“活動立臺”是不少電視臺的口號和競爭策略，然而，真正出色的活動卻是非常難得，它需要出色的創(chuàng)意、良好的執(zhí)行，還要能取得最佳的傳播效果。以這些標(biāo)準(zhǔn)來衡量，深圳衛(wèi)視推出的“中國功夫·全球盛典”是一臺成功的、高水平的晚會。

一、名至實歸的功夫盛典

2007年10月12日，“中國功夫·全球盛典”大型晚會在深圳寶安體育場舉行，并由深圳衛(wèi)視進(jìn)行現(xiàn)場直播。這臺晚會由香港知名導(dǎo)演唐季禮任總導(dǎo)演，晚會主要由對功夫電影的回顧、頒發(fā)功夫大獎、表演三部分組成。

⒈回首武俠歷史

這臺晚會以對武俠影視劇的回顧為基本線索。中國人心目中的功夫，其實不是學(xué)幾手拳腳，而是先由武俠小說，尤其是由武俠影視劇構(gòu)建起來的藝術(shù)世界。“中國功夫·全球盛典”立意于此，著力打造一場“至尊功夫”的電視盛宴。

晚會設(shè)置了一個專門的“說書人”（香港著名影星秦沛），并配合大屏幕播放視頻片段的方式，分“中國功夫精神”、“中國功夫與世界”、“中國功夫光榮歲月”以及“文武修為”四大章節(jié)，回顧了百年功夫電影的光榮歷史。第一章“中國功夫精神”，描述中國功夫所代表的拼搏、堅持以及自強(qiáng)不息的民族精神；第二章“向故人致敬”，追憶了李小龍、胡金銓、張徹、柯受良、關(guān)德興等五位逝者對中國功夫電影發(fā)展作出的巨大貢獻(xiàn)；第三章“中國功夫與世界”，介紹了中國功夫已經(jīng)從中國走向世界，向全世界的人們傳播著中華民族的這一獨特文化；第四章“文武修為”道出了功夫的本質(zhì)，外練武功、內(nèi)練修為、文武并舉才算有真功夫。

在回顧中國武俠電影的過程中，有機(jī)地插入了頒獎和表演的環(huán)節(jié)。表演有揮旗、鐵頭功、疊羅漢等絕活，最后還精彩地拉開大布，奮筆寫出巨大的“武”字，點出了晚會的主題。此外，葉振棠演唱了成名曲《萬里長城永不倒》，中國雜技團(tuán)還與芳華十八樂團(tuán)合作演出了新版《笑傲江湖》，最后，歌手李克勤演唱了金庸作品組曲《滄海一聲笑》等，使整個晚會達(dá)到了高潮。

⒉明星大腕云集

正如“史上最全的功夫明星聚會”所言，這臺節(jié)目的一大亮點在于強(qiáng)大的明星陣容，先是頒獎名單就很可觀，包括胡靜、曾黎、何超儀、柯藍(lán)、周麗淇、蘇巖、朱茵、陳德蓉、陶虹、林心如、張智霖、陳法蓉、侯佩岑等人。這些明星都有各自的粉絲，他們的到場使得現(xiàn)場人氣高漲。晚會開始前，從當(dāng)晚5點半至7點鐘，是走紅地毯的環(huán)節(jié)，當(dāng)眾多明星從紅地毯經(jīng)過進(jìn)入晚會現(xiàn)場時，熱烈的氣氛已為晚會的成功埋下了伏筆。

當(dāng)然，真正的主角是推動中國武俠文化傳播的眾多使者，大會向他們頒發(fā)了不同的獎項。共有八位動作男星和三位動作女星分別獲得了“最佳動作男演員獎”和“最佳動作女演員獎”。 “最佳動作男演員獎”的獲得者有王羽（有“新武俠世紀(jì)的第一位武俠電影紅星”之稱）、劉家輝（飾演過黃飛鴻等）、梁小龍（陳真的扮演者）、于榮光（飾演過《東方不敗》中顧長風(fēng)等）、元彪（飾演過《黃飛鴻》中梁寬等）以及泰國的Tony Jaa、日本的倉田保昭等。而“最佳動作女演員獎”有梁錚（飾演過《江湖奇?zhèn)b傳》中的呂四娘等）、惠英紅（處女作為《射雕英雄傳》）和鄭佩佩（《臥虎藏龍》中飾演碧眼狐貍）。

“中國功夫杰出貢獻(xiàn)獎”頒發(fā)給了張鑫炎、唐季禮和程小東，一部電影《少林寺》讓張鑫炎名揚(yáng)天下，開創(chuàng)了一個中國功夫電影的全新局面；唐季禮則以充滿浪漫瑰麗的想象打造武俠電影的新派風(fēng)格，他導(dǎo)演的電影《紅番區(qū)》在多個國家打破了港產(chǎn)影片的上座紀(jì)錄；而程小東，這個用拳頭打天下的國際動作導(dǎo)演大師，憑著《笑傲江湖》、《新龍門客棧》等電影打出了一片屬于自己的天地。

“中國功夫視覺成就大獎”頒給了鮑德熹，《白發(fā)魔女傳》、《臥虎藏龍》等電影都是由他擔(dān)綱攝影。

“中國功夫新勢力獎”授予了吳京、吳建豪以及韓國的張赫，他們在功夫影視中的表現(xiàn)有目共睹。獲得“2007功夫之星全球電視大賽”的男女冠軍孟飛和李亞軍也同樣獲得了這個榮譽(yù)，顯示了這次活動對于新人的提攜。

⒊成龍金庸出場掀高潮

除以上獲獎?wù)咄猓小爸袊蛐堑谝蝗恕敝Q的成龍榮獲“中國功夫全球影響力大獎”；而金庸先生作為中國武俠小說最高成就的代表，則獲得了“中國功夫至尊大獎”。 這一獎項對于金庸來說是名至實歸，所以，在晚會的最后當(dāng)金庸先生坐在椅子上從舞臺中央升入眾入視野時，全場掌聲雷動。成龍作為獻(xiàn)禮人，在中國武術(shù)協(xié)會官員及少林、武當(dāng)、太極、峨眉等中國八大武術(shù)門派掌門人的見證下，將全場分量最重的“中國功夫至尊大獎”獻(xiàn)給金庸，使晚會達(dá)到了最高潮。

二、從“功夫之星”大賽到“中國功夫·全球盛典”

“中國功夫·全球盛典”大型晚會是由深圳衛(wèi)視聯(lián)合少林寺文化傳播有限公司、香港電視廣播有限公司（TVB）主辦的一場大型活動。而這場活動，緣起于“功夫之星”大賽。

2006年3月，深圳廣電集團(tuán)先是與少林寺文化傳播有限公司合作，推出了“中國功夫之星全球電視大賽”。該大賽不僅在深圳、北京、鄭州、沈陽、成都、上海設(shè)立6個國內(nèi)分賽區(qū)，還在美國、德國、俄羅斯、意大利、法國、澳大利亞設(shè)立6個國際分賽區(qū)。每個賽區(qū)經(jīng)過海選、復(fù)賽、決賽，選出3名選手參加深圳的總決賽。來自海內(nèi)外的36位武林高手將齊匯少林寺進(jìn)行閉關(guān)修煉后，全球總決賽由入圍選手以逐輪淘汰的方式進(jìn)行比賽，通過觀眾短信、網(wǎng)絡(luò)投票與現(xiàn)場專家評點相結(jié)合等評選辦法，決出大賽的前三甲。

到2007年，“功夫之星”大賽接連舉辦了兩屆。深圳衛(wèi)視2004年5月28日才上星，在除中央電視臺之外的32個上星頻道中，深圳衛(wèi)視也是全國僅有的一個非省級電視臺。通過“功夫之星”大賽的主辦，深圳衛(wèi)視很好地傳播了自身形象，提升了自己在全國觀眾中的影響力。

總體說來，“功夫之星”大賽雖然很好，但是模式沿襲的仍是“超級女聲”類選秀節(jié)目的窠臼，因此，深圳廣電集團(tuán)高層非常希望能有一個點睛之筆，實現(xiàn)超越。正是由于有“功夫之星”電視大賽這樣的活動作為鋪墊，深圳廣電集團(tuán)與香港知名導(dǎo)演唐季禮才走到了一起，并且很快確立了合作框架，“中國功夫·全球盛典”從而順利出爐。

三、挖掘獨特資源銳意創(chuàng)新

“中國功夫·全球盛典”大型晚會取得了空前的成功，節(jié)目播出收視率從平時的第十幾位一下躍升到全國32家省市級衛(wèi)視的第五位。更重要的是，這臺晚會讓眾多觀眾有了認(rèn)識深圳衛(wèi)視的機(jī)會。這種成功值得作一分析。

⒈厚重主題

這臺節(jié)目所獲得的成功首要原因在于它的主題選擇，整場晚會著眼于深厚的中國武俠文化。有人說，每個中國人的心里都有一個江湖，這種由武俠意象構(gòu)建的江湖，直接來源就是武俠小說尤其是近半個世紀(jì)里影響深廣的武俠影視劇。對于武俠作品的社會價值，人們雖然持有不同的認(rèn)識，但是這類作品深受中國受眾的喜歡卻是不爭的事實，不管走到世界哪個角落，武俠片都是華人的共同語言。因此，“中國功夫·全球盛典”主題的確立，便意味著成功的一半。

在過去的幾十年間，武打片獲得了長足的發(fā)展。在香港、臺灣等地區(qū)，金庸、古龍、梁羽生、溫瑞安等人創(chuàng)造的新武俠小說掀起了熱潮，并由港臺地區(qū)傳到中國內(nèi)地及海外眾多地區(qū)。根據(jù)金庸先生小說改編的電視連續(xù)劇，僅《笑傲江湖》就有多種版本，經(jīng)久而不衰。在中國內(nèi)地，一部《少林寺》開啟了武打片的先聲。而近年來的《英雄》、《臥虎藏龍》、《十面埋伏》及新近上映的《功夫之王》，又為武打片注入了新的元素。這些影視劇擁有數(shù)量龐大的受眾群，而選擇以對武打片的共同追憶線索，無疑具有巨大的收視基礎(chǔ)。

⒉獨特資源

盡管北京、上海甚至廣州等城市文化積淀更為深厚，但“中國功夫·全球盛典”卻在新興城市深圳推出，看似偶然里其實蘊(yùn)藏著諸多必然。深圳與香港一河之隔，往來已非常便利，使得香港的文化資源能夠為深圳所用，比如晚會的總導(dǎo)演唐季禮就是香港知名導(dǎo)演，而出現(xiàn)在晚會上的眾多大腕，香港明星占了相當(dāng)多的比重。而且，整臺晚會的操作，基本上以香港風(fēng)格為主。

深圳衛(wèi)視近年來確立了“深圳衛(wèi)視、特區(qū)品格、港澳特色、國際氣派”的發(fā)展方針，這也是基于臨近港澳的地理位置所制訂，“中國功夫·全球盛典”可謂是“港澳特色”的一個具體顯現(xiàn)。深圳衛(wèi)視包括整個深圳文化若要謀求更大的發(fā)展，香港是可資利用的最佳資源，似乎可以說，深圳文化的成功度就在于對這一資源的開發(fā)、利用程度。

⒊創(chuàng)新意識

“中國功夫·全球盛典”活動的成功，非常重要的一條還在于這臺節(jié)目的創(chuàng)新性。在一個節(jié)目泛濫的時代里，喜新厭舊是受眾們的正常心理反應(yīng)，而不能給予受眾新奇的刺激是很難贏得他們的眼球的。別人的成功只能提供對創(chuàng)新的渴望，而無法提供抄襲的摹本，因此，只有創(chuàng)新才有可能贏得活動的成功。

就“中國功夫·全球盛典”活動來說，這是中國電視人應(yīng)做而未做之事。近半個世紀(jì)以來，為中國武俠文化做出貢獻(xiàn)的隊伍已經(jīng)非常龐大，它包括創(chuàng)作及編導(dǎo)隊伍、演員隊伍，推出一臺節(jié)目盤點他們走過的歷程不僅有必要，而受到觀眾的喜愛也是事前可以預(yù)料的。因此，找出值得做而未做之事，發(fā)現(xiàn)未被滿足的觀眾需求，這是活動創(chuàng)新的基本路徑。

（作者莊向陽系武漢大學(xué)傳播學(xué)博士研究生、晶報發(fā)展研究部副主任，鐘錚系深圳衛(wèi)視大型活動部編導(dǎo)）