都市報(bào)是反映城市文化和市民生活狀態(tài)的報(bào)紙，其零售終端市場(chǎng)乃報(bào)紙發(fā)行爭(zhēng)奪讀者的重要戰(zhàn)場(chǎng)。沈陽(yáng)各都市報(bào)近年來(lái)也在激烈競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)自身和外部策略的不斷調(diào)整，一定時(shí)期內(nèi)，各報(bào)之間形成了較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，華商傳媒集團(tuán)旗下《華商晨報(bào)》、遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下《遼沈晚報(bào)》、《時(shí)代商報(bào)》和沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《沈陽(yáng)晚報(bào)》、《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》共同組成了沈陽(yáng)都市報(bào)市場(chǎng)。在2008年伊始，呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，新一輪市場(chǎng)的爭(zhēng)奪必然在這三大集團(tuán)之間展開。

沈陽(yáng)都市報(bào)市場(chǎng)欣欣向榮，各都市報(bào)持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)北京世紀(jì)華文2007-2008年對(duì)沈陽(yáng)都市報(bào)的年度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，同期相比，沈陽(yáng)各都市報(bào)平均銷量均出現(xiàn)較大幅度的上漲，其中《華商晨報(bào)》上升幅度達(dá)到29%。本季度銷量中，沈陽(yáng)都市報(bào)排在前三名的是：《華商晨報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》，其中《華商晨報(bào)》單攤平均銷量達(dá)到60.07份，遠(yuǎn)高于其他4份都市報(bào)?！哆|沈晚報(bào)》與《華商晨報(bào)》相比在平均銷量上有20份以上距離，不占優(yōu)勢(shì)，但明顯超過(guò)了《沈陽(yáng)晚報(bào)》、《時(shí)代商報(bào)》和《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的平均銷量，成為沈陽(yáng)都市報(bào)市場(chǎng)第二份主力報(bào)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2007年第一季度以來(lái)，在零售市場(chǎng)上《華商晨報(bào)》始終控制著40%以上的市場(chǎng)份額，連續(xù)排名第一，成為沈陽(yáng)都市報(bào)市場(chǎng)的“一枝獨(dú)秀”，《遼沈晚報(bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》分別排名第二、第三。從本期數(shù)據(jù)來(lái)看，沈陽(yáng)各都市報(bào)沒(méi)有同時(shí)出現(xiàn)兩份實(shí)力相當(dāng)?shù)膱?bào)紙，本期《華商晨報(bào)》市場(chǎng)份額達(dá)到43.13%，占據(jù)沈陽(yáng)都市報(bào)近一半的市場(chǎng)，超過(guò)了《遼沈晚報(bào)》和《沈陽(yáng)晚報(bào)》市場(chǎng)份額的總和，擁有較高的市場(chǎng)定位。

《華商晨報(bào)》銷售態(tài)勢(shì)較好，多項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)處于領(lǐng)先

監(jiān)測(cè)顯示，《華商晨報(bào)》作為沈陽(yáng)都市報(bào)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，在覆蓋率和攤點(diǎn)的銷量上遙遙領(lǐng)先同類報(bào)紙，覆蓋率對(duì)銷量前4名的媒體來(lái)說(shuō)雖有距離但相對(duì)差距拉開不大，而平均銷量是它們產(chǎn)生層次之分的主要指標(biāo)。具體來(lái)看，在覆蓋率上，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《時(shí)代商報(bào)》稍落后一點(diǎn)，但《遼沈晚報(bào)》和《沈陽(yáng)晚報(bào)》與《華商晨報(bào)》相差無(wú)幾，其中《遼沈晚報(bào)》的覆蓋率和《華商晨報(bào)》逼平，都達(dá)到98.80%。從實(shí)銷率方面來(lái)看，《遼寧晚報(bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》、《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》和《華商晨報(bào)》的實(shí)銷率分別達(dá)到97%以上，可見(jiàn)三報(bào)在零售市場(chǎng)的銷售態(tài)勢(shì)較好，它們之間實(shí)銷率相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，相比之下，《時(shí)代商報(bào)》的實(shí)銷率略低一些。綜合來(lái)看，目前《遼沈晚報(bào)》和《沈陽(yáng)晚報(bào)》雖對(duì)《華商晨報(bào)》造成一定壓力，但不足以構(gòu)成威脅局面。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，反倒它們兩刊之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系更為明顯，唯有促使實(shí)際銷量的提高方能與《華商晨報(bào)》爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)。

沈陽(yáng)報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)上各報(bào)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)還處于一個(gè)“溫和”階段，內(nèi)在指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)反而更明顯一些，相對(duì)來(lái)說(shuō)，《華商晨報(bào)》以及《遼沈晚報(bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)一些。從2007年至2008年第一季度的變化走勢(shì)看，各報(bào)發(fā)展的速度較快，都呈現(xiàn)銷量上升的趨勢(shì)，從市場(chǎng)平均潛力來(lái)看，《華商晨報(bào)》和《遼沈晚報(bào)》的平均潛力最高，平均每個(gè)攤點(diǎn)還可以再增加7份以上的銷量，說(shuō)明它們蘊(yùn)藏的潛力都非常巨大，未來(lái)都有很大的上升空間。

根據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前沈陽(yáng)各都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)出現(xiàn)根本性的變化，《華商晨報(bào)》繼續(xù)保持龍頭地位，銷量還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)?！哆|沈晚報(bào)》雖與《華商晨報(bào)》在覆蓋率和實(shí)銷率上幾乎接近，但單攤平均銷量尚有20多份的距離，沖擊第一名的位置不太現(xiàn)實(shí)，仍將排名第二。事出同理，《沈陽(yáng)晚報(bào)》、《時(shí)代商報(bào)》、《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)地位也不會(huì)發(fā)生改變。整體來(lái)看，沈陽(yáng)都市報(bào)將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間，但短時(shí)間內(nèi)打破目前的零售市場(chǎng)格局尚有很大困難。