自美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈在上個(gè)世紀(jì)80年代末提出“hard power”（硬實(shí)力）和“soft power”（軟實(shí)力）概念以來(lái)，軟實(shí)力已經(jīng)成為國(guó)家形象的重要標(biāo)志，對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的追逐日益成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)之一。在這個(gè)時(shí)代，與經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等所體現(xiàn)出來(lái)的“硬實(shí)力”的拼斗同步。一場(chǎng)以文化和價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式、生活方式、意識(shí)形態(tài)等方面的吸引力所體現(xiàn)出來(lái)的“軟實(shí)力”之間的較量，正在世界悄然開展。日本政府明確表示，21世紀(jì)是各國(guó)“軟實(shí)力”較量的時(shí)代，也就是以文化力量為中心開展競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

包括廣播、電視、報(bào)紙、雜志，以及網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新聞媒體，集資訊、文化和意識(shí)形態(tài)功能和屬性于一身，其以引導(dǎo)力和吸引力為主要內(nèi)涵的影響力是國(guó)家軟實(shí)力的重要內(nèi)容之一，也是展示和塑造國(guó)家軟實(shí)力的重要途徑。通過(guò)增強(qiáng)自身的影響力來(lái)展示和提升國(guó)家軟實(shí)力，是新聞媒體的重大責(zé)任和歷史使命。

新聞媒體在提升國(guó)家軟實(shí)力中的作用日益突出

全球化時(shí)代，在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，不僅需要強(qiáng)大的硬實(shí)力作基礎(chǔ)，而且需要強(qiáng)大的軟實(shí)力作保證。新聞媒體作為信息發(fā)布、文化傳播的重要載體，通過(guò)調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴(kuò)大輿論傳播范圍、改進(jìn)輿論引導(dǎo)方式，向世界展示一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等理念，在展示和提高國(guó)家軟實(shí)力中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。通過(guò)新聞媒體傳播的輿論信息為國(guó)際社會(huì)所接受，國(guó)家在世界輿論中的影響力就會(huì)提高，國(guó)家的軟實(shí)力也會(huì)隨之增強(qiáng)。

一個(gè)國(guó)家主流媒體傳播的信息和觀念能否為國(guó)際社會(huì)所接受，能否在國(guó)際輿論中產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，直接關(guān)系國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)弱和影響力的大小。一些西方國(guó)家憑借其覆蓋全球的國(guó)際化媒體網(wǎng)絡(luò)，主導(dǎo)著世界的話語(yǔ)權(quán)，并由其他國(guó)家的媒體以轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播的方式進(jìn)行“二次傳播”，從而將其意志和價(jià)值觀念擴(kuò)散到廣大的地區(qū)和更多的角落，并一定程度上左右了國(guó)際社會(huì)對(duì)有關(guān)問(wèn)題的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。今年3月12日，西藏拉薩等地發(fā)生了打砸搶燒嚴(yán)重暴力事件。一些西方媒體在報(bào)道時(shí)，不顧事實(shí)真相，采取了特殊的新聞處理手法，包括別有用心地剪裁圖片或者張冠李戴，對(duì)國(guó)際輿論形成誤導(dǎo)。其中英國(guó)一家電視臺(tái)播放了一個(gè)紀(jì)錄片，在電視畫面里，當(dāng)?shù)鼐煅策壍漠嬅姹环磸?fù)強(qiáng)調(diào)，一些被掩住面目的藏人隨著鏡頭訴說(shuō)著抱怨。而在有關(guān)拉薩城市的畫面中，人們看不到當(dāng)?shù)爻鞘鞋F(xiàn)代化的一面，取而代之的都是一些年久失修的房屋，讓觀眾看完后很容易認(rèn)為，拉薩在過(guò)去五十年里一直都是這樣破敗，當(dāng)?shù)厝艘恢倍急恢袊?guó)政府壓制。拉薩騷亂事件后，大量西方媒體表露出了這種報(bào)道偏見，一些媒體甚至通過(guò)造假指責(zé)中國(guó)，從一定程度上歪曲和丑化了中國(guó)形象。

歷史和現(xiàn)實(shí)表明：國(guó)際輿論雖然不像軍事力量那樣具有直接的殺傷力，但仍然可以給一個(gè)國(guó)家的形象帶來(lái)負(fù)面影響。誰(shuí)掌握了國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就會(huì)在國(guó)際事務(wù)中處于強(qiáng)勢(shì)地位。這就要求國(guó)家一定要把新聞媒體的發(fā)展作為提升國(guó)家軟實(shí)力的一個(gè)重要方面來(lái)看待，鼓勵(lì)、支持和幫助媒體業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)新聞媒體在提升國(guó)家軟實(shí)力中的能力依然不足。

黨的十七大報(bào)告明確指出，“文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素”。我國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，就必須在壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和加強(qiáng)國(guó)防力量的同時(shí)，使國(guó)家文化軟實(shí)力有一個(gè)大的提高。

經(jīng)過(guò)改革開放30年的努力，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化等各領(lǐng)域的發(fā)展成就斐然，綜合國(guó)力不斷攀升，國(guó)際地位也在快速提高，國(guó)際舞臺(tái)上的中國(guó)因素快速上升。中國(guó)人民也正以自信和飽滿的情懷期待中國(guó)既定戰(zhàn)略目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。但不可否認(rèn)，雖然我們改革開放取得了令世人矚目的成就，我們的綜合國(guó)力已躍入世界前列，但我們軟實(shí)力的建設(shè)還任重道遠(yuǎn)，與國(guó)際間的差距依然很大。特別是我們的新聞媒體，在展示國(guó)家軟實(shí)力方面，世界上的聲音依然很弱。

要改變這種狀況，擺脫任由評(píng)說(shuō)的被動(dòng)境地，突破西方國(guó)家主導(dǎo)的國(guó)際輿論走向，我們只有積極地參與國(guó)際輿論的引導(dǎo)，掌握傳播主動(dòng)權(quán)。新聞?dòng)浾咭哂械谝粫r(shí)間出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外重大事件的現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)報(bào)道新聞，形成信息和觀念上的引導(dǎo)。一定要更快的搶占我們軟實(shí)力的制高點(diǎn)。

新聞媒體要積極為提升國(guó)家軟實(shí)力做貢獻(xiàn)

中華民族的偉大復(fù)興必然伴隨著中華文化的繁榮興盛，中華文化的繁榮興盛離不開中國(guó)新聞媒體的有力支撐。面臨新形勢(shì)、新任務(wù)，中國(guó)新聞傳媒要迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機(jī)遇，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化吸引力，為進(jìn)一步提升國(guó)家軟實(shí)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

創(chuàng)新新聞媒體的傳播理念和內(nèi)容。以更深刻的認(rèn)識(shí)、更開闊的思路、更有效的政策、更得力的措施，著力建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，著力鞏固壯大主流思想輿論，著力推進(jìn)改革創(chuàng)新，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。在創(chuàng)新理念上，樹立責(zé)任理念，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，治理有害信息，旗幟鮮明地反對(duì)低俗化，提高公眾文化品位和良好情操，促進(jìn)社會(huì)健康和諧發(fā)展，強(qiáng)化法制理念，根據(jù)文責(zé)自負(fù)的原則，對(duì)采訪和傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任；要強(qiáng)化道德理念，遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)，樹立新聞媒體的良好形象。在創(chuàng)新內(nèi)容上，要堅(jiān)持喉舌性與貼近性的和諧，要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，在黨和政府中心工作與人民群眾日常生活的融合點(diǎn)上作足文章；要堅(jiān)持廣泛性與深刻性的和諧，要在傳播內(nèi)容的廣度與深度上下功夫，一方面讓廣大受眾及時(shí)了解最廣闊地域的欲知未知的信息，另一方面要對(duì)受眾思想、情操乃至行為進(jìn)行潛移默化的影響；要堅(jiān)持新聞性與知識(shí)性的和諧，既要實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息的基本功能，也要實(shí)現(xiàn)傳播文化知識(shí)的拓展功能。

全面提升新聞媒體的國(guó)際影響力。掌握和運(yùn)用輿論武器的能力是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，硬實(shí)力是有形的，軟實(shí)力是無(wú)形的，硬實(shí)力和軟實(shí)力如影相隨、相得益彰。在某種程度上，軟實(shí)力是硬實(shí)力的倍增器和“場(chǎng)效應(yīng)”，離開強(qiáng)大的軟實(shí)力，硬實(shí)力就會(huì)失去魂，失去神采。舉世矚目的2008年奧運(yùn)會(huì)即將在北京舉辦。這既是體育界的盛會(huì)，也是傳媒界的盛事。奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播覆蓋220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引全球40億觀眾的目光，是全面展示國(guó)家良好形象、提升國(guó)家軟實(shí)力的大好機(jī)遇。要充分利用奧運(yùn)品牌資源和東道國(guó)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的聯(lián)動(dòng)，力求完美呈現(xiàn)各種體育賽事與體育健將的同時(shí)，更好地展示中國(guó)改革開放30年取得的偉大成就和欣欣向榮的精神風(fēng)貌。

有理有力有節(jié)地回?fù)粑鞣絺髅綄?duì)中國(guó)的歪曲報(bào)道。對(duì)于中國(guó)在世界的崛起，西方國(guó)家大都抱著一種復(fù)雜的心態(tài)。有的從歷史和現(xiàn)實(shí)出發(fā)，認(rèn)為中國(guó)的崛起不可阻擋，中國(guó)的發(fā)展是對(duì)世界文明發(fā)展的貢獻(xiàn)。但也有些人認(rèn)為一個(gè)實(shí)行社會(huì)主義的國(guó)家如果實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的騰飛、民族的振興，既是對(duì)其硬實(shí)力的挑戰(zhàn)，也是對(duì)其軟實(shí)力的威脅，總是利用其掌握的話語(yǔ)權(quán)，抓住一切機(jī)會(huì)在國(guó)際社會(huì)上丑化編造有關(guān)中國(guó)的謊言。對(duì)拉薩“3·14”打砸搶燒暴力事件的歪曲報(bào)道，對(duì)在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過(guò)程中藏獨(dú)分子的破壞活動(dòng)，一些西方記者的片面和負(fù)面報(bào)道，就是明證。對(duì)此，我們必須改變策略，在運(yùn)用法律手段，捍衛(wèi)國(guó)家利益、社會(huì)公共利益，保護(hù)公民基本權(quán)利的同時(shí)，運(yùn)用新聞媒體的力量，對(duì)其進(jìn)行“以其人之道，還治其人之身”的回?fù)簟?/p>

大力加強(qiáng)新聞媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。一個(gè)國(guó)家的文化影響力不僅取決于其文化內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于其是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。提高新聞媒體的傳播能力，關(guān)鍵靠人才、靠隊(duì)伍。新形勢(shì)新任務(wù)對(duì)新聞工作者的政治素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、外語(yǔ)水平等提出了更高的要求。要從提高國(guó)家軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，大力加強(qiáng)新聞人才隊(duì)伍建設(shè)。要不斷強(qiáng)化新聞媒體的使命感和責(zé)任感，通過(guò)超前培養(yǎng)和大力引進(jìn)，造就一批熟悉中外文化、精通外語(yǔ)的編輯記者，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力提供有力的人才支持。

（作者系總裝備部《裝備》雜志副編審）