摘 要：新聞標(biāo)題是新聞作品的題目，為了迅速引起新聞受眾的注意，首先要精心制作新聞標(biāo)題。制作新聞標(biāo)題不但要巧用詞語，而且要善用非語言性的標(biāo)點(diǎn)符號，引號就是其中使用頻率較高的一種。引號的有效運(yùn)用，可以凸顯信息焦點(diǎn)、淡化主觀色彩、實(shí)現(xiàn)語體的交叉滲透、產(chǎn)生新奇的修辭效果，從而迅速吸引新聞受眾的注意力，激發(fā)新聞受眾的閱讀興趣。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題 引號 信息焦點(diǎn) 主觀色彩 語體交叉滲透 修辭效果

新聞標(biāo)題是一篇新聞作品的題目，是對新聞內(nèi)容的提煉和概括，是引導(dǎo)新聞受眾閱讀或收聽、收看新聞作品的“向?qū)А?。言簡意賅、求新求快是新聞作品的重要特征，為了第一時間引起新聞受眾的注意，首先要精心制作新聞標(biāo)題。制作新聞標(biāo)題不但要巧用詞語，更要善用非語言性的標(biāo)點(diǎn)符號，如引號。事實(shí)上，在新聞標(biāo)題中使用的非語言符號中引號是出現(xiàn)頻率較高的一種。

引號在標(biāo)題中的運(yùn)用與標(biāo)題本身的構(gòu)成有關(guān)。標(biāo)題可以有一個正題構(gòu)成，也可以由“肩題、正題”，“正題、副題”，或“正題、提要”兩部分構(gòu)成，還可以由“肩題、正題、副題”三部分構(gòu)成，這就為引號的使用提供了憑借。在新聞標(biāo)題中使用引號，可以使用一個，也可以使用多個。引號可以分布在新聞作品的大標(biāo)題中，也可以分布在作品內(nèi)部的小標(biāo)題中。引號的有效運(yùn)用，可以達(dá)到言簡意豐，新穎醒目之效，對于迅速吸引新聞受眾的注意力，激發(fā)新聞受眾閱讀新聞內(nèi)容的興趣有著語言符號所不能替代的作用。

一、凸顯信息焦點(diǎn)

新聞的本質(zhì)是通過新聞媒介傳播新信息。當(dāng)人們觀察周圍環(huán)境中的某個物體時，通常會把這個物體作為知覺上凸顯的圖形，把環(huán)境作為背景，這就是凸顯原則。知覺上得到凸顯的圖形就是信息焦點(diǎn)。凸現(xiàn)信息焦點(diǎn)可以利用話題、句尾等語法位置凸顯，也可以通過引號的使用來突出標(biāo)題中最主要的詞語，通過突出該詞語信息，強(qiáng)調(diào)需要著重論述的對象，引起新聞受眾的格外關(guān)注，給新聞受眾留下深刻印象。例如：

（1）[肩題]政府效率將會提高 個人威望面臨危險

[主題]“普京總理”引來叫好和猜測

（《環(huán)球時報》2007年12月19日）

（2）[主題]德國崇尚“隨意教育”

（《家庭周報》2007年11月19日）

（3）[肩題] 離去的背影 永遠(yuǎn)的光榮

[主題] 鼓掌，為“老兵”送行

（《北京晚報》2008年5月13日）

例（1）中的引號起了突出所要論述的對象的作用。俄羅斯總統(tǒng)普京擔(dān)任俄羅斯總統(tǒng)期滿后何去何從是國際政治的熱點(diǎn)問題，“普京總理”意在突出信息：普京將來可能出任俄羅斯總理。例（2）中的引號意在強(qiáng)調(diào)“隨意教育”。例（3）中的“老兵”并不老，它是指即將退役的職業(yè)球員。這些職業(yè)球員無一例外地在長期的足球職業(yè)生涯中取得了顯赫成績。新聞標(biāo)題中通過使用引號，意在突出“老兵”這一需要注重論述的對象，給人以深刻印象。

社會的發(fā)展、時代的進(jìn)步，新事物、新現(xiàn)象層出不窮，反映新奇事物的詞匯往往也是新聞受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在新聞標(biāo)題中，為了強(qiáng)調(diào)這樣的焦點(diǎn)，經(jīng)常通過引號這樣的非語言手段來表示。例如：

（4）[主題] 重慶部分夫婦樂當(dāng)“半糖夫妻”

（《深圳特區(qū)報》2007年10月15日）

（5）[主題] “撿漏”面面觀

（《北京晚報》2008年1月9日）

例（4）中的“半糖夫妻”以及例（5）中的“撿漏”言為何意？新聞受眾可以根據(jù)構(gòu)詞的理據(jù)性特點(diǎn)進(jìn)行猜測，但想明了確切含義，自然會詳讀新聞內(nèi)容。其實(shí)“半糖夫妻”是指同城分居的婚姻方式；“撿漏”是指在文物市場上利用自身專業(yè)知識淘換寶貝的一種行為。

二、淡化主觀色彩

新聞的本質(zhì)是通過新聞媒介及時地把變動著的客觀世界，準(zhǔn)確真實(shí)地傳播給廣大受眾以實(shí)現(xiàn)其新聞價值。簡言之，新聞是對客觀事實(shí)的真實(shí)再現(xiàn)，因此，新聞是具有客觀性的。新聞具有客觀性并不是說對新聞采取客觀主義態(tài)度?？陀^主義提倡絲毫不帶個人觀點(diǎn)和傾向的“如實(shí)”報道新聞，實(shí)際上，這是根本不可能也是行不通的。新聞總是通過有選擇地報道客觀存在的事實(shí)，以體現(xiàn)某種思想、觀點(diǎn)和道理，從而感染、影響和教育受眾，這種選擇性體現(xiàn)了新聞的主觀性。為了增強(qiáng)新聞的真實(shí)感和可信度，新聞強(qiáng)調(diào)的是客觀色彩，盡量減少主觀成分以淡化主觀色彩。新聞可以通過選擇敘事角度、語言手段等方面表現(xiàn)新聞作品的客觀性，也可以利用非語言手段來淡化主觀色彩，其中有效手段之一是在新聞作品中直接引用新聞事件中的真實(shí)話語。當(dāng)把新聞事件中的新聞人物的真實(shí)話語作為新聞標(biāo)題的時候，不但增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性、客觀性，同時也可激發(fā)受眾的閱讀興趣。以下列標(biāo)題為例：

（6）[肩題]“該讓老家伙贏一次了”

[主題]桑普拉斯終于擊敗費(fèi)德勒

（《北京晚報》2007年12月15日）

（7）[主題] 李瑋峰暫時不動手術(shù)

[副題]“榮譽(yù)比鼻子更重要”

（《北京晚報》2008年1月30日）

（8）[主題]中郵物流包頭分公司：“這不關(guān)我們的事兒”

（《內(nèi)蒙古晨報》2008年5月13日）

例（6）講述了36歲的桑普拉斯與26歲的費(fèi)德勒的球王世紀(jì)大戰(zhàn)表演賽第三場，桑普拉斯獲勝。新聞標(biāo)題直接引用桑普拉斯賽后感言“該讓老家伙贏一次了”，既交待了比賽的結(jié)果，同時又可以讓受眾感受到整篇作品洋溢的輕松的娛樂精神。例（7）講述了足球隊員李瑋峰為參加一場重要的足球比賽，放棄了因鼻梁骨折而需進(jìn)行的矯正手術(shù)。新聞標(biāo)題直接引用李瑋峰的原話陳述了一個新聞事實(shí)，但新聞受眾不難體會到作者對球員以大局為重的精神的贊賞之情。例（8）講述了一客戶通過物流公司發(fā)運(yùn)貨物，貨物卻不知所蹤，客戶詢問物流公司時，物流公司認(rèn)為貨物的丟失與己無關(guān)。但是不管貨物丟失的責(zé)任到底在誰，物流公司的服務(wù)態(tài)度確實(shí)不盡如人意。新聞標(biāo)題直接引用物流公司的原話，新聞受眾是不難體會到作者本身對這件事情的主觀態(tài)度的。

三、實(shí)現(xiàn)語體的交叉滲透

所謂語體交叉滲透，就是不同語體通過各自“專用”表達(dá)手段的交流，將屬于某一語體的手段經(jīng)過功能改造而運(yùn)用于另一語體，從而形成一種語體包含有其他語體的某些成分，兼具其他語體的某些特點(diǎn)的一種語體現(xiàn)象。

新聞標(biāo)題常常為了吸引新聞受眾注意力的需要而突破新聞?wù)Z體的詞語范圍，吸收一些其他語體的要素。相對于硬新聞（包括時政、地方、國際新聞等），軟新聞（包括生活、娛樂、體育新聞等）中跨語體使用詞語的現(xiàn)象更為普遍，這與新聞受眾對不同新聞題材的價值追求有關(guān)。新聞受眾希望在軟新聞獲得更多輕松、趣味性強(qiáng)的新聞信息。例如：

（9）[主題]韓劣等公務(wù)員下鄉(xiāng)“勞改”

（《世界新聞報》2008年4月29日）

（10）[肩題]滯銷房硬說是珍藏版 先提價再假裝打八折

（11）[主題]樓市降價凈是“假摔”

（《北京晚報》2008年3月3日）

（12）[肩題]球員手術(shù)療傷 老板物色新人

[主題]火箭開始“檢修”

（《北京晚報》2008年5月9日）

例（9）中的“勞改”一詞意指“勞動改造”，是法律術(shù)語，將這種有特定適用對象的法律專用詞用于社會生活的語境中，與人們心目中有著良好社會地位的公務(wù)員搭配，這種反差使人感到幽默詼諧。例（11）通過將體育術(shù)語“假摔”運(yùn)用于新聞?wù)Z體之中，準(zhǔn)確生動地表達(dá)出樓市降價的真實(shí)情況，使新聞?wù)Z體具有了更準(zhǔn)確的表達(dá)能力。例（12）將科技詞語“檢修”運(yùn)用于新聞?wù)Z體之中，形象活潑地表達(dá)出新聞信息：籃球比賽暫時告一段落。這樣，“檢修”一詞在新聞?wù)Z體中使用時便產(chǎn)生了新的內(nèi)涵，增添了語言的情趣。

語體的交叉和滲透是客觀現(xiàn)實(shí)社會發(fā)展的必然，也是語體本身發(fā)展的要求和動力。隨著社會的進(jìn)步和交際領(lǐng)域的擴(kuò)大以及進(jìn)一步的分化，已經(jīng)形成的、較穩(wěn)定的語體，有時難于滿足交際的需要，這就必然出現(xiàn)語體的交叉和滲透。新聞標(biāo)題中體現(xiàn)出來的語體的交叉和滲透，經(jīng)常是有意而為之，在新聞?wù)Z體中加入其他語體的要素，以實(shí)現(xiàn)某種特殊的效果，增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力。

四、產(chǎn)生新奇的修辭效果

運(yùn)用一些新奇的表現(xiàn)手法，讓新聞受眾眼睛一亮，馬上對新聞報道的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。例如：

（13）[主題]《長江七號》北京首映

[副題]“星” 光依舊燦爛

（《北京晚報》2008年1月25日）

（14）[主題] 各國如何應(yīng)對“高雪壓”

（《北京晚報》2008年2月1日）

（15）[肩題]現(xiàn)有站名不清楚 新增站名未標(biāo)明

[主題]“老”站牌的“新”問題

（《內(nèi)蒙古晨報》2008年5月5日）

（16）[主題]韓國“阿爾法女孩”讓人頭疼

（《世界新聞報》2008年5月6日）

（17）[主題]警惕：婦科疾病“偷襲”女性

（《北方新報》2008年1月9日）

例（13）這里的“星”使用了雙關(guān)修辭格，表面指著名香港演員周星馳參演的影片《長江七號》獲得了很好的口碑，實(shí)際上又指演員周星馳自身魅力依舊。例（14）中的“高雪壓”使用了仿詞修辭格，通過替換人們熟知的“高雪壓”中的語素“血”，臨時仿造出新詞“高雪壓”，意指由暴風(fēng)雪導(dǎo)致的自然災(zāi)害問題，言簡意賅，形象生動。例（15）中的“新”與“舊”對比鮮明，言簡意賅，可以給讀者留下深刻印象。例（16）中“阿爾法女孩”使用了借代修辭格，指運(yùn)動、學(xué)習(xí)和領(lǐng)導(dǎo)能力各方面能力超越男孩的女孩。用“專指”代“泛指”，使語言形象簡明，引人聯(lián)想。例（17）中“偷襲”使用了擬人修辭格，逼真地描繪出疾病的情態(tài)，增強(qiáng)了新聞的形象性。

在新聞標(biāo)題中使用的修辭格，一般是新聞受眾比較熟悉的，如比喻、擬人、借代、雙關(guān)等。這些修辭格的使用，內(nèi)容上通俗易懂，在形式上卻又新穎獨(dú)特，不但沒有增加新聞受眾閱讀的難度，而且還滿足了人們對新聞?wù)Z言形式新穎度的強(qiáng)烈需求，引起了受眾的高度注意，激發(fā)了閱讀興趣，進(jìn)而達(dá)到了新聞作品的傳播目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊娟，段業(yè)輝.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中焦點(diǎn)位置的信息凸顯功能[J].修辭學(xué)習(xí)，2007，（3）.

（倪素平，包頭師范學(xué)院文學(xué)院）