)業(yè)振興基地，推動這些地區(qū)的動畫產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。

3、動畫片產(chǎn)業(yè)化，建立現(xiàn)代化的生產(chǎn)運作模式。走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路是國產(chǎn)動畫片發(fā)展不能回避的一個問題。以制作、宣傳、發(fā)行、放映、開發(fā)延伸產(chǎn)品為基本運作思路，將單一的動畫片拓展為出版物、文具、玩具、服飾、音像制品，不斷地進行市場整合，開發(fā)自己的原創(chuàng)的民族動畫經(jīng)濟。

4、學習國外技術，走國際化發(fā)展的道路

當今世界是一個地球村，國產(chǎn)動畫必須融入現(xiàn)代化、國際化，要學習、了解國外的先進經(jīng)驗。美國、日本、韓國的成功提供了寶貴的經(jīng)驗，要學習這些先進的創(chuàng)作理念、先進的管理模式和先進的制作技術，進行深入研究，只有這樣才能立足本土化。走向全球化。