同樣好“色”，消費者和設(shè)計師的理由是否相同?

一位朋友最近想買車，因為特別喜歡粉色(服裝、手機、MP4、雨傘甚至自行車都是深淺不同的粉)，買車時她也想選款粉色的小車，但是在車市等待她的只有寥寥無幾的幾款粉色車，且大多不是她所中意的車型，這讓她抱怨起廠家為什么不能像聯(lián)想手機那樣也弄出一個流行粉時尚呢?

粉時尚為什么在手機行業(yè)可行而汽車卻不行，是消費者不愛還是廠家不選?什么顏色又是時下汽車的流行色?色彩設(shè)計就無足輕重嗎?

“日本立邦涂料有限公司設(shè)計中心最新研究發(fā)現(xiàn)，色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴展40％的受眾，提升人們的認知理解力達到75％，也就是說，在不增加成本的基礎(chǔ)上，成功的色彩設(shè)計可以為產(chǎn)品增加15％～30％的附加值”，北京長城華冠汽車設(shè)計造型室(以下簡稱華冠造型室)汽車色彩設(shè)計師告訴《汽車觀察》記者，汽車色彩已經(jīng)成為消費者購車時考慮的重要的因素，特別是追求時尚和個性的女性購車者，對汽車的顏色更是百般挑剔。汽車色彩只要契合每個消費者的好色欲望，就能大行其市。在中國，QQ以它乖巧的外型、絢麗的顏色一度爭奪市場，并在市場中站有一席之地，但并不是所有的顏色都賣得好。

先要臉，還是要命?

流行是一種未來的時尚，同時也是消費者現(xiàn)在的心理預(yù)期，通過調(diào)查可以相對較為準確地預(yù)測未來的流行趨勢。新華信2008年年初做了一份由1004份有效問卷研究出來的汽車流行趨勢報告，結(jié)合新華信歷年來相似的調(diào)查研究結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)了一個驚人的現(xiàn)象——時下，要臉的人比要命的購車者更多，因為造型、色彩等已經(jīng)成為消費者選購車型的首選要素了。真是這樣嗎?

這份關(guān)于2008年汽車流行趨勢調(diào)查報告顯示，在消費者心目中，70％以上的消費者認為2008年流行元素集中體現(xiàn)在“外觀整體造型”、“安全裝備”和“發(fā)動機技術(shù)”，其中“外觀整體造型”獲得86.4％的最高支持率，可見愛面子、顯身份、彰顯個性依然是中國眾多消費者的2008年購車的最關(guān)注因素，盡管作為汽車車工業(yè)三大發(fā)展主題之一，但是安全在消費者的心目中可能并不是購車因素首選，是不是讓人感到很吃驚?

第一梯隊選擇同時反映出消費者對外形、安全和駕駛動感非常重視。排在第二梯隊的是舒適裝備(52.1％)、內(nèi)飾(51.4％)、變速器類型(44.0％)和發(fā)動機排量(41.2％)，這些表明了消費者對乘坐感覺，操作便利性以及動力等也比較在意。相比之下，一些車燈形狀、色彩方面的因素被消費者考慮的較少，體現(xiàn)了消費者買車務(wù)實的態(tài)度。

新華信的調(diào)查仿佛佐證了華冠造型室的設(shè)計師的研究：兩午前，消費者在購車時，還把汽車色彩排在價格、品牌、性能、售后服務(wù)、油耗等因素之后。現(xiàn)在這種情況已發(fā)生了根本的改變，許多消費者已經(jīng)把汽車色彩列為首要考慮的重要因素之一。

來來去去總是它

新華信的調(diào)查還表明，2008年消費者偏好傳統(tǒng)大方的顏色，25.3％的人認為08年流行的車身顏色是銀灰色，17.2％的人認為是黑色。銀灰色和黑色將成為2008年上流車身顏色。

這份調(diào)查還顯示，金屬裝飾內(nèi)飾支持率最高，頗受消費者喜愛，其中淺色配金屬裝飾支持率最高，為22.6％，深色配金屬裝飾支持率為21.2％。金屬內(nèi)飾給人成熟、厚重的感覺，讓消費者覺得質(zhì)量好、檔次高、有品位，很受消費者歡迎。預(yù)測2008年淺色配金屬裝飾將流行。調(diào)查還顯示，無論是金屬、皮革裝飾還是桃木裝飾，淺色比深色更受消費者喜愛。原因在于淺色營造的溫馨、柔和的氛圍讓人精神放松，更能讓人獲得舒適的體驗。

世界色彩漆專家杜邦每年都會對流行色做專項調(diào)查。其《2007年全球汽年色彩流行度報告》顯示，連續(xù)七年成為全球汽車首選顏色之后，銀色已不再是汽車世界中無可爭議的首選顏色。新華信近年關(guān)于汽車流行色的調(diào)查結(jié)果也表明，汽車流行色在不斷變化，但主打原色比較固定，變化的是細微之處。

華冠色彩設(shè)計師告訴《汽車觀察》記者，汽車色彩的變化是翻天覆地、日新月異的，這和現(xiàn)代社會的發(fā)展進步緊密相關(guān)。汽車從它的黑白世界也走向五光十色、色彩把人們從緊張生活帶到色彩紛呈的自然界，這是汽車色彩發(fā)展的一個過程。自然是現(xiàn)在色彩發(fā)展主流，未來的顏色也是以健康自然為主，顏色之間的調(diào)和以及大量熒光效果的運用會越來越多。

征服“視界”的秘密

但是，消費者可能忽略了一件事實，紅黃藍三原色演化出千變?nèi)f化的色彩世界，但是真正在市場上可供選擇的色彩卻并沒有那么多，但是消費者卻很“配合”地接受了，這又是為什么?

事實上，消費者有時候?qū)ι适鞘謭猿值?。華冠色彩設(shè)計師表示：據(jù)有關(guān)專業(yè)人士調(diào)查，現(xiàn)在超過40％的消費者在購車時，如果中意的車型沒有自己喜愛的顏色，他會等待或是另選其他的車型，決不會放棄自己喜愛的色彩。

既然如此，為什么消費者還會妥協(xié)呢?

流行色是一種大眾之選，是可以誘導(dǎo)的，這就是祕密所在。汽車消費者的妥協(xié)很大程度上是在購買之前被誘導(dǎo)的。作為世界上財富500強俱樂部的常任會員，札邦公司每年都會做一項關(guān)于汽車流行色的市場調(diào)查，并發(fā)布相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果。事實上，他們的意圖再明顯不過，那就是希望消費者順著它的指引路線去偏愛它們未來推出的色彩，而千萬別想著它們下一年不會生產(chǎn)的特別色彩。從以往的效果來看，它們的把戲幾乎都成功了。

有時，汽車廠家也會做類似的調(diào)查來引導(dǎo)消費者去選擇他們的汽車?！捌噺S家一般有自己相對較為固定的汽車油漆供應(yīng)商，他們會根據(jù)下一個流行趨勢來選擇汽車的配色。相對而言，汽車行設(shè)計公司在這方面的決策權(quán)并不大，但我們在向廠家提交設(shè)計效果圖的時候會盡量讓汽車看起來美觀”，華冠汽車造型總監(jiān)沈祥超說，“我們在做設(shè)計的時候當然也會根據(jù)市場的研究報告來設(shè)定汽車的顏色。”

當然，“從設(shè)計角度講，創(chuàng)新汽車色彩設(shè)計，最大限度地滿足消費者消費的個體性、審美性、情感性等精神層面的需求，將極大地提升汽車的服務(wù)附加值?！?沈祥超表示，“QQ的紅色和法拉利的紅色明顯給人的感覺是不同的，即使它們在色彩的數(shù)據(jù)上幾乎相同。法拉利的紅色是汽車漆供應(yīng)商專門為其開發(fā)出來的特種漆，質(zhì)量、效果當然很好，不過價格同樣很好。當然，汽車廠家都可以選擇為自己的車型開發(fā)專用漆，只要你為此買單即可?！?/p>