這是一個與數(shù)字密切相關的時代，無論哪種題材的報道幾乎都會引用到一些數(shù)據(jù)，時間、人數(shù)、價格、速度、高度、面積等等。數(shù)據(jù)能夠讓事物更準確地出現(xiàn)在讀者的面前，有時候幾個準確、重要的關鍵數(shù)字在一篇新聞報道中的作用遠遠勝過上百字的鋪陳描述。然而在數(shù)據(jù)的運用過程中也出現(xiàn)了一些問題，需要引起關注。

一、新聞報道中數(shù)據(jù)運用存在的問題

數(shù)據(jù)來源的非權威性。新聞媒體代表的是權威，必須對自己所發(fā)布的新聞負責。在數(shù)據(jù)的使用過程中，一定要弄清數(shù)據(jù)的來源。政府部門是權威數(shù)據(jù)的主要來源；如果數(shù)據(jù)來源于非權威機構，則要考量它獲取的方法是否科學，樣本量有多大，樣本范圍有多大，可以代表什么樣的群體，數(shù)據(jù)在多大程度上是可信的，而不能盲目地引用并加以發(fā)表。

遺憾的是目前的一些新聞報道忽視了這一點，盲目濫用數(shù)據(jù)絕非是個別現(xiàn)象。我們經(jīng)常會在媒體上看到一個不具有全國代表性的調(diào)查，動輒就是百分之多少的中國人如何，事實上數(shù)據(jù)的來源可能只是一個簡單的電話調(diào)查，或者是媒體自己的讀者調(diào)查，甚至僅僅是一個網(wǎng)站的網(wǎng)民調(diào)查，既不具有科學的抽樣方法，也不具有足夠代表全國民眾的樣本量和樣本結構，其數(shù)據(jù)具有很大的局限性和適用范圍。筆者曾看到一家媒體使用的調(diào)查數(shù)據(jù)，來源是某市場調(diào)查公司在車展上對參觀人群的訪問，媒體卻利用這個數(shù)據(jù)說明整個北京人的購車意愿。2006年“五·一”黃金周前夕，一家報紙引用某旅游網(wǎng)站的網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)，就得出結論說“今年五一，六成多市民將選擇自助游”。這種非權威數(shù)據(jù)的使用必須具有限定性，如果不加辨別加以引用，不僅會誤導讀者，也會損害媒體的權威性和公信力。

同樣，記者本身的街頭采訪也不能作為科學的數(shù)據(jù)來源。如2004年9月15日《華西都市報》刊登了一則新聞，題為“中秋節(jié)放假八成市民贊同”，文中寫道“昨日，記者就‘中秋節(jié)該不該放假，放幾天假’的問題，在街頭隨機請62位市民對問卷作答，82.3%的受訪者對中秋節(jié)成為法定節(jié)日帶來的假期表示熱烈歡迎?！边@個調(diào)查其實是個偶遇抽樣法，誠如坦卡德（Tankard， 1976）所說的，用街頭調(diào)查（man-on-the-street）結果概括結論，不具代表性。

數(shù)據(jù)引用的不當性。近幾年來，來自統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)信息成為媒體報道的一個重要來源，GDP、CPI、恩格爾系數(shù)等一系列統(tǒng)計詞匯經(jīng)常出現(xiàn)在經(jīng)濟報道中。然而簡單而不加分析地引用統(tǒng)計數(shù)據(jù)有時會出現(xiàn)大的笑話。對此，著名報人、原《經(jīng)濟日報》總編輯艾豐專門有過一段論述。他說，有人測算過后說，中國的基尼系數(shù)已經(jīng)超過美國，所以中國的貧富差距也已經(jīng)超過美國?；嵯禂?shù)值得重視，但這個結論有些片面。經(jīng)濟問題不能只看比例關系，還要看絕對量。假如我國的最低收入是200元，差距100倍是2萬元，差距的絕對量是19800元。美國的最低收入是2000美元，差距50倍是10萬美元，差距的絕對量是98000美元，約合784000元人民幣。美國的50倍差距就等于中國100倍差距的絕對量的40倍。只有把他們的收入和消費的絕對量引進來，問題才能看得清楚，要科學地認識和解決收入差距問題。

彼得德魯克在《旁觀者》里面引用過一個故事：一個明尼蘇達大學的統(tǒng)計學教授，用幻燈打出兩組統(tǒng)計數(shù)字，一看就知道相互關聯(lián)，而且在長期發(fā)展期間，每一個數(shù)字幾乎都相互對應。學生異口同聲道：“這兩組數(shù)字顯然有著某種因果關系。”教授說：“每個統(tǒng)計學家看過以后，也認為如此。但是，你們能否告訴我，到底其中有什么關聯(lián)。”他指著兩組數(shù)字說：“左邊，是每年在紐芬蘭外海捕捉到的鯡魚的數(shù)量；右邊，是北達科它州的私生子女數(shù)目?！?/p>

的確，沒有合理完善的邏輯，單靠統(tǒng)計數(shù)字，什么問題也證明不了。對于數(shù)據(jù)的使用和解讀一定要有科學的立場，科學的方法。

數(shù)據(jù)使用的簡單化。在一些經(jīng)濟報道中，我們經(jīng)常會看到一長串密密麻麻的數(shù)字，大量列舉統(tǒng)計數(shù)據(jù)和調(diào)查數(shù)據(jù)，有些報道甚至就是統(tǒng)計報告的節(jié)選。在關于國家經(jīng)濟運行報道中，經(jīng)常出現(xiàn)“實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值多少，同比增長多少，”接下去又是“技改投入多少，新產(chǎn)品產(chǎn)值多少，各行業(yè)產(chǎn)值多少”等。這樣的報道數(shù)字雖多，也很準確，但是卻走入了模式化，僵硬死板的套路，難以給人留下深刻的印象，削弱了珍貴的新聞價值，也使報道與受眾的距離越來越遠。

David S. Moore在《統(tǒng)計，讓數(shù)字說話》序言中寫道“光是15這個數(shù)字本身沒什么意義。但是假如我們得知，一個朋友的新生嬰兒出生時重15磅，我們會恭喜她生了個健康寶寶。數(shù)字配合著上下文，就和我們的常識銜接上了，因此，可做出判斷。因為我們知道15磅重的嬰兒是很大的，而且也知道嬰兒不可能重10英兩或15公斤。數(shù)字加上下文提供了訊息?！睂?shù)據(jù)的理解正是如此。記者在獲知一個重要的數(shù)據(jù)之后，一定要將這個數(shù)據(jù)放入到宏觀的報道環(huán)境中來理解，理解數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的背景、意義，挖掘這個數(shù)據(jù)真正的內(nèi)涵，與過去、歷史、未來聯(lián)系起來，與國內(nèi)、國際聯(lián)系起來，進行橫向和縱向的比較，也就是用整體聯(lián)系的眼光看待事物，在對待個別現(xiàn)象時總是將其放在大環(huán)境中進行思索，有一個完整的坐標系，讓讀者樹立完整的數(shù)據(jù)概念，真正理解數(shù)據(jù)所代表的意義。

二、正確運用數(shù)據(jù)進行新聞報道

數(shù)據(jù)作為一種量化的尺度，可以客觀、準確地反映全面或某個側(cè)面的經(jīng)濟、社會發(fā)展情況，如全國的情況是什么樣，某個地區(qū)的情況是什么樣，在同一層面上處于一個什么樣的地位，數(shù)據(jù)反映不同的水平和經(jīng)濟發(fā)展狀況。

在運用數(shù)據(jù)進行報道時，記者不能只是把從有關部門收集來的數(shù)字羅列在新聞稿中，而要有整體概念，有自己的鑒別和分析。在數(shù)據(jù)選擇時，甄別清數(shù)據(jù)的來源渠道，判定數(shù)據(jù)的科學性和代表性，并將數(shù)據(jù)放到背景環(huán)境中，給讀者一個完整的概念。著名報人艾豐有一句名言：“記者要想總理的事情?！彼慕忉屖牵骸耙斠粋€好記者，我認為，具備宏觀意識是很重要的事情?！逼鋫饔涀髡摺⒅袊鐣茖W院經(jīng)濟學博士后成思行在《一個記者能走多遠》一書中據(jù)此指出“記者的宏觀思維就是記者從全局和整體出發(fā)，用高屋建瓴、綜合系統(tǒng)的方法來思考問題，并將其放入更加廣泛的社會背景下和社會系統(tǒng)之中進行透視的思維方式?！痹跀?shù)據(jù)新聞的報道中宏觀思維尤其重要。依據(jù)數(shù)字，分析規(guī)律，作出判斷，是做好數(shù)據(jù)新聞報道的基礎。

2006年8月，國家統(tǒng)計局公布上半年居民消費價格指數(shù)為1.3％，顯示物價增長較低。有人對國家統(tǒng)計局公布的居民消費價格指數(shù)（CPI）提出質(zhì)疑，認為由于涵蓋范圍的局限和統(tǒng)計權重的偏差，我國居民消費價格指數(shù)相對偏低。例如，住房消費所占權重與實際情況不符，尤其是購房消費，在計算CPI時不包括在內(nèi)；衛(wèi)生醫(yī)藥用品、教育、電信等消費所占權重，與實際情況不符等。

新華社記者趙承、劉錚抓住物價指數(shù)與居民感受不一致這一問題，就我國居民消費價格指數(shù)采訪了國家統(tǒng)計局有關負責人，深入分析了居民消費價格指數(shù)（CPI）的內(nèi)涵和意義，澄清了公眾心中的疑惑。1.3％這樣一個數(shù)據(jù)，和人民群眾的日常生活結合起來，和專家的分析結合起來，其新聞意義凸顯，其報道也具有了特有的意義和內(nèi)涵。

數(shù)據(jù)，是紛繁復雜的社會變革的晴雨表，是最簡潔明了突顯新聞的利器。從分析數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，在數(shù)據(jù)的基礎上作出判斷，是對新聞工作者的更高要求，需要通過掌握相關的經(jīng)濟學、統(tǒng)計學知識。一個好的記者要會使用數(shù)據(jù)，通過數(shù)字觀察問題，在對原始數(shù)據(jù)進行理性分析中顯示它深刻的內(nèi)涵，在對它進行感性包裝中使它顯出親切的面容，真正讓數(shù)據(jù)在新聞中活起來，成為新聞報道中最具說服力的論據(jù)。

參考文獻

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[3]《新聞寫作教程》，劉明華.徐泓 張征， 中國人民大學出版社，2002/3

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[5]《新聞數(shù)據(jù)的模糊化與具體化》，于目江 吳繼紅，《新聞愛好者》，2004/5

（作者單位：中國信息報社）