報(bào)紙紛紛提價(jià)，但觀望者仍不少。相當(dāng)一部分報(bào)紙?zhí)幵谔嵋搽y、不提也難的“進(jìn)退”兩難的困惑中。透過提價(jià)，看到的是報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。究竟誰(shuí)會(huì)在這輪競(jìng)爭(zhēng)中出局？

新一輪的報(bào)紙?zhí)醿r(jià)緣于新聞紙漲價(jià)的壓力。絕大多數(shù)報(bào)紙的成本價(jià)大大高于發(fā)行價(jià)，尤其是那些厚報(bào)。中國(guó)的報(bào)業(yè)多元化的發(fā)展困難重重，營(yíng)業(yè)收入基本上靠發(fā)行、廣告和印刷（承擔(dān)外件業(yè)務(wù)），過分依賴廣告是大多數(shù)報(bào)紙的通病。有的報(bào)紙零售價(jià)5角（其中還要拿出一部分給發(fā)行部門和報(bào)販），而報(bào)紙的紙張、印刷、采編等成本卻高達(dá)1元多，別說賺大錢，要維持運(yùn)轉(zhuǎn)也不容易。中國(guó)目前的報(bào)紙有幾個(gè)贏利大戶？事實(shí)上大部分處于低利或微利狀態(tài)。當(dāng)一家報(bào)業(yè)還處于低利的狀態(tài)下，廣告稍為下降或紙張稍漲價(jià)都會(huì)造成經(jīng)營(yíng)的困境。這次紙張?zhí)醿r(jià)并非微漲，而是高漲，并仍有上漲的趨勢(shì)。今年上半年不少地方的報(bào)紙廣告有所上漲，但參差不齊，有的上漲幅度大一些，多數(shù)不是很大，有些甚至下降。如果紙張漲幅居高不下，即使廣告上漲大一些的報(bào)紙，也有可能無(wú)法消化紙張漲價(jià)帶來(lái)的高成本。何況，今后的歲月里誰(shuí)能擔(dān)保廣告不會(huì)下跌呢？在這種情況下，報(bào)紙要擺脫目前困境的最快捷的辦法看來(lái)只有一條：提價(jià)！

提價(jià)對(duì)有些報(bào)紙來(lái)說，是自信力強(qiáng)的表現(xiàn)。像《南方周末》現(xiàn)在已由兩元提到三元，不會(huì)發(fā)生問題。它是周報(bào)，每月才12元、一年144元，它的讀者品位較高，付費(fèi)肯定不成問題。關(guān)鍵的問題能否做到“物有所值”，同時(shí)能否找到一家既便宜又比它辦得更好的同類的周末報(bào)紙。從目前來(lái)看全國(guó)的周末類的同類報(bào)紙中，《南方周末》在讀者中的口碑還是比較好的。所以，我認(rèn)為《南方周末》的提價(jià)是上策，即使有些讀者由于心理上難以接受，會(huì)給發(fā)行帶來(lái)某些消極影響，但只要《南方周末》繼續(xù)保持和提升品位，消極影響也很快會(huì)得以消除。其實(shí)，早在紙張?zhí)醿r(jià)風(fēng)波前的去年年底，《南方周末》的管理層對(duì)《南方周末》的提價(jià)就已在醞釀中，后來(lái)比較一致的意見是進(jìn)一步提升品質(zhì)后再由兩元提為三元。現(xiàn)在該是時(shí)候了。這種情況說明，《南方周末》管理層在提價(jià)的問題上，憑的不是一時(shí)的勇氣而是十足的底氣。底氣來(lái)自對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙的自信。但是，目前有不少報(bào)紙顯然缺乏足夠的思想準(zhǔn)備和辦高質(zhì)量報(bào)紙的積極措施，只是倉(cāng)促應(yīng)對(duì)。

提價(jià)也并非普遍適用的靈丹妙藥。有些報(bào)紙?jiān)诙喾N同類的報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的地位，如果讀者和廣告客戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同類報(bào)紙不提價(jià)，你卻提價(jià)了，肯定衰退得更快。如果大家都提價(jià)，讀者同樣在心理上難以接受在同類報(bào)紙中處于二三流的報(bào)紙的提價(jià)。要是不提價(jià)怎么生存？靠壓縮版面、降低工資來(lái)節(jié)約成本，但這樣做會(huì)導(dǎo)致人才流失，報(bào)紙質(zhì)量的下降，讀者和廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮。本來(lái)就因?yàn)樘幱诟?jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)難以為繼，現(xiàn)在更是雪上加霜了。所以， 報(bào)紙?zhí)醿r(jià)風(fēng)波中，表面上是紙張?zhí)醿r(jià)所拉動(dòng)，實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然。在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競(jìng)爭(zhēng)力太弱的報(bào)紙無(wú)論提價(jià)與否，都有可能出局！

（作者系廣東省新聞工作者協(xié)會(huì)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師）