5年前，安徽省長(zhǎng)豐縣“大義父親”胡文傳的孩子和別人的孩子同時(shí)落水，他先救下別人的孩子，而自己的獨(dú)生子不幸遇難。去年3月份，他的女兒剛出生一個(gè)多月又不幸死于心臟病。他又將女兒的眼角膜捐獻(xiàn)出來(lái)。此事一經(jīng)我們報(bào)道，便在讀者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼。

與此同時(shí)，我們的報(bào)紙還在關(guān)注著另一位身患白血病的安徽少年王禮強(qiáng)，他是安徽省第一個(gè)在法定監(jiān)護(hù)人同意下辦理捐獻(xiàn)器官手續(xù)的未成年人。

兩個(gè)新聞人物有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是貧窮。報(bào)道中，我們一方面為他們的舉動(dòng)所感動(dòng)，一方面為他們的貧窮無(wú)奈所深深刺痛。于是，一個(gè)公益策劃便在心底醞釀起來(lái)；幫一幫這些身患重病而又貧窮無(wú)奈的貧困兒童群體。于是“陽(yáng)光天使行動(dòng)”便在2007年的陽(yáng)春三月，在江淮大地開展起來(lái)。

“ 陽(yáng)光”代表著希望，代表著社會(huì)的關(guān)愛，“天使”無(wú)疑代表著幸福的兒童。我們希望在全社會(huì)愛的陽(yáng)光普照下，貧困的孩子也能成為幸福的天使。

“陽(yáng)光天使行動(dòng)”公益募捐活動(dòng)4月初在社會(huì)上一亮相，便得到了各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位，以及社會(huì)各界的大力支持和積極響應(yīng)。尤其是省委、省人大、省政府、省政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)給予了極大的關(guān)心和支持，帶頭捐款，為活動(dòng)的順利開展起到了模范帶頭作用；省直各單位、武警部隊(duì)、大專院校和各級(jí)醫(yī)院踴躍捐款，共行善舉；省內(nèi)一批國(guó)有大型企業(yè)積極響應(yīng)，慷慨解囊；社會(huì)各界人士紛紛伸出援助之手，奉獻(xiàn)愛心。

活動(dòng)目前已募集款物價(jià)值2000余萬(wàn)元，成為安徽公益募捐活動(dòng)史上一個(gè)具有里程碑式的活動(dòng)，“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”就這樣從一個(gè)新聞報(bào)道，上升為一個(gè)公益品牌。

這個(gè)策劃活動(dòng)之所以能取得成功，并在社會(huì)上產(chǎn)生重大影響，主要是因?yàn)槲覀冏裱斯嫘圆邉澔顒?dòng)以下3個(gè)原則：

一、新聞價(jià)值大小決定策劃活動(dòng)價(jià)值大小

最動(dòng)人的事情發(fā)生在2007年3月份。但此前已經(jīng)有了一個(gè)高潮的鋪墊。

2002年6月8日傍晚，在建筑工地做木匠的安徽省合肥市長(zhǎng)豐縣土山鄉(xiāng)大窯村農(nóng)民胡文傳，忙碌了一天回到家，忽聽有人喊救命。他飛奔到池塘邊，原來(lái)自己的兒子和其他4個(gè)小朋友一起落水。他先后救起了4個(gè)孩子，惟獨(dú)沒(méi)有自己的兒子。他的兒子長(zhǎng)眠于水底。從那時(shí)起，本報(bào)就開始關(guān)注這位大義父親。

2007年1月24日，胡文傳夫婦迎來(lái)了“千金”李明娜。不久，小明娜就被診斷為“完全性肺靜脈異位引流”，這是一種比較罕見的先天性心臟病，隨時(shí)有生命危險(xiǎn)。住院后，醫(yī)院多次下發(fā)病危通知書。貧困的家庭，很難讓孩子得到第二次生命。當(dāng)?shù)氐拇迕裨诮邮苡浾卟稍L時(shí)稱，胡文傳一家在當(dāng)?shù)乇灰恍┤朔Q作是“大窯村最貧困的一戶人家”（《“大義父親”從不言后悔》）。

此時(shí)，胡文傳作出了一個(gè)令人震驚的決定，捐出她的眼角膜，回報(bào)社會(huì)的關(guān)愛?！白屗纳趧e人身上延續(xù)下去?！?在救治幾近無(wú)望的情況下，胡文傳與相關(guān)部門簽訂眼角膜捐獻(xiàn)協(xié)議，將孩子的眼角膜捐獻(xiàn)出來(lái)。此事經(jīng)本報(bào)報(bào)道后，雖然有眾多好心人送來(lái)了關(guān)愛，但最終孩子還是不幸夭折。

2007年3月11日晚，李明娜在醫(yī)院接受心臟手術(shù)過(guò)程中不幸夭折，當(dāng)晚接受了眼角膜捐獻(xiàn)手術(shù)。她的眼角膜很快移植到兩位患者身上，取得成功，兩位患者重見光明（《“小花”清澈的角膜點(diǎn)亮兩人眼睛》）。本報(bào)先后以《小花謝了，留下光明》等為題，報(bào)道了大義父親胡文傳的事跡，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。無(wú)數(shù)人為胡文傳夫婦的義舉而感動(dòng)，一些旅居海外的華人從網(wǎng)上得知這一消息后，也紛紛發(fā)表留言，對(duì)這一舉動(dòng)表示敬佩。國(guó)內(nèi)多個(gè)媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。大義父親，感動(dòng)中國(guó)，感動(dòng)千萬(wàn)讀者。

在報(bào)道胡文傳事跡的同時(shí)，本報(bào)正在報(bào)道另一位身患白血病的堅(jiān)強(qiáng)少年王禮強(qiáng)的事跡。在得到很多好心人的幫助后，他表示：“我一直在受人幫助，我也想去幫助別人。我想等我以后真的治不好了，我就捐出自己的眼角膜來(lái)回報(bào)社會(huì)?！彼蔀榘不帐〉谝粋€(gè)在法定監(jiān)護(hù)人同意下辦理捐獻(xiàn)器官手續(xù)的未成年人。

兩個(gè)典型事例的報(bào)道深深地感動(dòng)了千萬(wàn)讀者，一時(shí)間，本報(bào)收到許多讀者自發(fā)來(lái)信來(lái)電，愿為這些貧病而又不幸的孩子做點(diǎn)什么。正是在這樣的關(guān)愛和呼喚聲中，本報(bào)醞釀了一個(gè)大型的公益活動(dòng)“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”，聚全社會(huì)之力，來(lái)幫助那些在病痛中掙扎的貧困孩子。

2007年3月20日，安徽省人大常委會(huì)副主任朱成林對(duì)“大義父親”胡文傳的事跡給予高度評(píng)價(jià)：“這位父親在十分困難的情況下，還想到去幫助他人，他給社會(huì)帶去了愛，我們應(yīng)該回饋他?，F(xiàn)在還有很多類似的患病兒童家庭，我們今后應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注這樣的家庭、這樣的困難群體，動(dòng)用政府、企事業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、公眾的力量，來(lái)幫助他們。”朱成林十分支持本報(bào)與紅十字會(huì)的聯(lián)手策劃。

經(jīng)過(guò)與安徽省紅十字會(huì)多輪協(xié)商，兩家共同發(fā)起并推動(dòng)了“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”，用所募資金成立陽(yáng)光天使救助金。安徽省紅十字會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)高度評(píng)價(jià)了本報(bào)連續(xù)報(bào)道的“大義父親”胡文傳：“他樹立了一個(gè)榜樣，可以帶動(dòng)更多的人投入到公益事業(yè)中來(lái)。”

策劃因兩個(gè)人而起，但最終目的不僅僅是為了個(gè)人，而是為了那些在病痛中掙扎的貧困孩子群體。

二、策劃成功與否取決活動(dòng)因素的有效調(diào)動(dòng)

公益策劃活動(dòng)動(dòng)因再好，但在活動(dòng)過(guò)程中，如果沒(méi)有吸引讀者的亮點(diǎn)，或者說(shuō)找不到符合讀者閱讀興趣的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，策劃也難成功實(shí)現(xiàn)，達(dá)到預(yù)期的效果。因此，在陽(yáng)光天使行動(dòng)公益策劃中，我們主要抓住了三個(gè)環(huán)節(jié)：一是活動(dòng)的號(hào)召力，二是活動(dòng)的參與性，三是活動(dòng)的權(quán)威性。

我們首先選擇了“大義父親”胡文傳和身患白血病的堅(jiān)強(qiáng)少年王禮強(qiáng)作為這一大型公益活動(dòng)的代言人。他們兩人在前期的新聞報(bào)道中，已為讀者所熟悉，為讀者所接受，具有特殊的號(hào)召力。事實(shí)證明，兩個(gè)有特殊身份的人握手，讓無(wú)數(shù)人唏噓不已。許多企業(yè)和個(gè)人所以踴躍參加我們的公益募捐活動(dòng)，與他們對(duì)胡文傳、王禮強(qiáng)兩個(gè)人物的關(guān)愛和敬佩有著密切的關(guān)系。

為使這一公益活動(dòng)與讀者靠得更近，我們還組織了豐富多彩、形式各樣的大型活動(dòng)，像廣場(chǎng)義演、醫(yī)療機(jī)構(gòu)參與、明星企業(yè)募捐展示、香港明星足球隊(duì)義演、志愿者搭建“愛心墻”、開通移動(dòng)網(wǎng)址手機(jī)短信平臺(tái)等等。4月20日，還組織了國(guó)內(nèi)的20位書畫名家聚集合肥，為“博愛在江淮”公益募捐活動(dòng)揮毫潑墨，并把作品義賣所得資金全部捐獻(xiàn)給“陽(yáng)光天使救助金”。

由于當(dāng)下各種各樣的募捐活動(dòng)太多，社會(huì)公眾對(duì)此存在一定的疑慮。如何使“陽(yáng)光行動(dòng)”這一公益策劃活動(dòng)在社會(huì)公眾中具有權(quán)威性，是我們必須考慮的問(wèn)題之一。經(jīng)過(guò)多輪運(yùn)作，在省紅十字會(huì)的幫助下，最終使這一最初由媒體發(fā)起的活動(dòng)得到了省委省政府的支持。2007年4月10日，安徽省政府辦公廳以皖政辦秘［2007］14號(hào)文件的形式，正式發(fā)出《安徽省政府辦公廳關(guān)于在全省開展博愛在江淮公益募捐活動(dòng)的通知》，向全省各市縣政府、省政府各部門、各直屬機(jī)構(gòu)發(fā)出通知，要求廣泛宣傳和動(dòng)員社會(huì)各界積極參與，通過(guò)博愛助困、博愛助醫(yī)等不同形式，為需要幫助的困難群眾提供幫助，募捐而來(lái)的救助金，主要用于特困家庭重癥少年兒童的醫(yī)療救助。同時(shí)，安徽省除了成立以文海英副省長(zhǎng)為組長(zhǎng)、省政府張俊秘書長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任副主任的安徽省“博愛在江淮”公益募捐活動(dòng)組委會(huì)外，全省各市縣也紛紛成立相應(yīng)組織，加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)政府負(fù)責(zé)同志親自過(guò)問(wèn)，積極協(xié)調(diào)，各有關(guān)部門密切配合，通力協(xié)作，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行并取得實(shí)效。

“這是心的呼喚，這是愛的奉獻(xiàn)……”經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的努力，在我省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下，在全省人民的熱情參與下，由《新安晚報(bào)》和省紅十字會(huì)共同發(fā)起、推動(dòng)的“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”在安徽大劇院舉行集中捐贈(zèng)儀式，1208萬(wàn)余元的捐款，見證了江淮兒女的博愛與奉獻(xiàn)，見證了愛與和諧的力量。本報(bào)以《愛，讓天使重新翱翔》為題，用幾個(gè)版的篇幅，報(bào)道了這一盛況。

5月29日下午，省人大常委會(huì)副主任高福明、副省長(zhǎng)文海英、省政協(xié)副主席陳心昭等省領(lǐng)導(dǎo)出席了捐贈(zèng)儀式。130多家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及社會(huì)各界進(jìn)行了集中捐贈(zèng)，現(xiàn)場(chǎng)共累計(jì)捐款捐物價(jià)值1208.3924萬(wàn)元，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

每一次捐贈(zèng)都有一段感人的故事。打工青年徐為玖捐出一天的打工收入30元；殘疾人朱大勇匯出了56元人民幣的匯款單……大家用愛心詮釋著：生命因奉獻(xiàn)而美麗，社會(huì)因關(guān)愛而和諧。

安徽省的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)上表態(tài)：“我們還要進(jìn)一步加大宣傳力度，更廣泛地進(jìn)行宣傳發(fā)動(dòng)，讓活動(dòng)的目的意義家喻戶曉，深入人心。并進(jìn)一步提高募捐工作的水平，規(guī)范募捐救助工作程序，盡快研究出臺(tái)資金管理使用辦法?！?/p>

由于各方面的積極參與，在短短的時(shí)間內(nèi)，全省共募集款物價(jià)值2000余萬(wàn)元，成為安徽省公益募捐活動(dòng)史上，一個(gè)具有里程碑式的活動(dòng)。

三、福佑社會(huì)是媒體公益活動(dòng)策劃的終極目標(biāo)

新聞單位的公益活動(dòng)策劃，并不是為了熱鬧炒作自己，也不是為了媒體的一己榮譽(yù)，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)才是公益活動(dòng)策劃的終極目標(biāo)。一些媒體的公益策劃活動(dòng)之所以變味，之所以令人生厭，是因?yàn)樗麄儧](méi)有擺好社會(huì)大眾利益和媒體自身利益的關(guān)系。

本報(bào)發(fā)起并組織的這次募捐活動(dòng)，并不是一募了之，而是有始有終，做到對(duì)愛心有交待，對(duì)救助有落實(shí)。確保愛心捐款能惠及需要幫助的人。

為此，針對(duì)所募款物，我們及時(shí)通過(guò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)公布接收捐贈(zèng)情況和資金使用情況，提高捐贈(zèng)工作的透明度，接受社會(huì)的監(jiān)督。同時(shí)，審計(jì)部門加強(qiáng)對(duì)募集資金管理和使用情況的專項(xiàng)審計(jì)，并通過(guò)新聞媒體向社會(huì)公告。

2007年5月7日，“博愛在江淮*陽(yáng)光天使醫(yī)療救助行動(dòng)”啟動(dòng)，同時(shí)開展醫(yī)療救助定點(diǎn)醫(yī)院報(bào)名征集活動(dòng)，號(hào)召全省各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)加入到本次活動(dòng)中來(lái)，提供免費(fèi)的醫(yī)療救助。

5月12日，“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”志愿捐獻(xiàn)眼角膜萬(wàn)人簽名活動(dòng)在合肥市府廣場(chǎng)舉行。

堅(jiān)強(qiáng)少年王禮強(qiáng)，成為“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”救助第一人。在“陽(yáng)光天使救助金”的幫助下，安徽省立醫(yī)院的醫(yī)生在廣州中華骨髓庫(kù)里找到了和王禮強(qiáng)相配對(duì)的骨髓。5月14日，王禮強(qiáng)住進(jìn)潔凈病房，移植了來(lái)自廣州的兩份造血干細(xì)胞。但手術(shù)后王禮強(qiáng)一直未能恢復(fù)到正常狀態(tài)。在這種狀況下，醫(yī)生只得采用第二套方案：用王禮強(qiáng)母親李玉仙的骨髓進(jìn)行移植。7月25日，李玉仙將自己的外周血造血干細(xì)胞，輸?shù)搅藘鹤芋w內(nèi)。母親骨髓創(chuàng)造生命奇跡，王禮強(qiáng)康復(fù)出院。

此后，“博愛在江淮*陽(yáng)光天使行動(dòng)”屢屢在重大事件中，發(fā)揮重要作用。

7月份，淮河發(fā)生特大洪水災(zāi)害。安徽省紅十字會(huì)聯(lián)合全省最大發(fā)行量的新聞媒體——《新安晚報(bào)》共同發(fā)起“情系災(zāi)民”大型賑災(zāi)公益募捐活動(dòng)。全省共接收、發(fā)放救災(zāi)物資價(jià)值450余萬(wàn)元。

8月份，“博愛在江淮·高考總動(dòng)員助學(xué)行動(dòng)”情滿江淮大地，在安徽全省范圍內(nèi)資助了100名優(yōu)秀貧困大學(xué)生，使之夢(mèng)圓大學(xué)，進(jìn)一步深入“博愛在江淮”活動(dòng)。

9月初，“博愛在江淮”貧困兒童大病救助資金實(shí)施，啟用34萬(wàn)元救助資金，對(duì)安徽全省14個(gè)市的22名患病兒童進(jìn)行了救助，使“博愛在江淮”公益活動(dòng)再一次惠及百姓。

“博愛在江淮”參與“新農(nóng)合”試點(diǎn)工作取得一定成效。安徽籌措資金實(shí)施醫(yī)療救助活動(dòng)，豐富“博愛在江淮”內(nèi)容，一方面啟用5萬(wàn)元作為啟動(dòng)資金，另一方面多渠道籌集資金29萬(wàn)元，診治群眾2500余人次，為7200名參保農(nóng)民進(jìn)行了免費(fèi)體檢，免費(fèi)發(fā)放總價(jià)值近200萬(wàn)元的各類藥品。

安徽省文海英副省長(zhǎng)高度評(píng)價(jià)：“博愛在江淮，真情滿人間。我相信，通過(guò)各級(jí)各部門的大力支持和社會(huì)各界的廣泛參與，‘博愛在江淮’活動(dòng)一定會(huì)成為我省公益事業(yè)的一個(gè)響亮品牌，成為黨和政府聯(lián)系貧弱群體的一座愛心橋梁，為構(gòu)建和諧安徽作出新的更大的貢獻(xiàn)。”

（作者吳國(guó)輝系《新安晚報(bào)》新聞中心主任，宮禮系《新安晚報(bào)》新聞中心首席記者）