細(xì)心的觀察者會(huì)發(fā)現(xiàn)，差不多每隔兩三個(gè)月，就會(huì)有幾十名新聞?dòng)浾吆桶滩「腥菊呷胱∏迦A大學(xué)校內(nèi)或附近的一個(gè)招待所，在那里他們參加為期三天的“中國(guó)艾滋病報(bào)道研修營(yíng)”。在這樣一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)地里，新聞?dòng)浾吆桶滩「腥菊咴趯?zhuān)業(yè)培訓(xùn)師的指導(dǎo)下，同室學(xué)習(xí)，同桌吃飯，同一個(gè)屋檐下睡覺(jué)。

由清華大學(xué)出版社剛剛出版的《走出媒體污名——中國(guó)艾滋病新聞作品選》收集的許多作品的記者就曾參加過(guò)上面的艾滋病報(bào)道訓(xùn)練營(yíng)。我們的這個(gè)新聞?dòng)?xùn)練營(yíng)也是清華大學(xué)多年來(lái)進(jìn)行中國(guó)新聞教育改革的一個(gè)縮影，即新聞教育不是書(shū)齋里的革命，更不是經(jīng)院式教育。

在過(guò)去5年里，近千名記者和艾滋病感染者和患者來(lái)到這個(gè)營(yíng)地，聆聽(tīng)醫(yī)生、科學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、律師、政策部門(mén)官員和新聞教育者的講座，并在課堂和課外展開(kāi)熱烈研討、演講、游戲，分享記者報(bào)道艾滋病新聞的失敗成功經(jīng)歷或者感染者們被媒體采訪報(bào)道的痛苦經(jīng)歷。無(wú)論是大班辯論或者小組討論，參與培訓(xùn)的艾滋病感染者和艾滋病患者常常與新聞?dòng)浾邆儬?zhēng)論得面紅耳赤，批駁媒體的報(bào)道和言論給他們帶來(lái)的污名、偏見(jiàn)和歧視。

這個(gè)訓(xùn)練營(yíng)的亮點(diǎn)是參與者的互動(dòng)，比如模擬媒體報(bào)道場(chǎng)景、小組活動(dòng)和游戲。這種培訓(xùn)方式不僅教會(huì)參與者思考什么而且教會(huì)他們考慮什么方面的問(wèn)題。我們認(rèn)識(shí)到培訓(xùn)班中不能缺少艾滋病感染者和艾滋病患者的參與，每一期活動(dòng)我們都會(huì)邀請(qǐng)他們。每一期活動(dòng)他們都與記者和媒體專(zhuān)家坐在一起學(xué)習(xí)、研討，積極參與活動(dòng)。培訓(xùn)班中有了他們的投入而更有價(jià)值。在好幾期培訓(xùn)班中，我們還邀請(qǐng)了同性戀者和幫助艾滋致孤兒童的非政府組織成員參加。

這個(gè)訓(xùn)練營(yíng)地是2003年秋天“非典”疫情結(jié)束后，在著名科學(xué)家、艾滋病雞尾酒療法發(fā)明者何大一教授、中英艾滋病項(xiàng)目辦和蓋茨基金會(huì)等的資助下，由清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心清華拜耳公共健康與媒體研究室創(chuàng)建的。這個(gè)訓(xùn)練營(yíng)地旨在探討新聞媒體在推進(jìn)公共健康上所扮演的角色，促進(jìn)媒體在抵抗艾滋病中發(fā)揮正面作用。在這個(gè)訓(xùn)練營(yíng)地里，培訓(xùn)師們通過(guò)科學(xué)、正確的課堂講授和討論，為中國(guó)的新聞媒體設(shè)立艾滋病報(bào)道的議題，幫助控制艾滋病在中國(guó)的傳播，教育人民大眾如何來(lái)減弱艾滋病對(duì)社會(huì)的廣泛影響。

我們的這個(gè)新聞?dòng)?xùn)練營(yíng)的開(kāi)始是綜合艾滋病在中國(guó)和他國(guó)傳播的慘痛教訓(xùn)，形成了一個(gè)艾滋病預(yù)防理念，就是建立針對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，促使媒體在中國(guó)抗擊艾滋病運(yùn)動(dòng)中扮演關(guān)鍵角色。我們希望通過(guò)培訓(xùn)，培養(yǎng)出一大批能影響、塑造和改變公共態(tài)度的資源，以確保媒體提供有關(guān)公共健康、尤其是艾滋病方面的高質(zhì)量、有深度、負(fù)責(zé)任的報(bào)道，這樣在中國(guó)建立起更好的公共健康新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)和傳播渠道。

我們相信印刷媒體、廣播電視媒體、電子媒體、政府官員、決策者、主編們、記者編輯們都在中國(guó)抗擊艾滋病運(yùn)動(dòng)中扮演著重要角色并承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。這不僅是因?yàn)樗麄冇星纴?lái)接觸廣大讀者、觀眾和聽(tīng)眾，還因?yàn)槊襟w有強(qiáng)大的能力來(lái)提高公民對(duì)艾滋病和艾滋病毒的知曉程度，提供關(guān)于疾病的準(zhǔn)確信息、消除歧視和污名化、設(shè)置正確的新聞議程和新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)來(lái)培養(yǎng)個(gè)人和社區(qū)對(duì)艾滋病毒攜帶者和艾滋病人的寬容和接納。同時(shí)媒體可以與公眾分享有關(guān)疾病的正確信息和社會(huì)服務(wù)信息，包括咨詢、測(cè)試、治療、護(hù)理等方面。媒體有能力來(lái)告知并教育大眾，通過(guò)科學(xué)的、準(zhǔn)確的、人性的新聞報(bào)道挽救生命。

中國(guó)媒體對(duì)社會(huì)問(wèn)題和公共政策的討論正日益開(kāi)放，這種方式可以說(shuō)是具有創(chuàng)新性的一步。但是，同時(shí)應(yīng)該看到，中國(guó)大多數(shù)媒體已變得非常商業(yè)化，獲取商業(yè)利益已變成媒體運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)。中國(guó)媒體制作的是受眾覺(jué)得有吸引力、有意思的新聞和電視節(jié)目，以此來(lái)獲取廣告收入。這種高度商業(yè)化、娛樂(lè)化的趨勢(shì)帶來(lái)中國(guó)媒體對(duì)艾滋病聳人聽(tīng)聞的報(bào)道，這些報(bào)道有的是有偏見(jiàn)、有歧視、污名化的；有的報(bào)道不準(zhǔn)確、夸張、扭曲；有的甚至是編造的故事。媒體的這種報(bào)道態(tài)度拒艾滋病感染者于千里之外，極少有艾滋病感染者和患者愿意在公開(kāi)場(chǎng)合談?wù)撨@一問(wèn)題。中國(guó)媒體上有關(guān)艾滋病的公益廣告，全部是由非艾滋病感染者代言的，真正的感染者，特別是那些社會(huì)上有影響力的名人感染者迄今還沒(méi)有一個(gè)公開(kāi)披露自己的真實(shí)面目。

中國(guó)是世界艾滋病流行速度最快的國(guó)家之一，艾滋病病毒到現(xiàn)在已蔓延到中國(guó)所有的31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。重要的傳播途徑是靜脈注射毒品和性傳播，感染率以每年10%的速度增長(zhǎng)。最新的數(shù)據(jù)顯示艾滋病的傳播模式發(fā)生了變化。越來(lái)越多的新增感染者是通過(guò)性傳播感染的，這也佐證了艾滋病的傳播已由高危人群擴(kuò)散到了普通大眾，這也說(shuō)明針對(duì)高危人群的遏制策略失去了用武之地。

加速艾滋病蔓延另一個(gè)原因是中國(guó)公眾對(duì)艾滋病的了解驚人的有限。這預(yù)示著，在這場(chǎng)危機(jī)中，新聞媒體在艾滋病預(yù)防和護(hù)理中應(yīng)該扮演的角色被低估、并且未被充分利用。更好的使用艾滋病預(yù)防行為，提高公眾對(duì)艾滋病知曉程度的關(guān)鍵是讓科學(xué)和正確的艾滋病信息進(jìn)入公眾領(lǐng)域，使艾滋病傳播得到控制。

公眾除了對(duì)艾滋病缺乏了解，還源于大眾對(duì)艾滋病信息的冷漠。很多人相信艾滋病是他人的事情，自己不存在感染的風(fēng)險(xiǎn)。普遍存在的大眾對(duì)艾滋病信息的冷漠，再加上大眾媒體不正確的報(bào)道帶給艾滋病的污名和給感染者和病人帶來(lái)的歧視，不僅導(dǎo)致很多人在感染后不敢尋求信息和幫助，也使很多人遠(yuǎn)離艾滋病流行的現(xiàn)實(shí)，自己構(gòu)建了虛假的安全感。

我們開(kāi)展這個(gè)新聞?dòng)浾哂?xùn)練項(xiàng)目，另一個(gè)目標(biāo)是努力將艾滋病列入中國(guó)的公共日程和政治議程，影響政府在這個(gè)問(wèn)題上的態(tài)度和政策。自2003年冬天起，中央政府在全國(guó)范圍內(nèi)的抗擊艾滋病的工作中顯示出了超凡的領(lǐng)導(dǎo)力。政府建立起了國(guó)家的支持機(jī)構(gòu)，提高了對(duì)艾滋病流行的認(rèn)知程度，并且為艾滋病感染者和艾滋病人提供了治療和幫助。但是抗擊艾滋病需要的不僅僅只是政府的政策和領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人意愿，更需要改變個(gè)人行為和新聞媒體的態(tài)度來(lái)降低整個(gè)社會(huì)對(duì)艾滋病的歧視和漠視。

我們這個(gè)記者訓(xùn)練營(yíng)面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)是如何使新聞?dòng)浾呃斫猓藦?qiáng)調(diào)與報(bào)道艾滋病相聯(lián)系的新聞價(jià)值外，媒體在促進(jìn)社會(huì)變化和社會(huì)行動(dòng)上扮演重要角色。我們的目的是在創(chuàng)造新聞價(jià)值和設(shè)置新聞議程的同時(shí)，通過(guò)媒體的支持來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)態(tài)度和行為的改變。最重要的包括通過(guò)講述艾滋病感染者和艾滋病患者的故事，使疾病報(bào)道有人情味。這一點(diǎn)是很多媒體從業(yè)人員不容易認(rèn)識(shí)和接受的。

我們面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一項(xiàng)基本認(rèn)識(shí)——媒體在促進(jìn)公共健康方面的作用十分重要，新聞媒體能夠影響決定個(gè)人行為的能力，科學(xué)的和可讀的健康報(bào)道在提升個(gè)人知識(shí)和改變個(gè)人行為上扮演關(guān)鍵性角色。新聞媒體的衛(wèi)生和公共健康報(bào)道雖不能取代以政府和社團(tuán)為基礎(chǔ)的政策和倡議，但卻起著重要的支持作用并能夠影響政府的決策，從而形成鼓勵(lì)行為改變的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，來(lái)減輕艾滋病對(duì)社會(huì)的影響。

我們這個(gè)培訓(xùn)營(yíng)地不僅設(shè)在清華大學(xué)，而且遍布全國(guó)許多個(gè)省市。從2004年以來(lái)，在國(guó)務(wù)院防治艾滋病工作委員會(huì)辦公室中英項(xiàng)目辦的支持下，我們還在新疆、甘肅、廣西、湖北、浙江、吉林、湖南、河南、四川等省舉辦了多期培訓(xùn)。同時(shí)在蓋茨基金會(huì)的支持下，我們還組織記者去曼谷、多倫多、悉尼和墨西哥參加世界艾滋病大會(huì)的新聞報(bào)道培訓(xùn)。

在國(guó)務(wù)院防治艾滋病工作委員會(huì)辦公室中英項(xiàng)目辦的支持下，通過(guò)與媒體從業(yè)人員和教育者合作，清華大學(xué)已經(jīng)成為了中國(guó)新聞工作者艾滋病報(bào)道的教學(xué)與科研基地。幾年來(lái)，我們編寫(xiě)了中國(guó)第一本艾滋病報(bào)道教科書(shū)作為培訓(xùn)教材，其中包括很多應(yīng)用研究和關(guān)于艾滋病的理論和實(shí)踐資料。我們的培訓(xùn)班還研究并出版了相關(guān)報(bào)告、培訓(xùn)教案、案例研究，并與國(guó)際組織合作制作了供記者使用的新聞報(bào)道指南。

2007秋天，清華大學(xué)隆重聘請(qǐng)何大一教授擔(dān)任清華大學(xué)艾滋病綜合研究中心主任、病毒學(xué)家張林琦教授擔(dān)任中心常務(wù)副主任，新聞教育者李希光和社會(huì)學(xué)家景軍分別擔(dān)任中心的副主任。中心下設(shè)健康傳播研究所。這一新的機(jī)制將成為清華的艾滋病報(bào)道訓(xùn)練營(yíng)新的推動(dòng)力。我們未來(lái)的目標(biāo)是：（1）評(píng)估媒體的艾滋病報(bào)道，確認(rèn)存在的問(wèn)題并與媒體合作通過(guò)最好的策略來(lái)提升中國(guó)的健康報(bào)道水平；（2）繼續(xù)大力開(kāi)展媒體艾滋病報(bào)道培訓(xùn)；（3）繼續(xù)動(dòng)員印刷、電視和廣播媒體的記者報(bào)道公共健康問(wèn)題，并鼓勵(lì)他們進(jìn)行艾滋病深度報(bào)道設(shè)置議題；（4）為媒體從業(yè)人員提供機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)、采訪艾滋病方面的專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)工作人員、艾滋病預(yù)防控制相關(guān)組織的代表、艾滋病感染者，使他們理解艾滋病相關(guān)方面復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題（比如流行病學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)）；（5）探討媒體科學(xué)、準(zhǔn)確、及時(shí)發(fā)布艾滋病信息的社會(huì)責(zé)任；（6）加強(qiáng)從事艾滋病報(bào)道記者之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系，形成網(wǎng)絡(luò)，共享信息、探討具體問(wèn)題、發(fā)揮他們各方面才能；（7）審查艾滋病新聞作品所使用的語(yǔ)言、畫(huà)面，確定哪些是合適的，以消除污名、刻板形象和偏見(jiàn)；（8）強(qiáng)調(diào)事實(shí)、人名、引語(yǔ)、數(shù)字、日期、地名的準(zhǔn)確，核實(shí)、核實(shí)、再核實(shí)，倡導(dǎo)準(zhǔn)確的報(bào)道；（9）強(qiáng)調(diào)報(bào)道倫理準(zhǔn)則，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道中真實(shí)、公平、平衡、客觀；（10）在報(bào)道中確定高危行為，而不要強(qiáng)調(diào)哪類(lèi)人，以免引起污名化。

清華大學(xué)最近的一項(xiàng)研究顯示中國(guó)媒體關(guān)于艾滋病的報(bào)道已經(jīng)在更多地考慮不同的信源和角度，使用了這些主題：艾滋病患者和家庭、衛(wèi)生工作者、社區(qū)組織、政府、企業(yè)的參與。媒體已經(jīng)更多地在采取積極的“正面”報(bào)道，而不是關(guān)于艾滋病聳人聽(tīng)聞的“負(fù)面”報(bào)道。媒體也已經(jīng)開(kāi)始謹(jǐn)慎地嘗試挑戰(zhàn)文化禁忌，并開(kāi)始報(bào)道性健康方面的話題。社區(qū)與艾滋病感染者間也日漸和諧友善。艾滋病在新聞媒體的編輯室也日漸被列入新聞日程的頭條。通過(guò)這些，公眾對(duì)艾滋病知識(shí)的知曉程度也日漸提升，以此也影響了各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)人和政策制定者的決策。

清華大學(xué)作為推動(dòng)新聞與健康教育的中心，應(yīng)該促使媒體為公眾提供健康信息，使人們遠(yuǎn)離不健康行為。未來(lái)，我們?cè)谛侣劷逃?，除了要做好新聞素養(yǎng)的培訓(xùn)外，更要加強(qiáng)記者的科學(xué)素養(yǎng)教育。當(dāng)然，傳播的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵是記者講故事的能力——記者的作品能否感動(dòng)讀者、抓住讀者的注意，讓他們獲得之前不曾知道的信息，使公眾關(guān)注與社會(huì)息息相關(guān)的問(wèn)題，使公眾成為知情的受眾，最后做出充分知情的抉擇。

艾滋病防治不僅僅需要媒體工作者向公眾呈現(xiàn)正確的報(bào)道，消除對(duì)艾滋病感染者和患者的歧視和偏見(jiàn)，它最終還需要社會(huì)各界的努力來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，讓我們從自身做起，以平常心來(lái)對(duì)待艾滋病患者和感染者，共同為營(yíng)造和諧社會(huì)而努力。

《走出媒體污名——中國(guó)艾滋病新聞作品選》就是在這樣一個(gè)背景下編輯出版的。書(shū)中的一些作品可能還有這樣或那樣的缺點(diǎn)和不足，但是，本書(shū)收集的這些作品向讀者展示了新聞報(bào)道能夠在抗御艾滋病中做出獨(dú)到的和不可缺少的貢獻(xiàn)。

（作者李希光系清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任、清華大學(xué)艾滋病綜合研究中心副主任、健康傳播研究所所長(zhǎng)；華威廉系清華大學(xué)健康傳播研究所副所長(zhǎng)、清華拜耳公共健康與媒體研究室共同主任。本文是作者為《走出媒體污名——中國(guó)艾滋病新聞作品選》一書(shū)寫(xiě)的前言）