2007年5月8日-14日，《新法制報(bào)》推出了以追憶公安英烈事跡、探尋幕后真情英雄為主題的“情系英雄母親”大型策劃報(bào)道。這一在江西媒體中尚屬首次的策劃報(bào)道甫一登場(chǎng)，立即引發(fā)江西各界和公安系統(tǒng)的高度關(guān)注，很多讀者、民警來(lái)電稱(chēng)，“都是流著淚閱讀完英雄母親故事的”。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院前院長(zhǎng)丁淦林教授等新聞學(xué)術(shù)界人士則表示，這一策劃報(bào)道效果很好，契合了讀者、報(bào)紙和合作單位三者的共同訴求。

緊扣定位找訴求

有一個(gè)前提性的思考，一直在《新法制報(bào)》管理層激蕩——這就是，新聞媒體尤其是后起的成長(zhǎng)性媒體，其自主操作的任何一項(xiàng)大型策劃報(bào)道，都應(yīng)該緊扣定位。倘若步人后塵，“千人一面”必將在失去其差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)時(shí)，陷入被湮沒(méi)的窘境。

這個(gè)思考又推導(dǎo)出另一個(gè)思考：《新法制報(bào)》的定位究竟應(yīng)該是什么？

首先，《新法制報(bào)》前身為《江西法制報(bào)》，是一張擁有26年歷史的法制類(lèi)綜合性日?qǐng)?bào)，也是全國(guó)近30家不景氣的法制類(lèi)報(bào)紙中的一員。在2003年開(kāi)始的報(bào)刊改革中，《新法制報(bào)》和各省市法制類(lèi)報(bào)紙一樣，從省委政法委機(jī)關(guān)報(bào)劃入當(dāng)?shù)攸h報(bào)、報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)。從此，《新法制報(bào)》才成為一張真正具備市場(chǎng)化特征的新聞媒體。

其次，2006年8月1日，《新法制報(bào)》進(jìn)行了大規(guī)模改版。改版怎么改？目前的都市報(bào)的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，很難讓一個(gè)缺乏資金、人才的后起媒體殺出重圍。但是，《新法制報(bào)》有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有資源優(yōu)勢(shì)，有細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。為此，我們改版既大踏步遠(yuǎn)離機(jī)關(guān)報(bào)而去，也沒(méi)有選擇走都市報(bào)的道路，而是高舉差異化競(jìng)爭(zhēng)的大旗，充分整合、發(fā)揮政法系統(tǒng)和行政執(zhí)法部門(mén)的強(qiáng)大資源，以“法眼”看社會(huì)，以法律制度和法治精神去開(kāi)展各項(xiàng)新聞報(bào)道工作。這決定了《新法制報(bào)》的母親節(jié)策劃定要異于都市報(bào)，但同時(shí)不能異于新聞的普遍規(guī)律。

在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)，有這樣一個(gè)母親群體，她們的子女長(zhǎng)年奉獻(xiàn)在為人民服務(wù)的公安戰(zhàn)線上，甚至在維護(hù)人民群眾利益時(shí)獻(xiàn)出了寶貴的生命。但是，他們因?yàn)橹苯雍桶傩沾蚪坏?，因?yàn)槟壳吧鐣?huì)處在一個(gè)矛盾凸現(xiàn)的特殊時(shí)期，同時(shí)又因個(gè)別害群之馬對(duì)整體形象的損壞，他們?cè)诿媾R危險(xiǎn)的同時(shí)還常常面臨誤解。這種誤解所造成的壓力，無(wú)疑會(huì)向警屬傳遞。

從情感和新聞操作的角度去看，警屬的最佳代表是誰(shuí)？我們認(rèn)為，是母親。白發(fā)人送黑發(fā)人的悲痛是無(wú)法用語(yǔ)言形容的。

當(dāng)擬好的“情系英雄母親”大型策劃方案擺上桌面時(shí)，報(bào)社決策層和江西省公安廳領(lǐng)導(dǎo)層一致叫好。至此，“情系英雄母親”大型策劃報(bào)道正式拉開(kāi)帷幕。

這個(gè)策劃之所以會(huì)產(chǎn)生如此熱烈的認(rèn)同，正如丁淦林教授所言：在于找準(zhǔn)了讀者、報(bào)紙和合作單位的共同訴求?！扒橄涤⑿勰赣H”策劃報(bào)道既向讀者提供了很多鮮為人知的故事和信息，對(duì)幕后英雄——英烈母親群體的感恩也引起了讀者向自己母親感恩的強(qiáng)大共鳴，而英烈母親們催人淚下的言語(yǔ)，也一定程度上啟迪了讀者們對(duì)公安隊(duì)伍乃至社會(huì)治理的重新認(rèn)識(shí)和理性思考。媒體是一座橋梁，一個(gè)載體。這座橋連通著各種各樣的資源，包括政府職能部門(mén)、企事業(yè)單位、專(zhuān)家學(xué)者、普通老百姓，以及媒體自己；而載體的概念，就是將這些資源加以整合，由此生發(fā)出影響力、公信力和經(jīng)濟(jì)效益。在“情系英雄母親”大型策劃報(bào)道中，公安隊(duì)伍的美譽(yù)度得到了極大提升，“經(jīng)營(yíng)報(bào)紙”的理念也得到了再一次生動(dòng)實(shí)踐。

執(zhí)行力制勝

在報(bào)社相關(guān)業(yè)務(wù)交流會(huì)上，我曾反復(fù)講過(guò)一個(gè)故事：很多人會(huì)津津樂(lè)道于分眾傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官江南春開(kāi)創(chuàng)樓宇媒體的絕佳創(chuàng)意，但很少有人會(huì)去研究江南春是怎樣一座樓一座樓地把樓宇媒體談下來(lái)的。事實(shí)上，后面的這項(xiàng)具體工作才是真正的決定因素。因此，我們常說(shuō)：“現(xiàn)在已經(jīng)不是點(diǎn)子制勝的時(shí)代，而是執(zhí)行力制勝的時(shí)代。”

“情系英雄母親”大型策劃報(bào)道內(nèi)容非常龐雜，首先，要在全省眾多公安英烈中尋找、篩選出10位能基本涵蓋各類(lèi)特征的英雄母親；其次，采訪組成員要趕赴全省各地采訪她們；最后，還要邀請(qǐng)她們?cè)?月13日當(dāng)天前來(lái)省會(huì)南昌，開(kāi)展座談、參觀等系列活動(dòng)。此外，她們的年齡普遍偏大，而和她們所談?wù)摰娜宋镉质且呀?jīng)犧牲的至親骨肉。如此龐雜而微妙的策劃報(bào)道，既需要周密的策劃思路，更需要強(qiáng)大的執(zhí)行力。

為此，我們借鑒了電視媒體的項(xiàng)目制工作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)門(mén)成立了“探尋英雄母親”項(xiàng)目組，由我擔(dān)任總統(tǒng)籌，對(duì)報(bào)社管理層和合作單位負(fù)總責(zé)。項(xiàng)目組下設(shè)多個(gè)執(zhí)行組，采訪部門(mén)、編輯部門(mén)、廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)和后勤部門(mén)均參與其中，各執(zhí)行組負(fù)責(zé)人實(shí)行責(zé)權(quán)利統(tǒng)一原則，負(fù)責(zé)本執(zhí)行組的各項(xiàng)新聞工作和事務(wù)性工作，并對(duì)總統(tǒng)籌負(fù)責(zé)。

由此，環(huán)環(huán)相扣的工作機(jī)制形成了，每一個(gè)“神經(jīng)末梢”的動(dòng)靜，都能及時(shí)反饋到總統(tǒng)籌手上，及時(shí)作出有效應(yīng)對(duì)。

執(zhí)行力的又一體現(xiàn)，則是細(xì)節(jié)的充分考量。在“情系英雄母親”策劃報(bào)道中，這個(gè)細(xì)節(jié)既包括新聞采寫(xiě)中的細(xì)節(jié)，也包括活動(dòng)實(shí)施中的細(xì)節(jié)。

在布置記者的新聞采寫(xiě)時(shí)，項(xiàng)目組反復(fù)強(qiáng)調(diào)“細(xì)節(jié)決定成敗”的觀點(diǎn)，有時(shí)一個(gè)詞語(yǔ)遠(yuǎn)比長(zhǎng)篇大論更能打動(dòng)人心。對(duì)此，我們將可能產(chǎn)生的場(chǎng)景予以事前模擬，提請(qǐng)記者高度關(guān)注能夠反映當(dāng)事人內(nèi)心世界的表情變化和肢體語(yǔ)言。比如《如果有來(lái)生，還讓兒子當(dāng)警察》一文中，記者寫(xiě)道：“取出相機(jī)打算拍下一張鐘孝蘭老人和兒子遺像的照片，誰(shuí)知老人從墻上取下遺像，抱在懷里，用手輕輕撫摸李迅的臉龐，摸著摸著，老人就忍不住失聲痛哭——后來(lái)經(jīng)詢(xún)問(wèn)得知，這竟是老人第一次與兒子‘合影’！”對(duì)于這段文字，很多讀者來(lái)電表示感慨萬(wàn)千。

在活動(dòng)的籌劃中，細(xì)節(jié)的處理也非常到位。參加活動(dòng)的8位英雄母親（另2位因身體因素未能參加），年齡最大的有80歲，最小的也有50多歲；她們的子女，有的是犧牲多年的，有的僅僅犧牲了1個(gè)月，親人們尚未從巨大的悲痛走出來(lái)。并且，很多英雄母親來(lái)自鄉(xiāng)村，個(gè)別母親一生從未走出縣城，邀請(qǐng)她們來(lái)省會(huì)南昌參加為期2天的系列活動(dòng)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)不可預(yù)測(cè)的突發(fā)情況，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)。因此，在母親們抵達(dá)南昌之前，項(xiàng)目組將能夠設(shè)想到的一切細(xì)節(jié)，全部辦理妥當(dāng)，并形成了一系列近乎瑣屑的書(shū)面文本，人手一冊(cè)，最終保障了整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。

故事，還是故事

新聞媒體的終極力量，或者說(shuō)最應(yīng)該花力氣去做好的工作究竟是什么？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)在很多媒體中存有多種聲音。比如發(fā)行部門(mén)認(rèn)為發(fā)行是報(bào)社的核心工作，經(jīng)營(yíng)部門(mén)認(rèn)為廣告經(jīng)營(yíng)是核心，品牌推廣則認(rèn)為自身的工作也是核心。但我們認(rèn)為，報(bào)紙的核心工作只有一個(gè)——高質(zhì)量的新聞報(bào)道。只有不斷推出優(yōu)質(zhì)而富有社會(huì)影響力的新聞報(bào)道，新聞媒體這個(gè)平臺(tái)和載體才能搭建起來(lái)，其他諸如發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)、品牌推廣、資源整合等工作，才有了做好的前提條件。

具體到“情系英雄母親”這個(gè)策劃上，我們對(duì)于高質(zhì)量新聞報(bào)道的要求，只有一個(gè)：講故事。

講故事的新聞寫(xiě)作風(fēng)格，在世界主流媒體中早已風(fēng)行，《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的》便是介紹《華爾街日?qǐng)?bào)》的故事性寫(xiě)作風(fēng)格。清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光在《超越“倒金字塔”追尋講故事的藝術(shù)》一文中強(qiáng)調(diào)：“傳遞信息的新聞報(bào)道僅僅是完成了記者的一半工作，另一半工作是在這篇報(bào)道里講一個(gè)能滲入讀者或聽(tīng)者靈魂的好故事?！?/p>

“情系英雄母親”策劃有講好故事的先決條件。這些英雄母親和她們因公殉職的子女，都深藏著挖掘不盡的感人故事。因此，對(duì)10位英雄母親的10篇專(zhuān)訪，我們基本摒棄了“某某某（英雄母親名字）告訴記者”等常態(tài)寫(xiě)作手法，模擬現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證者的身份去轉(zhuǎn)述她們的故事，以當(dāng)事人第一人稱(chēng)的方式去敘述“自己的故事”，讀者猶如站在英雄母親的身邊，親歷著，感悟著。

當(dāng)這些催人淚下的故事以這種匠心獨(dú)具的寫(xiě)作風(fēng)格予以長(zhǎng)時(shí)間集中呈現(xiàn)時(shí)，強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力便產(chǎn)生了。這從新聞報(bào)道的標(biāo)題便可見(jiàn)一斑：《聽(tīng)到警車(chē)聲總以為兒子回來(lái)了》《多想再聽(tīng)一句：“老媽?zhuān)一貋?lái)了！”》《如果有來(lái)生，還讓兒子當(dāng)警察》《一到夜晚兒子的模樣就浮現(xiàn)于眼前》……這些具有藝術(shù)感染力的作品，帶來(lái)的便是社會(huì)影響力。

報(bào)道刊發(fā)后，很多讀者來(lái)信來(lái)電，或者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論，表示“我是流著淚看完這組報(bào)道的”、“她們都是英雄母親，她們的兒子生得偉大、死得光榮！我在此衷心地祝愿這些英雄母親：一生平安！”而在5月13日當(dāng)天“英雄母親牽手未來(lái)民警”座談會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，所有的人都感動(dòng)得流下熱淚，出席座談會(huì)的江西省公安廳領(lǐng)導(dǎo)多次起立，代表江西省4萬(wàn)多名民警向英雄母親致以莊嚴(yán)的敬禮。

這種時(shí)刻流淌的真情，不僅在讀者中引起強(qiáng)烈共鳴，也在《新法制報(bào)》采編隊(duì)伍中傳遞。大家在采訪、寫(xiě)作、修改、編排、審核稿件的過(guò)程中，在謀劃、布置活動(dòng)時(shí)，眼睛經(jīng)常是濕潤(rùn)的。

可以說(shuō)，正是因?yàn)閺氐椎墓适滦詫?xiě)作手法，使得英雄母親的內(nèi)心痛苦和陽(yáng)光心態(tài)的強(qiáng)烈沖突，使得這種大愛(ài)希聲、大愛(ài)無(wú)邊的偉大母愛(ài)，得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，共創(chuàng)多贏

在市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明晰、網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及的今天，平面媒體的局限性不容忽視，而網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和傳播廣度也越來(lái)越受到紙媒的高度重視。在這種背景下，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”已經(jīng)不是新鮮事。但是，另一些層面的聯(lián)動(dòng)，尤其是多層面系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，這種系統(tǒng)化的操作模式，很多紙媒或許意識(shí)到位，但大多數(shù)執(zhí)行并不到位。

在“情系英雄母親”策劃報(bào)道，我們一共產(chǎn)生了良性的5個(gè)層面的系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)：

一是報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。策劃報(bào)道推出之前便和江西最好的新聞網(wǎng)站大江網(wǎng)，就本策劃報(bào)道的合作事項(xiàng)達(dá)成協(xié)議，報(bào)道推出的第一天起，大江網(wǎng)開(kāi)辟專(zhuān)題新聞頁(yè)面，在網(wǎng)站首頁(yè)以頭條的醒目位置予以導(dǎo)讀，從而在報(bào)紙沒(méi)有覆蓋的網(wǎng)民中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

二是報(bào)社和合作單位的聯(lián)動(dòng)。事實(shí)上，如果沒(méi)有江西省公安廳的鼎力支持，光挑選出10位英雄母親就很有難度。而如果沒(méi)有江西公安專(zhuān)科學(xué)校、園中源大酒店（涉外五星級(jí)）等合作單位的支持，為期兩天的系列活動(dòng)將難以開(kāi)展，也難以用江西一流的接待工作去答謝這些偉大的英雄母親。這些單位之所以完全義務(wù)支持，既因?yàn)檫@一策劃報(bào)道富有巨大吸引力，也是聯(lián)動(dòng)中溝通細(xì)致的使然。

三是新聞報(bào)道和短信祝福的聯(lián)動(dòng)。本次策劃報(bào)道還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了短信祝福平臺(tái)，從5月8日起，江西省公安民警可以通過(guò)此短信祝福平臺(tái)向自己的母親發(fā)送祝福信息，全社會(huì)也可以通過(guò)這個(gè)短信祝福平臺(tái)為英雄母親送去祝福，《新法制報(bào)》則在專(zhuān)題報(bào)道中擇要選登，這在另一層面加強(qiáng)了和群眾的互動(dòng)。

四是新聞和經(jīng)營(yíng)的聯(lián)動(dòng)。從具體實(shí)踐去看，在部分媒體中，新聞和經(jīng)營(yíng)的關(guān)系似乎總處于相對(duì)緊張的狀態(tài)，新聞環(huán)節(jié)認(rèn)為經(jīng)營(yíng)人員過(guò)于功利，而經(jīng)營(yíng)人員則抱怨新聞環(huán)節(jié)不顧全大局。但在本策劃報(bào)道中，籌劃時(shí)便將新聞和經(jīng)營(yíng)融合在一起全盤(pán)考慮，最終效果令人相當(dāng)滿(mǎn)意。比如策劃報(bào)道的名稱(chēng)之所以定為“情系英雄母親”而非“英烈”、“英?！蹦赣H等，既和南昌有著“英雄城”的美譽(yù)有關(guān)，也和策劃報(bào)道的冠名企業(yè)“英雄乳業(yè)”的名稱(chēng)有關(guān)。

五是策劃思路和執(zhí)行力的聯(lián)動(dòng)。這種聯(lián)動(dòng)實(shí)際上是每一次策劃報(bào)道都需要的，但卻不是每一次策劃都能做到位的。本次策劃報(bào)道中，策劃思路引領(lǐng)著執(zhí)行力，但在執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)思路尚需完善時(shí)，項(xiàng)目組也毫不含糊地迅速修正思路。如此，既規(guī)避了議而不行，也規(guī)避了魯莽行之。

（作者為《新法制報(bào)》編委、新聞中心主任、《江西警方》主編，圖片由《新法制報(bào)》記者方晨提供）